醫(yī)院宣傳冊(cè)策劃方案

1、醫(yī)院宣傳冊(cè)策劃方案【篇一：民營醫(yī)院宣傳冊(cè)策劃方案】目錄一、策劃目的二、市場(chǎng)分析三、推廣方案四、推廣亮點(diǎn)五、雜志效果圖一、策劃目的提高醫(yī)院知名度提高救治量樹立品牌形象市場(chǎng)分析近幾年眾多私立醫(yī)院發(fā)展迅速，如成都市維多利亞女子醫(yī)院、成都麗人女子醫(yī)院、歐亞男科醫(yī)院、成都福音耳鼻喉?？漆t(yī)院、成都九龍醫(yī)院、成都天大不孕不育醫(yī)院等民營醫(yī)院先后落戶成都。民營醫(yī)院都為專科醫(yī)院、主要涉及的有婦科、男科、耳鼻喉科、肛腸科、骨科、神經(jīng)科等。其中婦科、男科相關(guān)的生殖器疾病和不孕不育均為民營企業(yè)的主打科室。民營醫(yī)院在經(jīng)營上主要以廣告宣傳和醫(yī)療專家會(huì)診治療打折為主。宣傳上主要依靠廣告，媒體以電視、報(bào)刊、戶外為主，因?yàn)閹准裔t(yī)

2、院廣告在當(dāng)?shù)孛襟w出現(xiàn)頻次過多過于密集，已達(dá)到廣告泛濫的地步。致使其廣告對(duì)當(dāng)?shù)孛癖娨呀?jīng)不起任何作用直至麻木，甚至對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生極大的不信任，對(duì)民營醫(yī)院非常反感和排斥。民營醫(yī)院與公立醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)最大的軟肋是沒有歷史的沉淀和醫(yī)療技術(shù)基礎(chǔ)。畢竟公立醫(yī)院現(xiàn)有的社會(huì)地位除了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、壟斷身份的幫助外與它們幾十年的醫(yī)療實(shí)踐積累是密不可分的。民營醫(yī)院的患者大多數(shù)屬于工薪階層，而且屬于外來務(wù)工人員學(xué)歷不高，大部分的患者因缺少相應(yīng)的科學(xué)知識(shí)，以及對(duì)此類病感到難言不會(huì)選擇在大的正規(guī)醫(yī)院就診，這樣就形成了私立醫(yī)院的主要病源。companylogo市場(chǎng)分析華西醫(yī)院綜合婦科維多利亞女子醫(yī)院成都452成都骨科公立醫(yī)院成都醫(yī)院

3、addyourtext私立醫(yī)院肛腸科成都東大肛腸成都市婦幼保健院婦幼科男科歐亞男科中醫(yī)學(xué)院附屬學(xué)院中醫(yī)科綜合成都華協(xié)醫(yī)院companylogo各醫(yī)院廣告投放國立醫(yī)院私立醫(yī)院1030520253051520101040505070805030605030404030醫(yī)院婦幼保健院華西醫(yī)院中醫(yī)附屬醫(yī)院452醫(yī)院腸科女子大肛亞男東口碑媒體雜志維多利亞歐華協(xié)醫(yī)院口碑媒體雜志同類型醫(yī)院維多利亞女子醫(yī)院華協(xié)醫(yī)院協(xié)同醫(yī)院東大肛腸廣告分析定位優(yōu)點(diǎn)：推廣快，范圍廣，效果好優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用低，推廣快，針對(duì)性強(qiáng)廣播電視媒體公交廣告車站廣告等宣傳單宣傳冊(cè)宣傳冊(cè)優(yōu)惠卡缺點(diǎn)：費(fèi)用高，針對(duì)性不強(qiáng)缺點(diǎn)：范圍小，效果一般定位：宣傳冊(cè)

4、推廣定位：生活百事通】【生活百事通】三、推廣方案制作生活百事通宣傳冊(cè)1、通過宣傳冊(cè)的派發(fā)，提高協(xié)同醫(yī)院知名度。得知認(rèn)識(shí)了解救證2、宣傳冊(cè)規(guī)格13cm*9cm3、生活百事通內(nèi)容生活資訊協(xié)同醫(yī)院內(nèi)容生活百事通內(nèi)容公交路線表1、公交路線表、2、各車站發(fā)車表、3、火車時(shí)刻表、4、飛機(jī)時(shí)刻表、生活必備電話1、快遞公司電話、2、銀行電話、3、各類售后服務(wù)電話、4、各類訂購電話、生活資訊電影美食抵扣券1、電影折扣券、2、美食折扣券、3、購物折扣券、4、各類優(yōu)惠券、生活小常識(shí)1、飲食小知識(shí)、2、健康小知識(shí)、3、美容小知識(shí)、4、吃喝玩樂推薦、協(xié)同醫(yī)院內(nèi)容醫(yī)院簡(jiǎn)介1、醫(yī)院介紹、2、醫(yī)院設(shè)備、3、醫(yī)院人才、4、醫(yī)院

5、資質(zhì)、醫(yī)院科目1、醫(yī)院科目、2、醫(yī)院優(yōu)勢(shì)科目、3、醫(yī)院主治師上班時(shí)間、醫(yī)院內(nèi)容優(yōu)惠活動(dòng)1、醫(yī)院優(yōu)惠、2、醫(yī)院活動(dòng)、3、免費(fèi)檢查、4、節(jié)假日優(yōu)惠、病患講述1、病患治療講述、2、病患救證圖片、3、醫(yī)師解答問題、4、預(yù)防、康復(fù)介紹、預(yù)防、傳統(tǒng)雜志宣傳冊(cè)優(yōu)點(diǎn)生活小知識(shí)介紹詳細(xì)針對(duì)性強(qiáng)醫(yī)療健康知識(shí)娛樂趣味傳統(tǒng)雜志宣傳冊(cè)缺點(diǎn)b、內(nèi)容繁瑣、b、內(nèi)容過于暴露、a體積大，不容易攜帶體積大，體積大c、廣告過于直白、生活百事通優(yōu)點(diǎn)體積小方便攜帶可用價(jià)值高時(shí)尚大方生活資訊豐富保存性持久內(nèi)容精練生活百事通缺點(diǎn)措施分期出冊(cè)，來完善補(bǔ)足更多內(nèi)容借用軟文，以及真實(shí)病例描述達(dá)到廣告效果以內(nèi)容精煉，主題鮮明的文字達(dá)到少而精的內(nèi)容

6、措施推廣亮點(diǎn)精美禮品定期、或節(jié)假日準(zhǔn)備50份禮品，憑借生活百事通到醫(yī)院領(lǐng)取小禮品作用1、推廣知名度2、提高積極性3、提供新聞點(diǎn)抵用券聯(lián)系娛樂，餐飲等行業(yè)的優(yōu)惠券，連同生活百事通一起派發(fā)作用1、提高參與性2、消除排斥心理3、擴(kuò)大受眾范圍合作推廣與娛樂，餐飲等行業(yè)相互協(xié)作，相互推廣作用1、推廣知名度2、提高品牌形象3、互惠互贏四、雜志效果圖第一頁公交路線頁面背頁列車時(shí)刻表美容常識(shí)電影資訊頁面列車時(shí)刻表9月上映電影推薦生活小竅門頁面食品打折券成都促銷資訊成成都都本促月銷推資薦訊成都長途汽車時(shí)刻表成都長途汽車時(shí)刻表companylogo成都慧諾文化傳媒有限公司2010年9月1日【篇二：醫(yī)院畫冊(cè)策劃方案

7、】xxxxxx醫(yī)院院內(nèi)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)方案一、畫冊(cè)概述1、畫冊(cè)名稱：記憶（暫定）2、畫冊(cè)定位：醫(yī)院活動(dòng)、新聞、員工風(fēng)采加文字注解。3、雜志做給誰看？醫(yī)院?jiǎn)T工和來院患者4、醫(yī)院制作畫冊(cè)的目的及期望的目標(biāo)？作為年終紀(jì)念品免費(fèi)贈(zèng)送給員工，使員工通過照片影像直觀了解醫(yī)院的全年活動(dòng)動(dòng)態(tài)及員工風(fēng)采，增加員工對(duì)醫(yī)院的歸屬感和自豪感，提高醫(yī)院在員工心目中的形象，進(jìn)一步增強(qiáng)員工的團(tuán)聚力和向心力。通過院內(nèi)患者瀏覽畫冊(cè)，使患者通過照片影像直觀了解醫(yī)院的全年活動(dòng)動(dòng)態(tài)及員工風(fēng)采，提高醫(yī)院在患者心目中的形象，進(jìn)一步增強(qiáng)醫(yī)院公信力和親和力。5、畫冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格？高檔、精致、親切、個(gè)性、二、畫冊(cè)印刷工藝要求1、畫冊(cè)設(shè)計(jì)成品尺寸為21

8、*18cm（橫版），48p；封面、封底為200克銅板紙彩色印刷；封面、封底過啞膜，內(nèi)頁為157克銅板紙彩色印刷。裝訂方式為騎馬訂。2、印刷數(shù)量：暫定300本?！酒横t(yī)院宣傳策劃案】追求光明，享受人生瞬間摘掉眼鏡，成就光明未來技術(shù)力量雄厚，醫(yī)療設(shè)備先進(jìn)，診治水平領(lǐng)先，服務(wù)措施完善朦朧地來，清晰地走,視界因我存在某眼睛?？漆t(yī)院季度市場(chǎng)營銷策劃方案針對(duì)準(zhǔn)分子激光治療近視，是眼科醫(yī)院的重點(diǎn)創(chuàng)收項(xiàng)目。隨著旺季的即將到來，特此做以下具體方案。（一）受眾群體：其主要受眾為1940歲的人群，而年輕的工作人員和大學(xué)生以及高考考生更是其宣傳的重中之重。1：有針對(duì)性的廣告?zhèn)鞑ィ喝鏰到各重點(diǎn)高中掛宣傳橫幅，b考試期

9、間考場(chǎng)大門口，遮陽傘，免費(fèi)水，發(fā)放宣傳單，與學(xué)生家長溝通。c在6月依托本地運(yùn)管部門，征集了？輛愛心出租車。在高考期間，考生憑準(zhǔn)考證免費(fèi)乘坐出租車，每輛車的車前窗右上角帖上本次活動(dòng)的標(biāo)志?；顒?dòng)使高考考生在考試路途中得到了極大方便，再加上媒體的大力正面宣傳。使冠名此次活動(dòng)的準(zhǔn)分子中心在高考考生和考生家長心目當(dāng)中的地位得到極大提升。d請(qǐng)省會(huì)城市的高級(jí)教師到某地方給學(xué)生做高考前的考試輔導(dǎo)（或直接進(jìn)學(xué)校）e成人高考的考場(chǎng)外也可做類似的活動(dòng)。f在相關(guān)網(wǎng)站做網(wǎng)站鏈接，（如公務(wù)員成績(jī)查詢，事業(yè)單位成績(jī)的查詢）（二）針對(duì)受眾群體對(duì)安全性的考慮1可以與保險(xiǎn)公司洽談（背靠保險(xiǎn)公司的大品牌形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合）2宣傳我院的專

10、家力量，以及設(shè)備優(yōu)勢(shì)（衛(wèi)生條件臭氧殺毒無菌化等）3網(wǎng)站上的有利新聞，消除受眾的擔(dān)憂心理！（三）優(yōu)惠措施1團(tuán)疹2提前預(yù)定的優(yōu)惠3網(wǎng)上的預(yù)約（四）醫(yī)院知名度1通過背靠慈善總會(huì)，提升醫(yī)院知名度2事件營銷（可以是真人真事，也可以是純屬虛構(gòu)。本事件如果未能找到真事，可以請(qǐng)人扮演，員工家屬即可上陣。如果策劃得當(dāng)，前后安排均相互照應(yīng)，甚至可以請(qǐng)媒體前來報(bào)道，做免費(fèi)的宣傳。）3六一兒童節(jié)活動(dòng)差異性：關(guān)心下一代（結(jié)合2007年6月6日是第十屆全國愛眼日主題定為預(yù)防近視，珍愛光明宣傳愛眼，護(hù)眼。4以及上述的策劃方案。（五）醫(yī)院內(nèi)功修煉（略）以及媒體的跟進(jìn)。（六）廣告詞的引入如：1、耳聽為虛眼見為實(shí)2、讓我為你打開心靈的窗口3、光明世界眼見