XXXX走入昆明-媒介與廣告市場發(fā)展趨勢(報(bào)媒)

1、洞察中國市場的專業(yè)品牌分享中國媒體市場分享中國媒體市場 與消費(fèi)市場發(fā)展趨勢與消費(fèi)市場發(fā)展趨勢 CTR CTR 媒介與消費(fèi)行為研究部媒介與消費(fèi)行為研究部20102010年年3 3月月洞察中國市場的專業(yè)品牌 拼搏拼搏2009 2009 “春城春城”生機(jī)勃勃生機(jī)勃勃洞察中國市場的專業(yè)品牌20092009年昆明再次榮膺中國經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展十佳城市年昆明再次榮膺中國經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展十佳城市20082008中國最具幸福感城市中國最具幸福感城市20082008年中國省會(huì)（含直轄市）十大活力城市年中國省會(huì)（含直轄市）十大活力城市建設(shè)創(chuàng)新型國家（建設(shè)創(chuàng)新型國家（20082008）十強(qiáng)市）十強(qiáng)市20092009年度蘇商投

2、資中國首選城市年度蘇商投資中國首選城市20092009浙商最佳投資城市浙商最佳投資城市20092009年最具軟實(shí)力城市年最具軟實(shí)力城市20092009年昆明再次榮膺年昆明再次榮膺20092009中國最具創(chuàng)新力城市中國最具創(chuàng)新力城市創(chuàng)新之翼帶昆明飛翔，幸福之窗推昆明騰飛創(chuàng)新之翼帶昆明飛翔，幸福之窗推昆明騰飛 洞察中國市場的專業(yè)品牌昆明統(tǒng)計(jì)局：昆明統(tǒng)計(jì)局：20092009年昆明市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛年昆明市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛+12.8% 2009年昆明全市年昆明全市GDP增長增長 +13%2009年昆明城鎮(zhèn)居民可支配收入年昆明城鎮(zhèn)居民可支配收入實(shí)際增長（含價(jià)格因素實(shí)際增長（含價(jià)格因素13.6%）+14.6%前三

3、季社會(huì)零售總額實(shí)際增長前三季社會(huì)零售總額實(shí)際增長（含價(jià)格因素（含價(jià)格因素17.7%）2009年年 GDP“保保8”成功！成功！2009年全國的城鎮(zhèn)居年全國的城鎮(zhèn)居民可支配收入民可支配收入8.8%實(shí)實(shí)際增長際增長9.8%洞察中國市場的專業(yè)品牌56洞察中國市場的專業(yè)品牌洞察中國市場的專業(yè)品牌7告別告別0909年初的廣告市場呈現(xiàn)年初的廣告市場呈現(xiàn)“不景氣不景氣” 市場市場回暖跡象明顯回暖跡象明顯數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 2008年1月基準(zhǔn)洞察中國市場的專業(yè)品牌813.5%13.5%，突破，突破50005000億元，中國廣告市場億元，中國廣告市場20092009年交年交上完滿答卷上完滿答卷+13.5%

4、+15%+9%+15%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算20062007200820095075.18億億洞察中國市場的專業(yè)品牌915.4%億數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2008vs2007 15.5%23%7%19%4%9%9%6%3%電視媒體電視媒體2009年繼續(xù)保持15%左右的增長，并與其它媒體在漲幅上拉開明顯差距。報(bào)報(bào)紙、雜志媒體紙、雜志媒體漲速放緩，從2008年兩位數(shù)的高增長減弱為9%和3%。戶外媒體戶外媒體止降回升。2009vs20082009vs2008各媒體廣告花費(fèi)總量及增幅各媒體廣告花費(fèi)

5、總量及增幅洞察中國市場的專業(yè)品牌10+41%+17%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算戶外視頻媒體戶外視頻媒體 廣告強(qiáng)勁增長廣告強(qiáng)勁增長公交移動(dòng)電視公交移動(dòng)電視戶外戶外LCD洞察中國市場的專業(yè)品牌11飲料行業(yè)是市場最活躍廣告品類，全年增長主飲料行業(yè)是市場最活躍廣告品類，全年增長主要由飲料行業(yè)貢獻(xiàn)要由飲料行業(yè)貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算不同行業(yè)不同行業(yè)2009年對(duì)整體市場增長率貢獻(xiàn)年對(duì)整體市場增長率貢獻(xiàn)2009年年 廣告市場增幅廣告市場增幅13.5%洞察中國市場的專業(yè)品牌12房地產(chǎn)、汽車行業(yè)廣告投放收緊

6、，對(duì)報(bào)紙等媒房地產(chǎn)、汽車行業(yè)廣告投放收緊，對(duì)報(bào)紙等媒體廣告收入造成較大影響體廣告收入造成較大影響數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算房地產(chǎn)行業(yè)投放下降%報(bào)紙雜志電臺(tái)戶外-12%-17%-27%-6%22%2%4%8%占媒體投放總額比重%交通行業(yè)投放下降%占媒體投放總額比重%-30%-10%-2%+13%10%14%13%3%第一季度第一季度洞察中國市場的專業(yè)品牌13104%億21%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算65%97%1774%5%27%69%21%9%歐萊雅取代玉蘭油成為歐萊雅取代玉蘭油成為200920

7、09年傳統(tǒng)媒體廣年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)告花費(fèi)No.1No.1品牌，娃哈哈領(lǐng)銜飲料增長品牌，娃哈哈領(lǐng)銜飲料增長洞察中國市場的專業(yè)品牌1420092009年報(bào)紙廣告花費(fèi)年報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP5TOP5行業(yè)行業(yè)交通行業(yè)的平面廣告全年實(shí)現(xiàn)8%的增幅，高于2008年0.3%的漲幅，是良好消費(fèi)環(huán)境的一個(gè)重要反映。房地產(chǎn)在報(bào)紙廣告投放微降，下滑為報(bào)紙廣告的第二位行業(yè)。房地產(chǎn)廣告的變動(dòng)也是報(bào)紙廣告花費(fèi)縮減的一個(gè)重要因素。21%億數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算1%43%4%8%洞察中國市場的專業(yè)品牌152009vs20082009vs2008報(bào)紙廣告花費(fèi)報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP

8、10TOP10品牌品牌通訊品牌排名相對(duì)穩(wěn)定，中國移動(dòng)雖然同比微降，但仍以實(shí)力領(lǐng)跑報(bào)紙投放。蘇寧、國美增減不同，但地位穩(wěn)固。家居賣場品牌紅星美凱龍翻倍增長，躍居榜中。在凱美瑞、雅閣退出榜單的同時(shí)，比亞迪躍至第八位，為國產(chǎn)汽車品牌助威。31%488%億16%48%43%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算13%17%5%104%19%2008年年Top10品牌品牌中國移中國移動(dòng)通信動(dòng)通信蘇寧蘇寧國美國美中國電信中國電信中國聯(lián)通中國聯(lián)通大中大中廣州豐田廣州豐田凱美瑞凱美瑞益生益生康健康健紅星美紅星美凱龍凱龍廣州本田廣州本田雅閣雅閣洞察中國市場的專業(yè)品牌16電視

9、劇里插廣告，還是廣告段里插電視??？老牌明星深陷“代言門”電視直銷泛濫，充斥電視屏幕順應(yīng)民意凈化收視環(huán)境，把頭疼留給電視臺(tái)順應(yīng)民意凈化收視環(huán)境，把頭疼留給電視臺(tái)洞察中國市場的專業(yè)品牌172010年是電視廣告的年是電視廣告的“政策元年政策元年”，電視臺(tái)應(yīng)對(duì)廣告資源受限，將積極開拓電視臺(tái)應(yīng)對(duì)廣告資源受限，將積極開拓新經(jīng)營形式。新經(jīng)營形式。的廣告收入將流向何處？的廣告收入將流向何處？對(duì)其它媒體而言，爭取廣告的機(jī)會(huì)大大對(duì)其它媒體而言，爭取廣告的機(jī)會(huì)大大增加。增加。洞察中國市場的專業(yè)品牌18數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊10%？20092009年中國年中國GDPGDP增長增長“保保8 8”成功，成功，20102

10、010年整體年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，但考慮到政策元年對(duì)于廣告經(jīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，但考慮到政策元年對(duì)于廣告經(jīng)營的影響，營的影響，20102010年增幅將可能低于年增幅將可能低于20092009年年19洞察中國市場的專業(yè)品牌洞察中國市場的專業(yè)品牌202009vs2008昆明市各媒體廣告花費(fèi)總量及增幅昆明市各媒體廣告花費(fèi)總量及增幅 電視媒體09年增幅達(dá)到10.9%。 報(bào)紙媒體09年廣告投放有較大增長，并且在昆明市全媒體廣告花費(fèi)整體占到14%。10.9%12.5%34.5%21.5%洞察中國市場的專業(yè)品牌21報(bào)紙各行業(yè)廣告刊登情況報(bào)紙各行業(yè)廣告刊登情況 從報(bào)紙前17個(gè)行業(yè)來看，同比增長的行業(yè)較多，這和全國尤其

11、是一線城市比起來，春城昆明表現(xiàn)更好。增幅比較明顯的行業(yè)是娛樂及休閑，活動(dòng)類以及家用電器類，其中娛樂及休閑類廣告投放增幅達(dá)到275%；而下降幅度較大的行業(yè)有郵電通訊、金融和化妝品浴室用品，其中化妝品/浴室用品下降幅度最大，達(dá)到35%。洞察中國市場的專業(yè)品牌22昆明主要品牌廣告投放情況昆明主要品牌廣告投放情況 從報(bào)紙前15個(gè)品牌來看，盡管中國移動(dòng)09年廣告投放有較大縮減，但仍然排名昆明報(bào)紙廣告投放品牌首位；美容醫(yī)院09年異軍突起，昆明仁愛、華美美萊、韓影宮、都市麗人等美容整形醫(yī)院09年?duì)幭喑蔀閳?bào)業(yè)廣告投放重量級(jí)客戶；蘇寧頂替了國美成為家電賣場在報(bào)紙廣告投放第一大品牌。家居賣場和旅行社09年在昆明報(bào)

12、業(yè)市場表現(xiàn)也不俗洞察中國市場的專業(yè)品牌23昆明市主要報(bào)紙媒體廣告投放情況昆明市主要報(bào)紙媒體廣告投放情況 維持重要客戶，開發(fā)潛在客戶，抓住抓牢重點(diǎn)行業(yè)，產(chǎn)品大類產(chǎn)品大類報(bào)紙媒體報(bào)紙媒體占比占比春城晚報(bào)春城晚報(bào)占比占比都市時(shí)報(bào)都市時(shí)報(bào)占比占比費(fèi)用（百萬）費(fèi)用（百萬）費(fèi)用（百萬）費(fèi)用（百萬）費(fèi)用（百萬）費(fèi)用（百萬）2353 1014 580 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)588.6 25.0 238.5 23.5 164.6 28.4 房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)443.4 18.8 218.7 21.6 73.1 12.6 交通169.8 7.2 84.5 8.3 30.0 5.2 娛樂及休閑68.3 2.9 45.1

13、 4.4 14.2 2.4 家居用品105.6 4.5 33.5 3.3 35.2 6.1 郵電通訊80.7 3.4 28.2 2.8 25.6 4.4 藥品100.7 4.3 26.9 2.7 49.3 8.5 個(gè)人用品62.3 2.6 24.6 2.4 23.6 4.1 食品65.9 2.8 24.4 2.4 17.1 2.9 化妝品/浴室用品28.7 1.2 16.2 1.6 4.5 0.8 家用電器29.7 1.3 11.5 1.1 6.2 1.1 金融業(yè)27.8 1.2 10.3 1.0 8.6 1.5 飲料21.2 0.9 7.6 0.7 6.6 1.1 活動(dòng)類24.9 1.1 5

14、.6 0.6 7.9 1.4 電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品9.2 0.4 5.3 0.5 2.1 0.4 酒精類飲品8.8 0.4 1.6 0.2 3.6 0.6 衣著9.1 0.4 1.1 0.1 2.8 0.5 TOP5TOP5洞察中國市場的專業(yè)品牌24昆明作為中國西部三大省會(huì)城市之一，其昆明作為中國西部三大省會(huì)城市之一，其近年來的發(fā)展備受觀眾，獲得無數(shù)殊榮。近年來的發(fā)展備受觀眾，獲得無數(shù)殊榮。如果說廣告市場是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的如果說廣告市場是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“先鋒先鋒軍軍”。那么電信、醫(yī)療、家居賣場等行業(yè)。那么電信、醫(yī)療、家居賣場等行業(yè)即為即為09年昆明報(bào)業(yè)注入了年昆明報(bào)業(yè)注入了“強(qiáng)心劑強(qiáng)心劑”昆明正

15、向著打造昆明正向著打造“品質(zhì)春城品質(zhì)春城”邁出堅(jiān)實(shí)的邁出堅(jiān)實(shí)的步伐步伐25洞察中國市場的專業(yè)品牌洞察中國市場的專業(yè)品牌26傳統(tǒng)媒體保持平穩(wěn)傳統(tǒng)媒體保持平穩(wěn), 新媒體發(fā)展活躍新媒體發(fā)展活躍六大媒體日六大媒體日/ /周到達(dá)率（周到達(dá)率（% %）數(shù)據(jù)來源：CNRS 2007.7-12, 2008.7-12, 2009.7-12平均日接觸時(shí)間 (分鐘)電視報(bào)紙廣播雜志互聯(lián)網(wǎng)2007.7-12176361330692008.7-12185341135762009.7-1217433114686洞察中國市場的專業(yè)品牌27不同媒體領(lǐng)跑不同時(shí)段不同媒體領(lǐng)跑不同時(shí)段早高早高峰聽峰聽廣播廣播上班上班時(shí)間時(shí)間空閑空

16、閑之余之余看報(bào)：看報(bào)：晚間上半晚間上半場時(shí)間看場時(shí)間看電視電視晚間下半場晚間下半場時(shí)間上網(wǎng)時(shí)間上網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.1-6 數(shù)據(jù)36個(gè)城市洞察中國市場的專業(yè)品牌28讀報(bào)人群從晚間向白天轉(zhuǎn)移讀報(bào)人群從晚間向白天轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)來源：CNRS 36個(gè)城市洞察中國市場的專業(yè)品牌29讀報(bào)時(shí)長日漸縮短讀報(bào)時(shí)長日漸縮短人們需要高效、簡明扼要的信息人們需要高效、簡明扼要的信息讀者傾向于半小時(shí)讀者傾向于半小時(shí)左右的短時(shí)閱讀左右的短時(shí)閱讀上海解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的i時(shí)代報(bào)，從2003年8月29日在上海地鐵沿線亮相，迎合地鐵人群紙媒接觸的需求，填補(bǔ)了此領(lǐng)域空白。之后06年、07年，廣州、北京均出現(xiàn)地鐵報(bào)。新聞

17、晚報(bào)江南晚報(bào)東方早報(bào)等國內(nèi)眾多報(bào)紙紛紛大報(bào)改小報(bào)，這更加適合上班族快速閱讀。數(shù)據(jù)來源：CNRS 36個(gè)城市洞察中國市場的專業(yè)品牌30一二三線城市報(bào)紙日到達(dá)率變化（一二三線城市報(bào)紙日到達(dá)率變化（% %）數(shù)據(jù)來源：CNRS 2007.7-12, 2008.7-12, 2009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌31高學(xué)歷高收入讀者比例在上升高學(xué)歷高收入讀者比例在上升報(bào)紙讀者學(xué)歷、收入比例（報(bào)紙讀者學(xué)歷、收入比例（% %）數(shù)據(jù)來源：CNRS 2007.7-12, 2008.7-12, 2009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌32數(shù)據(jù)來源：CNRS 2007.7-12, 2008.7-12, 2009.7

18、-12讀者對(duì)下列語句的認(rèn)同比例讀者對(duì)下列語句的認(rèn)同比例 (%)(%)洞察中國市場的專業(yè)品牌33閱讀報(bào)紙時(shí)看廣告的比例（閱讀報(bào)紙時(shí)看廣告的比例（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS 2007.7-12, 2008.7-12, 2009.7-12讀者關(guān)注的廣告類型（讀者關(guān)注的廣告類型（%）洞察中國市場的專業(yè)品牌34訂閱手機(jī)報(bào)的比例和人數(shù)（訂閱手機(jī)報(bào)的比例和人數(shù)（%）數(shù)據(jù)來源：2008.7-12, 2009.7-12閱讀手機(jī)報(bào)的頻率（閱讀手機(jī)報(bào)的頻率（%）基數(shù)：訂閱手機(jī)報(bào)的人洞察中國市場的專業(yè)品牌35經(jīng)常接觸經(jīng)常接觸/ /看看/ /讀讀/ /聽到的媒體類型聽到的媒體類型 (%)(%)數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.

19、7-12Note: 主流受眾指25-54歲, 高等教育學(xué)歷洞察中國市場的專業(yè)品牌36在金融危機(jī)逐漸消散之際，報(bào)紙對(duì)于居民獲取信息的重要性不言而喻，報(bào)紙即代表著公信力，這也是報(bào)紙媒體更加吸引社會(huì)主流人群的重要原因之一。2009年，中國整體報(bào)紙環(huán)境保持平穩(wěn)態(tài)勢年，中國整體報(bào)紙環(huán)境保持平穩(wěn)態(tài)勢報(bào)紙媒體強(qiáng)勢依舊報(bào)紙媒體強(qiáng)勢依舊洞察中國市場的專業(yè)品牌37洞察中國市場的專業(yè)品牌38數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS2008.7-12 CNRS2009.7-1215.1%53.7%39%昆明主要媒體到達(dá)率同比增長全線飄紅昆明主要媒體到達(dá)率同比增長全線飄紅 09年與08年相比，傳統(tǒng)媒體除廣播外均呈現(xiàn)增長，雜志媒體日

20、到達(dá)率增幅高達(dá)509%。 報(bào)紙媒體依然肩負(fù)著昆明市信息傳播的重要責(zé)任。6.9%509%昆明市主要媒體日到達(dá)率變化（昆明市主要媒體日到達(dá)率變化（%）洞察中國市場的專業(yè)品牌39昆明人喜歡晚上讀報(bào)昆明人喜歡晚上讀報(bào) 相對(duì)于全國總體讀者以及西南區(qū)域主要城市報(bào)紙讀者而言，昆明市報(bào)紙讀者的閱讀習(xí)慣更加 獨(dú)特，晚間19點(diǎn)-23點(diǎn)是該城市報(bào)紙讀者閱讀的高峰期。洞察中國市場的專業(yè)品牌40昆明報(bào)紙讀者對(duì)本市與本省內(nèi)容關(guān)注度更高昆明報(bào)紙讀者對(duì)本市與本省內(nèi)容關(guān)注度更高 昆明是西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)路者，城市發(fā)展以及城市規(guī)劃均影響著云南省甚至西南地區(qū) 的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，因此，昆明市報(bào)紙讀者相對(duì)于其他西南地區(qū)主要城市報(bào)紙讀者也更

21、加關(guān)注本 事、本省新聞。洞察中國市場的專業(yè)品牌41春城人杰地靈，昆明人喜歡走親訪友春城人杰地靈，昆明人喜歡走親訪友春城風(fēng)景如畫，昆明人更喜歡逛公園春城風(fēng)景如畫，昆明人更喜歡逛公園洞察中國市場的專業(yè)品牌42洞察中國市場的專業(yè)品牌432009年年vs2008年家庭耐用消費(fèi)品擁有增長率（年家庭耐用消費(fèi)品擁有增長率（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS2008.7-12, 2009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌44不同城市居民在未來預(yù)購各類產(chǎn)品的傾向性（不同城市居民在未來預(yù)購各類產(chǎn)品的傾向性（INDEX）數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.5-10洞察中國市場的專業(yè)品牌45居民食用速凍食品的比例變化情況（居民食用速凍食

22、品的比例變化情況（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS 2008.7-12, 2009.7-12 洞察中國市場的專業(yè)品牌46Base:昨天上網(wǎng)的居民2008年年-2009年網(wǎng)民網(wǎng)上購物比例（年網(wǎng)民網(wǎng)上購物比例（%）2008年年-2009年通過網(wǎng)上購物的網(wǎng)民年通過網(wǎng)上購物的網(wǎng)民過去一年在網(wǎng)上的平均花費(fèi)（元）過去一年在網(wǎng)上的平均花費(fèi)（元）數(shù)據(jù)來源：CNRS2008.7-12, 2009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌47數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.7-12昆明城市居民對(duì)以下語句的認(rèn)同態(tài)度變化（昆明城市居民對(duì)以下語句的認(rèn)同態(tài)度變化（%）洞察中國市場的專業(yè)品牌48過去一年飲品消費(fèi)情況對(duì)比（過去一年飲品消費(fèi)情況對(duì)比

23、（%）不同年齡群體對(duì)健康的關(guān)注度（不同年齡群體對(duì)健康的關(guān)注度（%）Note：健康關(guān)注度指完全同意或比較同意“我很注意保持健美及健康”的比例數(shù)據(jù)來源：CNRS2008.5-10, 2009.5-10洞察中國市場的專業(yè)品牌492009年年vs2008年預(yù)購二手房比例（年預(yù)購二手房比例（%）2009年年vs2008年預(yù)購住房價(jià)格考慮因素（年預(yù)購住房價(jià)格考慮因素（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS2008.7-12, 2009.7-12Note：base為預(yù)購家庭住房者洞察中國市場的專業(yè)品牌50各城市未來預(yù)購家庭住房比例（各城市未來預(yù)購家庭住房比例（%）2009年年vs2008年昆明預(yù)購住房價(jià)格考慮因素（年昆明預(yù)

24、購住房價(jià)格考慮因素（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS2008.7-12, 2009.7-12Note：base為預(yù)購家庭住房者洞察中國市場的專業(yè)品牌512007年年2009年年112%未來預(yù)購家庭汽車比例（未來預(yù)購家庭汽車比例（% %）數(shù)據(jù)來源：CNRS2007.7-12, 2009.7-125.320092009年各城市家庭汽車擁有比例（年各城市家庭汽車擁有比例（% %）洞察中國市場的專業(yè)品牌52注：IT數(shù)碼產(chǎn)品指電腦/數(shù)碼相機(jī)/MP3等注：大家電指冰箱/空調(diào)/洗衣機(jī)等注：影音視聽家電指電視/音響/影碟機(jī)等20092009年年vs2008vs2008年居民購買各類產(chǎn)品地點(diǎn)變化趨勢（年居民購買各類產(chǎn)品地

25、點(diǎn)變化趨勢（% %）數(shù)據(jù)來源：CNRS2007.7-12, 2009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌53昆明男士居民使用護(hù)膚品的比例昆明男士居民使用護(hù)膚品的比例2007年年29%2009年年29.9%全國總體男士使用護(hù)膚品的比例全國總體男士使用護(hù)膚品的比例2008年年28.3%2009年年30.8%數(shù)據(jù)來源：CNRS 2008.7-12, 2009.7-12, CBES2007, 2009洞察中國市場的專業(yè)品牌5480后未來半年計(jì)劃結(jié)婚與生孩子比例（后未來半年計(jì)劃結(jié)婚與生孩子比例（%）1.92.411.180后預(yù)購住房比例（后預(yù)購住房比例（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS2008.7-12, 2009.

26、7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌552008年年VS2009年擁有投資活動(dòng)比例（年擁有投資活動(dòng)比例（%）2008年年VS2009年未來一年打算投資比例（年未來一年打算投資比例（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS2008.7-12, 2009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌562008年年VS2009年擁有投資活動(dòng)比例（年擁有投資活動(dòng)比例（%）2009年昆明城市居民擁有具體投資活動(dòng)（年昆明城市居民擁有具體投資活動(dòng)（%）57洞察中國市場的專業(yè)品牌58洞察中國市場的專業(yè)品牌昆明市主要報(bào)紙的日到達(dá)率昆明市主要報(bào)紙的日到達(dá)率 春城晚報(bào)春城晚報(bào)領(lǐng)軍春城報(bào)媒領(lǐng)軍春城報(bào)媒數(shù)據(jù)顯示，春城晚報(bào)在昆明市的平均每期閱讀率近28%，

27、讀者推及規(guī)模達(dá)到65萬人，是深具影響力的主流報(bào)紙之一。洞察中國市場的專業(yè)品牌59春城報(bào)業(yè)春城報(bào)業(yè)-三足鼎立三足鼎立 下圖是昆明報(bào)業(yè)三巨頭格局，春城晚報(bào)以其閱讀廣泛、覆蓋64.6萬讀者群，領(lǐng)跑昆明報(bào)業(yè)。數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.7-12春城晚報(bào)春城晚報(bào)都市時(shí)報(bào)都市時(shí)報(bào)生活新報(bào)生活新報(bào)洞察中國市場的專業(yè)品牌60對(duì)社會(huì)中活躍群體和高學(xué)歷人群實(shí)現(xiàn)高覆蓋對(duì)社會(huì)中活躍群體和高學(xué)歷人群實(shí)現(xiàn)高覆蓋25-45歲讀者覆蓋情況對(duì)比（歲讀者覆蓋情況對(duì)比（%） 25-45歲這個(gè)年齡段的人群有著工作力、創(chuàng)造力、消費(fèi)力強(qiáng)，在市場消費(fèi)中較為活躍等特點(diǎn)，春城晚報(bào)在該人群中覆蓋率達(dá)到25.8%，并且在高學(xué)歷人群中覆蓋26.9

28、%，這兩點(diǎn)都表明該報(bào)具有較高的廣告價(jià)值，是廣告投放的較好平臺(tái)。高學(xué)歷人群覆蓋情況對(duì)比（高學(xué)歷人群覆蓋情況對(duì)比（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌61影響更多的全職人員和單位中的領(lǐng)導(dǎo)者影響更多的全職人員和單位中的領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)全職人員覆蓋情況對(duì)比（對(duì)全職人員覆蓋情況對(duì)比（%）春城晚報(bào)不僅覆蓋25.3%的全職工作者，并且能夠影響該市三成以上的企事業(yè)/公司的領(lǐng)導(dǎo)層。在該報(bào)投放廣告，廣告信息能夠直接送達(dá)全市四分之一的工作人群和8.5萬公司領(lǐng)導(dǎo)，這些方面都充分的表明著該報(bào)的廣告含金量。對(duì)企對(duì)企/事業(yè)事業(yè)/公司中管理層覆蓋情況對(duì)比（公司中管理層覆蓋情況對(duì)比（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS

29、2009.7-128.5萬人洞察中國市場的專業(yè)品牌62影響更多有錢人和消費(fèi)力強(qiáng)的人群影響更多有錢人和消費(fèi)力強(qiáng)的人群通常來說高收入、高消費(fèi)人群是社會(huì)中引導(dǎo)消費(fèi)潮流的人群，是廣告主投放的目標(biāo)人群。春城晚報(bào)在這幾類人群中的蓋情比例均高于競報(bào)，表明了該報(bào)具有較高的廣告價(jià)值。數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.7-12個(gè)人月收入個(gè)人月收入30003000元以上人群元以上人群覆蓋情況覆蓋情況家庭月收入家庭月收入50005000元以上人群元以上人群覆蓋情況覆蓋情況平均每月家庭總支出平均每月家庭總支出20002000元以元以上人群覆蓋情況上人群覆蓋情況洞察中國市場的專業(yè)品牌63讀者具有良好的讀者具有良好的閱讀習(xí)慣閱

30、讀習(xí)慣洞察中國市場的專業(yè)品牌6464單位：讀者閱讀讀者閱讀春城晚報(bào)春城晚報(bào)的頻率的頻率 高度忠誠的讀者群高度忠誠的讀者群春城晚報(bào)讀者忠誠度較高，其中忠實(shí)讀者的比例達(dá)到80.3%，表明該報(bào)讀者對(duì)報(bào)紙的信賴，把閱讀該報(bào)成為自己閱讀的習(xí)慣。這對(duì)于短時(shí)期內(nèi)連續(xù)投放的廣告來說，廣告信息會(huì)連續(xù)送達(dá)該人群，能達(dá)到更深刻的記憶，效果較好。忠實(shí)讀者洞察中國市場的專業(yè)品牌65根據(jù)報(bào)紙的閱讀來源可以將讀者分為主動(dòng)與被動(dòng)讀者：讀者主動(dòng)率高的報(bào)紙，讀者讀報(bào)頻率往往更高，對(duì)內(nèi)容的閱讀也會(huì)更詳細(xì)。通過下圖數(shù)據(jù)我們可以看出：春城晚報(bào)的主動(dòng)讀者比例高達(dá)88.3%，其中個(gè)人訂閱的比例高達(dá)73.8%，說明讀者對(duì)該報(bào)信息的認(rèn)可，把閱

31、讀該報(bào)變成了自己生活中的一部分。單位：春城晚報(bào)春城晚報(bào)讀者的閱讀來源讀者的閱讀來源 春城晚報(bào)春城晚報(bào)讀者主動(dòng)性強(qiáng)讀者主動(dòng)性強(qiáng)被動(dòng)讀者被動(dòng)讀者主動(dòng)讀者主動(dòng)讀者洞察中國市場的專業(yè)品牌66報(bào)紙閱讀程度從一個(gè)側(cè)面反映了讀者閱讀需求的滿足程度。一般而言，讀者閱讀的版面越多，閱讀越仔細(xì)，說明報(bào)紙?jiān)胶玫貪M足了讀者的需求。數(shù)據(jù)顯示，春城晚報(bào) 高達(dá)62.8%的讀者閱讀了大部分或幾乎全部版面，較高的閱讀程度說明本報(bào)信息得到讀者的認(rèn)可，對(duì)于軟廣告等形式的廣告閱讀機(jī)會(huì)也會(huì)比較大，效果較好。62.8%春城晚報(bào)春城晚報(bào)讀者版面閱讀情況讀者版面閱讀情況主動(dòng)獲取該報(bào)讀者比例高主動(dòng)獲取該報(bào)讀者比例高數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009

32、.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌67除新聞外讀者對(duì)法制和生活相關(guān)信息較為關(guān)注除新聞外讀者對(duì)法制和生活相關(guān)信息較為關(guān)注該報(bào)讀者的關(guān)注點(diǎn)較多，其中除新聞以外，讀者對(duì)天氣情況、法制法律、生活常識(shí)等關(guān)注度較高，另外健身/養(yǎng)生/保健知識(shí)、房地產(chǎn)、汽車、家電等信息的關(guān)注度也列居前10為，有針對(duì)性的投放廣告，會(huì)收到較好的效果。除新聞外讀者經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容除新聞外讀者經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容TOP10（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌68廣告的高效廣告的高效聚焦者聚焦者洞察中國市場的專業(yè)品牌69報(bào)紙廣告的高度關(guān)注者報(bào)紙廣告的高度關(guān)注者各報(bào)讀者閱讀報(bào)紙廣告人數(shù)（萬人）各報(bào)讀者閱讀報(bào)紙

33、廣告人數(shù)（萬人） 春城晚報(bào)春城晚報(bào)讀者報(bào)紙廣告關(guān)注類型讀者報(bào)紙廣告關(guān)注類型TOP10（%） 春城晚報(bào)讀者不僅關(guān)注廣告人數(shù)眾多，而且關(guān)的內(nèi)容也很廣泛，對(duì)于房產(chǎn)、家電、汽車、商場促銷、餐飲等廣告關(guān)注度都非常高，有針對(duì)性的投放廣告會(huì)吸引較多人群的注意，廣告效果較好。數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌70品質(zhì)生活的品質(zhì)生活的詮釋者詮釋者洞察中國市場的專業(yè)品牌713年內(nèi)預(yù)購住房人群的覆蓋情況（年內(nèi)預(yù)購住房人群的覆蓋情況（%） 春城晚報(bào)讀者覆蓋全市3年內(nèi)預(yù)購住房人群的32.1%，并且該報(bào)讀者對(duì)住房廣告關(guān)注度也非常高（見讀者關(guān)注的廣告信息部分），并且該報(bào)讀者中63.6%的人群主要以

34、報(bào)紙為獲取該方面信息的途徑，這三方面都表明春城晚報(bào)是房產(chǎn)廣告較好的平臺(tái)。覆蓋更多購房人群覆蓋更多購房人群各報(bào)讀者以本報(bào)為獲取購房信息的比例（各報(bào)讀者以本報(bào)為獲取購房信息的比例（%） 數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌72覆蓋更多汽車擁有和預(yù)購人群覆蓋更多汽車擁有和預(yù)購人群春城晚報(bào)覆蓋27.1%的汽車擁有者和27.2%的預(yù)購人群，并且均高于競爭報(bào)紙，這表明該報(bào)是此類廣告較好的廣告平臺(tái)，投放汽車廣告效果較好。汽車擁有人群各報(bào)覆蓋情況對(duì)比（汽車擁有人群各報(bào)覆蓋情況對(duì)比（%）3年內(nèi)預(yù)購汽車人群覆蓋情況對(duì)比（年內(nèi)預(yù)購汽車人群覆蓋情況對(duì)比（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.7-1

35、2洞察中國市場的專業(yè)品牌73各報(bào)對(duì)高端電視機(jī)擁有人群覆蓋情況對(duì)比（各報(bào)對(duì)高端電視機(jī)擁有人群覆蓋情況對(duì)比（%）春城晚報(bào)對(duì)高端電視機(jī)的擁有人群和對(duì)半年內(nèi)對(duì)等離子電視機(jī)的預(yù)購人群都有較高的覆蓋，并且該報(bào)讀者對(duì)家電類廣告關(guān)注度也非常高，這些都表明了該報(bào)是家電類廣告較好的載體。覆蓋更多預(yù)購等離子電視機(jī)人群覆蓋更多預(yù)購等離子電視機(jī)人群半年內(nèi)預(yù)購等離子電視機(jī)人群覆蓋情況對(duì)比（半年內(nèi)預(yù)購等離子電視機(jī)人群覆蓋情況對(duì)比（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌74信息影響更多股民信息影響更多股民春城晚報(bào)對(duì)現(xiàn)有股民和潛在股民的覆蓋比例達(dá)到20.9%、27.1%，并且遠(yuǎn)高于競報(bào)，表明在該報(bào)投放

36、該類信息會(huì)得到較為廣泛的關(guān)注，廣告效果較好。各報(bào)對(duì)持股人群和未來一年計(jì)劃投資股市人群覆蓋情況對(duì)比（各報(bào)對(duì)持股人群和未來一年計(jì)劃投資股市人群覆蓋情況對(duì)比（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌75把旅游信息傳遞給更多旅游人群把旅游信息傳遞給更多旅游人群對(duì)過去12個(gè)月旅行過的人群覆蓋情況來看，春城晚報(bào)覆蓋率23.4%，高于競報(bào)，并且對(duì)以報(bào)紙為獲取旅游信息的人群也實(shí)現(xiàn)了高覆蓋，這表明該報(bào)是旅游類廣告較好的廣告平臺(tái)。過去過去12個(gè)月旅行人群覆蓋情況（個(gè)月旅行人群覆蓋情況（%）從報(bào)紙廣告中獲取旅游信息人群覆蓋情況（從報(bào)紙廣告中獲取旅游信息人群覆蓋情況（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS 2

37、009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌76覆蓋更多逛商場、超市人群覆蓋更多逛商場、超市人群去商場一周一次以上人群覆蓋情況（去商場一周一次以上人群覆蓋情況（%） 一周至少逛一次商場和超市的人群屬于較為頻繁的群體，春城晚報(bào)在該類人群中也有較高的覆蓋，表明該報(bào)也是此類廣告較好的廣告投放平臺(tái)。去超市一周一次以上人群覆蓋情況（去超市一周一次以上人群覆蓋情況（%） 數(shù)據(jù)來源：CNRS 2009.7-12洞察中國市場的專業(yè)品牌77洞察中國市場的專業(yè)品牌廣告公司是如何運(yùn)用廣告公司是如何運(yùn)用CNRS制定媒介計(jì)劃？制定媒介計(jì)劃？（案例分享）（案例分享）洞察中國市場的專業(yè)品牌78企業(yè)主為什么使用媒介計(jì)劃？企業(yè)主為什

38、么使用媒介計(jì)劃？洞察中國市場的專業(yè)品牌79理性思維理性思維 媒介策劃跟數(shù)據(jù)密不可分媒介策劃跟數(shù)據(jù)密不可分感性思維感性思維 市場預(yù)測與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)市場預(yù)測與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)至關(guān)重要至關(guān)重要結(jié)合結(jié)合媒介計(jì)劃使廣告主得到最大的投資回報(bào)！媒介計(jì)劃使廣告主得到最大的投資回報(bào)！洞察中國市場的專業(yè)品牌80媒介計(jì)劃的作用及使用指標(biāo)媒介計(jì)劃的作用及使用指標(biāo)用用最少的投入最少的投入將信息將信息有效地有效地傳遞給傳遞給盡量多的盡量多的目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾千人成本CPM受眾規(guī)模受眾結(jié)構(gòu)廣告接受度受眾消費(fèi)廣告接觸率廣告態(tài)度媒體接觸行為接觸頻率接觸主動(dòng)性接觸程度知名度美譽(yù)度預(yù)購率擁有率性別年齡收入學(xué)歷受眾生活形態(tài)消費(fèi)觀生活方式價(jià)值觀洞察

39、中國市場的專業(yè)品牌81省廣媒介計(jì)劃人員案例省廣媒介計(jì)劃人員案例洞察中國市場的專業(yè)品牌82媒體廣告價(jià)值分析媒體廣告價(jià)值分析 媒介層面的選擇媒介層面的選擇 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2007.11-2008.4月 電視和報(bào)紙是主要媒體，能廣泛覆蓋目標(biāo)人群，電視和報(bào)紙是主要媒體，能廣泛覆蓋目標(biāo)人群，而網(wǎng)絡(luò)、廣播和雜志是目標(biāo)人群偏好媒體，相對(duì)投放效率較高；考慮到廣告內(nèi)容信息量較大，投放電視電視成本較高以及廣告的有效到達(dá)等因素，選擇投放平面媒體較為適合。選擇投放平面媒體較為適合。各主要媒介日到達(dá)率各主要媒介日到達(dá)率廣告態(tài)度廣告態(tài)度單位：%單位：%注：目標(biāo)人群指25-45歲月收入1500元以上的人群洞察中國市

40、場的專業(yè)品牌83媒體廣告價(jià)值分析媒體廣告價(jià)值分析 具體媒體層面的分析：受眾規(guī)模分析具體媒體層面的分析：受眾規(guī)模分析 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2007.11-2008.4月 半島都市報(bào)不僅日到達(dá)率達(dá)到近60%60%，而且該報(bào)目標(biāo)人群的集中度更高，達(dá)到63.3%63.3%。青島主要報(bào)紙日到達(dá)率青島主要報(bào)紙日到達(dá)率較好的目標(biāo)人較好的目標(biāo)人群覆蓋保證了群覆蓋保證了廣告投放具有廣告投放具有較強(qiáng)的針對(duì)性較強(qiáng)的針對(duì)性注：目標(biāo)人群指25-45歲月收入1500元以上的人群洞察中國市場的專業(yè)品牌84半島都市報(bào)半島都市報(bào)對(duì)青島主要報(bào)紙讀者重疊與獨(dú)占比例對(duì)青島主要報(bào)紙讀者重疊與獨(dú)占比例半島都市報(bào)半島都市報(bào)對(duì)青島主要報(bào)紙

41、目標(biāo)人群重疊與獨(dú)占比例對(duì)青島主要報(bào)紙目標(biāo)人群重疊與獨(dú)占比例數(shù)據(jù)來源： CNRS 2007.11-2008.4月注：目標(biāo)人群指25-45歲月收入1500元以上的人群單位：%單位：%注：重疊讀者=看半島都市報(bào)讀者或目標(biāo)讀者/青島主要報(bào)紙讀者總體或目標(biāo)讀者總體 獨(dú)占讀者指只看該報(bào)而沒有閱讀過半島都市報(bào)的讀者或目標(biāo)讀者半島都市半島都市報(bào)報(bào)對(duì)青島對(duì)青島其他主要報(bào)其他主要報(bào)紙讀者的覆紙讀者的覆蓋程度較高蓋程度較高，特別是對(duì)，特別是對(duì)目標(biāo)人群的目標(biāo)人群的覆蓋。覆蓋。因此該報(bào)具有很強(qiáng)的市場競爭力和資源優(yōu)勢，并且并且對(duì)青島其它對(duì)青島其它主要報(bào)紙的主要報(bào)紙的替代性較強(qiáng)替代性較強(qiáng)。媒體的重疊與獨(dú)占媒體的重疊與獨(dú)占

42、洞察中國市場的專業(yè)品牌85單位：萬人各報(bào)讀者經(jīng)常閱讀報(bào)紙汽車方面內(nèi)容各報(bào)讀者經(jīng)常閱讀報(bào)紙汽車方面內(nèi)容單位：萬人各報(bào)讀者經(jīng)常關(guān)注報(bào)紙汽車廣告情況各報(bào)讀者經(jīng)常關(guān)注報(bào)紙汽車廣告情況 半島都市報(bào)中38.338.3萬萬人經(jīng)常閱讀報(bào)紙汽車方面內(nèi)容，有19.419.4萬萬人經(jīng)常關(guān)注報(bào)紙汽車廣告，因此在半島都市報(bào)投放汽車廣告會(huì)有上佳效果。數(shù)據(jù)來源： CNRS 2007.11-2008.4月閱讀專刊和是否關(guān)注汽車廣告閱讀?？褪欠耜P(guān)注汽車廣告洞察中國市場的專業(yè)品牌86媒體廣告價(jià)值分析媒體廣告價(jià)值分析 具體媒體層面的分析：經(jīng)濟(jì)效益分析具體媒體層面的分析：經(jīng)濟(jì)效益分析 青島主要報(bào)紙廣告刊例價(jià)青島主要報(bào)紙廣告刊例價(jià)報(bào)

43、紙名稱新聞版組1/2普通版刊例價(jià)（元/次）半島都市報(bào)63000青島早報(bào)45000青島晚報(bào)50000數(shù)據(jù)來源：媒體提供千人成本169.6295.9590數(shù)據(jù)來源：CNRS洞察中國市場的專業(yè)品牌87評(píng)價(jià)指標(biāo)閱讀率讀者結(jié)構(gòu)（目標(biāo)讀者比例）目標(biāo)讀者人數(shù)刊例價(jià)CPM媒體形象配合度總評(píng)分%相對(duì)指數(shù)%相對(duì)指數(shù)千人RMBRMB相對(duì)指數(shù)版面大小印刷質(zhì)量廣告環(huán)境媒體品牌形象總分相對(duì)指數(shù)相對(duì)指數(shù)權(quán)重0.20.30.250.150.1半島都市報(bào)59.1147.763.3140.6383.1 65000169.6 117.9011131501200143.7青島早報(bào)22.8 57.025.155.7 152.045000295.967.801113150120087.5 青島晚報(bào)10.9 27.214.0 31.1 84.75000059033.90100150120050.7投放目標(biāo)404520020.5CNRS數(shù)據(jù)媒體跟蹤數(shù)據(jù)媒體專項(xiàng)研究口碑和經(jīng)驗(yàn)媒體廣告價(jià)值分析媒體廣告價(jià)值