廣告語(yǔ)有什么作用就目前來(lái)看

1、廣告語(yǔ)有什么作用就目前來(lái)看廣告語(yǔ)是廣告文案的精華，通向消費(fèi)者心靈深處的尖端放射點(diǎn)。在現(xiàn)代傳播媒體（如電視）中，廣告語(yǔ)日趨簡(jiǎn)潔化，許多廣告只有標(biāo)題，沒(méi)有正文，在這種程度上廣告語(yǔ)就等于廣告標(biāo)題。那么廣告語(yǔ)有什么作用呢？廣告語(yǔ)的作用廣告語(yǔ)流行于19世紀(jì)中期，邦納為了避開(kāi)報(bào)紙廣告中禁止登炫耀廣告的限制，重負(fù)使用簡(jiǎn)短的警句，很多人效仿邦納這種風(fēng)格，使它流行起來(lái)。很快廣告語(yǔ)制作發(fā)展成一種專業(yè)。受人歡迎的流行廣告語(yǔ)也提由了一些模式：簡(jiǎn)單適當(dāng)、質(zhì)樸、難忘、朗朗上口，而且還應(yīng)該包容一個(gè)有關(guān)被宣傳產(chǎn)品的主題和中心思想。廣告語(yǔ)在莫種意義上來(lái)說(shuō)，就像企業(yè)的商標(biāo)一樣，是企業(yè)整合品牌傳播中的一個(gè)重要標(biāo)志。企業(yè)可以通過(guò)易于

2、記憶，有趣味，簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)來(lái)聯(lián)結(jié)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，進(jìn)行更深層次的品牌溝通。廣告語(yǔ)也是企業(yè)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)識(shí)別的“文字標(biāo)識(shí)”，代表企業(yè)品牌形象，是其核心價(jià)值之一，所以廣告語(yǔ)的重要性可想而知，有很多知名品牌的成功就是通過(guò)一條深入人心的廣告語(yǔ)打進(jìn)市場(chǎng)，從而占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的熟悉和喜愛(ài)。此類成功案例比比皆是。以蠟筆小新果凍的廣告語(yǔ)為例：果凍行家一一蠟筆小新喜歡我沒(méi)錯(cuò)一一蠟筆小新（異度果吧）人生有苦有咸，果凍有苦有甜，小新果凍，開(kāi)心一下好喝就要說(shuō)鮮Q,新鮮的表達(dá)一一蠟筆小新（鮮Q果凍爽）蠟筆小新，天天開(kāi)心蠟筆一下，天天開(kāi)心蠟筆小新果凍經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，已在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，其果凍行家的品牌形

3、象更是深入人心，堅(jiān)持一貫的“開(kāi)心”主張，蠟筆小新果凍繼續(xù)提升品牌形象，積累品牌資產(chǎn)。在當(dāng)今，企業(yè)傳播過(guò)程中越來(lái)越重視與消費(fèi)者的關(guān)系，開(kāi)始注重雙向溝通傳播，傳播企業(yè)的理念和對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者的承諾，廣告語(yǔ)在傳播過(guò)程中起到連貫的、統(tǒng)一的、重復(fù)的、有號(hào)召力的功能，提升其品牌形象，積累品牌資產(chǎn)。因此企業(yè)要充分利用廣告這把雙刃劍，讓廣告到品牌產(chǎn)生由量變到質(zhì)變的突破。廣告語(yǔ)準(zhǔn)則簡(jiǎn)明扼要廣告語(yǔ)應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以6-12個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò)12個(gè)。這樣的例子隨處可見(jiàn)，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本

4、都是很簡(jiǎn)短的。如中國(guó)知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語(yǔ)"海爾一一真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"；愛(ài)立信手機(jī)"溝通就是愛(ài)"；耐克"Justdoit"海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更由眾"等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如舊M公司的"Think",都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華!"淺顯易懂廣告文字須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)

5、生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)"質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城"由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了;仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛(ài)，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在大家身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。郎朗上口廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這

6、樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜:"好空調(diào)，格力造"，"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更由眾"等等，俯首即是。廣告形式媒介分類（一）根據(jù)廣告類別分類1 .印刷類廣告主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報(bào)紙廣告、雜志廣告、圖書(shū)廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、桂歷廣告等。2 .電子類廣告主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。3 .實(shí)體類廣告主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈(zèng)品廣告等。（二

7、）根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn)分類1 .銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告指設(shè)置在銷(xiāo)售場(chǎng)所內(nèi)外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。2 .非銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告指存在于銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)之外的一切廣告形式。內(nèi)容分類1 .商業(yè)廣告商業(yè)廣告是廣告中最常見(jiàn)的形式，是廣告學(xué)理論研究的重點(diǎn)對(duì)象。商業(yè)廣告以推銷(xiāo)商品為目的，是向消費(fèi)者提供商品信息為主的廣告。2 .文化廣告以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞?dòng)砂娴葹閮?nèi)容的廣告。3 .社會(huì)廣告指提供社會(huì)服務(wù)的廣告。例如：社會(huì)福利、醫(yī)療保健、社會(huì)保險(xiǎn)以及征婚、尋人、桂失、招聘工作、住房調(diào)換等。4 .政府公告指政府部門(mén)發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、

8、財(cái)政、稅務(wù)、工商、衛(wèi)生等部門(mén)發(fā)布的公告性信息。目的分類指向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷(xiāo)產(chǎn)品，目的是打開(kāi)銷(xiāo)路、提高市場(chǎng)占有率的廣告。（公共關(guān)系廣告）指以樹(shù)立組織良好社會(huì)形象為目的,使社會(huì)公眾對(duì)組織增加信心，以樹(shù)立組織卓著的聲譽(yù)的廣告。形式分類1 .圖片廣告主要包括攝影廣告和信息廣告。表現(xiàn)為寫(xiě)實(shí)和創(chuàng)作形式。2 .文字廣告指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。3 .表演廣告指利用各種表演藝術(shù)形式，通過(guò)表演人的藝術(shù)化渲染來(lái)達(dá)到廣告目的的廣告形式。4 .說(shuō)詞廣告指利用語(yǔ)言藝術(shù)和技巧來(lái)影響社會(huì)公眾的廣告形式。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說(shuō)性的語(yǔ)言，重點(diǎn)宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中

9、莫一個(gè)方面，甚至更一點(diǎn)的特性，在特定范圍內(nèi)利用夸張手法進(jìn)行廣告渲染。5 .綜合性廣告這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，以彌補(bǔ)單一藝術(shù)形式不足的廣告。階段分類1 .倡導(dǎo)廣告這種廣告又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場(chǎng)開(kāi)辟更一類新產(chǎn)品的銷(xiāo)路或莫種新觀念的導(dǎo)人。此種廣告重點(diǎn)在于使人知曉。2 .競(jìng)爭(zhēng)廣告這種廣告又稱比較式廣告，是通過(guò)將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯由自己的商品的優(yōu)點(diǎn)，使公眾選擇性認(rèn)購(gòu)。此種廣告重點(diǎn)在于突生自己的商品的與眾不同。許多國(guó)家在廣告立法上對(duì)于比較式廣告有一定限制。3 .提示廣告這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷(xiāo)售達(dá)到一定階段之后，商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品，經(jīng)常將商品的名稱提示給大眾，以促進(jìn)商品銷(xiāo)售。其他分類除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告按廣告產(chǎn)生效果的快慢，可將廣告分為時(shí)效性廣告和遲效性廣告；按廣告對(duì)公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說(shuō)明型廣告和情感訴說(shuō)型廣告；按廣告的目標(biāo)對(duì)象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在傳播時(shí)間上的要求，廣告可分為時(shí)機(jī)性廣告、長(zhǎng)期性廣告和短期住J口寺寺。廣告語(yǔ)的寫(xiě)作類型1、功效型。反映商品的功效、性能好或服務(wù)效率高