品牌管理試卷及答案

1、一、 單項(xiàng)選擇題12在相同的產(chǎn)品類型中引進(jìn)其他品牌，其品牌戰(zhàn)略是（B ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 產(chǎn)品線擴(kuò)展2在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，并以同樣的品牌名稱推出，是（D ）戰(zhàn)略。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 產(chǎn)品線擴(kuò)展 3以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是（A ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 產(chǎn)品線擴(kuò)展4為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個(gè)新的品牌名稱是（C ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 產(chǎn)品線擴(kuò)展5品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是(D)。A 品牌 B 商標(biāo) C 品牌標(biāo)志 D 品牌名稱6(A)品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A

2、 個(gè)別 B 制造商 C 中間商 D 統(tǒng)一7制造商品牌又稱（ A ）。A 全國品牌 B 分銷商品牌 C 商店品牌 D 私人品牌8品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（ D ）。A 消費(fèi)者類型 B 文化 C 利益 D 商品屬性9品牌有利于企業(yè)實(shí)施（ B）戰(zhàn)略A 市場競爭 B 市場細(xì)分C CID 市場選擇10品牌有利于保護(hù)（ C ）的合法權(quán)益。A 商品所有者B 生產(chǎn)商C 品牌所有者D 經(jīng)商商11我國對商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持（A ）原則。A 注冊再先B 使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先C 使用在先D 注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先12品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（ C ）長期動(dòng)態(tài)關(guān)系的反映A 供應(yīng)商B 中間商C 顧客D 政府13品牌運(yùn)營的基本前

3、提與直接結(jié)果是（ B ）A 品牌設(shè)計(jì)B 品牌定位C 品牌組合D 品牌傳播14復(fù)合品牌指對（ A ）產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。A 同一種B 兩種C 多種D 不同種類15企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨價(jià)空間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎(chǔ)，一般會(huì)選擇（ C ）策略。A 統(tǒng)一品牌B 分類品牌C 多品牌D 復(fù)合品牌16企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推動(dòng)改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為（A ）。A 品牌擴(kuò)展B 品牌轉(zhuǎn)移C 品牌更新D 品牌再定位17我國現(xiàn)行的商標(biāo)法規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為10年，自（B ）之日起計(jì)算。A 申請注冊B 核準(zhǔn)注冊C 實(shí)際使用D 商品投入市場18（ B ）的出現(xiàn)，使企業(yè)管理包括品牌管理

4、由傳統(tǒng)的直覺與經(jīng)驗(yàn)型管理向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，從而提高了企業(yè)的管理水平。A 激勵(lì)B 職能管理制C 人性管理D 品牌經(jīng)理制19商品包裝包括若干個(gè)因素，（A ）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。A 商標(biāo)或品牌B 圖案C 包裝材料D 形狀20附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻以及印制的說明是（B ）。A 商品說明B 包裝標(biāo)簽C 運(yùn)輸標(biāo)志D 包裝標(biāo)志21寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（ D ）。A 品牌質(zhì)量決策B 家族品牌決策C 品牌擴(kuò)張決策D 多品牌決策22長虹電視重的“長虹”二字是（ B ）。A 招牌B 品牌名牌C 品牌標(biāo)志D 都不是23三叉

5、星圓環(huán)是奔馳的（ B ）A 品牌名稱B 品牌標(biāo)志C 品牌象征D 品牌圖案24品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是（ D ）。A 品牌B 商標(biāo)C 品牌標(biāo)志D 品牌名稱25（ A ）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A 個(gè)別B 制造商C 中間商D 統(tǒng)一二、多項(xiàng)選擇題1企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（ ABD ）A 能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用B 有助于塑造企業(yè)形象C 易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D 促銷費(fèi)用較低E 適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆r2海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo)，屬于（ AC ）A 制造者商標(biāo)策略B 經(jīng)銷商商標(biāo)策略C 統(tǒng)一商標(biāo)策略D 商標(biāo)拓展策略3品牌的含義可以分為幾個(gè)

6、層次，包括（ ABCD ）A 屬性B 利益C 價(jià)值D 文化E 環(huán)境4品牌是一個(gè)集合概念，它包括（ CE ）A 商標(biāo)B 包裝C 品牌標(biāo)志D 標(biāo)簽E 品牌標(biāo)志5國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有（ AC ）并行的原則A 注冊在先B 象征性使用在先C 使用在先D 使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先E 注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先6品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過（ACDE ）等多方面予以透視。A 品牌知名度B 品牌設(shè)計(jì)C 品牌聯(lián)想D 品牌忠誠E 品牌形象7企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（BCD ）A 能吸引不同需求的消費(fèi)者B 可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用C 有助于塑造企業(yè)形象D 有助于顯示企業(yè)實(shí)力E 適合于企業(yè)產(chǎn)

7、品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那樾蜗?按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（BE ）A 多品牌策略B 主副品牌策略C 分類品牌策略D 統(tǒng)一品牌策略E 品牌聯(lián)合策略9商標(biāo)的法律屬性包括（ ABCE ）A 獨(dú)占性B 時(shí)效性C 地域性D 專一性E 與商品的不可分割性10下列商品中可以采用無品牌策略的是（ABCE ）A 電力B 蔬菜C 水泥D 服裝E 沙石11在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（ABDE ）A 建立新品牌B 延伸原有品牌C 品牌重新定位D 改變原有品牌E 借用成熟品牌三、判斷題二判斷題：1品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)就是品牌。（ 錯(cuò) ）2在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，制造商品牌和中間商品

8、牌會(huì)產(chǎn)生激烈的競爭。（ 對 ）3品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（ 錯(cuò) ）4中間商品牌和制造商品牌在品牌競爭中各有優(yōu)勢。（ 對 ）5商標(biāo)是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊后，就受到法律保護(hù)，具有排他性。（對 ） 6高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢。（ 對 ）7統(tǒng)一品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用。（ 對 ）8個(gè)別品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用。（ 錯(cuò) ）9品牌的實(shí)質(zhì)是賣者對交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。（對）10品牌資產(chǎn)通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供服務(wù)來體現(xiàn)其價(jià)值。（錯(cuò)）11“聯(lián)想計(jì)算機(jī)”中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱。（對）12品牌資產(chǎn)常常在利用中增值。（對）13品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌

9、資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。（對）14品牌設(shè)計(jì)雷同，將有助于提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。（錯(cuò)）15品牌競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品一般所需要營銷成本比較高，它需要多做廣告來提高自己的知名度。 （錯(cuò)）四、名詞解釋1 品牌：品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。2 品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值。3 商標(biāo)專有權(quán)：商標(biāo)專用權(quán)也稱商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán)，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后企業(yè)獨(dú)立享有的使用權(quán)。4 馳名商

10、標(biāo)：馳名商標(biāo)是指市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。5 家族品牌：指企業(yè)對其生產(chǎn)的同類產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。6 個(gè)別品牌：指企業(yè)對其所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。7 特許品牌：將品牌以簽訂特許協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用。五、簡答題1、與制造商品牌相比，中間商品牌有哪些有利條件？答案提示：（1）由于中間商注意維護(hù)它們品牌的質(zhì)量，因而贏得了顧客的信任。（2）許多顧客都相信，使用中間商品牌的產(chǎn)品一般都是由較大的制造商生產(chǎn)的，而且定價(jià)低于使用制造商品牌的可比產(chǎn)品。2、顧客對品牌的五種態(tài)度是什么？答案提示：（1）顧客將轉(zhuǎn)換品牌，無品牌忠誠；（2）顧客是滿意

11、的，沒有理由轉(zhuǎn)換品牌；（3）顧客是滿意的并不會(huì)因?yàn)橘M(fèi)用而轉(zhuǎn)換品牌；（4）顧客認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，并將其看做朋友；（5）功課愿意為該品牌做貢獻(xiàn)。3、強(qiáng)化品牌的方法有哪些？答案提示：（1）開發(fā)創(chuàng)造性的廣告；（2）贊助眾所周知的事件；（3）邀請顧客參加俱樂部；（4）邀請顧客參觀工廠或辦公室；（5）創(chuàng)建自己的零售機(jī)構(gòu)；（6）提供良好的公眾服務(wù)；（7）對某些社會(huì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行援助；（8）成為價(jià)值領(lǐng)袖；（9）樹立一個(gè)代表公司的強(qiáng)有力的發(fā)言人或形象代言人。4、個(gè)別品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）它沒有將公司的聲譽(yù)系在某一產(chǎn)品品牌成敗之上。假如某一品牌的產(chǎn)品失敗了或出現(xiàn)了低質(zhì)情況，將不會(huì)損害制造商的聲譽(yù)。（2）

12、單個(gè)品牌名稱戰(zhàn)略可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最佳的名稱。（3）一個(gè)新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。5、統(tǒng)一品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）引進(jìn)一個(gè)產(chǎn)品的費(fèi)用較少。因?yàn)椴恍枰M(jìn)行牌名調(diào)查工作，不需要為建立品牌名稱認(rèn)知和偏好花費(fèi)大量廣告費(fèi)。（2）新產(chǎn)品的銷路有保障。6、常用的品牌命名方式有哪幾類？答案要點(diǎn)：（1）以名勝古跡命名；（2）以產(chǎn)地命名；（3）以花卉鳥獸的名稱命名；（4）以幾何圖形命名；（5）以抽象名詞命名。六、論述題1、為什么說高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢？答案提示：（1）消費(fèi)者的品牌知曉度和忠誠度很高，公司可以節(jié)省大量市場營銷費(fèi)用；（2） 消費(fèi)者愿意買公司的產(chǎn)品，公司在

13、與銷售商談判時(shí)處于有利地位；（3）由于品牌代表可察覺質(zhì)量高，公司可為產(chǎn)品制定比競爭者高的價(jià)格；（4）由于品牌名稱代表著很高的信譽(yù)，公司能很容易地進(jìn)行品牌擴(kuò)展；（5）品牌為公司對抗激烈的價(jià)格競爭提供了手段。2、品牌擴(kuò)展有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？答案提示：（1）以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品。（2）好處有：著名的品牌名稱可使新產(chǎn)品迅速得到市場的承認(rèn)和接受，有助于公司經(jīng)營新的產(chǎn)品系列。（3）風(fēng)險(xiǎn)有：如新產(chǎn)品不能令人滿意，可能會(huì)影響消費(fèi)者對同一品牌名稱的其他產(chǎn)品的態(tài)度。一些品牌名稱對新產(chǎn)品未必適用；品牌過分?jǐn)U展將導(dǎo)致已有品牌名稱失去其在消費(fèi)者心目中的特殊定位。3、多品牌有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？答案提示：（1）多品牌是同一產(chǎn)品類別中增設(shè)多種品牌。（2）好處：是針對不同的購買動(dòng)機(jī)、確立不同特色的有效方法；在銷售商那里占據(jù)更多的貨架空