2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃課件

1、EnergysourceBy Energy Source - Jan.2010 閱讀本文檔即被視認(rèn)為同意遵守以下條款：安瑞索思對(duì)提交的所有文檔享有全部著作權(quán)和鄰接權(quán)，對(duì)未經(jīng)本公司書(shū)面許可擅自改編、復(fù)制、模仿、剽竊、抄襲或?yàn)槟怖云渌绞绞褂蒙鲜鲎髌穬?nèi)容(包括互動(dòng)營(yíng)銷構(gòu)思、設(shè)計(jì)思路）的，本公司將嚴(yán)格追究侵權(quán)者的法律責(zé)任。2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源于 CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心n 截至09年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億人，較2008年底增長(zhǎng)13.4%，繼續(xù)保持世界排名

2、第一；n 上網(wǎng)普及率達(dá)到25.5%，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)普及率平穩(wěn)上升;n 網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)中，雖然其他年齡階段的網(wǎng)民數(shù)量有所上升，但1019歲和2029歲的網(wǎng)民仍是中國(guó)網(wǎng)民的主體，占比超過(guò)60%，與統(tǒng)一綠茶目標(biāo)受眾基本契合。2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource互聯(lián)網(wǎng)媒體分類及人群覆蓋排名n 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式不斷翻陳出新，近幾年，在線視頻、社區(qū)博客、網(wǎng)上購(gòu)物、交友社區(qū)是近幾年最受網(wǎng)民關(guān)注的媒體形式。n 綜合門(mén)戶和搜索引擎是網(wǎng)民最主要運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)形式，新聞門(mén)戶的人群覆蓋度則相對(duì)有所下降。n 企業(yè)網(wǎng)站的人群覆蓋數(shù)排名第5，證明各大廣告主越來(lái)越重視在網(wǎng)絡(luò)上的傳播和

3、營(yíng)銷。數(shù)據(jù)來(lái)源于 CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心05,00010,00015,00020,00025,00030,000綜合門(mén)戶搜索引擎在線視頻社區(qū)博客企業(yè)網(wǎng)站新聞門(mén)戶網(wǎng)上購(gòu)物交友社區(qū)IT網(wǎng)站網(wǎng)站導(dǎo)航網(wǎng)絡(luò)游戲財(cái)經(jīng)網(wǎng)站分類廣告軟件下載銀行支付B2B網(wǎng)站房產(chǎn)網(wǎng)站文學(xué)網(wǎng)站時(shí)尚網(wǎng)站健康網(wǎng)站汽車網(wǎng)站音樂(lè)網(wǎng)站網(wǎng)上招聘旅行網(wǎng)站娛樂(lè)網(wǎng)站數(shù)字雜志體育網(wǎng)站電子郵件2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysourcen 受金融危機(jī)影響，09年許多行業(yè)都縮減了廣告費(fèi)用投入，而食品飲料類的網(wǎng)絡(luò)廣告投入逆市增長(zhǎng)，僅次于網(wǎng)服類和服飾類。數(shù)據(jù)：艾瑞數(shù)據(jù)食品飲料類互聯(lián)網(wǎng)投放情況排名行業(yè)預(yù)估投放費(fèi)用（萬(wàn)元）漲幅08年全年

4、09年全年1交通類139595.4141095.81.07%2IT產(chǎn)品類124897.9797091.33-22.26%3網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類123267.13177376.343.90%4房地產(chǎn)類96542.8182652.22-14.39%5服飾類53690.6974751.5639.23%6通訊服務(wù)類45201.6539303.9-13.05%7金融服務(wù)類42547.6439924.47-6.17%8食品飲料類41964.5149200.3817.24%9消費(fèi)類電子類35977.0734229.12-4.86%10零售及服務(wù)類35037.5634721.62-0.90%2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

5、傳播規(guī)劃Energysource3318.57957.701000200030004000500060007000800090002008年2009年02004006008001000120014001600180020001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月茶飲料網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用月度趨勢(shì)2008年2009年茶飲料網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用n 茶飲料09年的網(wǎng)絡(luò)廣告投入費(fèi)用大幅上漲，是由3318.5萬(wàn)元增至7957.7萬(wàn)元，漲幅高達(dá)139.80%，競(jìng)爭(zhēng)激烈。n 從投放趨勢(shì)來(lái)看，茶飲料的投放費(fèi)用集中在其銷售旺季69月，在11和12月有小高峰。茶飲料飲料類互聯(lián)網(wǎng)投放情況2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

6、傳播規(guī)劃Energysource7.91%16.17%92.09%83.83%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2008年2009年茶飲料其他n 在食品飲料類的，茶飲料09年的投放費(fèi)用占比較08年有較大增長(zhǎng)，由7.91%增加到16.17%年份食品飲料類茶飲料茶飲料占比2008年41964.513318.57.91%2009年49200.387957.716.17%茶飲料類08/0908/09年互聯(lián)網(wǎng)投放變動(dòng)情況茶飲料行業(yè)中主要以加多寶，頂新集團(tuán)和統(tǒng)一集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)投放預(yù)算為主導(dǎo)地位，占到整體的96%2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource茶飲料類

7、08/0908/09年互聯(lián)網(wǎng)投放變動(dòng)情況分析年份食品飲料類茶飲料 茶飲料占比2008年41964.513318.57.91%2009年49200.387957.716.17%84.54%228.14%192.45%與茶飲料行業(yè)09年與08年度增長(zhǎng)8.26%相比，茶飲料網(wǎng)絡(luò)行業(yè)投放增長(zhǎng)原因有2個(gè)：1.主要投放廣告主預(yù)算的爆發(fā)性增長(zhǎng)2.09年與08年度相比，整個(gè)茶飲料行業(yè)投放廣告主增加了7個(gè)加多寶集團(tuán)與頂新集團(tuán)的預(yù)算增長(zhǎng)是整個(gè)茶飲料行業(yè)投放比例增長(zhǎng)的主要原因2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource數(shù)據(jù)：艾瑞數(shù)據(jù)65.76%23.66%4.75%2.39%2.07%0.69%0.

8、32%0.15%0.09%0.08%0.03%0.02%0.00%0.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%門(mén)戶網(wǎng)站 視頻網(wǎng)站 其它網(wǎng)站 社區(qū)網(wǎng)站客戶端新聞網(wǎng)站 地方網(wǎng)站 女性網(wǎng)站 生活服務(wù) 汽車網(wǎng)站 游戲網(wǎng)站 IT類網(wǎng)站 財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 房產(chǎn)網(wǎng)站茶飲料類09年度各媒體類別投放預(yù)算比例投放預(yù)算比例n 茶飲料09年在媒體選擇上，以門(mén)戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站為主要投放媒體類別，集中投放。n 視頻類網(wǎng)站的應(yīng)用得到茶飲料行業(yè)廣告主更多的關(guān)注茶飲料類0909年互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)用情況特點(diǎn)2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource2010年度統(tǒng)一

9、綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource康師傅綠茶0909年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略建立康師傅綠茶產(chǎn)品官網(wǎng)：整合傳統(tǒng)廣告信息，傳達(dá)品牌主調(diào)性，所有康師傅綠茶的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)都在該官網(wǎng)設(shè)置入口1集中60%預(yù)算投放在“視頻媒體”： 除官網(wǎng)活動(dòng)之外，康師傅綠茶09年與“優(yōu)酷”和“土豆”兩家視頻媒體巨頭深入合作，通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)、視頻貼片、推薦視頻等多樣化的形式覆蓋視頻媒體主流人群網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)廣告的整合傳播：基于傳統(tǒng)TVC明星代言策略，在互聯(lián)網(wǎng)分享TVC及拍攝花絮，并創(chuàng)造卡通形象，配合傳統(tǒng)渠道獲得更好的傳播效果2娛樂(lè)化營(yíng)銷路線：康師傅綠茶將品牌調(diào)性定位時(shí)尚、娛樂(lè)，抓取目標(biāo)受眾群的娛樂(lè)和時(shí)尚屬性，目的在于鞏固康師傅綠茶 “

10、輕松快樂(lè)”的品牌調(diào)性342010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource統(tǒng)一綠茶主平臺(tái)，與電視TVC廣告結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)上傳播分享TVC花絮，并提供其他活動(dòng)入口鏈接曝光平臺(tái)：門(mén)戶類媒體為主騰訊、貓撲、MSN中國(guó)、新浪、百度、迅雷、上海熱線OFFICE嘻哈四重奏6月7月分享好心情秘訣長(zhǎng)期時(shí)尚大搜茶6月10月平臺(tái)：校內(nèi)平臺(tái)：優(yōu)酷平臺(tái)：土豆OFFICE嘻哈四重奏 第2季10月12月平臺(tái)：優(yōu)酷整合TVC內(nèi)容，提供信息發(fā)布和交流區(qū)域曝光渠道：1）媒體少量曝光：騰訊、貓撲、MSN中國(guó)等2）官網(wǎng)提供入口康師傅綠茶0909年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)青春系列搞笑短劇，品牌和產(chǎn)品信息軟性植入其中曝光渠道：1）集中優(yōu)酷

11、資源推廣2）官網(wǎng)提供入口網(wǎng)絡(luò)欄目，每周推1期，每期有主題，號(hào)召網(wǎng)友上傳視頻短片曝光渠道：1）集中土豆資源推廣2）官網(wǎng)提供入口仿“美劇”形式推出第2季辦公室故事，品牌與聚集人氣同增長(zhǎng)曝光渠道：1）集中優(yōu)酷資源推廣2）官網(wǎng)提供入口基于康師傅綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，在目標(biāo)人群平臺(tái)上定制活動(dòng)，結(jié)合媒體特性深入傳播2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource康師傅綠茶0909年網(wǎng)絡(luò)傳播亮點(diǎn)與傳統(tǒng)TVC的整合度高：根據(jù)TVC中的3個(gè)明星，設(shè)計(jì)卡通形象在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，并在各個(gè)活動(dòng)中都有露出和展示，借以傳播品牌信息。TVC拍攝花絮傳播產(chǎn)品信息組合曝光整合活動(dòng)2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Ene

12、rgysource康師傅綠茶0909年網(wǎng)絡(luò)傳播亮點(diǎn)與視頻網(wǎng)站合作深入：優(yōu)酷有強(qiáng)大制作班底，土豆的用戶更偏向于上傳和交流創(chuàng)意視頻作品，兩個(gè)活動(dòng)分別利用兩大強(qiáng)勢(shì)視頻媒體各自優(yōu)勢(shì)，取得了不錯(cuò)的宣傳效果。第一季第二季在優(yōu)酷專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造劇集，并集中優(yōu)勢(shì)資源推廣的情況下，每集短劇的平均播放次數(shù)達(dá): 1,387,647 每個(gè)星期推出一個(gè)節(jié)目主題，新鮮度高，可長(zhǎng)期吸引網(wǎng)民關(guān)注，活動(dòng)粘度大 優(yōu)酷 土豆2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource康師傅綠茶0909年網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略分析p 媒體渠道選擇方面，以視頻網(wǎng)站和娛樂(lè)門(mén)戶網(wǎng)站為主的集中投放：康師傅09年將預(yù)算集中投放在視頻網(wǎng)站，土豆和優(yōu)酷的預(yù)

13、算分別約占30%，其他媒體選擇則以?shī)蕵?lè)門(mén)戶（騰訊、msn、貓撲）為主p 投放高峰期在48月：在綠茶銷售旺季夏季前后集中投放，春季、秋季有較小投放高峰p 與搜索引擎的深入合作：在搜索門(mén)戶百度上，通過(guò)關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)、品牌專區(qū)、精準(zhǔn)廣告等形式深入合作，全面覆蓋百度搜索人群（艾瑞無(wú)法抓取此部分?jǐn)?shù)據(jù)，故該部分預(yù)算在下表中未被體現(xiàn)）2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource延續(xù)明星+娛樂(lè)策略，將傳統(tǒng)TVC外延至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)，先期借用明星炒作，帶動(dòng)網(wǎng)民的互動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)綠茶主平臺(tái)內(nèi)，分期的不同主題活動(dòng)，站內(nèi)逐步增加相關(guān)內(nèi)容，使其逐步豐富。 -優(yōu)點(diǎn)：l 將傳統(tǒng)TVC和網(wǎng)絡(luò)視頻有效的聯(lián)動(dòng)結(jié)合，并充分利

14、用代言明星的效力進(jìn)行宣傳；l 各活動(dòng)結(jié)合各媒體優(yōu)勢(shì)，且秉承時(shí)尚、娛樂(lè)路線，符合受眾心理。-缺點(diǎn)：l 康師傅綠茶為與各個(gè)媒體平臺(tái)更深入的合作，活動(dòng)期間單一平臺(tái)曝光，各自為政，其產(chǎn)生的優(yōu)秀作品也未能得到充分的傳播。傳播概念：好心情統(tǒng)一綠茶主平臺(tái)，與電視TVC廣告結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)上傳播分享TVC花絮，并提供其他活動(dòng)入口鏈接康師傅綠茶0909年網(wǎng)絡(luò)傳播小結(jié)2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource康師傅綠茶20102010年網(wǎng)絡(luò)策略預(yù)測(cè)康師傅綠茶有可能將09年的兩個(gè)“視頻類活動(dòng)”，即“OFFICE嘻哈四重奏”和“時(shí)尚大搜茶”繼續(xù)下去，在網(wǎng)絡(luò)上做成自己品牌的長(zhǎng)期性?shī)蕵?lè)節(jié)目，這比贊助電視連續(xù)

15、劇和電視節(jié)目性價(jià)比更高。1康師傅綠茶預(yù)期會(huì)繼續(xù)利用“明星”這個(gè)結(jié)合點(diǎn)整合其online和傳統(tǒng)的傳播聲音，并通過(guò)明星人氣將品牌聲音放大。2康師傅綠茶10年不排除繼續(xù)集中投放視頻媒體的可能，同時(shí)，也有可能在新的熱點(diǎn)應(yīng)用上進(jìn)行大膽的嘗試，如SNS網(wǎng)站、微博等。32010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource統(tǒng)一綠茶TATA媒體影響力互聯(lián)網(wǎng)-綠茶人群重要溝通渠道Source: CC09A 2009年中國(guó)市場(chǎng)與媒

16、體研究（秋季）互聯(lián)網(wǎng)在綠茶目標(biāo)人群媒體接觸中，占據(jù)TOP3，僅次于戶外，電視其媒體偏好度最高，其中綠茶核心人群的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度更高2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource統(tǒng)一綠茶TATA價(jià)值觀/ /心態(tài)描述互聯(lián)網(wǎng)-綠茶人群重要溝通渠道Source: CC09A 2009年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（秋季）品牌觀p我喜歡的品牌,我會(huì)一直使用它p我欣賞支持公益事業(yè)的企業(yè)或品牌媒體觀p網(wǎng)上的廣告我一般都會(huì)點(diǎn)擊來(lái)看看p當(dāng)我需要信息時(shí),首先想到的是從因特網(wǎng)上查找生活觀p我喜歡花時(shí)間和朋友聊天p網(wǎng)絡(luò)里游戲是我最喜歡的休閑娛樂(lè)活動(dòng)p業(yè)余時(shí)間,我更愿意從事有社會(huì)價(jià)值的事情而不是去賺錢(qián)p我常常以實(shí)際

17、行動(dòng)支持環(huán)保p我喜歡花時(shí)間去郊外接觸和理解大自然目標(biāo)人群對(duì)于公益，環(huán)保的理解和支持程度要較高，甚至因企業(yè)的公益行為而轉(zhuǎn)變欣賞和支持，并且對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不錯(cuò)分享/溝通以及對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的接受度也高于普通人群2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource統(tǒng)一綠茶TA價(jià)值觀/心態(tài)描述19歲 -28歲%Col19歲 -28歲Index我喜歡的品牌,我會(huì)一直使用它 - 品牌觀72.6103.0當(dāng)我需要信息時(shí),首先想到的是從因特網(wǎng)上查找 - 科技信息觀65.3148.4遇到新鮮和不同的事物時(shí),我會(huì)感到興奮 - 生活觀59.6110.2我喜歡花時(shí)間和朋友聊天 - 社交觀60.5102

18、.5我喜歡花時(shí)間去郊外接觸和理解大自然 - 生活觀58.9101.4我常常以實(shí)際行動(dòng)支持環(huán)保 - 環(huán)保觀58.198.1我欣賞支持公益事業(yè)的企業(yè)或品牌 - 環(huán)保觀57.5103.8業(yè)余時(shí)間,我更愿意從事有社會(huì)價(jià)值的事情而不是去賺錢(qián) - 社會(huì)公益傾向46.0100.4網(wǎng)絡(luò)游戲是我最喜歡的休閑娛樂(lè)活動(dòng) - 休閑/娛樂(lè)觀40.0151.7網(wǎng)上的廣告我一般都會(huì)點(diǎn)擊來(lái)看看 - 廣告/媒體觀31.0130.7大部分時(shí)間里,我總是盡量減肥 - 飲食觀22.8111.7統(tǒng)一綠茶TATA價(jià)值觀/ /心態(tài)描述( (數(shù)據(jù)) ) 互聯(lián)網(wǎng)-綠茶人群重要溝通渠道Source: CC09A 2009年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（秋

19、季）2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)行為分析搜索/社區(qū)/交友/視頻/娛樂(lè)目標(biāo)人群常用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)統(tǒng)計(jì)8590951001051100%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%搜索服務(wù)社區(qū)交友媒體首頁(yè)在線視頻電子郵箱IT數(shù)碼新聞資訊休閑娛樂(lè)電子商務(wù)金融服務(wù)游戲服務(wù)生活服務(wù)目標(biāo)用戶覆蓋率目標(biāo)人群集中度數(shù)據(jù)來(lái)源： iResearch iUserServey/核心人群：19-24歲人際人際交友交友休閑娛樂(lè)休閑娛樂(lè)獲取獲取資訊資訊新聞搜索生活I(lǐng)M時(shí)尚音樂(lè)郵件SNS視頻論壇p目標(biāo)人群是網(wǎng)絡(luò)使用活躍度最高的群體，日常網(wǎng)絡(luò)行為覆蓋了大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類型p

20、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用集中在信息獲取、人際交往、休閑娛樂(lè)三個(gè)層面p在線視頻及休閑娛樂(lè)類服務(wù)的人群集中度顯著高于其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource目標(biāo)人群媒介接觸習(xí)慣經(jīng)常訪問(wèn)網(wǎng)站類型媒體類型與上網(wǎng)行為匹配：門(mén)戶，搜索，視頻，社區(qū)/論壇p各類型網(wǎng)站的目標(biāo)人群集中度較高（100），對(duì)各類網(wǎng)站使用偏好度高，差異不明顯p目標(biāo)人群覆蓋率較高的網(wǎng)站類型依次為：門(mén)戶、搜索、游戲、新聞、視頻、社區(qū)、博客p核心人群（19-22歲）更傾向游戲、視頻、社區(qū)網(wǎng)站、影音娛樂(lè)0.050.0100.0150.0200.0250.00.010.020.030.040.050.060.070.080.09

21、0.0100.0門(mén)戶類搜索引擎游戲類 新聞?lì)愐曨l網(wǎng)站 BBS/社區(qū)類博客類影音娛樂(lè)電子郵箱 網(wǎng)上購(gòu)物/訂票地方門(mén)戶類IT/科技類 招聘類體育網(wǎng)站 女人類 生活信息類19歲-22歲 %Col19歲 - 28歲 %Col19歲-22歲 Index19歲 - 28歲 Index目標(biāo)人群常用網(wǎng)站類型統(tǒng)計(jì)Source: CC09A 2009年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（秋季）2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource0204060801001201401601802000%10%20%30%40%50%60%70%80%90%騰訊百度新浪網(wǎng)易搜搜Google搜狐優(yōu)酷淘寶網(wǎng)土豆網(wǎng)天涯迅雷人人網(wǎng)狗狗影視搜狗中國(guó)雅虎中國(guó)移動(dòng)MSN中國(guó)酷6網(wǎng)開(kāi)心網(wǎng)豆瓣核心人群覆蓋率（19-24歲）目標(biāo)人群覆蓋率（19-30歲）TGI（19-24歲）TGI（19-30歲）目標(biāo)人群網(wǎng)站接觸習(xí)慣統(tǒng)計(jì)目標(biāo)人群媒介接觸習(xí)慣媒體選擇p騰訊、百度的核心人群覆蓋率數(shù)據(jù)最高p人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、優(yōu)酷，雖然從整體基數(shù)不如門(mén)戶和搜索，但核心用戶偏好度尤其突出數(shù)據(jù)來(lái)源： iResearch iUserServeyp核心目標(biāo)人群和基礎(chǔ)目標(biāo)人群在媒體接觸并無(wú)明顯差別，基本保持一致；p在媒體偏好上，核心人群更具偏向性2010年度統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播規(guī)劃Energysource目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)廣告接受程度目標(biāo)人群總體廣告接受度較好明顯高于