集團(tuán)宣傳畫冊

1、中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)【中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)宣傳片影片分析中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)宣傳片影片分析】我們不能只從企業(yè)的優(yōu)勢上去考慮傳播的視覺點(diǎn)，應(yīng)立足于在品牌發(fā)展和地產(chǎn)行業(yè)競爭全球化的大背景下思考先鋒企業(yè)國際化思維和創(chuàng)新思維胸懷大志的城市締造者所具有的社會使命感由行業(yè)品牌想到的由行業(yè)品牌想到的保利集團(tuán)運(yùn)用長城作為形象代表，打造中國地產(chǎn)長城中海集團(tuán)運(yùn)用大海作為形象代表，表現(xiàn)中海誠信、創(chuàng)新、精品的核心競爭力萬科集團(tuán)運(yùn)用山峰作為形象代表，展現(xiàn)企業(yè)的核心靈魂征服中鐵地產(chǎn)集團(tuán)-集采眾長，博納精華給大眾呈現(xiàn)的是一個有“靈魂”的、一個兼顧責(zé)任感、戰(zhàn)略目標(biāo)、輝煌遠(yuǎn)景、思想深度、頑強(qiáng)競爭力，擁有戰(zhàn)略性眼光的國際大企業(yè)形象。

2、浩渺無垠的宇宙浩渺無垠的宇宙-表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)沉淀時光之后的廣闊視野；表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)沉淀時光之后的廣闊視野；風(fēng)云涌動的山脈風(fēng)云涌動的山脈-表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)不畏艱險、勇攀高峰的企業(yè)精神；表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)不畏艱險、勇攀高峰的企業(yè)精神；雄偉壯觀的長城雄偉壯觀的長城表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念；表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念；波瀾壯闊的大海波瀾壯闊的大海-表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)大有天地，業(yè)之中堅的企業(yè)行業(yè)地位。表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)大有天地，業(yè)之中堅的企業(yè)行業(yè)地位。中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 集天地大成集天地大成 攬萬物之本攬萬物之本中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn)始生于始生于一一 發(fā)軔于發(fā)軔于一一 一一個胸懷遼闊、遠(yuǎn)景輝煌的個胸

3、懷遼闊、遠(yuǎn)景輝煌的城市締造者城市締造者 有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記 有一腔激情，與時俱進(jìn)，感動崛起時代 有一個團(tuán)隊，銳志進(jìn)取，海納博文強(qiáng)識 有一組建筑，值得期待，構(gòu)造厚實基業(yè) 有一種理想，構(gòu)筑中國，成就品牌企業(yè)中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)內(nèi)容結(jié)構(gòu) （全片分為（全片分為 四四 部分）部分） 一：中鐵地產(chǎn)一：中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè)領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽(yù)中外創(chuàng)譽(yù)中外 構(gòu)筑一個國際夢想構(gòu)筑一個國際夢想 二：中鐵地產(chǎn)二：中鐵地產(chǎn) 始生于一始生于一 發(fā)軔于一發(fā)軔于一 打造一個百強(qiáng)企業(yè)打造一個百強(qiáng)企業(yè) 三：中鐵地產(chǎn)三：中鐵地產(chǎn) 根深葉茂根深葉茂 機(jī)構(gòu)完善機(jī)構(gòu)完善 成就一個地產(chǎn)精英成就一個地產(chǎn)精英 四：中鐵地產(chǎn)四：中

4、鐵地產(chǎn) 睿智先行睿智先行 制勝市場制勝市場 創(chuàng)造一個品質(zhì)空間創(chuàng)造一個品質(zhì)空間 五：中鐵地產(chǎn)五：中鐵地產(chǎn) 孕育希望孕育希望 成就未來成就未來 開創(chuàng)一個全新品牌開創(chuàng)一個全新品牌一：中鐵地產(chǎn)一：中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè)領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽(yù)中外創(chuàng)譽(yù)中外 構(gòu)筑一個國際夢想構(gòu)筑一個國際夢想 創(chuàng)意元素：創(chuàng)意元素：紅色光束紅色光束（主要通過電影語言，運(yùn)用蒙太奇剪輯手法,將以展現(xiàn)中鐵房產(chǎn)集團(tuán)企業(yè) 精神內(nèi)涵的一系列畫面，從而表現(xiàn)企業(yè)形象。） 畫面元素畫面元素:通過對浩渺無垠的宇宙、風(fēng)云涌動的山脈, 雄偉壯觀的長城，波瀾壯闊的 大海的描寫來表現(xiàn)中鐵房產(chǎn)集團(tuán)沉淀時光之后的廣闊視野；不畏艱險、勇 攀高峰的企業(yè)精神；眾志成城，構(gòu)建中

5、國的構(gòu)筑理念；大有天地，業(yè)之中 堅的企業(yè)行業(yè)地位。(感性展現(xiàn)企業(yè)文化理念和企業(yè)非凡的戰(zhàn)略眼光。在畫面出現(xiàn) 的同時，鋪以生動文案，在宏大音樂背景下，打造氣勢磅礴畫面效果.)時光沉淀宇宙般的廣闊視野時光沉淀宇宙般的廣闊視野無垠浩瀚的宇宙空間，星球轉(zhuǎn)動。不畏艱險、勇攀高峰的企業(yè)精神不畏艱險、勇攀高峰的企業(yè)精神巍峨挺立的高山，充滿來了挑戰(zhàn)。眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念蜿蜒曲折的長城，堅定威嚴(yán)。大有天地，業(yè)之中堅的行業(yè)地位大有天地，業(yè)之中堅的行業(yè)地位波濤洶涌的大海，太陽從海平面上冉冉升起。中鐵地產(chǎn)集天地大成，攬萬物之本隨著太陽的升起，鏡頭拉升至云層翻滾的高空，初生的太陽將世間

6、萬物染成金色，CRCC字母隨著紅色光束飄過云層。紅色光束掠過中鐵地產(chǎn)的雕刻LOGO，紅色的CRCC標(biāo)志落定到石碑上。有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記紅色光束圍繞石碑旋轉(zhuǎn)，鏡頭穿過CRCC標(biāo)志，畫面出現(xiàn)一組中鐵地產(chǎn)歷史黑白畫面，講述中鐵地產(chǎn)的前身鐵道兵歷史。有一腔激情，與時俱進(jìn)，感動崛起時代有一腔激情，與時俱進(jìn)，感動崛起時代伴隨著轟鳴的火車聲，一列疾馳的火車駛過畫面，畫面隨著火車的前行變成彩色。一組中鐵地產(chǎn)崛起歷程的畫面，開啟中鐵地產(chǎn)的波瀾壯闊的發(fā)展之路。有一個團(tuán)隊，銳于進(jìn)取，海納博文強(qiáng)識有一個團(tuán)隊，銳于進(jìn)取，海納博文強(qiáng)識鏡頭從工人帽的中鐵LOGO上拉起，一組

7、中鐵團(tuán)隊工作畫面，展現(xiàn)在中鐵人認(rèn)真敬業(yè)的、銳于進(jìn)取的團(tuán)隊協(xié)作精神。有一組建筑，值得期待，構(gòu)造厚實基業(yè)有一組建筑，值得期待，構(gòu)造厚實基業(yè)高聳的施工鋼架，各種建筑不停的生長變化（生長動畫），一組中鐵地產(chǎn)各個項目的畫面快切，展示中鐵各地的開發(fā)項目。有一種理想，構(gòu)筑中國，成就品牌企業(yè)有一種理想，構(gòu)筑中國，成就品牌企業(yè)朝陽中的中國城市朝氣蓬勃，誠信、創(chuàng)新永恒；精品、人品同在的企業(yè)價值觀展現(xiàn).中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè)領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽(yù)中外創(chuàng)譽(yù)中外 構(gòu)筑一個國際夢想構(gòu)筑一個國際夢想鏡頭從城市上空拉起，升至地球外，展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)領(lǐng)先行業(yè)，創(chuàng)譽(yù)中外的企業(yè)精神，構(gòu)筑國際夢想，爭創(chuàng)世界一流，在國際競爭中立于不敗之地。鏡

8、頭再次拉起，鳥瞰整個地球。紅色光束圍繞地球旋轉(zhuǎn)。中鐵地產(chǎn)LOGO幻化而出，落版，廣告語，淡出。二二: :中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 始生于一始生于一 發(fā)軔于一發(fā)軔于一 打造一個百強(qiáng)企業(yè)打造一個百強(qiáng)企業(yè) 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)發(fā)展歷程、企業(yè)規(guī)模、行業(yè)地位、企業(yè)榮譽(yù)用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)發(fā)展歷程、企業(yè)規(guī)模、行業(yè)地位、企業(yè)榮譽(yù) 畫面元素: :通過拍攝 +素材+中國鐵建知名項目+榮譽(yù)展示-鐵道兵歷史畫面，城市建設(shè)迅 速發(fā)展新貌,企業(yè)內(nèi)部工作環(huán)境、 會議、 節(jié)選企業(yè)三階段的發(fā)展歷程代表圖片或 影像、企業(yè)榮譽(yù)圖片、公司年會、方案探討、總部交流等場景 。一列舊式火車行駛在路上，車身快速劃過畫面。列車駛?cè)胨淼溃嬅孀兒?。?/p>

9、國鐵建前身中國人民鐵道兵支援朝鮮戰(zhàn)爭畫面淡入，鐵道兵“逢山鑿路，遇水架橋”確保軍隊?wèi)?zhàn)略物資的及時運(yùn)輸，光輝業(yè)績名垂史冊（畫面以黑白方式展現(xiàn)）。隨著火車行駛的聲音，火車行駛畫面淡入，一列嶄新的火車駛出隧道，畫面閃白。中鐵地產(chǎn)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭畫面，以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的視角講述整個中鐵地產(chǎn)的發(fā)展歷程，企業(yè)基本情況，企業(yè)價值觀，發(fā)展觀等。領(lǐng)導(dǎo)講話同時，可出小屏展現(xiàn)其講述內(nèi)容的畫面（公司成立，公司上市，青藏鐵路通行等畫面以小屏展示）。（示意圖）領(lǐng)導(dǎo)講話完畢，鏡頭聚焦巨幅中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)宣傳展板，畫面開始生動，蔚藍(lán)色的天空，云層翻滾，建筑影響中國，世界五百強(qiáng)幾個大字變得立體起來。鏡頭跟隨紅色光束聚焦文字，文字立體轉(zhuǎn)動，

10、紅色光束穿過文字。眾多企業(yè)的榮譽(yù)圖片一起飛入到廣闊的天空。紅色光束飄過，鏡頭拉起，紅色光束和榮譽(yù)獎?wù)陆M合成一道絢麗的彩虹跨立在城市上空。三三: :中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 根深葉茂根深葉茂 機(jī)構(gòu)完善機(jī)構(gòu)完善 成就一個地產(chǎn)精英成就一個地產(chǎn)精英 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)人才觀、文化觀、企業(yè)組織架構(gòu)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)人才觀、文化觀、企業(yè)組織架構(gòu)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 畫面元素: :通過拍攝 +素材+網(wǎng)圖組織架構(gòu)來展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)致力于房地產(chǎn)開發(fā)的成功就 是科學(xué)的人才發(fā)展觀，將知識與資本進(jìn)行最大化的理想合成，最大化企業(yè)核心競 爭力。鏡頭聚焦城市中巨大的地球儀，中鐵地產(chǎn)LOGO圍繞著一個鏤空框架地球

11、儀快速旋轉(zhuǎn)。鏡頭進(jìn)入到鏤空框架地球儀內(nèi)部，一張碩大的網(wǎng)格呈現(xiàn)在畫面之上，紅色光束在網(wǎng)格上穿梭。一張詳細(xì)的中鐵地產(chǎn)集團(tuán)組織架構(gòu)圖在紅色光束的勾勒下完美呈現(xiàn)，發(fā)出燦爛的光芒。中鐵地產(chǎn)集團(tuán)董事會監(jiān)事會總經(jīng)理副總經(jīng)理副總經(jīng)理總會計師總經(jīng)理助理綜合管理部市場發(fā)展部規(guī)劃設(shè)計部經(jīng)營管理部綜合管理部市場發(fā)展部規(guī)劃設(shè)計部經(jīng)營管理部區(qū)域公司綜合管理部市場發(fā)展部規(guī)劃設(shè)計部經(jīng)營管理部綜合管理部市場發(fā)展部規(guī)劃設(shè)計部規(guī)劃設(shè)計部組織架構(gòu)圖收起，接一組中鐵地產(chǎn)集團(tuán)員工工作畫面、培訓(xùn)畫面，各類會議畫面，表述中鐵地產(chǎn)的企業(yè)人才觀、企業(yè)核心競爭力以及戰(zhàn)略目標(biāo)。四四: :中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 睿智先行睿智先行 制勝市場制勝市場 創(chuàng)造一個

12、品質(zhì)空間創(chuàng)造一個品質(zhì)空間 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)的戰(zhàn)略布局圖、各地開發(fā)項目、企業(yè)品牌用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)的戰(zhàn)略布局圖、各地開發(fā)項目、企業(yè)品牌 畫面元素: :通過素材+中國地圖版塊，各地項目資料來展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)得天獨(dú)厚的企業(yè)競爭 力，卓越的生活空間品質(zhì)，將產(chǎn)品價值上升到一個社會的高度，中鐵地產(chǎn)，創(chuàng)造 空間和諧乃至社會的和諧。朝陽升起,金色的陽光中華表神采奕奕。朝陽中繁華的城市。一架飛機(jī)騰空飛起。紅色光束對全球版塊進(jìn)行掃描。鏡頭拉起，紅色光束圍著地球繼續(xù)掃描，中國版塊圖從地球上浮現(xiàn)出來。中鐵地產(chǎn)的項目名稱地一一落入到中國地圖版塊中，北京、長沙、長春，所有的項目名稱落定后，紅色光色圍繞中國版塊畫出紅

13、色的邊框,以北京為中心，紅色光束中鐵地產(chǎn)在全國的項目地發(fā)散而去。北京長春長沙南寧保定成都合肥強(qiáng)烈的沖擊波，畫面亮起。畫面進(jìn)行中鐵地產(chǎn)知名項目展示，項目圖像一一呈現(xiàn)。C-PARK 西派長沙.山語城成都.龍泉驛鏡頭拉高至整個城市，天空綻放熱烈的煙花，象征中鐵地產(chǎn)集團(tuán)的輝煌業(yè)績。鏡頭特寫天空煙火，隨著煙花的綻放，各種銷售熱烈的場面也隨之著急綻放而出。五五: :中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 孕育希望孕育希望 成就未來成就未來 開創(chuàng)一個全新品牌開創(chuàng)一個全新品牌 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)的未來企業(yè)藍(lán)圖用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)的未來企業(yè)藍(lán)圖 畫面元素: :通過素材+各種氣勢宏大的意象型畫面 (奔騰的大海、初生的朝陽,寓意中鐵地 產(chǎn)集團(tuán)的萬丈雄心、不懈追求)+中鐵企業(yè)各類工作畫面來展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)良好 的社會知名度和對于企業(yè)未來的規(guī)劃，面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境中，中鐵地 產(chǎn)集團(tuán)整合多元化資本，致力打造一個全新品牌。雄鷹翱翔在天空。雄鷹飛過巍峨的高山。越過激烈的海浪。鏡頭拉起，一個朝陽中的城市灼灼生輝。鏡頭聚焦城市，城市中的快節(jié)奏的生活，車水馬龍，人潮涌動。鏡頭