公共商業(yè)展示空間設計教案

1、第一章公共商業(yè)環(huán)境的展示與設施設計（28課時）教學重點：公共商業(yè)空間功能分析教學難點：公共商業(yè)空間展示形式與設施配置教學目的：通過本章學習要學生能夠對不同的公共商業(yè)空間進行合理功能布局設計，在滿足功能的同時，加強展示形式和設施配置設計使其更加人性化，并結合空間的功能性質，設計具有各種現(xiàn)代風格特色。讓人感受到空間變化的魅力和設計的無限趣味，提高學生的學習積極性和設計能力。課時分配：基礎知識4課時，外出到商業(yè)區(qū)進行專賣店速寫4課時，課題設計創(chuàng)作24課時教學過程：一、 功能分析公共商業(yè)環(huán)境種類很多，大致可以分為三類：購物中心、超級市場、專賣店。（一）購物中心開放區(qū)：開放區(qū)的功能布局要考慮以下幾個方面

2、因素1.寬敞的交通線路 2.明顯的購物導向 3.充足的光照度 4.適量的儲藏面積 5.分區(qū)的收款臺打包臺封閉區(qū)：在購物中心有一種獨立售貨空間獨立封閉的，習慣上稱店中店。(二)超級市場由柜臺式發(fā)貨發(fā)展成開架自選，讓顧客購物更加隨心所欲，從而擴大商業(yè)機能。1、中小型自選商場：生活用品商店食品保鮮自選商店2、專賣店同類商品專賣店： 家用電器商店a、當今設計，追求商品的最佳展示效果。例如運用一些空間設置電視墻，利用具魅力圖像屏來展示商品而吸引顧客。b、無論是開架式陳列，還是柜臺售貨式陳列，商品陳列的尺度應符合人的基本視覺習慣要求。時裝商店：室內應強調其現(xiàn)代感及特色風格，也需要有很強的藝術烘托力。服裝空

3、間設計與展示對品牌的影響： a服裝空間設計中服裝品牌定位、設計品位、以及延伸出來的流行特征都直接影響到空間形象，成功的空間設計應該做到能營造出品牌定位、設計品位和品牌背后演繹給消費者的生活概念和文化理念。 b、店堂的環(huán)境設計要完善并能體現(xiàn)品牌的風格，襯托出品牌主題，并能很好地進行融合，這直接影響到品牌經(jīng)營的成敗。 c、在空間設計中功能性的作用直接對空間的服務帶來影響，合理的空間布局和結構設計將會對銷售活動起來促進作用。 d、合理地選擇裝飾材料，運用施工工藝，不僅為設計構思的實現(xiàn)提供可行性，而且也將成為整個品牌形象的一個重要組成部分。裝飾材料與工藝決定了空間形成的成敗。e 、服裝空間設計中經(jīng)營理

4、念和設計理念的結合直接影響到空間定位，準確的市場定位將會使品牌的投入實現(xiàn)市場的最大效益。 鞋店：鞋店的展品尺寸較小，且品種繁多，在展區(qū)設計上應注意分區(qū)分組陳設，注意流線安排。金銀首飾店：因為是貴重商品，所以商品的陳列柜除具備展示功能外，收納及防盜功能也至關重要。也需滿足顧客易于觀看的視覺范圍之內，同時也要考慮照明設計。品牌商品專賣店：商家注重樹立品牌形象和針對消費群體的定位宣傳，通常會有一個主體 的形象展示面，作為品牌宣傳的重點。二、展示形式與設施配置（一）格調鮮明的店面外飾入口：很形象地表達商業(yè)品牌，是一種常見的設計手法。薩克拉門托諾茲展銷館外立面透視圖（二）整潔明亮的店堂形象：功能流程的布

5、置以及對商品分類陳列的安排是商業(yè)環(huán)境的重點。（三）合理的人流疏導：應根據(jù)貨柜展區(qū)的情況來確定人流的寬窄，達到合理地利用公共空間的目的。（四）適當?shù)恼彰鞑贾茫荷虡I(yè)店堂一定要有充足的照明，一般可分為一般照明、重點照明、裝飾照明。（五）品牌形象的宣傳1、門面標識2、展示背板3、POP標識系列三、實例分析（一）Fendi時裝店在店面設計中寸土寸金的觀念并不意味著到處都是商品，而應有相應的區(qū)域的藝術空間，在提高商業(yè)文化品位的同時，還可以形成店面空間中精彩的視覺中心。我們可以看到平面圖上的布局，把試衣間和辦公室、儲藏室都安排在圓形展架的后面，在店里空間中又形成了小的空間，又擴大外弧墻面的展示面積又能增大有

6、限空間儲藏面積，真正達到合理利用空間的目的。（二）九龍城廣場店我們從平面布置上看到店面的布局主要體現(xiàn)在空間無限，除了實際需求的收銀臺、試衣、陳列架、等以外還要給顧客流動的區(qū)域，這個設計中以借助鏡面、曲線、折線等創(chuàng)造虛擬的無限空間。四、資料參考花花公子服裝專賣店五、課題設計1、作業(yè)示范效果圖2、結合建筑平面圖，作某一品牌專賣店室內設計。內容：平面圖、頂棚圖、透視效果圖、外立面彩圖。專賣店的POP立體廣告設計2個。要求：作合理的功能布局，有鮮明的品牌形象，表現(xiàn)手法不限，要有設計說明。統(tǒng)一使用A4紙張。學生作業(yè)分析：學生是04大專環(huán)境藝術設計專業(yè)和04大專建筑裝飾設計專業(yè)?？傮w來看04大專建筑裝飾設

7、計專業(yè)學生學習態(tài)度認真，專賣店設計比04大專環(huán)境藝術設計專業(yè)要有創(chuàng)意，做的設計作業(yè)也認真些。兩個班的學生對于專賣店功能分區(qū)掌握都比較好，達到預期效果。第二章專題展示與設施設計（42課時）教學重點：專題展示空間功能分析教學難點：專題展示形式與設施配置及商業(yè)策路徑教學目的：通過本章學習要學生能夠將普遍商業(yè)展示設計的操作手法多樣化，從靜中求動，從而增強商業(yè)展示行為的豐富性，提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟效益，突破現(xiàn)有的展示體制框架結構，為未來展示設計道路多元化奠定基礎。課時分配：基礎知識4課時，外出到商業(yè)區(qū)進行專賣店速寫4課時，課題設計創(chuàng)作34課時教學過程：一、 專題展示（一） 功能分析對于不同的專題展示，

8、有以下劃分：1、 大型產(chǎn)品展示 這一類展示一般重在宣傳企業(yè)或參展商的品牌格調。所以在展示區(qū)內要設置一定區(qū)域的洽談空間，便于觀眾與參展商直接交流。2、 中小型產(chǎn)品展示專業(yè)觀眾出入口工作人員入口接納登記制 作庫 房室內陳列室內陳列辦公洽談交流入 口3、 文字與圖片展示4、（二） 展示空間處理要點專題展示的設計應注意以下內容：1 展架設計要便于拆裝2 獨立的藝術形象和品牌的廣告宣傳3 合理的人流疏導通道設計直接影響顧客合理，有以下幾種形式：、直線式又稱格子式，是指所有的柜臺設備在擺布時互成直角，構成曲徑通道；斜線式，這種通道的優(yōu)點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購買機

9、會；自由滾動式，這種布局是根據(jù)商品和設備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或專設的布局形式，銷售形式也不固定。如利用店面過道等空間樹立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛動物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設置動態(tài)的POP廣告，將廣告造型借用馬達等機械設備或自然風力進行動態(tài)的展示。4 適當?shù)恼彰鞑贾闷胀ㄕ彰?重點照明 裝飾照明5 合理的功能布局和適宜的展品陳列6 強烈刺激的展示氛圍造就強烈的氛圍可以用以下列手段來實現(xiàn)：新穎奇特的展架和展示空間，運用常規(guī)環(huán)境中難以見到的不拘一格的造型來組構。色彩別致的展區(qū)情調，強烈的色彩對比或怪誕的色彩組合都能營造非同尋常的氣

10、氛。獨特的燈光照處理，運用各種手法的照明設備，目的讓觀眾恍如踏入了迷幻空間，印象深刻。豐富的材質搭配能表現(xiàn)新穎空間。7 鮮明的標識系統(tǒng)實例分析汽車展覽入口和標識系統(tǒng) 二、 文化展示（一） 分類1、 藝術展覽館2、 自然展覽館3、 科技展覽館4、 其他類型展覽館（二） 展示形式與設施配置1、 寬敞疏松的平面格局2、 柔和自然的照明設計3、 風格統(tǒng)一的展示空間（三） 文化展示的推廣應用1、 室外空間：在城市之中，建筑物的不斷涌現(xiàn)，使人們你賴以生存的自然環(huán)境改變巨大，在城市中做一些雕塑，這些室外空間的藝術展品甚至代替了建筑物而成為一個區(qū)域的象征。2、 室內空間： 一個有品位的室內空間，不一定在于繁瑣

11、地進行材料堆砌，而是合理的利用空間，巧妙的分割立面，適宜地點綴一些裝飾品，包括家具和陳設的配置。三、 展示策劃路徑（一） 理論分析1 每一個不同的展覽都有不同的商業(yè)目的2 在設計變化豐富的展場空間內，始終貫穿參展商的企業(yè)或品牌特征，就會得心應手作出符合要求的作品。3 另一類是特形展覽，也稱為“特裝”，配以大體量的異形展架來體現(xiàn)。（二） 策劃路徑以大型特型展覽為例來分析步驟如下：1 功能設計a、位置分析：首先確定該攤位在展館中的位置，以便于分析人流的方向和展示主立面方向。就抓住展館的主入口方向，示以醒目的標識或造型。劃分平面功能的重點在于設計參觀流線，設計出觀眾“觀望進入?yún)⒂^回顧離開”的一系列心

12、理空間。b、平面安排在入口處，應該設有接納登記臺，或交換名片，或派發(fā)資料，作為宣傳手段，在展場內，觀眾近距離參觀展覽空間，這就需要精美的展柜、展架和詳細的展品內容以饗觀眾，這些構造我們稱之為“微觀展示構造”。如果是以展銷為主，則就有銷售處、收款處、打包處，而多數(shù)展覽是形象展示，所以要留有一些洽談空間，以便于觀眾更深入地了解企業(yè)或品牌特征及服務形式。在一些大型展覽空間，還會出現(xiàn)聲光電交織的展示墻面，并留有舞臺，觀眾區(qū)，以便于分時間段地進行表演宣傳，吸引觀眾來參觀。2 構造設計遠觀展覽構造：其特點是尺度較大，有一定高度，造型新穎并具代表性，有醒目的標識系統(tǒng)。近觀展覽構造：展示空間有別于其他室內空間

13、的關鍵在于出奇致勝，新穎的造型、別致的材料，絢麗或凝重的色彩共同塑造出神秘的感觀空間，讓觀眾有著探索的目光去品味神奇空間。近觀展示構造的主體材質多數(shù)是板材，從平面安排上我們看到，一個功能齊全的展示空間多數(shù)要包含接待區(qū)、洽談區(qū)、制作區(qū)、展區(qū)、庫房，有的還要有表演區(qū)、觀眾區(qū)，這些不同功能的區(qū)域從整體風格上應該一致，在接待區(qū)還應該有整個展場有介紹性標牌，起到一個龍頭的引導作用。微觀展覽構造：的另一個重點是局部投射燈光處理，燈光也能形成區(qū)域性。在展覽設計中用得最多的燈光有石英射燈、單頭探燈、雙頭探燈、蛇管燈和日光燈管。（三） 展示空間構成的藝術手法1、 設計者本質與角色設計者的角色可以是個人，也可能是

14、一個工作群組的團隊；一個空間創(chuàng)作主題的規(guī)模大小將會直接影響到計劃者的組織規(guī)模。例如一個小型住家或是一間服飾店的規(guī)模，可能可以直接由一兩個人規(guī)劃完成；然而當一個空間大到一定的規(guī)模時（如：一個百貨公司，甚至像是市政中心或醫(yī)院、機場這樣的公共空間），往往需仰賴一個結合許多專家的專業(yè)團隊才得以順利完成。而這樣的專業(yè)團隊通常是以空間設計的專業(yè)群組為核心，再去結合其他各專業(yè)領域的工作群組（如：水電、空調、結構、照明等顧問）來共同組織成為一個計劃者的角色。其本上說，計劃者分有以下的屬性與特質： （ 1 ）計劃者是一個分析者：他必須完全明了計劃內容的各個環(huán)節(jié)，以及各部計劃主題與細節(jié)相互間的關系，并且將這組成一個相關的計劃整體。 （ 2 ）計劃者是一個詮釋者：他必須將創(chuàng)作過程面臨的一些難以捉摸的概念（如：價值觀、某些獨特的人文信念，一些理論性的思想）去加以說明，并將之轉變成為明確可理解