統(tǒng)一鮮橙多互動(dòng)營(yíng)銷的案例ppt課件

1、201900052046s2019年5月31日，統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)在北京舉辦了統(tǒng)一鮮橙多新裝啟動(dòng)盛典暨代言人簽約新聞發(fā)布會(huì)，正式拉開統(tǒng)一鮮橙多品牌漂亮內(nèi)涵與產(chǎn)品形象的雙重升級(jí)大幕。韓國(guó)巨星張根碩、樸敏英正式成為統(tǒng)一鮮橙多品牌形象代言人。今年，統(tǒng)一鮮橙多將精準(zhǔn)鎖定“年輕化90后群體，使新消費(fèi)群體的消費(fèi)理念與產(chǎn)品理念緊密結(jié)合，持續(xù)開展“新定位、新形象、新包裝，新體驗(yàn)、新代言，新理念、新行動(dòng)、新活力等“漂亮蛻變行動(dòng)。樹立“漂亮、自信的品牌個(gè)性，用時(shí)尚、漂亮、年輕、自信來(lái)與新消費(fèi)者綁定，給予新消費(fèi)群體足夠的品牌聯(lián)想，全方位搶占果汁飲料年輕化市場(chǎng)。活動(dòng)時(shí)間：2019年4月20日9月8日比賽方式：線上預(yù)選+線下

2、比賽主辦：MUSIC RADIO音樂(lè)之聲協(xié)辦：統(tǒng)一企業(yè)、土豆網(wǎng)2019年5月25日8月25日上傳照片+漂亮宣言照片分享至SNS或官網(wǎng)平臺(tái)可獲積分累計(jì)積分兌換獎(jiǎng)品中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)新浪微博搜索“統(tǒng)一鮮橙多共找到22萬(wàn)余條結(jié)果。內(nèi)容基本都是與張根碩代言統(tǒng)一鮮橙多相關(guān)。找準(zhǔn)代言人，充分利用明星造勢(shì)。定位瞄準(zhǔn)九零后年輕一代，代言人與產(chǎn)品定位相符。張根碩和樸敏英擁有大量中國(guó)粉絲，張根碩本人來(lái)京宣傳期間，利用微博發(fā)照，聲勢(shì)較大，吸引了大量關(guān)注。活動(dòng)與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注度不高，主持比賽等活動(dòng)與產(chǎn)品沒(méi)有建立十分緊密的聯(lián)系。“魔瓶奇跡在這一方面效果較好，用戶上傳和飲料及偶像的合照，可以增加產(chǎn)品曝光度。 土豆網(wǎng)作為協(xié)辦網(wǎng)站，在宣傳渠道方面并未提供應(yīng)予的便利條件。主持比賽的相關(guān)事宜在土豆網(wǎng)幾乎搜索不到。 反之，微博上Music Radio和統(tǒng)一多C多漂亮對(duì)于比賽內(nèi)容持續(xù)跟進(jìn)方面做得較好，每條微博轉(zhuǎn)發(fā)量上萬(wàn)。積分？雞肋？ 活動(dòng)頁(yè)面是否能夠吸引用戶注冊(cè)是個(gè)大問(wèn)題，注冊(cè)參與積分抽獎(jiǎng)的過(guò)程太過(guò)繁瑣，本身會(huì)消磨掉受眾的興趣度。打偶像牌 從微博的搜索結(jié)果來(lái)看，關(guān)注活動(dòng)的絕大多數(shù)是張根碩的忠實(shí)粉絲，用“魔瓶奇跡