河南節(jié)事旅游的發(fā)展及對策

1、河南節(jié)事旅游的開展及對策 以南陽玉雕節(jié)為例摘要：近年來，隨著國內各種各樣節(jié)事旅游的頻頻舉行，節(jié)事旅游逐漸成為國內學界的研究熱點。舉辦節(jié)事活動對舉辦地具有優(yōu)化旅游資源配制、完善旅游環(huán)境、塑造旅游整體形象、提升地方知名度、彌補淡季需求缺乏等作用。在此大背景下，河南節(jié)事旅游呈現出蓬勃開展的趨勢，但總的來說，河南節(jié)事旅游活動數量多，精品少，開展不平衡，以南陽玉雕節(jié)為例可以看出其中存在的主要問題。借鑒省外成功案例，可以發(fā)現許多值得我們學習的經驗。關鍵詞：節(jié)事旅游 根本特征 開展對策正文： 近年來為了滿足消費者參與性娛樂性的旅游需求，我國各地紛紛舉辦各種旅游工程， 旅游節(jié)事是其中的重要工程，如2021年北

2、京奧運會、2021年上海世博會、廣西南寧國際歌會、青島國際啤酒節(jié)等。節(jié)事旅游活動引起了國內外旅游學者的廣泛關注，對其進行了大量研究，取得了一些研究成果。但我國節(jié)事旅游尚處于起步階段，研究工作有待進一步深化。節(jié)事是指經過事先籌劃的、有組織的舉辦的一系列活動或者事件，包括傳統(tǒng)的節(jié)日、法定節(jié)日、歷史事件紀念日及人為籌劃舉辦的各種事件如交易會、博覽會、以及各種文化體育等都具有特色的非日常發(fā)生的活動或特殊事件。節(jié)事旅游那么是指將先期籌劃好的節(jié)事活動作為核心吸引要素，通過周密的設計組織安排，利用慶?；蛘故镜姆绞?，吸引游客前往而形成的一系列旅行、逗留活動，是一種特殊的旅游形式。一、節(jié)事旅游的作用節(jié)事旅游的目

3、的不僅僅在于吸引旅游者、投資者、贊助者等參與者，成功的節(jié)事旅游活動可以帶來多方面的牽動效應。提高舉辦地的旅游競爭能力和知名度節(jié)事旅游活動不僅本身具有旅游吸引力，更重要的是它還起到旅游市場營銷的作用。在一定程度上，旅游節(jié)事活動對舉辦地的營銷功能要大于其自身的旅游功能?；顒优e辦前夕，舉辦者會對當地的歷史、文化、工業(yè)、農業(yè)等旅游資源進行整合，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，提高當地旅游競爭力；對旅游景區(qū)、景點、線路進行研究，增強和完善旅游設施，積極宣傳促銷。節(jié)事發(fā)生期間，高強度、多方位、大規(guī)模的宣傳活動以及所引起的廣泛關注，形成巨大的轟動效應，使更多更大范圍的人通過各種媒介或實地游覽對城市留下深刻的印象，從而在

4、短期內強化了城市旅游形象。彌補旅游淡季供應與需求缺乏的情況旅游業(yè)受季節(jié)變化的影響會產生淡、旺季之分。旺季時，游人如潮；淡季時，資源閑置。多樣化的旅游節(jié)事活動為游客提供更多的選擇時機和較好的滿足，因而也使得目地的旅游資源在不超過承載力的前提下獲得最大限度的利用。比方在哈爾濱國際冰雪節(jié)期間，有逾百萬的游客來旅游，市內各大賓館、酒店的入住率比以往同期普遍提高了30%到50%。同樣，在旅游景區(qū)的淡季，舉辦人們喜聞樂見的節(jié)事活動也會吸引大量的旅游者。調整舉辦地的旅游資源結構及促進旅游經營者經營水平的提高節(jié)事旅游是個綜合性很強的旅游活動，通過舉辦節(jié)事活動，可使舉辦地的旅游資源獲得最正確的優(yōu)化組合，這對改變

5、舉辦地旅游活動的單一性有著極大的推動作用。節(jié)事旅游屬于典型的專項旅游工程，其市場運作的復雜性高于普通旅游市場的運作。因此，就要求旅游經營者要對這一市場在籌劃、主題、選擇、旅游推廣等方面下功夫。 可以滿足游客多層次的需求節(jié)事旅游的內容包羅萬象，涉及服飾、建筑、宗教、禮儀、時令、歌舞、戲劇、飲食等諸多方面。游客可以通過參加各種各樣的節(jié)事活動，使身心得到放松，同時又可以領略異域的文化歷史。游客不管男女老少，農民、還是知識分子，都能在節(jié)事活動中找到自己的所好，滿足其體驗的要求。提高和完善舉辦地的根底設施良好的根底設施和旅游效勞設施是旅游業(yè)開展強有力的依托和必不可缺少的條件。通過舉辦旅游節(jié)事，可以使舉辦

6、地的根底設施，如交通、環(huán)境狀況、賓館、體育運動場所、休閑場地等得到改善，從而進一步提高和完善舉辦地的旅游綜合接待能力。二、河南的節(jié)事旅游類型地方物產型：如信陽茶文化節(jié)、鄭州櫻桃節(jié)自然景觀型：如洛陽牡丹花卉、開封菊花會人文景觀型：如登封黃帝故里祭祖大典、禹州鈞瓷文化節(jié)特色歷史文化型：如許昌三國文化節(jié)生產經營活動型：如南陽張仲景醫(yī)藥文化節(jié)生產經營活動型：如南陽張仲景醫(yī)藥文化節(jié)三、河南節(jié)事旅游存在的問題以南陽玉雕節(jié)為例獨山玉雕，歷史悠久。1959年在獨山附近的黃山新石器時代遺址出產的玉鏟，證明早在5000余年前先民們已認識和使用了獨山玉。獨山腳下"玉街寺"遺 址，為漢代雕刻玉器的

7、地方。舊中國，南陽玉雕已形成一大行業(yè)，城內有作坊80多家，多是后設作坊，前面開店，自雕自銷。玉雕品主要有人物、花卉、鳥獸、山水、神像、爐熏、首飾等120多個品種。獨玉雕品晶瑩閃爍、玲瓏剔透，為南陽著名特產。 南陽玉雕節(jié)的前身是南陽鎮(zhèn)平國際玉雕節(jié) ，從1993年開始，每年一屆。從2002年第9屆開始，由縣級升格為南陽市舉辦，正式更名為南陽玉雕節(jié)，仍為每年一屆，第一屆南陽玉雕節(jié)舉辦于2002年10月13日。主辦單位：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、河南省人民政府。承辦單位：省國土資源廳、省工業(yè)和信息化廳、省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、南陽市人民政府 ?；顒觾热荩褐饕顒佑形乃嚤硌?、中華玉文化研討會、玉雕精品展

8、評會、拍賣會、全國寶玉協(xié)會換屆會和經貿洽談會和招商引資活動。玉雕節(jié)吸引海外和全國寶玉界以及各界人士的廣泛參與，并聚集各地玉雕方面的優(yōu)秀成果和玉雕精品參賽。 月日至月日，中國南陽第十屆玉雕節(jié)暨國際玉文化博覽會將在南陽市舉行。本屆玉博會秉承“以玉為媒，宣傳南陽，廣交朋友，開展經濟的辦會理念，按照“南陽特色、國家級別、國際水準的目標定位，突出國家級活動的籌劃籌辦，突出玉文化的宣傳弘揚，突出玉產業(yè)的轉型升級，全面提升南陽玉文化產業(yè)開展核心競爭力。今年的玉雕節(jié)有五個創(chuàng)新突破： 注重與中寶協(xié)的深度合作，聯合承辦國家級大型系列玉文化活動 。 注重高端客商邀請。 注重對玉文化產業(yè)深層次宣傳報導。 注重社會參與

9、互動。 注重市場化運作 南陽玉雕節(jié)從升級到市級舉辦至今，已經舉辦了整整十屆。南陽玉雕節(jié)以中國四大名玉之一南陽獨玉為媒介，以南陽日益快速開展的經濟為依托，并且已經成為一項比擬成熟的節(jié)事旅游活動，本應開展成為全省乃至全國比擬有名的節(jié)事旅游，但目前現狀是尚沒有在業(yè)界形成強大的影響力，更別提全國范圍。其實，從全省范圍內來看，河南省比擬知名的節(jié)事活動寥寥無幾，除了洛陽牡丹節(jié)、黃帝祭祖大典之外，大局部節(jié)事旅游活動都處于知名度不高、影響力不大、生命力不強的為難境地。究其原因，主要存在以下幾個方面的問題： 缺乏創(chuàng)新意識。我省目前節(jié)事活動數量多、類型多，活動設計相互模仿的情況嚴重。活動形式毫無例外的都是開閉幕

10、的明星歌舞表演、花車巡游、商品展銷會、經貿洽談會等老套路。 品牌意識薄弱，節(jié)事旅游缺乏國際影響力。在河南每年舉辦的各類節(jié)事活動多達幾十種，但除了有近30年歷史的洛陽牡丹花會和新鄭黃帝故里祭祖大典知名度較高之外，其他如“南陽玉雕節(jié)、“鄭州櫻桃節(jié)等都僅限于舉辦地的活動，尚不夠形成品牌，更不可能有全國乃至國際的認知度。 公眾參與性差，缺乏標準化管理。節(jié)事旅游最顯著的特點就是公眾的參與性，在體驗旅游蓬勃開展的今天，節(jié)事旅游者希望通過參與節(jié)事活動來獲得不同的旅游體驗但我省多數節(jié)事活動卻只注重外表風光，卻忽略了節(jié)事活動的主體。 運作模式以政府為主導，市場化低下。節(jié)事旅游屬于典型的專項旅游工程，其市場運作的復雜性 高于普通旅游市場的運作。但有些地方政府過于強調節(jié)事的政治、經濟功能，淡化了其文化本質，沒有深入挖掘地方特色,沒有考慮市場需求，這是多數官辦節(jié)事難以成功的癥結所在。縱觀全國，成功的節(jié)事旅游活動數不勝數，如南寧國際歌會、青島國際啤酒節(jié)等，不僅有全國影響力，也已經引起了世界的關注。這些節(jié)事活動成功的原因，正是值得我們學習的珍貴經驗。四、河南節(jié)事旅游的開展對策突出特色，創(chuàng)新