一般而言,消費(fèi)者在消費(fèi)的時候會考慮消費(fèi)什么？消費(fèi)多少？...

1、 一般而言，消費(fèi)者在消費(fèi)的時候會考慮消費(fèi)什么？消費(fèi)多少？如何消費(fèi)？等等。這些問題總是伴隨著消費(fèi)者有目的、有意識的消費(fèi)活動的全過程。消費(fèi)過程中，復(fù)雜的心理思維活動的總和就是消費(fèi)心理消費(fèi)心理。 消費(fèi)心理是多種多樣的：從眾心理、求異心消費(fèi)心理是多種多樣的：從眾心理、求異心理、攀比心理、求實心理、愛美心理、安全心理、攀比心理、求實心理、愛美心理、安全心理、求便心理、好惡心理、求名心理、求廉心理、求便心理、好惡心理、求名心理、求廉心理等。理等。 A A：媽，給我買個：媽，給我買個iphone 5iphone 5吧吧, , 今年特流行，好多同學(xué)都今年特流行，好多同學(xué)都有。有。B B：校服也太大眾了吧，這次

2、我得搞個七分褲來穿穿，再：校服也太大眾了吧，這次我得搞個七分褲來穿穿，再挖它幾個洞，有型、透氣。挖它幾個洞，有型、透氣。C C ：沒錢：沒錢? ?不行！借錢也要給同學(xué)買更好的生日禮物，要不行！借錢也要給同學(xué)買更好的生日禮物，要不今后怎么抬得起頭呀。不今后怎么抬得起頭呀。D D ：名牌鞋太貴了，我自己又不掙錢，還是買雙國產(chǎn)的回：名牌鞋太貴了，我自己又不掙錢，還是買雙國產(chǎn)的回力運(yùn)動鞋吧，才力運(yùn)動鞋吧，才3535元元, ,價格便宜，質(zhì)量也不錯，很耐穿。價格便宜，質(zhì)量也不錯，很耐穿。 案例中四人的言論各反映的是哪種消費(fèi)心理？案例中四人的言論各反映的是哪種消費(fèi)心理？各種消費(fèi)心理有何特征、如何評價？對待它

3、應(yīng)秉各種消費(fèi)心理有何特征、如何評價？對待它應(yīng)秉持什么樣的態(tài)度？持什么樣的態(tài)度？一、消費(fèi)心理面面觀一、消費(fèi)心理面面觀1 1、從眾心理引發(fā)的消費(fèi)、從眾心理引發(fā)的消費(fèi)評價評價有利：有利：有弊：有弊：健康合理的從眾心理可帶動某一產(chǎn)健康合理的從眾心理可帶動某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。業(yè)的發(fā)展。不健康、不合理的從眾心理誤導(dǎo)經(jīng)不健康、不合理的從眾心理誤導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，對個人生活不利。濟(jì)的良性發(fā)展，對個人生活不利。態(tài)度：態(tài)度：特征：特征：具體問題具體分析，盲目從眾具體問題具體分析，盲目從眾不可取不可取 跟風(fēng)隨大流、追趕潮流。跟風(fēng)隨大流、追趕潮流。 ( (仿效性、重復(fù)性、盲目性）仿效性、重復(fù)性、盲目性）A A ：媽，給我

4、買個媽，給我買個iphone5, iphone5, 今年特流行，今年特流行，好多同學(xué)都有。好多同學(xué)都有。2 2、求異心理引發(fā)的消費(fèi)、求異心理引發(fā)的消費(fèi) 評價評價有利：有利：有弊：有弊：有助于展示個性，推動新工藝有助于展示個性，推動新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)展。和新產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)展。代價大，社會不一定認(rèn)可。代價大，社會不一定認(rèn)可。態(tài)度：態(tài)度：特征：特征：過分求異過分求異不提倡不提倡追求與眾不同，標(biāo)新立異。追求與眾不同，標(biāo)新立異。B B：校服也太大眾了吧，這次我得搞個七分褲校服也太大眾了吧，這次我得搞個七分褲來穿穿，再挖它幾個洞，有型、透氣。來穿穿，再挖它幾個洞，有型、透氣。3 3、攀比心理引發(fā)的消

5、費(fèi)、攀比心理引發(fā)的消費(fèi) 攀比攀比虛榮虛榮要反對要反對評價：評價：態(tài)度：態(tài)度：特征：特征：不健康，不實用，對個人、不健康，不實用，對個人、家庭生活不利。家庭生活不利。向上看齊，炫耀性向上看齊，炫耀性C C：沒錢沒錢? ?不行！借錢也要給同學(xué)買更好的生不行！借錢也要給同學(xué)買更好的生日禮物，要不今后怎么抬得起頭呀。日禮物，要不今后怎么抬得起頭呀。4 4、求實心理引發(fā)的消費(fèi)、求實心理引發(fā)的消費(fèi) 評價：評價： 是一種理智的消費(fèi)，對個人和社是一種理智的消費(fèi)，對個人和社會都有好處。會都有好處。態(tài)度：態(tài)度：特征：特征：理智求實理智求實要發(fā)揚(yáng)要發(fā)揚(yáng)多方面考慮，講究實惠多方面考慮，講究實惠D D ：名牌鞋太貴了，

6、我自己又不掙錢，還是名牌鞋太貴了，我自己又不掙錢，還是買雙國產(chǎn)的回力運(yùn)動鞋吧，才買雙國產(chǎn)的回力運(yùn)動鞋吧，才3535元元, ,價格便宜，價格便宜，質(zhì)量也不錯，很耐穿。質(zhì)量也不錯，很耐穿。盲盲 目目 從從 眾眾 不不 可可 取取過過 分分 標(biāo)標(biāo) 新新 嚇嚇 死死 人人虛虛 榮榮 攀攀 比比 活活 受受 罪罪理理 智智 求求 實實 樂樂 融融 融融bcq 青海農(nóng)民陳邦順為了供兒子小青海農(nóng)民陳邦順為了供兒子小良上大學(xué)，年近歲的他和病良上大學(xué)，年近歲的他和病弱的老伴不得不連續(xù)弱的老伴不得不連續(xù)四四年年 換錢，賣出的血量能裝滿兩個汽換錢，賣出的血量能裝滿兩個汽油桶。然而，明知父母艱辛的小油桶。然而，明知父

7、母艱辛的小良卻整日良卻整日名牌消費(fèi)、名牌消費(fèi)、沉迷網(wǎng)沉迷網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，對自己的同學(xué)說自己的父母是大對自己的同學(xué)說自己的父母是大款。為顯示自己款。為顯示自己“大款兒子大款兒子”的派的派頭，買重禮為同學(xué)過生日。短短頭，買重禮為同學(xué)過生日。短短的的4年他揮霍了年他揮霍了6萬余元萬余元,換來的是換來的是4門功課不及格，校方通門功課不及格，校方通知他不能畢業(yè)。當(dāng)通知家長到校知他不能畢業(yè)。當(dāng)通知家長到校通報情況時，才知道他的家長根通報情況時，才知道他的家長根本不是大款，他花掉的本不是大款，他花掉的6萬元，大萬元，大部分是父母靠部分是父母靠 換來換來的的。父母 兒擺闊1、請同學(xué)們分析一下小良是一種什么樣的、請同學(xué)

8、們分析一下小良是一種什么樣的消費(fèi)心理？消費(fèi)心理？2、這個故事帶給我們什么啟示？、這個故事帶給我們什么啟示？探究探究：這是一種攀比心理。因為他不顧家庭實際，買這是一種攀比心理。因為他不顧家庭實際，買“名名牌牌”、送、送“重禮重禮”等，其目的是想等，其目的是想“炫耀炫耀”自己的自己的“富有富有”。我們要我們要樹立正確的消費(fèi)觀樹立正確的消費(fèi)觀做理智的消費(fèi)者！做理智的消費(fèi)者！ 2012年 北京車展200萬元的奧迪萬元的奧迪A8L6500多萬的邁巴赫多萬的邁巴赫千萬元的蘭博基尼千萬元的蘭博基尼968萬的荷蘭世爵萬的荷蘭世爵988萬的賓利萬的賓利適度消費(fèi)與貸款消費(fèi)是適度消費(fèi)與貸款消費(fèi)是不不矛盾的。矛盾的。

9、 量入為出，適度消費(fèi)這里的這里的“入入”=當(dāng)當(dāng)前收入前收入+未來收入未來收入1 1、量入為出，適度消費(fèi)、量入為出，適度消費(fèi) 二二 、做理智的消費(fèi)者、做理智的消費(fèi)者（樹立正確的消費(fèi)觀）（樹立正確的消費(fèi)觀）反對：超前消費(fèi)與抑制消費(fèi)。反對：超前消費(fèi)與抑制消費(fèi)。避免避免跟風(fēng)隨大流跟風(fēng)隨大流情緒化消費(fèi)情緒化消費(fèi)只重物質(zhì)消費(fèi)，忽視精神消費(fèi)只重物質(zhì)消費(fèi)，忽視精神消費(fèi)“三個避免” 在消費(fèi)過程中應(yīng)注意在消費(fèi)過程中應(yīng)注意2 2、避免盲從，理性消費(fèi)、避免盲從，理性消費(fèi)不合理的不合理的 中華環(huán)境保護(hù)基金會調(diào)查表明：中華環(huán)境保護(hù)基金會調(diào)查表明：僅僅北京北京每年新年前后寄出的賀卡便每年新年前后寄出的賀卡便達(dá)達(dá)300030

10、00多萬張。以多萬張。以1717棵樹制造棵樹制造1010噸噸紙張為例，每寄紙張為例，每寄40004000張卡就相當(dāng)于張卡就相當(dāng)于砍掉一棵樹，僅砍掉一棵樹，僅一年一年的賀卡量就相的賀卡量就相當(dāng)于砍伐當(dāng)于砍伐1010年生樹木年生樹木10001000多棵多棵。 綠色消費(fèi)：綠色消費(fèi)：是以是以保護(hù)保護(hù)消費(fèi)者健康保護(hù)保護(hù)消費(fèi)者健康和和節(jié)約資源節(jié)約資源為為主旨主旨，符合，符合人的健康人的健康和和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行的各種消費(fèi)行為的總稱，為的總稱， 綠色消費(fèi)綠色消費(fèi)（5R5R）: :節(jié)約資源，減少污染（節(jié)約資源，減少污染（ReduceReduce）; ;綠色生活，環(huán)保選購綠色生活，環(huán)保選購(

11、(ReevaluateReevaluate););重復(fù)使用，多次利用重復(fù)使用，多次利用( (ReuseReuse););分類收回，循環(huán)再生分類收回，循環(huán)再生( (RecycleRecycle););保護(hù)自然，萬物共存保護(hù)自然，萬物共存( (RescuseRescuse).).3 3、保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)、保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)“資源節(jié)約型資源節(jié)約型”“”“環(huán)境友好型環(huán)境友好型”社會，低碳社會，低碳生活生活綠色消費(fèi)的綠色消費(fèi)的主旨主旨是：是： 。綠色消費(fèi)的綠色消費(fèi)的核心核心是：是： 。保護(hù)消費(fèi)者的健康和節(jié)約資源保護(hù)消費(fèi)者的健康和節(jié)約資源可持續(xù)性消費(fèi)可持續(xù)性消費(fèi) 蓋茨到底有多少錢？恐怕他自己也未必清楚。

12、蓋茨蓋茨到底有多少錢？恐怕他自己也未必清楚。蓋茨賺錢的速度，這么說吧，就在他彎腰系鞋帶的工夫，帳賺錢的速度，這么說吧，就在他彎腰系鞋帶的工夫，帳戶上又添了戶上又添了1010萬美金。這么有錢，他坐飛機(jī)卻只坐二等萬美金。這么有錢，他坐飛機(jī)卻只坐二等艙，穿衣服也只要舒適干凈就行。近年來，他平均每年艙，穿衣服也只要舒適干凈就行。近年來，他平均每年給公眾事業(yè)捐獻(xiàn)給公眾事業(yè)捐獻(xiàn)1010多億美元，而且已立下遺囑，要把絕多億美元，而且已立下遺囑，要把絕大多數(shù)遺產(chǎn)捐獻(xiàn)給慈善機(jī)構(gòu)和大學(xué)。大多數(shù)遺產(chǎn)捐獻(xiàn)給慈善機(jī)構(gòu)和大學(xué)。 蓋茨的消費(fèi)蓋茨的消費(fèi)節(jié)儉節(jié)儉 20112011年世界各國人均國民總收入年世界各國人均國民總收入

13、GNIGNI排行榜排行榜（香港位列第（香港位列第9 9，美國第，美國第1010，中國第，中國第9494） 人均國民總收入分組人均國民總收入分組 劃分標(biāo)準(zhǔn)劃分標(biāo)準(zhǔn) 低收入國家低收入國家 1,005美元及以下美元及以下中等偏下收入國家中等偏下收入國家 1,006-3,975美元美元中等偏上收入國家中等偏上收入國家 3,976-12,275美元美元高收入國家高收入國家 12,276美元及以上美元及以上 西方一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾以蜜蜂作比喻，說在蜜蜂的“社會”里，奢侈之風(fēng)盛行時，各行各業(yè)都興旺；當(dāng)節(jié)儉之風(fēng)代替奢侈之風(fēng)后，“社會”反而衰落了。由此他得出結(jié)論：個人的奢侈會推動社會的繁榮。 我國有句古語：儉，德之

14、共也；侈，惡之大也。 你怎樣看待這兩種消費(fèi)觀念？探究探究：“勤儉節(jié)約，艱苦奮斗勤儉節(jié)約，艱苦奮斗”過時了嗎？！過時了嗎？！4 4、勤儉節(jié)約，艱苦奮斗、勤儉節(jié)約，艱苦奮斗以辛勤勞動為榮，以好逸惡勞為恥！以辛勤勞動為榮，以好逸惡勞為恥！ 以艱苦奮斗為榮，以驕奢淫逸為恥！以艱苦奮斗為榮，以驕奢淫逸為恥！從歷史來說，勤儉節(jié)約、艱苦奮斗是我國的傳統(tǒng)美德。 一粥一飯當(dāng)思來之不易，半絲半縷恒念物力維艱。從國情來說，我國是一個發(fā)展中國家，面臨人口、資源的壓力，要提倡勤儉節(jié)約、艱苦奮斗。 歷覽前賢國與家，成由勤儉敗由奢。從個人成長來說，勤儉節(jié)約、艱苦奮斗是成就事業(yè)的條件。 勤能興家，儉能創(chuàng)業(yè)。從勤儉節(jié)約、艱苦奮

15、斗和合理消費(fèi)的關(guān)系來說，勤儉節(jié)約、艱苦奮斗反對鋪張浪費(fèi)但不抑制合理消費(fèi)。 實質(zhì)是提高資源的利用率。 樹立正確的消費(fèi)觀樹立正確的消費(fèi)觀消費(fèi)心理消費(fèi)心理面面觀面面觀做理智的做理智的消費(fèi)者消費(fèi)者1 1、從眾心理引發(fā)的消費(fèi)、從眾心理引發(fā)的消費(fèi)2 2、求異心理引發(fā)的消費(fèi)、求異心理引發(fā)的消費(fèi)3 3、攀比心理引發(fā)的消費(fèi)、攀比心理引發(fā)的消費(fèi)4 4、求實心理引發(fā)的消費(fèi)、求實心理引發(fā)的消費(fèi)1 1、量出為入，適度消費(fèi)、量出為入，適度消費(fèi)2 2、避免盲從，理性消費(fèi)、避免盲從，理性消費(fèi)3 3、保護(hù)環(huán)境。綠色消費(fèi)、保護(hù)環(huán)境。綠色消費(fèi)4 4、勤儉節(jié)約，艱苦奮斗、勤儉節(jié)約，艱苦奮斗課堂小結(jié)課堂小結(jié)材料一：大學(xué)生總消費(fèi)額主要集

16、中在材料一：大學(xué)生總消費(fèi)額主要集中在350800350800元之間，而飲食方面元之間，而飲食方面支出居于支出居于350450350450元的人數(shù)最多，元的人數(shù)最多，“吃飯消費(fèi)吃飯消費(fèi)”占消費(fèi)的比例較占消費(fèi)的比例較高。高。材料二：大多數(shù)大學(xué)生們在花錢上往往十分謹(jǐn)慎，力求材料二：大多數(shù)大學(xué)生們在花錢上往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值花得值”，他們會盡量搜索那些物美價廉的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，他們會盡量搜索那些物美價廉的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今對學(xué)生的各種社會活動都較以前增加，加上城市生活氛圍等當(dāng)今對學(xué)生的各種社會活動都較以前增加，加上城市生活氛圍等諸多因素的影響，他們不會考慮那些盡管價

17、廉但不美的商品；相諸多因素的影響，他們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品；相反，他們比較注重自己的個性形象，追求品位和檔次，雖然不一反，他們比較注重自己的個性形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容。定買名牌，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容。材料三：為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)材料三：為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌一雙名牌運(yùn)動鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或

18、者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望。衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望。（1 1）結(jié)合材料一，對大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)作出分析（）結(jié)合材料一，對大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)作出分析（6 6分）。分）。（2 2）結(jié)合材料二、三，分析大學(xué)生的消費(fèi)心理（）結(jié)合材料二、三，分析大學(xué)生的消費(fèi)心理（6 6分）分） 。（3 3）有針對性地給大學(xué)生提出一些消費(fèi)建議（）有針對性地給大學(xué)生提出一些消費(fèi)建議（6 6分）分） 。（1 1）結(jié)合材）結(jié)合材 料一，對大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)作料一，對大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)作出分析。（出分析。（6 6分）分）飲食消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中所占比例高，飲食消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中所占比例高，這說明大學(xué)生的總消費(fèi)水平不高。這說明大學(xué)生的總消費(fèi)水平不高。 這是因為：收入