送愛(ài)回家——2013春節(jié)特別行動(dòng)策劃案

1、“送愛(ài)回家”2013春節(jié)特別行動(dòng)策劃案家家 是是 人人 心心 靈靈 的的 港港 灣灣 有有 錢錢 沒(méi)沒(méi) 錢錢 回回 家家 過(guò)過(guò) 年年一、項(xiàng)目背景一、項(xiàng)目背景回家過(guò)年萌發(fā) 生機(jī) 復(fù)蘇 青春團(tuán)圓 祝福 開(kāi)心 歡聚親情 感恩 質(zhì)樸 溫暖釋懷 反哺 真誠(chéng) 關(guān)注 有錢沒(méi)錢有錢沒(méi)錢 回家過(guò)年回家過(guò)年當(dāng)我們都圍坐在年夜飯桌前，和父母家人聊著一年收獲的時(shí)候，可曾想過(guò)，那些因?yàn)榉N種原因，買不到車票回家的人，他們心里那糾結(jié)復(fù)雜的一抹失落。一張回家的車票很小很小，但是它能阻隔的東西太太多多現(xiàn)在，只需要打電話報(bào)名參加齊魯臺(tái)的“送愛(ài)回家送愛(ài)回家”2013春節(jié)特別行動(dòng)，就有驚喜等著你。我們將從報(bào)名者中選取1515名生活相

2、對(duì)困難的外來(lái)務(wù)工外來(lái)務(wù)工人員,免費(fèi)免費(fèi)送他們回家回家，讓他們今年春節(jié)感受到與家人團(tuán)聚的溫馨與快樂(lè)！送愛(ài)回家萌發(fā) 生機(jī) 復(fù)蘇 青春團(tuán)圓 祝福 開(kāi)心 歡聚親情 感恩 質(zhì)樸 溫暖釋懷 反哺 真誠(chéng) 關(guān)注齊魯臺(tái)“公益齊公益齊魯魯 公信天下公信天下”的口號(hào)逐步深入人心，2012年，每日新聞推出首屆“送愛(ài)回家春節(jié)特別行動(dòng)”，由廣州豐田凱美瑞贊助，取得了非常好的口碑，既有收視率收視率又有美譽(yù)度美譽(yù)度，成為齊魯臺(tái)2012年度一大公益亮點(diǎn)。2013，齊魯臺(tái)各大欄目全面改版后，必將吸引更多眼球。在春節(jié)來(lái)臨之際打出“公益公益齊魯齊魯 平安回家平安回家”的親情牌，必定會(huì)引發(fā)社會(huì)各界的共同關(guān)注，制造出非同一般的轟動(dòng)效應(yīng)，

3、取得良好的口碑和社會(huì)效應(yīng)。 公益齊魯公益齊魯 送愛(ài)回家送愛(ài)回家二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容1、項(xiàng)目周期：15天。節(jié)前9天+節(jié)后6天，每天2條新聞。2、新聞呈現(xiàn)方式：第一條是單片，主要講述來(lái)濟(jì)務(wù)工人員的工作、家庭情況，他（她）對(duì)回家過(guò)年的渴望，家人對(duì)他（她）春節(jié)團(tuán)聚的翹首期盼。第二條是衛(wèi)星連線或者跟蹤報(bào)道，主要描述通過(guò)我們“回家”春節(jié)特別行動(dòng)真正回到家以后與家人團(tuán)聚的感人場(chǎng)景。3、項(xiàng)目形式（根據(jù)客戶具體情況可選擇）1）我們可以給入選的來(lái)濟(jì)務(wù)工人員相應(yīng)的路費(fèi)，讓他們自己選擇乘坐汽車、火車還是飛機(jī)回家過(guò)年。2）入選的來(lái)濟(jì)務(wù)工人員也有機(jī)會(huì)免費(fèi)乘坐冠名商提供的兩輛愛(ài)心專車，回家過(guò)年。3）實(shí)在是沒(méi)法回家過(guò)年的，我們可以通

4、過(guò)電視直播的方式，讓他們跟家人“見(jiàn)面”，把思念和祝福帶給對(duì)方。電話那頭是期盼焦灼與固守電話那頭是期盼焦灼與固守一根線牽連的是不變的親情一根線牽連的是不變的親情三、資源回報(bào)1、宣傳片40次2013年1月27日-2月15日，宣傳片以5秒標(biāo)版形式體現(xiàn)，每天滾動(dòng)播出2次。20天共40條。2、節(jié)目片頭15期2月1日-2月15日，“回家”春節(jié)特別行動(dòng)片頭中以字幕或客戶LOGO的形式體現(xiàn)。3、新聞報(bào)道30條2月1日-2月15日，齊魯電視臺(tái)每日新聞欄目中每天播發(fā)兩條新聞，報(bào)道“回家”春節(jié)特別行動(dòng)這次公益活動(dòng)，每次新聞報(bào)道中不少于一次對(duì)冠名企業(yè)的口播。如有愛(ài)心專車送貧困群體回家，在報(bào)道中，每條新聞不少于一次出現(xiàn)

5、冠名商車體logo,具體次數(shù)視情況而定。4、回家有“禮”：冠名商可以提供一定數(shù)量的產(chǎn)品作為資助貧困群體回家的禮品，并在新聞中有機(jī)體現(xiàn)。5、企業(yè)參與：冠名商員工也可以以志愿者的身份參與到這次公益活動(dòng)中來(lái)。6、網(wǎng)絡(luò)宣傳：利用齊魯網(wǎng)、齊魯電視網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、新浪微博（齊魯臺(tái)官微）等網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)活動(dòng)進(jìn)行前期預(yù)熱和追蹤報(bào)道。節(jié)目樣片點(diǎn)擊播放 網(wǎng)絡(luò)宣傳節(jié)日禮品項(xiàng)目報(bào)價(jià)：38萬(wàn)元（凈價(jià)）節(jié)日營(yíng)銷 引爆市場(chǎng)ARE YOU READYARE YOU READY？人有了知識(shí)，就會(huì)具備各種分析能力，明辨是非的能力。所以我們要勤懇讀書(shū)，廣泛閱讀，古人說(shuō)“書(shū)中自有黃金屋?！蓖ㄟ^(guò)閱讀科技書(shū)籍，我們能豐富知識(shí)，培養(yǎng)邏輯思維能力；通過(guò)閱讀文學(xué)作品