廣告策劃與創(chuàng)意第十四章

1、第十四章第十四章 互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告概說第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告概說互聯(lián)網(wǎng)廣告：互聯(lián)網(wǎng)廣告：互聯(lián)網(wǎng)廣告是一種新的廣告模式，是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種復合型的廣告形式。廣義上說，一切基于互聯(lián)網(wǎng)技術傳播信息的過程與方法都是互聯(lián)網(wǎng)廣告。狹義的互聯(lián)網(wǎng)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站發(fā)布商業(yè)信息，并設置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的歷史與現(xiàn)狀(一)互聯(lián)網(wǎng)廣告的歷史1994年10月美國著名的在線雜志推出了互聯(lián)網(wǎng)版Hotwired，其主頁上開始出現(xiàn)AT&T等14個客戶的網(wǎng)幅廣告。這成為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展史上里程碑式的標志。開始的一段時期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)

2、廣告的廣告主清一色是IT業(yè)以及和其相關的一些行業(yè)。1998年有了根本性的轉(zhuǎn)變，在之后的幾年，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告也被認為是網(wǎng)站收益的重要支撐部分。在2001年，互聯(lián)網(wǎng)廣告跌入低谷。為了挽救陷入低迷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，人們將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告之外的多種經(jīng)營，而這也為互聯(lián)網(wǎng)廣告的再次發(fā)展提供了契機。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展大體上也遵循著世界互聯(lián)網(wǎng)廣告中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展大體上也遵循著世界互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的軌跡發(fā)展的軌跡(二)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)狀2008年門戶網(wǎng)、視頻網(wǎng)、社區(qū)網(wǎng)、搜索引擎、即時通信工具、電子商務等各個細分領域的廣告投放快速增長。廣告主在線視頻網(wǎng)站的投放費用在2009

3、年大幅增長，成為僅次于門戶網(wǎng)站和IT網(wǎng)站的第三大互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺。此外，汽車、財經(jīng)、新聞等垂直類網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額也都有小幅上漲，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放媒體類型趨于分散化。二、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體分析(一)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點“整合”和“互動”成為20世紀90年代以后廣告發(fā)展的動向，互聯(lián)網(wǎng)廣告的特性決定其發(fā)展方向正是今后廣告的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)化多媒體性有效整合互動性特點優(yōu)勢發(fā)布和接收的交互性發(fā)布的廣泛性投放的針對性形式的多樣性統(tǒng)計的便捷性劣勢互聯(lián)網(wǎng)廣告的實際效果較為模糊互聯(lián)網(wǎng)廣告的供需很難平衡)缺乏專業(yè)人才互聯(lián)網(wǎng)的限制(二)互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(三)互聯(lián)網(wǎng)廣告的劣勢三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的分類(一)網(wǎng)幅廣告及相關網(wǎng)幅廣告

4、（Banner）是網(wǎng)上最常見的廣告形式，Banner一般譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告，橫幅廣告等，以GIF、JPG、FLASH等格式建立圖像文件，在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。(二)文本鏈接式廣告文本鏈接廣告(textlink ads)是以一行文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。(三)關鍵字/詞廣告關鍵詞廣告(key word ads)是新近流行起來的一種互聯(lián)網(wǎng)廣告類型。(四)電子郵件廣告電子郵件廣告是通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)送到電子郵箱的一種廣告形式。發(fā)布電子郵件廣告可以通過郵件列表(mailing list)實現(xiàn)。(五)插播式廣告/自動彈出式廣告插播式廣告或自動彈出式廣告(popup ads

5、)是用戶在登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。(六)富媒體廣告富媒體不是一種廣告形式，而是一種技術，是一種采用動畫、音頻、視頻等互動形式的綜合傳播方式。目的播放，強迫受眾觀看。(七)其他類型廣告網(wǎng)上分類廣告、在線互動游戲廣告、視頻廣告等。第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意一、互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意的原則（一）互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意的含義互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意，其實可以理解為廣告人員對確定的廣告主題進行整體的構思活動，利用相關的互聯(lián)網(wǎng)技術及多媒體技術，充分發(fā)揮圖案力量，調(diào)動人的情感，以使品牌建設與具體產(chǎn)品的促銷結合起來。（二）互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意的原則目標性原則關注性原則簡潔性原則互動性原則多樣性原則精確性原則二、互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意的方法 (一)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意的一般方法1提煉主題2針對性訴求3品牌親和4歷史文化5利益誘人6互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意的技巧：(1)使用有震撼力的詞匯。(2)使用鮮明的色彩。(3)使用動畫。(4)經(jīng)常更換圖片。(二)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意的思維及設計方法1創(chuàng)意思維的類型形象思維靈感思維抽象思維2互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意思維的設計手法：直接展示法凸顯特征法對比法聯(lián)想法幽默法諧趣模仿法思考練習：1什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告？常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告包括哪些形式？2互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)廣告相比有哪些優(yōu)點，其不足又體現(xiàn)在哪些方面？3試述你對大眾抵制自動彈