廣告色彩的設(shè)計(jì)培訓(xùn)資料

1、1Colors ADADs s小組：教育技術(shù)學(xué)廣告第二組【目錄目錄】Part I I【引言】Part II I【廣告色彩的感知覺】2.1.12.1.1廣告色彩色相的感廣告色彩色相的感知覺知覺【廣告色彩的感知覺】廣告色彩的直接感知是指當(dāng)人們看見色彩以后，直接感受出來(lái)的色彩的本來(lái)面貌。2.1.22.1.2廣告色明度的感知廣告色明度的感知覺覺【廣告色彩的感知覺】2.1.32.1.3廣告色彩純度的感廣告色彩純度的感知覺知覺【廣告色彩的感知覺】廣告色彩的純度經(jīng)過對(duì)比設(shè)計(jì)，可以傳遞一定的信息。廣告色彩的純度經(jīng)過對(duì)比設(shè)計(jì)，可以傳遞一定的信息。色彩純度越高，就越能表現(xiàn)出一種肯定與果斷；而純色彩純度越高，就越能

2、表現(xiàn)出一種肯定與果斷；而純度越低的色彩就越有一種柔和與不確定的因素度越低的色彩就越有一種柔和與不確定的因素通過色彩的純度對(duì)比，還可以制造一定的意境。如在通過色彩的純度對(duì)比，還可以制造一定的意境。如在灰色狀況下，只要加入一點(diǎn)有彩色，不管什么顏色都灰色狀況下，只要加入一點(diǎn)有彩色，不管什么顏色都會(huì)產(chǎn)生如霧里看花般的似隱似現(xiàn)的意境。會(huì)產(chǎn)生如霧里看花般的似隱似現(xiàn)的意境。2.2.1 2.2.1 色彩冷暖在廣告色彩冷暖在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用設(shè)計(jì)中的運(yùn)用【廣告色彩的感知覺】2.2.22.2.2色彩空間感在廣告色彩空間感在廣告中的運(yùn)用中的運(yùn)用【廣告色彩的感知覺】2.2.22.2.2色彩的空間感覺在色彩的空間感覺在廣

3、告中的運(yùn)用廣告中的運(yùn)用【廣告色彩的感知覺】2.2.3 2.2.3 色彩的輕重感在色彩的輕重感在廣告中的運(yùn)用廣告中的運(yùn)用【廣告色彩的感知覺】2.2.32.2.3色彩的輕重感在廣色彩的輕重感在廣告中的運(yùn)用告中的運(yùn)用【廣告色彩的感知覺】上面蔡依林代言的百事廣告，和這個(gè)泊萊男士化妝品廣告給人的輕重是完全不一樣。原因就在于，色彩給人們 的輕重是不同的。一般來(lái)說(shuō)，淡色給人以輕盈的感覺，而重色則就給人以厚重之感。2.2.4 2.2.4 色彩的其他感覺色彩的其他感覺在廣告中的運(yùn)用在廣告中的運(yùn)用【廣告色彩的感知覺】（一）色彩的聽覺一般明度越高的色彩感覺其音階越高，而明度很低的色彩有重低音的感覺。黃色橙色紅色綠色

4、藍(lán)色快樂歡暢熱情閑情哀傷2.2.4 2.2.4 色彩的其他感覺色彩的其他感覺在廣告中的運(yùn)用在廣告中的運(yùn)用【廣告色彩的感知覺】（二）色彩的味覺與嗅覺能激發(fā)人食欲的色彩源自于美食外在的形象(1)酸: 黃綠、綠、青綠，主要來(lái)自未熟果實(shí)之聯(lián)想。(2)甜: 暖色之洋紅、橙、黃等較具甜味，來(lái)自成熟果實(shí)的聯(lián)想。(3)苦: 黑褐、黑、深灰等色苦的印象，燒焦食物與濃黑中藥。(4)辣: 紅、深紅為主色搭配黃綠、青綠可現(xiàn)辣味，辣椒的刺激。2.2.4 2.2.4 色彩的其他感覺色彩的其他感覺在廣告中的運(yùn)用在廣告中的運(yùn)用【廣告色彩的感知覺】Part III II【廣告色彩的功能定位】3.1 3.1 確定認(rèn)知信息的功確定

5、認(rèn)知信息的功能能【廣告色彩的功能定位】隨著信息大爆炸的過程，信息流的增大，人們?cè)絹?lái)越傾向于直接、簡(jiǎn)單的信息。色彩在廣告信息傳遞過程中往往能達(dá)到意想不到的效果可口可樂廣告中的“紅”體現(xiàn)熱情、活力、健康、運(yùn)動(dòng)等廣告訴求，這些往往是文字所達(dá)不到的3.2 3.2 創(chuàng)設(shè)訴求氛圍的功創(chuàng)設(shè)訴求氛圍的功能能【廣告色彩的功能定位】洋河藍(lán)色經(jīng)典系列的廣告都采用藍(lán)色洋河藍(lán)色經(jīng)典系列的廣告都采用藍(lán)色為大環(huán)境色，以體現(xiàn)洋河追求寬廣、為大環(huán)境色，以體現(xiàn)洋河追求寬廣、高遠(yuǎn)的高遠(yuǎn)的“男人情懷男人情懷”。3.3 3.3 建立象征和指向的建立象征和指向的功能功能【廣告色彩的功能定位】紅色：色譜中最鮮明、最生動(dòng)、最熱烈的顏色。黃色

6、：所有色彩中明度最高的色彩。具有輕快、輝煌、透明、活潑、光明、希望、功名、健康等特征。黃色表示土地，黃色象征權(quán)力，黃色還具有神秘的宗教色彩。橙色：色譜中最耀眼的色彩。給人以溫暖、華美、興奮、熱烈等感覺。帶有快樂、健康、自由、勇敢、渴望等象征。藍(lán)色：來(lái)自于自然的啟迪。藍(lán)色也是永恒的象征。藍(lán)色的天空，藍(lán)色的大海，是那么高遠(yuǎn)、博大、深邃，是那么壯闊、浩渺。綠色：人類永恒的主宰。綠色在世界范圍內(nèi)象征和平、安全。紫色：在大自然中是最不常見的色彩，物以稀為貴，紫色是高貴、奢華、莊重、神圣、浪漫的象征。3.3 3.3 建立象征和指向的建立象征和指向的功能功能【廣告色彩的功能定位】看到紅色我們往往會(huì)想到“火焰

7、”，看到藍(lán)色會(huì)聯(lián)想到海洋換言之，色彩具有一定的象征和指向的功能。能看出來(lái)這兩幅廣告指向什么嗎？【廣告色彩的設(shè)計(jì)原則】Part IVIV【廣告色彩的設(shè)計(jì)原則】4.1 4.1 注目性原則注目性原則【廣告色彩的設(shè)計(jì)原則】4.2 4.2 識(shí)別性原則識(shí)別性原則廣告色彩應(yīng)該與廣告的主題相吻合使人易于識(shí)別和理解?！緩V告色彩的設(shè)計(jì)原則】4.3 4.3 個(gè)性原則個(gè)性原則【廣告色彩的設(shè)計(jì)原則】4.4 4.4 情感性原則情感性原則廣告色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)該為了“情”增添“煽情”的藝術(shù)表現(xiàn)力與感染力，能夠取得傳情達(dá)意的效果。【廣告色彩的設(shè)計(jì)搭配】Part V V【廣告色彩的設(shè)計(jì)搭配】5.1 5.1 廣告色彩基調(diào)的確廣告色彩基

8、調(diào)的確立立對(duì)于一個(gè)具體的廣告畫面或廣告鏡頭，總會(huì)有一種占據(jù)主要地位的色彩，統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)廣告表達(dá)訴求的全過程，它利用自身的色彩效應(yīng)沖擊受眾的心理、感染受眾的情感并獲得受眾的認(rèn)可。【廣告色彩的設(shè)計(jì)搭配】5.1 5.1 廣告色彩基調(diào)的確廣告色彩基調(diào)的確立立【廣告色彩的設(shè)計(jì)搭配】5.2 5.2 廣告色彩搭配的要廣告色彩搭配的要求求應(yīng)該遵循以設(shè)計(jì)對(duì)象為主體，重點(diǎn)突出，對(duì)比鮮明的原則，杜絕平均用墨、色彩雜亂、主次不分、無(wú)序過度等問題。努力通過色彩的對(duì)比變化和平穩(wěn)過度，使整個(gè)廣告畫面保持高度的和諧和統(tǒng)一?！緩V告色彩的設(shè)計(jì)搭配】5.2 5.2 廣告色彩搭配的要廣告色彩搭配的要求求伏特加一系列的廣告設(shè)計(jì)，看似雜亂，但是無(wú)一不是經(jīng)典并深入人心，因?yàn)樵诜丶酉盗袕V告中，它的酒瓶外形始終是設(shè)計(jì)的靈魂，它的用色方面都是圍繞它的瓶子在進(jìn)行。無(wú)形之中使得伏特加的文化價(jià)值深入人心?！緩V告色彩的設(shè)計(jì)搭配】5.3 5.3 廣告色彩節(jié)奏的變廣告色彩節(jié)奏的變化化廣告的訴求過程不是一個(gè)呆板、僵化的審美過程，我們完全可以在傳播信息的同時(shí)通色彩的配置和節(jié)奏的變化，為廣告創(chuàng)造永恒的藝術(shù)活力，使其充滿激情，富有詩(shī)意。或動(dòng)、或靜、或歡樂、或憂傷，廣