2016年市場(chǎng)營銷專業(yè)考試模擬試卷二

1、1第一部分：營銷管理概論1、以下哪一項(xiàng)是市場(chǎng)導(dǎo)向的市場(chǎng)營銷觀念？A、生產(chǎn)觀念 B 、產(chǎn)品觀念 C、推銷觀念 D、社會(huì)營銷觀念2、 以下評(píng)估促銷效果的方法，不屬于量化方法的是（）A、觀察法：至店面觀察促銷商品的貨架位置是否適當(dāng)B 調(diào)查法：以問卷調(diào)查消費(fèi)者的看法C 資料分析法：分析促銷前后銷售量的差異D 實(shí)驗(yàn)法：在不同店面同時(shí)執(zhí)行兩種促銷活動(dòng)，再衡量銷售量的差異3、開拓營銷渠道的策略有很多種。以下哪種不包括在內(nèi)？A、自筑 B 、促銷拉引C、優(yōu)惠特約 D、通融資金4、 市場(chǎng)區(qū)隔大小和購買力可被衡量的程度，指的是市場(chǎng)區(qū)隔的（）A、可衡量性 B 、足量性 C、可接近性 D、穩(wěn)定性5、 一個(gè)人選擇、組織與

2、解釋信息，以形成有意義的圖像的過程，是指（）A、知覺 B 、信念 C 、認(rèn)知 D、動(dòng)機(jī)6、企業(yè)的產(chǎn)品組合三要素不包括下列哪一項(xiàng)？A、廣度 B 、深度 C 、產(chǎn)品線 D、關(guān)聯(lián)性7、顧客基礎(chǔ)的品牌權(quán)益是指從顧客的角度來判斷品牌價(jià)值。以下哪一項(xiàng)不是此種品牌權(quán)益 的來源？A、品牌延伸 B 、品牌知名度 C 、知覺品質(zhì) D 、品牌聯(lián)想8、如果某行業(yè)的企業(yè)都愿意對(duì)外轉(zhuǎn)讓自己的技術(shù)時(shí)，說明該技術(shù)處于以下哪個(gè)時(shí)期？A、創(chuàng)新期 B 、成長期 C、成熟期 D 、衰退期29、顧客交易資料庫可以用來進(jìn)行許多分析。以下哪一項(xiàng)不包含在這些分析中？A、購物籃分析B 、購物期間分析C 價(jià)格敏感度分析D 、生活型態(tài)分析10、下

3、列哪一項(xiàng)是新產(chǎn)品開發(fā)主要階段的第一個(gè)步驟？A、產(chǎn)生想法B 、概念發(fā)展與測(cè)試 C、市場(chǎng)分析D、商品化11、下列哪一項(xiàng)不是馬斯洛需求理論中所定義的人類需要？15、如果廠商采用特殊事件定價(jià)策略，則最適合采用哪種市場(chǎng)區(qū)隔基礎(chǔ)，界定目標(biāo)市場(chǎng)？A、生活型態(tài)B 、可支配所得C 、消費(fèi)場(chǎng)合 D、使用頻率16、在市場(chǎng)營銷調(diào)查中，為確保問卷品質(zhì)，應(yīng)先（ 不全等潛在問題。A、設(shè)定問題格式B 、預(yù)先測(cè)試C 美工排版D、有適當(dāng)?shù)膯栴}順序17、當(dāng)消費(fèi)者不再把某一品牌與某一特定的產(chǎn)品聯(lián)想在一起時(shí)，這代表此品牌出現(xiàn)了下列哪A、生理需要B 、安全需要C、尊重需要12、 組織灌輸全體員工營銷導(dǎo)向及顧客服務(wù)的觀念，A、互動(dòng)營銷B、

4、外部營銷C、關(guān)系營銷13、 以下哪一項(xiàng)不屬于營銷推廣決策的內(nèi)容？A、確定目標(biāo)B、調(diào)查問卷C、選擇方式14、 營銷組織要素不包括（）A、專業(yè)化程度B 、規(guī)模 C、控制程度D 、權(quán)力需要并訓(xùn)練與激勵(lì)員工， 此項(xiàng)做法稱為 （）D 、內(nèi)部營銷D 、制定方案D 、集權(quán)和分散化），以發(fā)掘錯(cuò)別字，語意模糊，選項(xiàng)3種現(xiàn)象？A、品牌損耗B 、品牌稀釋 C、品牌外溢 D、品牌聯(lián)想18、市場(chǎng)營銷研究的目的是為了探討特定群體或事物的某些現(xiàn)象，而這個(gè)特定群體或事物稱為（ ）。A、消費(fèi)者B 、競(jìng)爭者 C、母體（population ） D、樣本（sample）19、中間商的功能之一是擴(kuò)大物流廣度。以下不屬于這種功能描述的

5、是（）A、倉儲(chǔ) B 、運(yùn)輸 C 、門店展示 D 、訂單處理20、 產(chǎn)品的包裝已成為一種營銷工具。下列描述不正確的是（）、A、有效的包裝是“五秒鐘的商業(yè)廣告”B 、可以保護(hù)產(chǎn)品C 無法傳達(dá)產(chǎn)品的相關(guān)信息D、是一種吸引消費(fèi)者的方式21、 在產(chǎn)品生命周期中，若新產(chǎn)品滿足市場(chǎng)，則表示開始步入產(chǎn)品生命周期的（）階段。此時(shí)銷售量會(huì)急劇攀升，許多競(jìng)爭者會(huì)先后進(jìn)入市場(chǎng)。A、導(dǎo)入期B 、成長期 C、衰退期 D 、成熟期22、 以下有關(guān)“營銷”的定義，錯(cuò)誤的是（）A、“營”有活動(dòng)、執(zhí)行、流通的意義B “銷”有散播、出售之意C 美國營銷學(xué)會(huì)的最新定義是創(chuàng)造能夠滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的交換D 營銷是對(duì)顧客進(jìn)行創(chuàng)造、溝通和

6、傳遞價(jià)值的過程23、 根據(jù)一般企業(yè)的策略規(guī)則過程，在設(shè)定企業(yè)使命之后，接下來的步驟是（）A、策略形成B 、目標(biāo)形成 C、方案形成 D、SWO 分析24、 影響渠道設(shè)計(jì)的市場(chǎng)因素，以下敘述不正確的是（A、組織市場(chǎng)的渠道通常比消費(fèi)者市場(chǎng)的渠道短4B 買方的購買量愈大，賣方設(shè)計(jì)的渠道愈短C 購買者愈少，賣方設(shè)計(jì)的渠道愈短D 購買者的分布愈廣，賣方設(shè)計(jì)的渠道愈短25、 對(duì)于那些對(duì)廣告及人員銷售有防備心理的消費(fèi)者來說，以下哪種推廣策略較能說服消費(fèi) 者提高對(duì)產(chǎn)品的知覺品質(zhì)或正面形象？A、買二送一B 、降價(jià)促銷 C、交叉銷售 D、公共關(guān)系26、 對(duì)于便利品而言，下列哪種推廣組合策略可有效刺激消費(fèi)者進(jìn)行例行性

7、購買？A、人員銷售與促銷B 、促銷與廣告C 人員銷售與廣告D 、廣告與公共關(guān)系27、 以下哪一項(xiàng)不是生活型態(tài)的構(gòu)成要素？A、意見 B 、活動(dòng) C 、職業(yè) D、興趣28、 消費(fèi)者在采取高價(jià)位產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，通常會(huì)面對(duì)有較高的社會(huì)、心理和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。 他們 最不可能有以下哪種行為？A、容易受到古典制約的影響，建立特定的品牌偏好B 提高涉入程度C 經(jīng)歷較完整的購買決策過程D 喜歡比較產(chǎn)品之間的差異29、 產(chǎn)品是營銷組合計(jì)劃起始點(diǎn)的原因是（）？A、因?yàn)闋I銷人員最重視產(chǎn)品策略B 因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)很重要C 因?yàn)楫a(chǎn)品計(jì)劃確認(rèn)后，方能展開價(jià)格、推廣與分銷計(jì)劃D 方便制造部門安排產(chǎn)品制造的流程530、 以下有關(guān)目標(biāo)市場(chǎng)

8、的敘述，正確的是（）A、確定目標(biāo)市場(chǎng)的目的是要設(shè)定銷售目標(biāo)，作為營銷規(guī)則與控制的依據(jù)B 市場(chǎng)的異質(zhì)性是確定目標(biāo)市場(chǎng)的最主要因素C 規(guī)模越大的市場(chǎng)，就是越好的目標(biāo)市場(chǎng)D 大廠商或企業(yè)由于資源豐富，所以不必設(shè)定目標(biāo)市場(chǎng)31、 期望值模式是一種（），認(rèn)為產(chǎn)品較好的部分可彌補(bǔ)產(chǎn)品較差的部分。A、補(bǔ)償性決策法則 B 、動(dòng)機(jī)模式 C、顧客價(jià)值模式 D、干擾因素32、 以下哪一個(gè)因素會(huì)降低消費(fèi)者的價(jià)格敏感度？A、支出占消費(fèi)者所得的比率高B 替代品間的品質(zhì)容易比較C 購買者容易儲(chǔ)存產(chǎn)品D 購買者對(duì)替代品知曉不多33、 品牌命名有一些原則可循。下列哪一項(xiàng)不屬于這些原則？A、能夠暗示產(chǎn)品的特性、品質(zhì)或利益B 能夠

9、好念順口，易于發(fā)音C 品牌名稱字?jǐn)?shù)愈多，愈能引起消費(fèi)者的注意D 易于翻譯成國外語言，有助于全球營銷34、 以下哪種產(chǎn)品的銷售，最不需要擴(kuò)大銷售據(jù)點(diǎn)的廣布范圍？A、臨時(shí)（緊急）需要型產(chǎn)品B、日常用品C 特殊品D、同質(zhì)性選購品635、渠道中的“最后一關(guān)”是指（）A、顧客 B 、批發(fā)商 C、產(chǎn)品 D、零售商36、下列哪一項(xiàng)是直效營銷最關(guān)注的焦點(diǎn)？A、增加知名度B 、增強(qiáng)態(tài)度C 、產(chǎn)生銷售D、鼓勵(lì)品牌轉(zhuǎn)移37、 在不改變產(chǎn)品的情況下針對(duì)現(xiàn)有的顧客來提高銷售額，屬于哪種企業(yè)成長策略？A、市場(chǎng)滲透B 、市場(chǎng)發(fā)展C、產(chǎn)品發(fā)展 D、多元化38、 下列哪一項(xiàng)不是顧客關(guān)系管理的主要策略目的？A、迅速提升市場(chǎng)占有率

10、B 、提供優(yōu)異的顧客價(jià)值與滿意度C 建立長期顧客關(guān)系D 、強(qiáng)化有利可圖的顧客關(guān)系39、 下列哪一項(xiàng)屬于營銷人員對(duì)于消費(fèi)者動(dòng)態(tài)性的觀察項(xiàng)目？A、性別 B 、生命成長階段C、教育程度 D、以上皆是40、 若廠商采取被動(dòng)式營銷的觀點(diǎn)，下列哪一項(xiàng)不是營銷策略首要關(guān)心的重點(diǎn)？A、了解消費(fèi)者需求的異質(zhì)性與動(dòng)態(tài)性B 根據(jù)廠商本身優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭品牌的優(yōu)勢(shì)所在，建立差異化定位C 根據(jù)消費(fèi)者行為建立市場(chǎng)觀察D 掌握顧客購買行為的信息41、 下列有關(guān)渠道的說法，錯(cuò)誤的是（）A、對(duì)制造商而言，中間商可以降低倉儲(chǔ)方面的投資與管理費(fèi)用B 傳統(tǒng)營銷系統(tǒng)的缺點(diǎn)是市場(chǎng)重疊性太高，零售店之間惡性競(jìng)爭C 連鎖加盟系統(tǒng)屬于管理式垂直營銷

11、系統(tǒng)D 營銷 4P 中，渠道最缺乏策略彈性742、 下列有關(guān)參考價(jià)格的敘述，正確的是（）A、參考價(jià)格就是實(shí)際售價(jià)B 廠商設(shè)定的參考價(jià)格通常都比較低C 參考價(jià)格是一種心理定價(jià)法D 消費(fèi)者設(shè)定的參考價(jià)格是固定不變的43、 下列不是成熟期階段特征的是（）A、銷售成長緩慢B、產(chǎn)品已獲得多數(shù)潛在購買者接受C 產(chǎn)品快速獲得市場(chǎng)接受D 、為求對(duì)抗競(jìng)爭增加營銷費(fèi)用44、 下列哪種產(chǎn)品類型是屬于消費(fèi)者經(jīng)常購買、想到就買， 而且不會(huì)花費(fèi)許多精力去比較？A、工業(yè)產(chǎn)品 B 、便利品 C 、選購品 D 、特殊品45、 對(duì)促銷的描述，最準(zhǔn)確的是（）A、透過平面媒體進(jìn)行促銷活動(dòng)B 、企圖改變消費(fèi)者的購買行為C 長期的、持續(xù)

12、的活動(dòng)D、以提升品牌忠誠度為目的46、 廠商、廣告商或媒體為了了解消費(fèi)者長期的消費(fèi)行為，特地招募一定數(shù)量的個(gè)人或家庭，要求其記錄相關(guān)行為。此種資料收集的方法稱為（）A、問卷調(diào)查法B 、固定樣本追蹤調(diào)查C 實(shí)驗(yàn)法 D 、電話訪問47、廠商采用“社會(huì)階層”作為市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)， 主要是因?yàn)榉謱俨煌鐣?huì)階層的消費(fèi)者有 （）差異。A、所得水平有差異B 、購買動(dòng)機(jī)有差異C 居住地區(qū)有差異D 、性別有差異48、下列哪種情況不適合采用低價(jià)策略？8A、產(chǎn)品的價(jià)格彈性小B 、新產(chǎn)品上市C 市場(chǎng)競(jìng)爭激烈 D、為了提高競(jìng)爭者的市場(chǎng)進(jìn)入障礙49、 有關(guān)互動(dòng)式營銷典范的敘述，錯(cuò)誤的是（）A、注重在一對(duì)一營銷B 不注重競(jìng)爭導(dǎo)

13、向C 與被動(dòng)式及主動(dòng)式營銷最大的差異是關(guān)系導(dǎo)向的思維D 認(rèn)為營銷人員必須建立供需之間互動(dòng)的聯(lián)結(jié)，注重消費(fèi)者的能動(dòng)性50、 下列哪一項(xiàng)可以同時(shí)作為市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)與品牌定位基礎(chǔ)？A、使用者的人格特質(zhì)B 、產(chǎn)品的屬性水準(zhǔn)C 競(jìng)爭品牌D、品牌忠誠度第二部分：營銷策劃實(shí)務(wù)51、M&M 巧克力使用“只融你口，不融你手”的廣告臺(tái)詞，這是一種什么樣的定位策略?A、心象定位 B 、使用者定位 C 、競(jìng)爭者定位 D、利益定位952、戴爾( Dell )憑借著直銷模式，演變成目前全球知名的個(gè)人電腦領(lǐng)導(dǎo)廠商，下列哪項(xiàng)不 是戴爾的營銷手法？A、主要是通過電話和網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品B 可直接與消費(fèi)者溝通，量身定做產(chǎn)品C 減

14、少渠道成本D 提供不同產(chǎn)品電腦的比價(jià)信息53、 櫻花抽油煙機(jī)提供“免出門、油網(wǎng)永久免費(fèi)送到家！”的服務(wù)，這樣一方面可通過廣告來強(qiáng)化消費(fèi)者的信心， 另一個(gè)方面可協(xié)助消費(fèi)者強(qiáng)化其購買決策的信心， 避免在購買后對(duì)其 選擇的決策產(chǎn)生 _ ？A、認(rèn)知失調(diào)B 、干擾效果C、認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)D、從眾行為54、 登入亞馬遜書店(Amazon com)的顧客，只要選擇一本自己感興趣的書籍，馬上會(huì)在 網(wǎng)頁下方看到一行文字：“ Customer Who Bought This Item Also Bought ”，以及數(shù)本書 籍的清單，這是哪種營銷策略？A、買一送一B、交叉銷售(Cross-Selling )C 共同品牌(

15、Co-Branding ) D、?？酮?jiǎng)勵(lì)計(jì)劃55、 下列哪種結(jié)賬方式，在大陸的網(wǎng)購市場(chǎng)中最不常見？A、信用卡繳費(fèi)B、小額付款在便利商店內(nèi)繳納C 到賣方地點(diǎn)付現(xiàn)金D、貨到付款56、 Kinect for Xbox 360 體感游戲希望打造一個(gè)適合全家老小一起同樂的環(huán)境，吸引更多 家庭型的新玩家加入了 Xbox 360 行列。以下哪種市場(chǎng)區(qū)隔基礎(chǔ)最“不符合”此中產(chǎn)品定 位？A、家庭生命周期B 、馬斯洛需求層次理論中的社交需求1057、下列敘述中哪些不是意見領(lǐng)袖？A、陳小明是班上同學(xué)公認(rèn)的電腦行家B 許老師是人大附中的班主任C 小怪是知名社區(qū)網(wǎng)站的旅游達(dá)人D 小壯是建設(shè)公司董事長的秘書58、 Nik

16、e 聘用邁克喬丹在世界各國進(jìn)行產(chǎn)品代言，并利用相同的廣告訴求來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳， 這種營銷策略是屬于？A、母國市場(chǎng)策略B、標(biāo)準(zhǔn)化策略C 國際市場(chǎng)策略D、當(dāng)?shù)鼗邉?9、 餐廳定期清洗消毒環(huán)境，訓(xùn)練服務(wù)生對(duì)餐點(diǎn)食材的知識(shí)，屬于下列哪種服務(wù)業(yè)管理？A、前場(chǎng)管理(Front Stage ) B、后場(chǎng)管理(Back Stage)C 接觸點(diǎn)管理(Con tact Poi nts ) D、以上皆是60、 日本學(xué)者大前研一提出“M 型社會(huì)”的趨勢(shì)，實(shí)在描述什么樣的總體環(huán)境？A、所得分配不均B、人口分布不均C 年齡結(jié)構(gòu)失衡D、一種次文化團(tuán)體61、 為了要成功地導(dǎo)入顧客管理系統(tǒng)(CPM) ，高層經(jīng)理人必須從事哪種活

17、動(dòng)？A、投入高額的設(shè)備成本B 將客戶服務(wù)的作業(yè)流程外包C 使公司內(nèi)部的所由部門人員具有顧客導(dǎo)向思維D 大規(guī)模投資廣告，建立品牌知名度62、若以“過去一個(gè)月花多少時(shí)間逛百貨公司？”這個(gè)問題衡量消費(fèi)者的“時(shí)尚品味”，則下列哪項(xiàng)最可能會(huì)受到質(zhì)疑？C 使用頻率、使用者狀態(tài)11A、精確度 B 、信賴水平C、信度 D、效度63、 可口可樂與雀巢公司在 1991 年共同成立 CCNF 公司，對(duì)全球市場(chǎng)的速溶咖啡與茶類飲料進(jìn)行聯(lián)合營銷，請(qǐng)問這是屬于哪種營銷系統(tǒng)？A、傳統(tǒng)營銷系統(tǒng)B 、水平營銷系統(tǒng)C 垂直營銷系統(tǒng)D 、所有權(quán)式垂直營銷系統(tǒng)64、 在超市、 便利商店、 百貨公司里都可以看到某個(gè)牌子的礦泉水， 這是

18、采取哪種配銷方式？A、密集式配銷B 、選擇式配銷C、專賣式配銷 D、以上皆非65、 康王洗發(fā)露上市時(shí)， 并未與海飛絲正面交鋒， 而采取轉(zhuǎn)攻藥房渠道，精準(zhǔn)鎖定有去頭皮 屑需求的消費(fèi)者， 隨著專業(yè)品牌口碑逐漸擴(kuò)散， 才開始進(jìn)行電視廣告宣傳， 像這種后發(fā)品牌 營銷成功的例子，就是應(yīng)用了哪一個(gè)學(xué)派的核心思維？A、營銷模式學(xué)派B 、供應(yīng)鏈管理學(xué)派C 營銷策略學(xué)派D 、病毒營銷學(xué)派66、 泰國知名的紙業(yè)制造 Double A 公司，在泰國每 年種下 1 、 2 億棵的尤加 利樹， 不但可 產(chǎn)生氧氣， 還能降低二氧化碳排放量， 也可提供該公司具有質(zhì)量的紙漿原 料來源， 這種作法 符合哪種營銷觀 念 ？A、生

19、產(chǎn)導(dǎo)向B 、營銷導(dǎo)向 C 、銷售導(dǎo)向 D、社會(huì)營銷導(dǎo)向67、 Sony 公司自己生產(chǎn)液晶電視，并以 Sony 這個(gè)品牌來營銷液晶電視，所以 Sony 代表 的是下 列 哪種品牌？A、聯(lián)合品牌 B、授權(quán)品牌 C、私有品牌 D、制造商品牌68、 御木本（MIKIMOTO 是一個(gè)珍珠飾品的品牌，近 年來它也推出御木本化妝品，請(qǐng)問它所 使用的策略是？12A、目標(biāo)市場(chǎng)界定B、差異化營銷C、策略聯(lián)盟 D、品牌延伸69、 香奈兒( CHANE)L 5 號(hào)香水一直以來皆由知名 女 星代言，但最近首次推出以男星布萊 德皮特為主角，短短 30 秒如吟詩般沒有劇情的廣告。此一廣告屬于下 列 哪種廣告？A、告知式廣告

20、(In formative Advertis ing)B 說服式廣告(Persuasive Advertisi ng)C 提醒式廣告(Remi nder Advertisi ng )D 比較式廣告(Comparis on Advertisi ng)70、 假設(shè)生產(chǎn)某產(chǎn)品的固定成本為 10 萬元，變動(dòng)成本為每單位 8 元，廠商設(shè)定售價(jià)為每 單位 12 元，則必須銷售多少單位才能達(dá)到損益平衡？A、五萬個(gè) B、兩萬五千個(gè) C、兩萬個(gè) D、四萬個(gè)71、 由英國知名品牌顧問公司 Interbrand 與大陸商務(wù)部合作調(diào)查， 下列哪項(xiàng) “不是”大陸 前 10 大最有價(jià)值的產(chǎn)品品牌？A、聯(lián)想(Lenovo)

21、B、華為(Huawei)C 中國移動(dòng)(China Mobile ) D 、海爾(Haier)72、 飯店業(yè)者認(rèn)為要常打廣告、發(fā)傳單與多辦公關(guān)活動(dòng)，才能吸引消費(fèi)者以提高住房率。此種想法比較符合哪種營銷概 念？A、銷售導(dǎo)向B、生產(chǎn)導(dǎo)向C、關(guān)系營銷導(dǎo)向 D、營銷導(dǎo)向73、 某品牌服飾公司同時(shí)通過百貨公司和專賣店兩種 零售渠道銷售其產(chǎn)品，因而引起專賣 店抗議，請(qǐng)問這是屬于哪一種渠道沖突？A、多重渠道沖突B 、階層渠道沖突C 垂直渠道沖突D 、水平渠道沖突74、 小華在頂好超級(jí)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)來自阿拉斯加的新品牌礦泉水，定價(jià) 42 元，請(qǐng)問這個(gè)略？13新的礦泉水品牌使用的是以下哪一種定價(jià)策14C 聲望定價(jià)法

22、D、低涉入定價(jià)法75、 桂格與經(jīng)銷商伙伴關(guān)系緊密，提供超市業(yè)者貨架空間管 理 的服務(wù)與研究信息，請(qǐng)問桂 格是通過增加哪一種顧客連結(jié)來強(qiáng)化顧客關(guān)系？A、增加結(jié)構(gòu)利益 B 、增加短期利益C 增加組織利益 D 、增加長期利益76、 下 列活動(dòng)中哪項(xiàng)符合“交換”的定義 ?A、顧問公司提供專業(yè)咨詢，而企業(yè)用顧問費(fèi)來交換B 政黨候選人提出政見，選民用選票來交換C 難民營通過營銷活動(dòng)來爭取援助資源D 以上皆是77、 因?yàn)榉?wù)具有無形的特性， 品牌的強(qiáng)化與記憶對(duì)服務(wù)業(yè)而言便 相當(dāng)重要。 在此考慮下， 若你打算成 立 一家美容院時(shí)，應(yīng)注意 什 么？A、 教育經(jīng)驗(yàn)B、 女 性的美容喜好C 創(chuàng)造一個(gè)容易被顧客辨認(rèn)的

23、品牌名稱D 辦公室的地點(diǎn)78、 分布在全國各地的 7-Eleven 店面皆有相同的店面裝潢，且配合從事全國性廣告的促 銷活動(dòng)，主要是因?yàn)?7-Eleven 總部具有哪種渠道權(quán) 力 ？A、專業(yè)的權(quán)力(Expert Power ) B 、認(rèn)同的權(quán)力(Refere nee Power )C 獎(jiǎng)賞的權(quán)力(Reward Power) D、合法的權(quán)力(Legitimate Power )A、市場(chǎng)滲透定價(jià)法B 、參考價(jià)格定價(jià)法1579、 嬌生過去以質(zhì)純溫和 不傷寶寶細(xì)嫩皮膚為訴求設(shè)計(jì)嬰兒清潔用品，近 年來鎖定成人市 場(chǎng)并推出新的美體主張系 列 產(chǎn)品。請(qǐng)問這是屬于哪種類型的新產(chǎn)品策略 ？80、 士林夜市某些攤

24、商以昂貴的價(jià)格向大陸游客販賣現(xiàn)切新鮮水果，是因?yàn)檫@些攤商認(rèn)為臺(tái)灣水果對(duì)陸客而言是哪種產(chǎn)品？A、沖動(dòng)購買品(Impulse Goods ) B、選購品(Shopping Goods )C 日常用品(Staples )D 、特殊品(Specialty Goods )81、 餐飲、花卉及禮品業(yè)者重視情人節(jié)、母親節(jié)、農(nóng)歷新 年等節(jié)日，紛紛推出營銷活動(dòng)以 刺激買氣，以下相關(guān)論述哪項(xiàng)較“不”正確？A、節(jié)日消費(fèi)的使用情境多為送禮勝過自用B 業(yè)者以購買時(shí)機(jī)界定目標(biāo)市場(chǎng)C 降價(jià)促銷是 刺激節(jié)日買氣的最佳營銷策 略D 節(jié)日消費(fèi)的價(jià)格敏感 度較平日為低82、 小明上博客來網(wǎng)絡(luò)書店看到網(wǎng)友介紹的暢銷小說，一本標(biāo)示原價(jià)

25、500 元，但月底之前購買優(yōu)惠特價(jià) 359 元且限量 1000 本；當(dāng)下就把這本書選入購物車。請(qǐng)問博客來網(wǎng)絡(luò)書店的 營銷手法與下 列 哪者最“ 不”符合？A、設(shè)定參考價(jià)格水平B、差別定價(jià) C、限量搶購 D、限時(shí)搶購83、 信用卡發(fā)卡銀 行與品牌商品合作發(fā) 行聯(lián)名卡，如中國銀 行發(fā)行中銀大悅城聯(lián)名卡，屬 于下 列哪種品牌策 略？A、共同品牌(Co-Branding ) B、混合品牌(Hybrid Brand )C 品牌延伸(Brand Extension ) D、品牌聯(lián)想(Brand Association )A、 不 連續(xù)的創(chuàng)新B、產(chǎn)品線的一致性C 重新定位D 、現(xiàn)有產(chǎn)品的改 良1684、 壹

26、傳媒推出的數(shù)位電視盒服務(wù)“網(wǎng)樂通”，初期以免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒的方式吸引消費(fèi)者 申請(qǐng)，最可能是下 列哪種定價(jià)策 略 ？A、互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)( Compleme ntary Product Prici ng)B 差另 U 定價(jià)(Discrim in atory Pricing )C 配套定價(jià)(Bundle Pricing )D 心理定價(jià)(Psychological Pricing )85、 蘋果計(jì)算機(jī)的廣告中 利 用已從 Microsoft 系統(tǒng)轉(zhuǎn)換為 Mac 系統(tǒng)的用戶為主角。 請(qǐng)問蘋 果計(jì)算機(jī)使用 了什 么廣告技巧？A、幻想訴求(Fantasy )B 推薦人或背書( Testim onial Evid

27、e nee or En dorseme nt)C 家居生活(Slice of Life )D 生活形態(tài)(Lifestyle )86、 有手提袋業(yè)者開發(fā)出防搶的女 性包包，只要包包一被搶，它就會(huì)自動(dòng)發(fā)出警報(bào)聲以嚇 走搶匪，請(qǐng)問這是針對(duì)哪種消費(fèi)者需要所推出的產(chǎn)品？A、生理需要 B、安全需要 C、權(quán)力需要 D、尊重需要87、 有些公司會(huì)將自己的產(chǎn)品與品牌在偶像劇或電影劇情中呈現(xiàn)，比如男主角用的計(jì)算機(jī) 是 MSI 的筆記本電腦，桌上擺的是可口可樂曲線瓶。此種營銷手法可稱為：A、植入性營銷 B、新產(chǎn)品公共報(bào)導(dǎo)C、活動(dòng)贊助D、消費(fèi)者教育88、 對(duì)多數(shù)消費(fèi)者而言，下 列哪項(xiàng)商品是屬于選購品？A、電池 B 、

28、手機(jī) C 、省電燈泡 D 、運(yùn)動(dòng)飲料89、 一家只賣虱目魚湯的專賣店，屬于下 列哪種策 略？A、一對(duì)一營銷、產(chǎn)品專業(yè)化營銷17C 市場(chǎng)專業(yè)化營銷D 、客制化營銷90、 網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查愈來愈盛 行，研究者經(jīng)常使用下 列哪個(gè)網(wǎng)站，制作網(wǎng)絡(luò)問卷并進(jìn) 行 線上 調(diào)查？A、 mySurvey B 、 Amazon C 、 SPSS D 、 EBSCO91、 知名度高的明星和模特兒是美妝業(yè)最愛的代言人， 與下 列哪種消費(fèi)者 行為 理論最“不” 相關(guān)？A、兩因素 理論(Two-Factor Theory )B 古典制約(Classical Conditioning )C 選擇性注意(Selective Atte ntion )D 參考團(tuán)體(Referenee Groups )92、 劉德華演唱會(huì)的門票，其離舞臺(tái)的遠(yuǎn)近有 不 同票價(jià)，此種訂價(jià)策 略 為：A、邊