廣告中四字詞組的英譯法對比研究

1、廣告中四字詞組的英譯法對比研究廣告中四字詞組的英譯法對比討論C.排偶parallelism排偶即排比、對偶二種修辭法的簡稱。它利用平列的詞組或句子，把兩個或更多的事物進行比較，借以突出它們的共同點或不同點。這種修辭格結構整齊均勻，讀起來聲調鏗鏘，它雖然沒有明言前后列舉事物的內在聯(lián)系，或它們之間的相像性或相反性，但能使讀者劇烈地感受事物間的共同點或不同點。例如：13.百萬買賣，毫厘利潤abusinessinmillionsaprofitinpennies14.選擇由您，榮譽屬我ThechoiceisyoursThehonorisours15.方便旅行，到達平安旅行箱包廣告SmoothtripSm

2、ootharrival16.泰奇進去，污垢出來洗衣粉廣告Tideisindirtisoutr。17.你不理財，財不理你。理財雜志廣告語Ifyouleave“ManagingMoneyalone，Moneywillmanagetoleaveyoualone.有時連續(xù)使用多個平列結構，語氣確定，節(jié)奏劇烈，以引起消費者留意，使他們去思索，去比較，最終促使他們下決心去購置某一商品。例如：18.操作簡潔，用處廣泛，復印快速，圖文清晰，功能齊全，名符其實It'ssimpleItsversatileIt'sfastIt'sintelligentIt'spowerfulItse

3、verythingacopier。PhilosophyshouldbeD.反復repetition反復又叫重復，它是廣告中四字詞組的英譯重要的修辭手段之一。它通過某一關鍵詞或某一相同語法結構的反復，使主要信息得到充分的強調，以到達記憶價值的目的。例如：25.潔齒清氣牙膏廣告CleansyourbreathWhileitcleansyourteeth26.隨便選擇，保君中意Chooseonceandchoosewell這種以節(jié)奏優(yōu)美，感情劇烈的修辭手段來描述商品特點的廣告，事實上是對消費者一個劇烈的呼吁，尤其是對那些還遲疑不決的商品選擇者來說，這樣的語氣無疑是在他背后猛擊一掌，促其下決心實現(xiàn)購置

4、行動。E.頭韻alliteration尾韻rhyme奇妙地利用單詞的頭韻和尾韻也是廣告中四字詞組的英譯卓有成效的修辭手段。它的目的是使語言具有節(jié)奏感，音調鏗鏘，瑯瑯上口，悅耳悅心，便于記憶。例如：27.體積雖小，頗具成效Compactbutimpact掌上電腦廣告28.行萬里路，用殼牌油。Gowell.UseShell.29.百年老店，領先廿年Goinghundredyearsroadbutstill20yearsold30.她在工作，你在休息。洗衣機廣告Shetakesoverthechoressoyoucanrest，ofcourse.IV.結論除了以上五種修辭手段外，還可以有它形式的修辭格，倒雙關、回文、對比、異敘，等等。但僅從上述譯例中，我們就可以看到，在翻譯廣告中四字詞組時，應用修辭譯法得出的譯句，較之用直譯法或意譯法更生動活潑，醒目傳神。當然，強調修辭譯法的優(yōu)勢并不意味著直譯法和意譯法在廣告翻譯中就無用武之地了。國外廣告的文字部分一般由標題點出廣告的主題和正文解釋標題或介紹商品組成。通常只在標題或正文、的點晴之處運用修辭格，以期收到留意和記憶兩大目的。因此，在廣告翻譯中，譯者首先要以自己的語言功力，從漢語廣告的內容不管是四字詞組還是其它形式的語言結構中精煉出用修辭格表達的