堅果市場調研PPT

1、廣告市場調研報告廣告市場調研報告項目名稱：xxxx市場調查 目 錄CONTENTS1調研計劃3調查分析2調研過程4分析建議PART1調研計劃調研背景調研目的調研人員調研方法調研背景 我國目前的休閑食品市場，從分類上看，膨化食品是城市家庭消費最多的休閑食品，其次是餅干類和蜜餞、肉制品等食品。目前我國可以大致分為兩大類。目前線上的銷售已經漸漸可以與線下銷售并駕齊驅，這是由于消費者購物習慣的改變而造成的。調研目的60%（一）通過此次調研大致了解西科大周圍零食零售行業(yè)的經營狀況（二）分析該店的優(yōu)勢和劣勢（三）了解消費者對”百味緣“的認知和建議（四）通過學習的知識為商家市場信息和可行的建議調研人員 劉寧

2、和廖悅實地考察，與老板溝通調研細節(jié)； 龔建梅和王翔、白孟冬負責設置問卷問題； 廖悅綜合問題，形成問卷； 回收問卷進行數據統計及分析，分工撰寫報告。劉寧龔建梅王翔廖悅白孟冬人員構成調研方法主題觀察方法面談問詢方法問卷調查方法 從調研的方法中分為主題觀察法、面談問詢法、問卷調查法（以問卷星形式）60%1商商家0%10%20%商家位置調研過程PART2問卷構成代理商推廣1234從百味緣老板想要提高店鋪的認知度從競爭對手的差距，分析該店的優(yōu)勢和劣勢通過了解消費者對”百味緣“的認知和建議最后調研大致了解西科大周圍零食零售行業(yè)的經營狀況調查方法抽樣調查 主要采用問卷星的抽樣調查方法訪問老板 與老板的交談中

3、，豐富問卷的設置面談?？?訪問去百味緣購買過產品的顧客問卷情況項目成果概述 此次調查我們共受到了168份有效數據，其中95.83%的用戶通過手機提交，4.17%用戶通過電腦網站鏈接提交數據。PART3調查分析用戶基本情況 在大二同學填寫的48份調查中，有62.5%的同學知道這家店鋪，其中27.08%的同學不僅知道而且曾經在店鋪內進行過購買行為。而超過1/3的大二同學不知道這家店鋪的存在。 大三同學填寫的84份調查中，有52.38%的同學知道這家店鋪并且光顧過，有29.76%的大三同學不知道這家店鋪。 數據表明在店鋪發(fā)生過購買行為的大三同學是多于大二同學的。而由于大一的同學剛入學幾個月對新區(qū)校外

4、環(huán)境不熟悉，所以大一同學并不是消費主力軍。產品認知度 在回收到的168份調查問卷中，67.26%的同學知道這家店鋪，其42.26%光顧過店鋪25%不曾購買，32.74%的同學不知道。在店鋪知名度和吸引力方面還有進步空間產品和服務滿意度產品和服務滿意度您對百味緣的商品質量滿意嗎？您對百味緣的購物環(huán)境滿意嗎？ 在問題“制約您去校外散裝休閑零食店購買零食的因素有哪些？”中，68.49%的消費者認為距離遠，不方便。我們認為店家可以針對顧客的不同的購物需求做出不同的反應。得出結論渠道活動質量增加銷量 通過從上幾張圖中，表明百味緣位置明顯，主要看店鋪活動、渠道上的銷售、產品質量是影響其銷售量的主要原因。產品質量合理價格百味緣PART4分析建議SWOT分析SWTO我們的優(yōu)勢有哪些？我們的劣勢有哪些？我們的機會有哪些？我們的威脅有哪些？ 知名度不夠高，宣傳力度不夠； 品種多，但沒有突出的特色； 擁有較好的地理位置有客源保障； 品種多樣，滿足大部分消費者； 進貨渠道優(yōu)勢大于競爭對手； 培養(yǎng)主打零食種類； 與外賣軟件合作，送貨到家，進一步提高知名度，增加銷售額； 來自競爭對手，電商和超市； 店家缺乏現代化營銷意識；對策建議制定策略 針對4P制定有效的營銷策略細分產品種類，打造明星產品產品策略 價格策略薄利多銷使價格彌補銷量的缺失