李寧品牌廣告宣傳策劃書(shū)

1、李寧品牌廣告宣傳策劃書(shū) 第五屆管理學(xué)院品牌策劃推廣大賽即將展開(kāi)，為了在廣商這片天空對(duì)李寧這個(gè)品牌進(jìn)行有力的宣傳，擴(kuò)大這個(gè)品牌的知名度，保證品牌宣傳方面各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行，在這里就做出對(duì)李寧品牌的宣傳計(jì)劃。 主題 宣傳時(shí)間安排 宣傳人員安排 宣傳方式 宣傳流程 應(yīng)急方案 附表（宣傳申請(qǐng)表、宣傳費(fèi)用預(yù)算）一、 主題本次對(duì)李寧品牌的宣傳：主題是：show 口號(hào)是：“I can I do I show”（我行我秀）.李寧是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，他的經(jīng)營(yíng)宗旨是“源于體育，用于體育”，無(wú)論是它的商標(biāo)還是它的商品，都展現(xiàn)一種感覺(jué)，就是青春、熱情、活力。因此我們的主題也是圍繞著這個(gè)理念，在每一個(gè)宣傳中突顯李寧人的開(kāi)朗

2、樂(lè)觀、有創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)精神。本次宣傳的主色調(diào)是紅色，以暖色為主，Show出青春，show出熱情，show出活力！二、 宣傳時(shí)間安排 2007年4月16日2007年4月26日廣告宣傳將分為兩個(gè)主要部分：前期宣傳：2007年4月16日2007年4月23日后期宣傳：2007年4月24日2007年4月26日 三、 宣傳人員安排宣傳部負(fù)責(zé)人：梁明娟，阮金濤，梁俊杰組員：梁淑珍，梁熙雪，朱丹妮，溫玉嬋，曾錦輝，林燕雙，冼貴運(yùn)，劉燕媚，招榮千，郭文健，盧春雄，何嘉武，黃麗芬，吳華鳳，伍健偉，陳恒，周利華，蘇君飛，劉周平，袁小霞。具體分成兩組，一組負(fù)責(zé)海報(bào)設(shè)計(jì)，另一組負(fù)責(zé)模型制作。（1）海報(bào)設(shè)計(jì)組（兼門(mén)面設(shè)計(jì)）

3、組員：朱丹妮，溫玉嬋，林燕雙，劉燕媚，郭文健，盧春雄，何嘉武，黃麗芬，吳華鳳（2）模型制作組（兼自由宣傳）組員：梁淑珍，梁熙雪，伍健偉，陳恒，周利華，蘇君飛，劉周平，袁小霞，冼貴運(yùn)，招榮千，曾錦輝。四、 宣傳方式本次大賽由于宣傳地點(diǎn)的嚴(yán)格規(guī)定，我們的宣傳會(huì)嚴(yán)格遵循大賽的要求，對(duì)李寧品牌的宣傳主要以海報(bào)，大立體模型，吉祥物的展示，傳單等的形式進(jìn)行。五、 宣傳流程1、前期宣傳-品牌知名度與品牌理念文化的宣傳主旨：我們知道，李寧如今是不僅是國(guó)內(nèi)知名品牌，也正在走國(guó)際化道路，而且目前李寧還在全國(guó)范圍內(nèi)的高校舉行3對(duì)3籃球賽，大學(xué)生就是李寧的目標(biāo)消費(fèi)群之一。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣商學(xué)子對(duì)李寧都有不同程度的認(rèn)識(shí)，因

4、此我們的前期宣傳會(huì)對(duì)品牌知名度的宣傳，更注重于對(duì)其內(nèi)涵的深入宣傳，讓同學(xué)們對(duì)李寧有深一層了解。宣傳方式：主要以吉祥物，海報(bào)和立體模型展開(kāi)宣傳。(1) 吉祥物：制作一個(gè)代表李寧的吉祥物，我們會(huì)選用鯊魚(yú)這一形象，鯊魚(yú)的全身是黑色的，在鯊魚(yú)的身體上會(huì)加上李寧的標(biāo)志，體型會(huì)用鐵絲制作輪廓，用泡沫板制作外觀，力求形象有活力。吉祥物會(huì)在大賽開(kāi)幕式上展現(xiàn)在所有觀眾面前。之所以選用鯊魚(yú)，首先是李寧品牌的形象代言人奧尼爾有“大鯊魚(yú)”之稱，而鯊魚(yú)有權(quán)威和力量，寓意李寧是中國(guó)第一體育品牌，他將會(huì)以鯊魚(yú)的力量與速度沖向世界，在國(guó)際上創(chuàng)出更佳成績(jī)。（2） 海報(bào) （3幅尺寸不同）第 一 幅 是55cm(橫)*50cm(豎

5、)的小型海報(bào)。這主要是對(duì)李寧商標(biāo)的宣傳，以黑色為背景，以紅色標(biāo)志為主，展現(xiàn)李寧的商標(biāo)內(nèi)涵“飛揚(yáng)的紅旗青春，燃燒的火炬熱情，律動(dòng)的旋律活力”；第二幅 是自由設(shè)計(jì)的手繪海報(bào)，尺寸為100cm(橫)*100cm(豎)。這幅海報(bào)是一個(gè)人臉輪廓和太陽(yáng)外焰相結(jié)合的圖形，中間是一個(gè)用泡沫制作的商標(biāo)圖，在整幅圖的內(nèi)部，還會(huì)有不同運(yùn)動(dòng)動(dòng)作的小型人圍成一圈，在里面的商標(biāo)上下是我們的口號(hào)“I can I do I show”，顏色以漸進(jìn)色過(guò)渡到最終的橙紅，表現(xiàn)李寧人的運(yùn)動(dòng)理念和和開(kāi)朗樂(lè)觀、有創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)性的精神。第 三 幅 是用電腦制作的彩噴圖。尺寸為70cm(橫)120cm(豎)。大體上是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員夸張地用手指旋

6、轉(zhuǎn)籃球兩個(gè)，用電腦制作使畫(huà)面清晰有動(dòng)感，再加以對(duì)品牌的簡(jiǎn)介和對(duì)團(tuán)隊(duì)理念文化的闡述，圖文并茂，體現(xiàn)李寧“一切皆有可能”的精神風(fēng)貌。這三幅海報(bào)會(huì)在前期宣傳時(shí)間內(nèi)放置在二飯門(mén)前的草坪四周。（3）立體模型（三個(gè)大型模型）（規(guī)格都在150cm(橫)*150cm(豎)*200cm(高)。其中兩個(gè)是大賽要求制作的，一個(gè)是我們品牌自由宣傳用的。主要材料是木板和泡沫板。第一個(gè) 模型將放置在二飯正門(mén)前草坪周圍的水泥地上，是一件的立體的衣服（高180cm長(zhǎng)150cm寬10cm），用泡沫板制作，中間是空的，用木條支起一個(gè)籃球，籃球可以打開(kāi)，里面是李寧牌的一些東西，比如商標(biāo)，這樣就與我們的商品聯(lián)系起來(lái)青春，活力。我們將

7、會(huì)每幾天打開(kāi)一點(diǎn)，吸引同學(xué)們的目光，同時(shí)設(shè)置懸念。第二個(gè) 模型將放置在中心花園大賽指定位置，其構(gòu)成是一個(gè)三腳架，三個(gè)泡沫做的人形（高180cm長(zhǎng)150cm寬150cm）。三個(gè)模擬人，一個(gè)手拿火炬，火炬便是李寧的商標(biāo)；一個(gè)正在打籃球；一個(gè)正在踢足球，火炬下有一個(gè)小電筒，勇于夜晚照亮李寧型火炬，且人形板上初定會(huì)抹上熒光粉，達(dá)到夜間宣傳的效果。體現(xiàn)李寧公司“源于體育，用于體育”的宗旨，模型與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，給人以視覺(jué)上的沖擊和美感，把運(yùn)動(dòng)的理念傳播在廣商。我們還會(huì)盡量向大賽組委會(huì)申請(qǐng)要設(shè)置夜間燈光，增強(qiáng)宣傳效果，具體為：在模型上放上小型燈泡，（功率很低的）。第三個(gè) 模型是要擺放在我們自由申請(qǐng)到的場(chǎng)地上的

8、。這個(gè)模型是一個(gè)杠桿，（高150cm長(zhǎng)150cm寬50cm），高的一端放置一個(gè)地球模型，低的一端放置李寧的商標(biāo)， 用木條制作。寓意李寧“給我一個(gè)支點(diǎn)，便能撬起地球”。寓意李寧將會(huì)在國(guó)際上騰飛，走國(guó)際化道路，創(chuàng)出中國(guó)的、世界的最佳體育品牌！2、后期宣傳宣傳李寧的產(chǎn)品及對(duì)其的進(jìn)一步推廣主旨：著重點(diǎn)在對(duì)李寧產(chǎn)品的推廣，讓同學(xué)們對(duì)李寧產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)上有進(jìn)一步了解，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)三天的銷售起一個(gè)推動(dòng)作用。宣傳方式：以派發(fā)傳單和產(chǎn)品介紹的小冊(cè)子（小冊(cè)子要求商家提供，能否提供待定），銷售現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)為主要方式。（1） 傳單的派發(fā) 我們將會(huì)設(shè)計(jì)一份傳單，主要與現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品有關(guān)。我們將會(huì)在組委會(huì)設(shè)置的咨詢點(diǎn)當(dāng)天在指定范圍內(nèi)派發(fā)

9、。另外還會(huì)在銷售現(xiàn)場(chǎng)指定范圍內(nèi)派發(fā)。如果商家可以提供產(chǎn)品小冊(cè)子給我們，我們將會(huì)在布展三天期間放置在銷售點(diǎn)供人取閱。（2） 現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì) 在銷售現(xiàn)場(chǎng)中，我們會(huì)對(duì)兩個(gè)帳篷進(jìn)行門(mén)面設(shè)計(jì)?？傮w上會(huì)與我們的主題“show”相結(jié)合，暫定店名為“享show站”，一來(lái)是突出主題，二來(lái)有“ENJOY” 之意。門(mén)面上還會(huì)有李寧的商標(biāo)和一條體型像商標(biāo)的騰飛的龍。我們還會(huì)在帳篷柱上貼上閃紙，吸引同學(xué)的眼球。在帳篷的四面會(huì)貼上李寧的商標(biāo)圖，在四周會(huì)擺放海報(bào)，到時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)有吉祥物出現(xiàn)。我們還會(huì)用彩帶和其他的材料進(jìn)行布置。 六、應(yīng)急方案由于立體模型是放置在室外的，所以我們必須對(duì)其進(jìn)行維護(hù)，特別是夜晚和下雨天，刮風(fēng)的時(shí)候。我們

10、會(huì)專門(mén)派一到兩名成員去定期檢查，確保模型的穩(wěn)定和保管。海報(bào)我們會(huì)用封箱膠貼好，做好防水性工作。而對(duì)戶外宣傳物品我們會(huì)按大賽指定時(shí)間收拾清理。附：（1）本策劃書(shū)中提及到的宣傳地點(diǎn)需要向?qū)W院申請(qǐng)，是否批準(zhǔn)下來(lái)尚屬未知之?dāng)?shù)，因此，若某些宣傳地點(diǎn)未獲批準(zhǔn)，本小組將根據(jù)實(shí)際情況對(duì)宣傳地點(diǎn)作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。（2）在本宣傳策劃書(shū)后將附本參賽隊(duì)伍的宣傳場(chǎng)地申請(qǐng)表格附表一：宣傳申請(qǐng)表管理學(xué)院第五屆品牌策劃推廣大賽宣傳申請(qǐng)表申請(qǐng)單位李寧體育用品責(zé)任公司 申請(qǐng)人阮金濤申請(qǐng)人聯(lián)系電話具體放置地點(diǎn)中心花園自由宣傳方位號(hào)具體放置時(shí)間 月 日 - 月 日宣傳物大小 長(zhǎng)：150CM寬： 50CM 高：150CM宣傳物概述這個(gè)模型是一個(gè)杠桿，高的一端放置一個(gè)地球模型，低的一端放置李寧的商標(biāo)，用木條制作。寓意李寧“給我一個(gè)支點(diǎn)，便能撬起地球”。審批結(jié)果管理學(xué)院第五屆品牌策劃推廣大賽宣傳申請(qǐng)表申請(qǐng)單位李寧體育用品責(zé)任公司 申請(qǐng)人阮金濤申請(qǐng)人聯(lián)系電話具體放置地點(diǎn)中心花園自由宣傳方位號(hào)具體放置時(shí)間 月 日 - 月 日宣傳物大小 長(zhǎng)：150CM寬： 50CM 高：150CM宣傳物概述這個(gè)模型是一個(gè)杠桿，高的一端放置一個(gè)地球模型，低的一端放置李寧的商標(biāo)，用木條制作。寓意李寧“給我一個(gè)支點(diǎn)，便能撬起地球”。審批結(jié)果附表二：宣傳費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目單價(jià)（元）數(shù)量總價(jià)厚泡沫板10220KT板129108顏料4728閃紙