2021中國運動消費新趨勢

1、20212021中國運動消費新趨勢迪卡儂市場和消費者洞察中心“引言迪卡儂，是來自歐洲的多元運動品牌；迪卡儂，又不止是個運動品牌。我們有愿景，希望通過運動讓世界變得更好； 我們有使命，致力于把運動的樂趣帶給更多人。 我們從不只是提供運動裝備的“賣場”，更是陪伴你解鎖無窮快樂的伙伴。疫情給全球各國人民的生活帶來翻天覆地的變化，也進一步喚醒和激發(fā)了國民的體育健身意識，極大地提高了國民參與運動和 體育鍛煉的熱情。隨著全民健身上升為國家的戰(zhàn)略，積極主動的科學(xué)運動理念和健身文化深入人心，運動參與率不斷提高，體育消費動能被全面激活，中國體育產(chǎn)業(yè)的前景更加樂觀。對于中國的消費者，運動不再是競技和成績，消費者希

2、望通過運動獲得生理和心理上的提升，運動已經(jīng)成為一種生活方式融入 到消費者的日常生活中，人們開始追逐一種純粹的內(nèi)在快樂。市場上出現(xiàn)了一些新的消費群體，一些新的消費需求和新的消費 行為。迪卡儂的愿景是希望通過運動讓世界更美好，把運動的樂趣帶給更多人。我們始終堅持緊密貼合市場和消費者需求，關(guān)注市場趨勢，通過創(chuàng)新的解決方案陪伴消費者去享受運動帶來的快樂。為此，迪卡儂通過商業(yè)案例和內(nèi)部消費者用戶洞察研究數(shù)據(jù)報告，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，探索新趨勢，攜手不同品類與品牌共同推 進中國體育市場的新發(fā)展。SUSTAINABILITYSUSTAINABILITY AND AND REGENERATIONREGENERAT

3、IONKIDSKIDS SPORTSSPORTSEMOTIONALEMOTIONAL BONDINGBONDINGAESTHETIC AESTHETIC ANDAND BEAUTYBEAUTYHEALTH ANDHEALTH AND WELLNESSWELLNESSDIGITAL-ENABLEDDIGITAL-ENABLEDEXPLORATION EXPLORATION ANDAND PLEASUREPLEASURE健康需求升級1睡眠健康 飲食健康 心理健康 體態(tài)健康 體重健康 口腔健康心腦血管健康頭發(fā)健康血糖健康疫情前后的消費者關(guān)注點 （%）HEALTH A N D WELLNESS疫情前疫

4、情后“消費者健康的需求，不再僅限于“不生病”，而是追求更高層次的健康狀態(tài)，既包含外在整體狀態(tài)的“精神好”，亦包含了內(nèi)在的自信和意義感。消費者對運動的態(tài)度：從“專注運動成績”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋硎苓\ 動純粹的快樂”HEALTH A N D WELLNESS以以 前前 BEFORE現(xiàn)現(xiàn) 在在 N O W運動需求升級2HEALTH A N D WELLNESS身體健康身體健康精神健康精神健康社交社交消費者 的 運 動 動 機功能需求情感需求消費者運動需求消費者運動需求數(shù)據(jù)來源：迪卡儂全渠道用戶分析調(diào)研保持身體健康提升運動表現(xiàn)保持體型 減重康復(fù)改善精神 狀態(tài)愉悅心情釋放壓力社交 需求享受陪伴2受新冠疫情影響，消

5、費者運動意識 提升，在希望通過運動保持身體健 康的同時，也享受快樂。對于運動的需求，已經(jīng)從基本的提高身體素質(zhì)的基本功能需求，演變 為追求精神健康和加強社交需求。運動需求升級隨著今年“雙減”、“限娛”、“限游”等措施， 通過運動活得更快樂更健康是全中國的人心 所向。運動在弱化競爭、堅忍、痛苦，強調(diào)快樂， 幸福，健康，共情，降低門檻，重在參與,不同的人群通過運動體驗不同的快樂。EXPLORATIONEXPLORATION AND AND PLEASUREPLEASURE從競技的體育到快樂運動3小眾運動和趣味娛樂性場景日益崛起， 帶動了新的運動需求；不同細分群體的 運動類型、運動訴求都更加細化。消費

6、者開始越來越多的嘗試和探索新的運動，對運動產(chǎn)品和體驗的趣味性需求也在增加。EXPLORATIONEXPLORATION AND AND PLEASUREPLEASURE4趣味和探索性 場景更多元家長不再單純追求成績，更加看重兒童 的身心健康，希望通過運動高質(zhì)量陪伴 孩子，讓孩子擁有更加快樂的童年。 兒童運動市場多樣化蓬勃發(fā)展，兒童運 動呈現(xiàn)出低齡化，高頻參與的趨勢。戶外運動（登山，徒步，露營）健身與兒童體適能12345跑步與慢跑 水上運動 自行車運動6團隊運動（籃球，足球等）7球拍運動8輪滑運動（單排輪滑，滑板車，滑板）9高爾夫10冰雪運動迪迪 卡卡 儂儂2 0 2 1運運 動動 品品 類類 銷銷 售售 額額 前前 十十KIDSKIDS SPORTSSPORTS少年強則國強，兒童體育運動需求升級5顏值即正義，消費者對于運動產(chǎn)品的追 求也更加關(guān)注款式、設(shè)計、外觀，更加 看重運動產(chǎn)品穿戴后彰顯的個性和品味。 美的追求永不停歇，美的定義更加多元， 國潮和跨界聯(lián)名也成受一些年輕消費者 的追捧。AESTHETICAESTHETIC AND AND BEAUTYBEAUTY顏值正義 悅心養(yǎng)身6女性消費者的運動熱情和參與度都顯著 提高，超過70%的女性顧客保持著至少 每