2022年婚慶旅游行業(yè)發(fā)展報告

1、2022年娘慶旅游行業(yè)發(fā)展報告 g1加IE IS行業(yè)綜述行業(yè)發(fā)展環(huán)境行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)Q行業(yè)定義:婚慶旅游行業(yè)綜述©行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈:.Q行業(yè)發(fā)展歷程婚慶旅游行業(yè)定義婚慶旅游是以婚慶為目的，將婚慶活動與旅行游覽相結(jié)合的主題旅游產(chǎn)品.婚慶旅游主要為 客戶提供婚慶旅拍、婚禮策劃、蜜月旅行定制等服務(wù)：（1）婚慶旅拍:婚妙旅游企業(yè)為客戶提 供婚禮攝像.塞月旅拍服務(wù)，制作婚紗責(zé)影集.婚禮紀(jì)錄片婚禮微視領(lǐng)等產(chǎn)品；（2）婚禮 策劃:婚戻旅游企業(yè)提供全套婚禮解決方室，包括親友接機.場地預(yù)訂、琴飲定制.婚禮流程 策劃、花藝布置等服務(wù),避免吾戶陷入緊瑣的準(zhǔn)苗事宜中.減少婚禮帶來的喜悅感

2、；（3 ）蜜 月旅行定制:婚慶旅游企業(yè)根據(jù)客戶需求定制蜜月游覽路線,并提供司機、導(dǎo)海一對一管冢式 服務(wù).按目的地劃分,婚慶旅游可分為境內(nèi)游和境外游兩類：（1 ）中國境內(nèi)游熱門目的地有 三亞、珠海-大連、青島廈門等善名海濱城市，宜類城市均貝有氣候宜人、風(fēng)號秀麗、交 通便利等環(huán)境優(yōu)勢；（2）境外游熱門目的地有以"情侶天堂”苦稱的真威美、以”愛神之島” 著稱的蹇浦路斯、”爰神丘比特”故事的發(fā)源地希臘雅典以及巴厘島.塞班鳥、沖繩、大溪 地等城市，這類城市擁有便捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)、完善的旅游救嗟服務(wù)円秀美的目然風(fēng)光.其 中.由于巴厘喪擁有便利的政策和完備的硬件設(shè)施，已成為消謗者境外婚慶旅游目的地

3、的首 選.產(chǎn)業(yè)鏈分析中游下游酒店、紗攝影、花藝設(shè)婚慶旅拍,婚禮策劃,蜜Ill-Ill-新婚人群、已婚人群it月旅行定制產(chǎn)業(yè)鏈上游中國婚慶旅游行業(yè)上游主體為酒店、婚紗攝影企業(yè)、花藝設(shè)計企業(yè)等資源供應(yīng)商:（1）酒店酒店主 要為消整者提供婚禮場地租系、君飲和住宿服務(wù)。酒店瑟用通常占婚慶旅游息成本的50%60% , 其價格波動對婚慶旅游企業(yè)影響最大。擁有花園、無邊水臺、沙艦懸崖等浪漫場所的五星級酒店 通常受到消務(wù)者青味，如建有無邊水臺的巴厘島格悅莊酒店、擁有懸崖海昱的巴厘烏艾吉酒店.該 類酒店在價惜談判中占據(jù)優(yōu)勢地位，員畚較強的議價能力.此外，澹慶旅游行業(yè)存在明顯的季節(jié)性 特征，春秋季節(jié)氣候宜人,適宣

4、出行.同時，由于婚慶旅游需要3至5天，消基者通常誑擇節(jié)假日成 行，如十一假期和巻節(jié)假期。因此，在假日人流量集中的時段，酒店具有較強的議價能力，其價格 明顯高于其余時段.（2）婚紗攝影企業(yè)婚紗攝影企業(yè)為消裁者提供婚禮拐像等定制化服務(wù).由于 婚紗攝影行業(yè)門檻較低，市場集中度低,參與者眾多,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,行業(yè)競爭激烈，對婚 慶旅游企業(yè)的議價能力較低.此外，化妝師、燈光師、攝影師、修圖師萼婚紗攝影行業(yè)從業(yè)人員眾 多，平均學(xué)歷水平較低，擁有本科及以上學(xué)歷者不足20%.受隕于教育程度,從業(yè)人員藝術(shù)審美能 力和專業(yè)水平豢差不齊，行業(yè)中可提供高品質(zhì)服務(wù)的人才數(shù)星有限.市場上擁有高端人才團隊、可 緊跟市場

5、潮流變化的婚紗攝影企業(yè)議價能力較強.（3）花藝設(shè)計企業(yè)花藝設(shè)計企業(yè)根據(jù)婚?頃格 可為消基者提供婚禮花卉采購、花藝有置等服務(wù).中國花藝設(shè)計行業(yè)發(fā)屐較遲，市場門桂低，花藝 設(shè)計師水平參差不齊,多數(shù)缺乏設(shè)計靈感和高趨花藝技法,對婚慶旅游企業(yè)汶價能力較低。另外， 由于鮮花保質(zhì)期較短且花卉空運成本較高，部分婚慶旅游企業(yè)傾向于采購婚禮舉辦地的特色花卉布 置婚禮現(xiàn)場,因此，婚慶旅游企業(yè)多選擇對當(dāng)?shù)靥厣ɑ芰私獬潭雀叩谋镜鼗ㄋ囋O(shè)計企業(yè)合作.中國澹慶旅游行業(yè)下游為各類消務(wù)者，包括新婚人群和已婚人群:新婚人群:在2017年的中國結(jié) 記人口中，25至29歲年螢段的人數(shù)最多，比例達(dá)到36.8% ，該年齡段人群普遍退

6、求個性化、時尚化的婚禮儀式，古板的傳禮已不能満足其嘉求。此外，25至29岑年笛段履于中國“千禧T弋“ ,即出生于1982至2000年之間的人群.該類人群的彖族通常較為富足.對婚慶版游產(chǎn)品的消瑟意產(chǎn)業(yè)鏈下游愿強烈.婚慶旅游企業(yè)針對該類人群開發(fā)出種類多樣的婚典儀式類產(chǎn)品，如中式婚禮、西式婚禮、 民族婚禮、草坪婚禮、沙灘婚禮、水臺婚禮、沙漠婚禮等.（2 ）已婚人群:1997至2017年的累計 皓婚登記人數(shù)已達(dá)45,538.8萬人,眾多已婚夫婦肴望定期重湼浪漫爰情的美好氛圍.中國婚慶旅游 企業(yè)針對該類人群星身走制結(jié)婚周邊游、金婚游、銀婚游、夕陽游等觀光度假類產(chǎn)品，形式多樣， 如夫婦共享紀(jì)念晩賓、共植紀(jì)

7、念樹、共放愛情鴿、共刻紀(jì)念碑、共掛同心鎖等，吸引已婚夫婦參加 .伴隨中國公民收入的不斷提升、消釜觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，新婚人群和已婚人群對婚慶旅游的壽求星 籽加速堵加.婚慶旅游行業(yè)發(fā)展 環(huán)境Q行業(yè)政策環(huán)境:.©行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境:.O行業(yè)社會環(huán)境蜒策環(huán)境13明嶼大力促進(jìn)38游投資.鼓勵市場各類投資瞄進(jìn)入帰砌關(guān)產(chǎn)業(yè)，蠟慶蛔行業(yè)受到 赍本廣泛關(guān)注.此外,為百接刺激帰湘宙滬業(yè)消羅，意見鼓勵各單位和企亜嵌白 身實際狀況.得帯覇休假與本蚓函5日.地方特色活動相皓合，安SEtB峰休假，為員工 外出休閑度假創(chuàng)造有利條件,中國居民由此髡有更多的休閑時間安且曲慶3EP活動.意 見還提出明確的旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升計刼，

8、圍統(tǒng)國家更點旅游線錯紂建支螃機場，完轡:定二齡¥»周邊停車位建設(shè)和城市旅游咨詢中|眼努，此挙有力推動熱門1!點的基礎(chǔ)國務(wù)院.一( ”十EH”旅游蠟展頗升.為發(fā)展中國境內(nèi)婚慶旳產(chǎn)業(yè)1S供了基礎(chǔ)保J8.將愈游產(chǎn)業(yè)提升至四家故18層面，大力鼓勵發(fā)展脈業(yè).旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展為婚頗跚5 業(yè)貝定了堅實基礎(chǔ).硼部定郵援岐 捐慶旅部貯關(guān)M8務(wù)機構(gòu)不攜設(shè)在BSB記場所內(nèi).出啪車收腐皿避免婚姻登記人遭到専名顧.系列法律法規(guī)的頒布推動中國幔慶旅游行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)顯示，中國居民人均可支配收入由2014年的20,167.1反游套卷提供的聲品種類、住宿檔次.花藝布置均為婚慶旅游企業(yè)制定的伴隨中國經(jīng)濟的穩(wěn)

9、步瑁長，中國居民人均可支酉敕入逐漸上升。根據(jù)國家統(tǒng)計局責(zé) 元增長至2018年的28,228.0元 人均可支配收入的增加提升了中國居民的購買力，與此同時r婚慶旅游企業(yè)推出平價婚慶旅游套M 市場統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不可做任意改查,價格約在10至15萬元之間.人均可支配收入的增長和平價婚慶旅游套善的晉及促使可負(fù)擔(dān)婚慶旅游費用的人 群數(shù)量快速瑁長.行業(yè)社會環(huán)境25至29歲年齡段屬于中國“千禧一代"，即出生于1982至2000年之間的人群，iS 類人群的彖庭通常袤為富足，對婚慶旅游產(chǎn)品的消費意專強烈.婚慶旅游企業(yè)針對 該類人群開發(fā)出種類多樣的婚典儀式類產(chǎn)品，如中式婚禮、西式婚禮、民族婚禮、 草坪婚禮、沙

10、灘婚禮、水臺婚禮、沙漠婚禮等.眾多已婚夫舊希里定期重溫浪漫愛情的美好氛圍.中匡婚慶旅游企業(yè)針對該類人群 量身定制結(jié)婚周邊游、金婚游、銀婚游、夕陽游等觀光度假類產(chǎn)品，形式多樣，如 夫婦共享紀(jì)念晚宴、共植紀(jì)念何、共放愛情鴿、共刻紀(jì)念漩、共掛同心鎖等，吸引 已婚夫婦參加行業(yè)社會環(huán)境目前國2040羅的適婚人口總星約為4.47億人，大量的適婚人口，為中國婚慶市場瑁加了潛在客戶.數(shù)據(jù)顯示,2020年的婚慶行業(yè)市場規(guī)模有小幅度下跌,但透 內(nèi)疫情逐漸得到控制，婚慶市場將會重回増長志勢，預(yù)計2022年中國狹義婚慶行業(yè)市場規(guī)模將突破4萬億元,廣義市場規(guī)模將超過24萬億元.如今，"速食"備婚成為

11、了 年/新人的剛熹，加上當(dāng)代年涇人更加遂從目己的喜好.站式，個性化主題婚卒區(qū)瀉登至蚌/新人的歡迎.婚慶旅游行業(yè)現(xiàn)狀分 析行業(yè)現(xiàn)狀 行業(yè)市場分析 行業(yè)驅(qū)動因素 行業(yè)痛點 行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來，眾多明星飛赴渤座行婚禮，在中國掀起婚慶旅游潮流.在業(yè)內(nèi)具有較強影響 力的明星群體選擇海外結(jié)婚的室例，如嚴(yán)屹寬.杜若渓于巴厘鳥結(jié)婚，張歆藝,袁弘于 德國古堡結(jié)婚，昆凌、周杰倫于英國教堂結(jié)婚,唐嫣.羅晉于維也納言殿結(jié)婚等，吸引 眾多“粉絲“競相模仿,帶動中國婚慶旅湖亍業(yè)加速發(fā)展.婚慶旅游企業(yè)通過承接明星 婚禮或聘請明星作為形象代言人的方式宣傳各類婚慶旅游產(chǎn)品，提高品牌知名度.（2 ） 婚慶旅游企業(yè)通過

12、各種婚姻類或旅游類綜藝節(jié)目加強品牌曝光度,展現(xiàn)品牌價值與產(chǎn)品 定位.如伯爵旅拍先后在女兒們的戀爰,青春的花路、妻子的浪漫旅行喜歡你我也是等綜藝中通過貼片廣吉、中插廣吉、主持人口播等方式加強品牌宣傳. 同時.婚慶旅游企業(yè)也可在電影,電視劇中逬行隱形廣告植入，如惡作劇之吻2中 電視劇主角的蜜月旅行目的地位于日本關(guān)島，非誠勿擾2中主角居住的蜜月別墅位 于三亞這些隱形植入吸引觀看者接觸.了解繼而購買婚慶旅游服務(wù).，行業(yè)市場分析行業(yè)得以保持快速增長,主要因為受到以下 三個因素的影響：1）婚慶旅游行業(yè)的發(fā)展需要大星科學(xué)實驗的支持， 拉動產(chǎn)品的需求提升;2）本土婚慶旅游企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴 大

13、，豐富了婚慶旅游行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴大了市場規(guī)模;3）相關(guān)政策的逐漸完善,使得婚慶旅游的監(jiān)管愈加 完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了 行業(yè)的發(fā)展。中國婚戻旅游行業(yè)歷史相對蛟短，但發(fā)展較為迅速.得益于高收入人群對婚戻旅游產(chǎn)品消費意愿増強，以及部分明星遠(yuǎn)赴既陸辦婚禮產(chǎn)生的名人效應(yīng)，婚戻旅游行業(yè) 市場規(guī)模呈現(xiàn)増長態(tài)坦中國婚慶旅游行業(yè)的市場規(guī)模從2014的0.9萬億元増長至201陣的1.5萬億元,年復(fù)合增長率為13.6%°中國婚慶旅游行業(yè)市場規(guī)?？焖賶堥L 主要受到以下三點因素驅(qū)動:（1 ）中國居民購買力提升.新興中產(chǎn)階級消翌茸愿増強；（2 ）婚慶旅游產(chǎn)品消黃人群覆蓋面廣；（3 ）多

14、樣化菖銷模式興起.預(yù)計未來五 年，伴隨婚慶旅游產(chǎn)品形式的多樣化和居民購買力的上升，中國婚慶旅游行業(yè)將處于持續(xù)擴強狀態(tài)，但同時由于中國晩婚、不婚人群數(shù)量上升.市場規(guī)?？俾杂邢陆担?預(yù)計中國婚慶旅游行業(yè)市場規(guī)模將以7.9%的年復(fù)合瑁長率持續(xù)瑁長,井于2023年達(dá)至IJ23萬億元規(guī)模.結(jié)婚登i己人數(shù)不斷下降，但婚戻消費潸力依舊可觀據(jù)中國發(fā)部公布的敬58.2015-2020ffi ,我國登記結(jié)婚新人持嬢呈下降趨勢，202帷.全M登記渤斷人數(shù)雖為813 1萬對. 同比下滑12.3%.雖怯我匡匐g登記敦雖逐年遞蔵，但題曾居民收入水蘋的程成消賽ST識的増強.我國人均涓矗綁i還是比較可現(xiàn)的.根據(jù) 騰汛發(fā)布的

15、2021年輟盼切女白廣書液據(jù)，2020年受E影痢平均每對釋入就花費達(dá)17 4萬元，較2019年有所=哇.但仍然是男 女雙方月收入總和的8.8倍,是2015年的2 7倍.可見.婚慶市場的消費酒力依舊可甄婚慶市行業(yè)埸規(guī)模受言觀困素大幅回落2C2O年田于受到疫憎ic我國人口下既以及息下13即國寮導(dǎo)致20應(yīng)我琛慶市歸g寂大軍下滑珍砌據(jù)丘示2OK任我乏靖搖 云記數(shù)為813 1萬對.平瑁每對滝斎全額法到17.4萬元.ilSa経岀我苦海慶市場瑯齢:為141她億元.R2O9STH316%.近年痙.我國浄8言記人飮呈,但技計親浦:疫憎痢痹?5鋼，90, 95后恥垮薄主力人群，他們對嬉薄縫喪與看更濫的投入SS慶綢

16、喪總g+冷金仍奮堅挺I如今. 憐與端8制畏相關(guān)畋心產(chǎn)業(yè)分，汽車.家戰(zhàn).55修、出研 心和醫(yī)美賽。多個關(guān)駁行業(yè)逐步形成了緊定盼8慶產(chǎn)業(yè)電 局時，8!個行業(yè)跖8浪籠,為流 足當(dāng)代育年多元化，成筒化，個住化，追眾宴割2務(wù)fiFTW力。20154B88 . flraras帶 Hid 病HiJSHS 用ss*3nMHQx(E'8H-，) s -w曰.H前IWMW演3<aMA35 薔沖 F di OEW>§sfflH35?» - are lilwfiT+alwffim'llnllMAisK翊潮tM 2014 普 14、49L4 普床®2d>1

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18、皿cu 刈3-Hr naMO- «58mwss?§ 宇日囊HEa翌fg柯黑國 §gDnoofin齢 ?i aHssulwM sm.« -站 5.21a、L® 3iswi 靈*L?哥 WK - wswnssmR3SS婚慶旅游行業(yè)格局及發(fā)展趨勢O行業(yè)競爭格局:.©行業(yè)發(fā)展趨勢競爭焦點從婚慶旅游的價值鏈上看，廠商在研發(fā)、制造和莒銷環(huán)節(jié)方面分別有產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈把控、渠道搭建及品 牌塑造五大競爭壁壘。其中研發(fā)壁壘是家用婚慶旅游廠商的核心，決定了產(chǎn)品質(zhì)量和終端用戶的使用體驗。在此基礎(chǔ)上,廠商的資金實力和用戶規(guī)模為價值的有效循環(huán)提供了支

19、撐。由于僅有單品不足以形成聯(lián)動控制，對于婚慶旅游廠商,還要求具笛由多種終端產(chǎn)品形成的生態(tài)體系。價格優(yōu)勢服務(wù)水平技術(shù)優(yōu)勢25創(chuàng)新能力“亍業(yè)競爭格局競鋤局1中囲#頗游行業(yè)市場卷與者數(shù)量眾多，競少激烈.根據(jù)擁有五年嬌慶蝴產(chǎn)品倒樗剛的專家介招,中 國増慶取游行業(yè)中中小稔企業(yè)占電多數(shù)市場份額，甲個企業(yè)平均從業(yè)人JR為1S人左右,行業(yè)分散度髙, 決少品牌化.規(guī)孽化的JB慶旅源企業(yè).當(dāng)前，多數(shù)抓通常會再場地資源打包出胃始地接社.由地接社分 批次孌給中劇fi慶旅游企業(yè),因此部分婚慶旅游企業(yè)為H接獲取場地費源.一方面淡擇注密地接社，B8低 4幅麻節(jié)成本，尚百堂收的巴理蕩基地搜社70%的股徹,逬一步fl）強劉境今

20、臉源的整合能力，月一方 血選擇觸接觸五星級酒店，以高價獲博翊瘦家代理商資格.育爭格局2此外,部分中國峭慶旅游企業(yè)通過投資、兼并收購等手段整合產(chǎn)業(yè)H±3Tfflfi .包柄蠟紗蛔企業(yè)、峭慶 租賃企業(yè)«M慶用品企業(yè)等，以隆低成本，快速搶占贈慶旅游市場份額,虻。注于海外婚禮JR務(wù)的懷天科 技與婚妙I(lǐng)MS企業(yè)尋拍.海SMR行社剛合作，共同打造髙端婚慶典游產(chǎn)品.同時，行業(yè)中岀現(xiàn)多家020 贈慶旅游平臺，如部子海、有亨網(wǎng)，直接對瞄戶和婚慶旌游企業(yè).害戶使用該類平臺可飾選和映取酒店 場地使用詳悄、各類8慶瑯企業(yè)IK務(wù)價格和淬價，婕而確定合造的厭初I供方.婚慶旅游企業(yè)可將該美 平臺作為新的

21、獲喜渠沮降低獲客成本.未來，日蒼漕多的婚慶旅游企業(yè)將會通過控股培接社、成為酒店 獨家代瑯商.布局產(chǎn)業(yè)登上游環(huán)節(jié)、退駐婚慶推游閔塔平臺等多種方式頃磯自鼻竟軫力.企業(yè)之間賣蔭將B»W ,市場有望出現(xiàn)擁有品健影響力的現(xiàn)?；鰬c築游企業(yè)引鎖行業(yè)發(fā)展.婚慶旅游行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)Q行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)1:.©行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)2A行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)1理等熱門婚E游城市建立直營門店，服務(wù)中國境內(nèi)外消費新芝心北京芝心國際旅行社有限企業(yè)（以下簡稱”芝心國際“）成立于2005 年'業(yè)務(wù)涵蓋蜜月旅行定制、婚禮策劃等服務(wù). 200祚，芝心國際推 出芝心海外婚禮婚慶旅游產(chǎn)品r為新婚夫婦提供專業(yè)的海外婚禮策劃、 海外婚

22、紗拍撮、以及特色定制婚典儀式和蜜月旅行路線，受到消費者 廣泛關(guān)注。芝心國際以北京為中心，在上海.廣州.杭州.成都.大 國際具備中國一級出境旅行社資質(zhì)，擁有54個海外婚慶旅游目的地的 渠道資源，包括巴厘島.馬爾代夫、晉吉島.日本.新西蘭等熱門國 家,駐外團隊均擁有相關(guān)國家合法工作簽證.同時，芝心國際是馬爾 代夫四季酒店的獨家代理商，且擁有中國華人管家團隊，幫助消費者 解決語言障礙問題.行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)22007年，成都蜜月華度婚紗攝影有限企業(yè)（以下簡稱”蜜月華度"） 創(chuàng)建，前身為蜜月時光婚紗攝影工作室.2010年r蜜月華度推岀蜜月 時光婚慶旅游產(chǎn)品，業(yè)務(wù)涵蓋巴厘臥 普吉昌、日本沖繩.美國關(guān)島、 泰國蘇梅等城市的海外婚禮、海外旅拍、蜜月定制服務(wù).蜜月華度為 超過1,000對新婚夫婦提供婚慶旅游服務(wù)，具中包括山東弁魯電視臺 張帆夫婦.知每演員包貝爾包文靖夫婦及多名旅游衛(wèi)視主持人等.2015年,童月華度于巴厘島庸納德酒店年度代理晚宣上,