廣告文案期末試題及答案參考

1、廣告文案期末試題及答案參考一：單項選擇題1、設(shè)計方案是設(shè)計作品傳達信息而使用的A 有聲語言 B 全部語言符號 C 文字 D 非語言符號2、一個正方形邊長 20 米，周長是米，一米種一棵樹 可種棵。3、設(shè)計產(chǎn)品在市場成長期主要采用策略。A、開拓性 B、提醒性 C、勸服性 D、不做廣告4、設(shè)計的核心創(chuàng)意指的是A 廣告設(shè)計 B 廣告方案 C 創(chuàng)意概念 D 執(zhí)行點子 參考：設(shè)計是理論創(chuàng)造的過程 ,設(shè)計的核心是創(chuàng)意 ,關(guān)鍵 是從實際來 ,符合公眾心理 ,具有美好意境 .5、品牌設(shè)計的核心是A 身份感 B 群體認同 C 個性表現(xiàn) D 格調(diào)與品位6、名片設(shè)計的文案可分為兩部分， 1 是主題文案， 2 是A

2、圖形 B 色彩 C 輔助說明文案 D 造型7、設(shè)計文案的本質(zhì)是什么A 將訴求對象注意力轉(zhuǎn)移過來 B 有效傳達信息幫助銷售 C 取得認可 D 畫面圖像。 參考：文案的本質(zhì)是手段而不是目的，它的核心是傳達 信息8、設(shè)計作品中正文承接的是，對設(shè)計展開說明A、廣告語 B、標題 C、隨文 D、畫面形象9、設(shè)計師如何獲得客戶的尊重10、怎樣把自己的設(shè)計方案推薦給客戶11、設(shè)計文案的英文參考答案： Design copy、 Design archives 設(shè)計文案 廣告文案英文稱12、以下對文案的副文描述中錯誤的是廣告副標題：它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的 作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面

3、的不懂， 在這里全部讓人了解。13、著名的國際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語大衛(wèi)奧格威 撰寫的14 、 Unknow二：應(yīng)急設(shè)計題Ps1 為什么誠信是設(shè)計師提案的首要問題 參考 誠信是為人做事的基本準則， 孔子把誠信視為做人的首 要之德，他說：“人之所以立，信 '智'勇也?！?一個人一旦失 信，在社會上就無法立足，他也許會得利一時，但終究會為 此付出沉重的代價。守信的人具有良好的聲譽，這筆無形的 財富能為個人帶來直接的利益，能促進個人事業(yè)的成功。2給出三種人物a.褒b.中性c.貶。選一根據(jù)自身看法用創(chuàng)意思維去描述。參考： ans 地下黨、游擊隊、3 廣告語的原則在廣告語的制作中，要遵

4、守語用原則里的“得體原則”其中包括“禮貌準則”和“謙虛準則”等(1) 簡短易記 口語風(fēng)格(2) 突出特點 富有個性(3) 闡明利益 激發(fā)興趣(4) 情感親和 感人肺腑(5) 號召力強 促發(fā)行動(6) 適應(yīng)媒體 長期使用4 利 用 藝 術(shù) 創(chuàng) 意 的 方 法 介 紹 自 己思維實踐題1 你是怎么看待給客戶講解設(shè)計方案參考答案 : 我想在做方案前首先要了解客戶的背景和需求， 方案才 可能準確定位。 古人曰： 知己知彼， 百戰(zhàn)不殆。 闡述方案時， 著重于解決對方的疑難和困惑， 切中需求， 才可能迎來信任， 有利于后期將自己的優(yōu)勢更充分發(fā)揮。經(jīng)驗是：對項目與客 戶沒有充分理解，方案過程容易自我和盲目，

5、最終與客戶交 流顯得被動。2 你認為好的設(shè)計作品需要具備什么條件參考答案 : 任何美術(shù)作品，都能從以下幾個方面分析：1、色彩 2、造型 3、構(gòu)思 你要看設(shè)計者的作品哪一方面最能打動你， 那你就記這 一方面。在記的過程中，你不僅要用眼看，還要動腦分析，動嘴 和周圍的人討論，動手記錄最打動你的地方。 這樣，你就 會積累很多好的想法。當你在設(shè)計時，你要在自己構(gòu)思的基礎(chǔ)上，添加一點你 認為用的上的別人的好的想法。注意，在用他人的構(gòu)思時要1）一定要有自己的想法，而且還得是非常好的想法， 我把它叫閃光點。2）一定要恰當?shù)倪\用他人的構(gòu)思。不然就會不倫不類。 每一份好作品都有他最精彩的部分， 也就是他的精髓和

6、 靈魂，試看你如果是看待這個精彩部分，領(lǐng)略到他的內(nèi)行和 生動，你就會從中學(xué)習(xí)到很多四 設(shè)計分析題Ps1選擇一個方案，分析幾個問題 1對誰設(shè)計2目的3對消費者承諾什么 4 設(shè)計是否優(yōu)秀1 對誰設(shè)計 2 目的 3 對消費者承諾什么 4 設(shè)計好與否 五：設(shè)計實踐題Ps1 錦華學(xué)校?；赵O(shè)計存在缺陷，需要你來修改，在紙上畫出，并寫出設(shè)計說明。2 廉江紅橙節(jié)的標志、讓你重新設(shè)計并寫出設(shè)計說明 談,設(shè)計師如何說服客戶 一、任何一位設(shè)計師都希望自己的設(shè)計作品被人接受， 都希望與客戶的交易談判獲得成功， 并為此苦苦探求各種行 之有效的辦法和成功秘訣。首先，設(shè)計師的自身形象是非常重要的。 其次，所有 的設(shè)計師都要

7、學(xué)會自我推薦， 大多數(shù)的設(shè)計師在談判中會從 公司的情況談起，但有一點必須慎記：在介紹公司的同時必 須進行自我推銷，在實際談判中客戶最關(guān)心的是價格，工程 質(zhì)量和后期服務(wù)。 日常工作中， 應(yīng)避免衣著不整， 缺乏精神， 避免渾身上下珠光寶氣，化妝過重，所給客戶帶來的第一印 象欠佳，失去設(shè)計師本身應(yīng)有的氣質(zhì)及形象。要主動為自己 創(chuàng)造良好的交談氣氛。語言運用是很重要的，在與客戶的交 談中，運用熱情和充滿自信的語言，這就需要你必須精神飽 滿地去對待每一個客戶。 抑揚頓挫的表達方式會增加你所表 達內(nèi)容的說服力，因此在與客戶交談中需要聲音洪亮，避免 口頭禪，避免語速過慢，避免口齒不清。中國有句老話“禮多人不怪

8、”一個設(shè)計師的形象除了應(yīng)注意服飾和語氣， 更應(yīng)注意自身的 修養(yǎng)，禮貌的行為會促成你的成功。交談中要讓客戶充分表 達他的想法，善于聆聽客戶的談話，有助于你了解更多的信 息，真實想法，亦有助于建立與客戶的相互信任；交談中應(yīng) 以輕松自如的心態(tài)進行表達。 過于緊張會減少所提的建設(shè)性 意見的分量同時也會削弱你的說服力。三、簡述題1. 廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)， 它 是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深 化的過程。在著手下筆寫作廣告文案之前的過程是廣告創(chuàng)意的過 程。在廣告創(chuàng)意的過程中，廣告人要在各種相關(guān)的要素之間 進行重新的排列組合，所擁有的材料越多，出現(xiàn)各種組合的 新的

9、可能性越多。事實上，如果把廣告創(chuàng)意過程與廣告寫作 過程的內(nèi)在經(jīng)過連結(jié)起來的話， 可以這樣來表述它們之間的 關(guān)系：廣告創(chuàng)意在各種相關(guān)的材料之間找出其關(guān)聯(lián)的、原創(chuàng) 的、富于震撼力的關(guān)系，而廣告寫作過程是運用構(gòu)思、借助 各種表現(xiàn)手段，賦予這種關(guān)系物以新鮮、豐滿、引人入勝的 生命和形象。這個生命和形象，是廣告創(chuàng)意活動和廣告寫作 活動這兩個過程的共同的創(chuàng)意物。填空題：1、平面廣告文案所包含四部分內(nèi)容，它們是 :? ? ,四個部分。標準分別在廣告?zhèn)鞑ブ懈魉酒渎?，傳達不同信息，發(fā)揮不同 作用，在一條廣告中或共同、或聯(lián)合、或獨自承擔(dān)信息傳遞 任務(wù)。這四項元素的不同組合模式構(gòu)成廣告不同的文字格 局，與廣告音畫相

10、配合，構(gòu)成不同媒體的廣告形式。 答案：廣告口號、廣告標題、廣告正文、廣告隨文等。2、一個基本的傳播過程，主要是由以下要素和環(huán)節(jié)構(gòu) 成：? ? , , ，實現(xiàn)這一過 程需要擁有共同的心理信息基礎(chǔ)。標準答案：傳播者、受傳者、信息、媒介、反饋。3、消費者購買系統(tǒng)就是消費的過程。主要包括六個環(huán)? ? ?。標準答案：動機、考慮、尋找、選擇、購買和獲得經(jīng)驗 二、概念題1、媒介的概念。參考答案：媒介，也叫媒體 （是廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钪弧?大致有兩層含義： 第一，指信息傳遞的載體、渠道、中介 物、工具或技術(shù)手段；第二、指從事信息采集、加工制作和傳播的社會組織， 即傳媒機構(gòu)，主要指的是作為信息傳遞載體和渠道的

11、媒介， 其分類方式大致有以下幾種：按照媒介所使用的符號，可以分為視覺媒介、聽覺媒 介、試聽綜合媒介。 按照信息傳遞的載體可以分為平面、 影視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、戶外和其他載體的媒介。按照受眾 的大小可以分為大眾傳播是報紙、雜志、廣播和影視。廣告 中涉及最多的是大眾傳播媒介。而近年來，針對小眾傳播的 媒介不斷發(fā)展。 廣告創(chuàng)意和文案表現(xiàn)必然要符合不同媒介 的自身特點。不同的媒介在傳播效果上各有優(yōu)勢和劣勢，要 揚長避短，以便達到最大的廣告?zhèn)鞑バЧ?、何謂品牌利益點參考答案： 廣告?zhèn)鞑バ枰幸庾R地引導(dǎo)人們形成消費習(xí) 慣，讓消費者感受到消費這個品牌對自己有好處，也就是給 消費者一個合理的消費理由，即品牌利

12、益點。3、試用消費者購買系統(tǒng)分析任一品牌產(chǎn)品的目標消費 者。參考答案：比如洗衣機的購買系統(tǒng)：動機； 我家的洗衣機為什么總在周末壞真是關(guān)鍵時刻就 掉鏈子！考慮：要不要再修一次，還是干脆還修什么呀！買一臺 新的算了。 尋找：這些洗衣機看上去都能做同樣的事，為 什么價格相差那么遠選擇：西門子的看上去很好，而且我要的功能都有了。 好像廣告也不年錯，記得可以洗很性感喲女性內(nèi)衣。購買：雖然它比其他的都貴一些，但我無法拒絕它有五 年期的上門維修。 想起了原來洗衣機老是關(guān)鍵時候出問題的 不良經(jīng)驗。）經(jīng)驗：謝天謝地?？偹阌辛吮Ｕ狭?！用起來棒極了，沒 想到聲音還特別小，夜里洗衣也不怕吵了鄰居。1、廣告創(chuàng)意的作用參

13、考答案：首要作用是吸引目標消費者的注意力。第二個作用直接指向包裝產(chǎn)品信息的層面， 當產(chǎn)品的利 益點變成一個引人注目的創(chuàng)意點，往往事半功倍。 第三個作用：刺激消費者的購買欲望的發(fā)揮程度。 第四個作用是為廣告?zhèn)鞑サ慕K極目標品牌建設(shè) 做出貢獻。2以自己的一次購買過程為例，分析各環(huán)節(jié)的溝通機 參考答案： 動機；考慮：尋找：選擇：購買：經(jīng)驗。 3、分析你認為精彩的廣告口號、廣告標題。 3、創(chuàng)作一個廣播廣告文案。4、為一個你熟悉的產(chǎn)品重新命名，并說出理由。一、填空題：1、著名的傳播學(xué)家拉斯韋爾 （Lasswell）經(jīng)典的“ 5w ”模 式，拉斯韋爾認為，整個傳播流程分五個部分，即“ 5w ”，? ? ?

14、,，而且，這五個部分從功能到結(jié) 果，是按順序排列的，呈現(xiàn)出一個線性流程。標準答案：誰 （who） 、1 、媒介的概念。 參考答案：媒介，也叫媒體 （是廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钪?。大致有兩層含義： 第一，指信息傳遞的載體、渠道、中介 物、工具或技術(shù)手段；第二、指從事信息采集、加工制作和傳播的社會組織， 即傳媒機構(gòu)，主要指的是作為信息傳遞載體和渠道的媒介， 其分類方式大致有以下幾種：按照媒介所使用的符號，可以分為視覺媒介、聽覺媒 介、試聽綜合媒介。 按照信息傳遞的載體可以分為平面、影視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、戶外和其他載體的媒介。按照受眾的大小可以分為大眾傳播是報紙、雜志、廣播和影視。廣告 中涉及最多的是大眾

15、傳播媒介。而近年來，針對小眾傳播的 媒介不斷發(fā)展。 廣告創(chuàng)意和文案表現(xiàn)必然要符合不同媒介 的自身特點。不同的媒介在傳播效果上各有優(yōu)勢和劣勢，要 揚長避短，以便達到最大的廣告?zhèn)鞑バЧ?、何謂品牌利益點3、試用消費者參與理論分析任一品牌產(chǎn)品的目標消費 者。參考答案：理性與感性，高參與度與低參與度 四、論述題：1、你對廣告中存在的倫理問題有什么看法比方說利用 戰(zhàn)爭、災(zāi)難、性等等做廣告3、為一個你熟悉的產(chǎn)品重新命名，并說出理由。4、分別篡改一個你認為不夠好的電視廣告或平面廣告， 寫出影視文字腳本平面廣告文案4、真正的品牌擁有者是消費者， 生產(chǎn)者擁有的卻是 “品 牌資產(chǎn)” (Brand Equity)

16、 。5、看圖填空： 威娜洗發(fā)水的品牌創(chuàng)意理念是：自然的饋贈。Wallis服裝締造了一種 “穿出殺傷力” (Dress to kill)的女 性服裝的品牌理念。3、您認為品牌在消費者心目中的形象是不是完全是真 實的用一個例子來說明： 我們一說起 “沃爾沃” 的品牌形象， 也許你就會說， “一輛安全的車” 。這是一種真實嗎其實不完 全是！曾有一篇報道，在撞擊測驗中，沃爾沃不排第一， 而排第五！還有更安全的 !但“沃爾沃”奪取了： “安全”這 個概念，并且在廣告?zhèn)鞑ド喜粩鄰娀诉@個概念。某種意義 上，品牌形象與其說是消費者體驗層面的，不如說是廣告?zhèn)?播賦予消費者的。1、請用消費者參與理論，創(chuàng)作一個高

17、參與度理性消費 的產(chǎn)品的電視或廣播廣告文案。2、針對目前學(xué)生家長對孩子的課外閱讀重視數(shù)量而不 重視書籍的質(zhì)量問題，呼吁全社會關(guān)注閱讀的質(zhì)量工程，請 擬一條以“精品閱讀”為內(nèi)容的公益廣告口號。要求主題鮮 明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明 （在 12 個字以內(nèi) ）。5、以下兩題，任選一題。、請簡單描述一下你最希望去開拓的創(chuàng)業(yè)項目，思考這 個項目的廣告?zhèn)鞑バ问脚c方案，請創(chuàng)造一個廣告活動或事 件，并為這個廣告活動創(chuàng)作完整的廣告文案。、假如你是神奇的“書法速成培訓(xùn)機構(gòu)”的傳播方案的 制定者，請創(chuàng)造一個廣告活動或者傳播事件，并為這個廣告活動創(chuàng)作完整的廣告文案。一、判斷題 1廣告的制作應(yīng)樹立客體意識，以廣告受眾為中心并 受市場和消費者制約，廣告文案的 寫作作為廣告活動的必 然組成部分，自然也毫不例外。 ( )2現(xiàn)代廣告突破了簡單的告知功能，對社會的經(jīng)濟活 動、人們的生活方式、意識形態(tài)和文 化素養(yǎng)產(chǎn)生了深刻影 響。( )3廣告文案一定要華麗、夸張，要力避平實。( )4優(yōu)秀的廣告是藝術(shù)的廣告而藝術(shù)的廣告是不需要科 學(xué)的。 ( )5廣告的效益性要通過真實性反映出來。( )6名人廣告是指演員在廣告中充當商品代言人的廣告。( )7廣告文案的內(nèi)容允許事實的虛構(gòu)和手法的夸張。( )8印刷廣告文案的構(gòu)成要素是廣告