公益廣告的創(chuàng)意

1、公益廣告公益廣告公益廣告的概念公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)

2、正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。 最早的公益廣告 公益廣告最早出現(xiàn)在公益廣告最早出現(xiàn)在2020世紀(jì)世紀(jì)4040年代初年代初的美國(guó)，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣的美國(guó)，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。 我國(guó)通過(guò)電視媒體播出公益廣告，最我國(guó)通過(guò)電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是早出現(xiàn)的是19861986年貴陽(yáng)電視臺(tái)攝制的年貴陽(yáng)電視臺(tái)攝制的節(jié)約用水節(jié)約用水。之后，。之后，19861986年年1010月月2

3、626日，中央電視臺(tái)開(kāi)播日，中央電視臺(tái)開(kāi)播廣而告之廣而告之欄欄目。目。 公益廣告的創(chuàng)意 公益廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，是因?yàn)槲覀冊(cè)诠鎻V告需要?jiǎng)?chuàng)意，是因?yàn)槲覀冊(cè)谝蠊妼?duì)于社會(huì)觀念、社會(huì)問(wèn)題要求公眾對(duì)于社會(huì)觀念、社會(huì)問(wèn)題的參與時(shí)，需要找到一個(gè)與之進(jìn)行的參與時(shí)，需要找到一個(gè)與之進(jìn)行感情共鳴的切入點(diǎn)。對(duì)于公益廣告感情共鳴的切入點(diǎn)。對(duì)于公益廣告來(lái)說(shuō)，它比商業(yè)廣告更需要?jiǎng)?chuàng)意。來(lái)說(shuō)，它比商業(yè)廣告更需要?jiǎng)?chuàng)意。而且從某種意義上來(lái)說(shuō)，公益廣告而且從某種意義上來(lái)說(shuō)，公益廣告的創(chuàng)意更被稱為是的創(chuàng)意更被稱為是“不戴枷鎖的舞不戴枷鎖的舞蹈蹈”公益廣告的創(chuàng)意理念公益廣告的創(chuàng)意理念 公益廣告的創(chuàng)意是為了讓公眾更愉公益廣告的創(chuàng)意是為了

4、讓公眾更愉快、更情愿接受你的信息。當(dāng)傳達(dá)快、更情愿接受你的信息。當(dāng)傳達(dá)的信息缺乏情感共鳴的切入點(diǎn)、震的信息缺乏情感共鳴的切入點(diǎn)、震撼力時(shí)，人們對(duì)公益廣告就會(huì)視而撼力時(shí)，人們對(duì)公益廣告就會(huì)視而不見(jiàn)。不見(jiàn)。 （一）感動(dòng)人，而不是去說(shuō)教（一）感動(dòng)人，而不是去說(shuō)教 公益廣告注重以情感人，公益廣告注重以情感人，“攻城為攻城為下，攻心為上下，攻心為上”。公益廣告的內(nèi)容，。公益廣告的內(nèi)容，在語(yǔ)言上和形式上都要避免生硬說(shuō)在語(yǔ)言上和形式上都要避免生硬說(shuō)教，創(chuàng)意要深諳人物心理，更要注教，創(chuàng)意要深諳人物心理，更要注重以重以“情情”來(lái)打動(dòng)、吸引和感染公來(lái)打動(dòng)、吸引和感染公眾。眾。 公益廣告創(chuàng)意的震撼力和情感力量公益廣

5、告創(chuàng)意的震撼力和情感力量就是利用元素之間的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生的，就是利用元素之間的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生的，是從生活中形形色色的人物與事物是從生活中形形色色的人物與事物中抓住重點(diǎn)，把大家都熟知的事務(wù)中抓住重點(diǎn)，把大家都熟知的事務(wù)貼切的利用做喻體，畫(huà)面單純，元貼切的利用做喻體，畫(huà)面單純，元素排列集中，一切為創(chuàng)意表現(xiàn)服務(wù)，素排列集中，一切為創(chuàng)意表現(xiàn)服務(wù)，并且把畫(huà)面與文字的強(qiáng)烈沖突通過(guò)并且把畫(huà)面與文字的強(qiáng)烈沖突通過(guò)內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，變成一個(gè)人們很自內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，變成一個(gè)人們很自然認(rèn)同的事實(shí)。然認(rèn)同的事實(shí)。 案例一：希望工程案例一：希望工程視頻：視頻：關(guān)注農(nóng)村教育，促進(jìn)教育平等關(guān)注農(nóng)村教育，促進(jìn)教育平等 （二）用普通人的心情

6、去創(chuàng)意（二）用普通人的心情去創(chuàng)意 公益廣告的創(chuàng)作者就是純粹的教育公益廣告的創(chuàng)作者就是純粹的教育者，是需要去教育人，指導(dǎo)人們?cè)跽?，是需要去教育人，指?dǎo)人們?cè)趺慈プ鍪虑椤⒃趺聪雴?wèn)題。作為公么去做事情、怎么想問(wèn)題。作為公益廣告的創(chuàng)作者，其內(nèi)心的基本理益廣告的創(chuàng)作者，其內(nèi)心的基本理念應(yīng)該是以普通人的心情去創(chuàng)意。念應(yīng)該是以普通人的心情去創(chuàng)意。 創(chuàng)意時(shí)懷著普通人的心情特別重要。創(chuàng)意時(shí)懷著普通人的心情特別重要。對(duì)于公益廣告的創(chuàng)作者而言，在創(chuàng)對(duì)于公益廣告的創(chuàng)作者而言，在創(chuàng)意時(shí)千萬(wàn)不要忘了你的受眾是千千意時(shí)千萬(wàn)不要忘了你的受眾是千千萬(wàn)萬(wàn)的大眾，而不是少數(shù)違法亂紀(jì)萬(wàn)萬(wàn)的大眾，而不是少數(shù)違法亂紀(jì)的壞人。廣大受眾需要

7、的是縷縷暖的壞人。廣大受眾需要的是縷縷暖意，絲絲甘甜。意，絲絲甘甜。 創(chuàng)作人員千萬(wàn)不要把自己置于君子創(chuàng)作人員千萬(wàn)不要把自己置于君子的地位，不能認(rèn)為自己比別人高。的地位，不能認(rèn)為自己比別人高。 在創(chuàng)作時(shí)，也要注意政府宣傳和公在創(chuàng)作時(shí)，也要注意政府宣傳和公益廣告的使命有不同之處。益廣告的使命有不同之處。 （三）民族文化與心理的運(yùn)用（三）民族文化與心理的運(yùn)用 文化深深地植根于人們的心中，并文化深深地植根于人們的心中，并對(duì)人們的思維和行為方式產(chǎn)生細(xì)致對(duì)人們的思維和行為方式產(chǎn)生細(xì)致入微的影響。這對(duì)精明睿智的廣告入微的影響。這對(duì)精明睿智的廣告人來(lái)說(shuō)，民族傳統(tǒng)文化中有著挖掘人來(lái)說(shuō)，民族傳統(tǒng)文化中有著挖掘不盡

8、的創(chuàng)意元素。不盡的創(chuàng)意元素。 民族的傳統(tǒng)文化和民族的共同的審美心理是民族的傳統(tǒng)文化和民族的共同的審美心理是公益廣告制作的內(nèi)在基礎(chǔ)。要以廣大受眾喜公益廣告制作的內(nèi)在基礎(chǔ)。要以廣大受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，極力引發(fā)他們身上積淀的共聞樂(lè)見(jiàn)的形式，極力引發(fā)他們身上積淀的共同的審美心理、審美情趣，激發(fā)感情的共鳴，同的審美心理、審美情趣，激發(fā)感情的共鳴，利用傳統(tǒng)、依靠傳統(tǒng)進(jìn)行宣傳。利用傳統(tǒng)、依靠傳統(tǒng)進(jìn)行宣傳。 中華民族的心理特色是：求實(shí)、重協(xié)調(diào)、講中華民族的心理特色是：求實(shí)、重協(xié)調(diào)、講情義、偏重感情、表達(dá)含蓄，因而公益廣告情義、偏重感情、表達(dá)含蓄，因而公益廣告創(chuàng)作必須遵循這一心理特點(diǎn)，以達(dá)到宣傳教創(chuàng)作必須遵循這

9、一心理特點(diǎn)，以達(dá)到宣傳教化的目的?；哪康?。公益廣告的創(chuàng)意原則公益廣告的創(chuàng)意原則 （一）思想性原則（一）思想性原則第一要旨第一要旨公益廣告推銷的是觀念，觀念屬上層建筑，公益廣告推銷的是觀念，觀念屬上層建筑，思想政治性原則是第一要旨。思想政治性思想政治性原則是第一要旨。思想政治性原則要求公益廣告的品位高雅，把思想性原則要求公益廣告的品位高雅，把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來(lái)，融思想性與藝術(shù)性之和藝術(shù)性統(tǒng)一起來(lái)，融思想性與藝術(shù)性之中。中。 （二）原創(chuàng)性原則（二）原創(chuàng)性原則廣告之必須廣告之必須原創(chuàng)性作為廣告創(chuàng)意的一個(gè)必須，在公益原創(chuàng)性作為廣告創(chuàng)意的一個(gè)必須，在公益廣告中同樣是適用的，一個(gè)廣告的靈魂就廣告中同

10、樣是適用的，一個(gè)廣告的靈魂就在于它的創(chuàng)意。在于它的創(chuàng)意。一個(gè)有著原創(chuàng)性又富有人情味的公益廣告，一個(gè)有著原創(chuàng)性又富有人情味的公益廣告，才能引起人的注意，讓人記住廣告中的信才能引起人的注意，讓人記住廣告中的信息觀念，因此能收到較好的廣告效果。公息觀念，因此能收到較好的廣告效果。公益廣告的原創(chuàng)性集中體現(xiàn)在創(chuàng)作者對(duì)于創(chuàng)益廣告的原創(chuàng)性集中體現(xiàn)在創(chuàng)作者對(duì)于創(chuàng)意表現(xiàn)元素的選取與創(chuàng)意表現(xiàn)元素之間聯(lián)意表現(xiàn)元素的選取與創(chuàng)意表現(xiàn)元素之間聯(lián)系的巧妙解釋和闡發(fā)上。系的巧妙解釋和闡發(fā)上。廣告正文：拿破侖出生。廣告正文：拿破侖出生。/ /梵高出生，梵高出生， / /愛(ài)因斯坦出生。愛(ài)因斯坦出生。 / /砍倒這砍倒這棵樹(shù)的那個(gè)

11、該死的家伙出生。棵樹(shù)的那個(gè)該死的家伙出生。 / /停止砍伐森林。停止砍伐森林。 說(shuō)明說(shuō)明 公益廣告公益廣告樹(shù)樹(shù)獲第獲第4545屆戛納國(guó)際廣告節(jié)影視金獅獎(jiǎng)。廣屆戛納國(guó)際廣告節(jié)影視金獅獎(jiǎng)。廣告內(nèi)容是在一座森林里，一棵已被砍倒的樹(shù)。鏡頭緩緩拉近，直告內(nèi)容是在一座森林里，一棵已被砍倒的樹(shù)。鏡頭緩緩拉近，直到看見(jiàn)樹(shù)干內(nèi)表示樹(shù)木年齡的年輪。一個(gè)箭頭指向靠近中心的年到看見(jiàn)樹(shù)干內(nèi)表示樹(shù)木年齡的年輪。一個(gè)箭頭指向靠近中心的年輪：輪：“拿出侖出生。拿出侖出生?！辩R頭向后拉，指著較外圈的年輪：鏡頭向后拉，指著較外圈的年輪：“梵高梵高出生。出生。”再向外的年輪：再向外的年輪：“愛(ài)因斯坦出生。愛(ài)因斯坦出生?！痹诮咏鼧?shù)表

12、的最后在接近樹(shù)表的最后兩圈年輪上出現(xiàn)了：兩圈年輪上出現(xiàn)了：“砍倒這樣樹(shù)的那個(gè)該死的家伙出生?？车惯@樣樹(shù)的那個(gè)該死的家伙出生。”的的字幕。最后呼吁：字幕。最后呼吁：“停止砍伐森林。停止砍伐森林?！?( (三三) )人性化原則人性化原則深入受眾內(nèi)心深入受眾內(nèi)心 公益廣告的創(chuàng)意需要對(duì)人性有相當(dāng)?shù)墓鎻V告的創(chuàng)意需要對(duì)人性有相當(dāng)?shù)难芯亢投床欤瑢?duì)受眾心理有準(zhǔn)確的把研究和洞察，對(duì)受眾心理有準(zhǔn)確的把握和解讀。公益廣告要深刻的研究受握和解讀。公益廣告要深刻的研究受眾心理，讓對(duì)方能有效的接受你的觀眾心理，讓對(duì)方能有效的接受你的觀念。公益廣告追求的是心靈與心靈的念。公益廣告追求的是心靈與心靈的碰撞，良知與良知的交匯

13、，目的是喚碰撞，良知與良知的交匯，目的是喚醒人們的人性與良知，因此公益廣告醒人們的人性與良知，因此公益廣告應(yīng)從最基本的人性出發(fā)。應(yīng)從最基本的人性出發(fā)。公益廣告的特性就要求在創(chuàng)作過(guò)程中注重公益廣告的特性就要求在創(chuàng)作過(guò)程中注重情感因素的運(yùn)用，關(guān)心人性、關(guān)注社會(huì)、情感因素的運(yùn)用，關(guān)心人性、關(guān)注社會(huì)、保持一份樸素的感情和一種真誠(chéng)的態(tài)度，保持一份樸素的感情和一種真誠(chéng)的態(tài)度，廣告要首先打動(dòng)創(chuàng)作者自己，才能最終感廣告要首先打動(dòng)創(chuàng)作者自己，才能最終感動(dòng)受眾。動(dòng)受眾。創(chuàng)作者要深入實(shí)際，真正了解受眾的心理創(chuàng)作者要深入實(shí)際，真正了解受眾的心理特點(diǎn)、生活態(tài)度和習(xí)慣，找出什么樣的題特點(diǎn)、生活態(tài)度和習(xí)慣，找出什么樣的題材

14、和手法才能打動(dòng)人、感染人，在這個(gè)過(guò)材和手法才能打動(dòng)人、感染人，在這個(gè)過(guò)程中，貫穿始終的就是程中，貫穿始終的就是“人性人性”。 為了體現(xiàn)公益廣告的人性化原則，為了體現(xiàn)公益廣告的人性化原則，廣告的創(chuàng)意應(yīng)該在民族傳統(tǒng)與心理廣告的創(chuàng)意應(yīng)該在民族傳統(tǒng)與心理的基礎(chǔ)上進(jìn)行，廣告主題中的形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行，廣告主題中的形象與個(gè)性要從文化心理上接近受眾，與個(gè)性要從文化心理上接近受眾，達(dá)到與受眾溝通的目的。達(dá)到與受眾溝通的目的。 （四）簡(jiǎn)約型原則（四）簡(jiǎn)約型原則讓盡可能多讓盡可能多的人容易看懂的人容易看懂公益廣告最基本的內(nèi)涵就是明快。明，就公益廣告最基本的內(nèi)涵就是明快。明，就是要容易明白、好理解，訴求主題能夠得是要

15、容易明白、好理解，訴求主題能夠得帶完善準(zhǔn)確的表達(dá)。快，就是理解廣告的帶完善準(zhǔn)確的表達(dá)。快，就是理解廣告的速度，公益廣告必須讓受眾在接觸的瞬間速度，公益廣告必須讓受眾在接觸的瞬間就能理解，拋開(kāi)速度空談理解是沒(méi)有任何就能理解，拋開(kāi)速度空談理解是沒(méi)有任何意義的。意義的。好的公益廣告創(chuàng)意應(yīng)該是服務(wù)于理解主題，好的公益廣告創(chuàng)意應(yīng)該是服務(wù)于理解主題，能讓人們加深對(duì)廣告的記憶，而不是成為能讓人們加深對(duì)廣告的記憶，而不是成為理解的障礙。理解的障礙。公益廣告要簡(jiǎn)約樸實(shí)。簡(jiǎn)約的制作，單一公益廣告要簡(jiǎn)約樸實(shí)。簡(jiǎn)約的制作，單一的訴求，能使受眾更容易參與進(jìn)來(lái)。的訴求，能使受眾更容易參與進(jìn)來(lái)。公益公益路牌路牌篇黑字：你在

16、篇黑字：你在路上行駛時(shí)打路上行駛時(shí)打手機(jī)遇到車禍?zhǔn)謾C(jī)遇到車禍的機(jī)會(huì)增加的機(jī)會(huì)增加4 4倍。倍。藍(lán)字：藍(lán)字：現(xiàn)在你明白無(wú)現(xiàn)在你明白無(wú)法一心二用了法一心二用了吧！吧！ （五）參與性原則（五）參與性原則與受眾共思與受眾共思維維公益廣告創(chuàng)意的參與性原則，就是在作品公益廣告創(chuàng)意的參與性原則，就是在作品中表現(xiàn)要有一定的含蓄，有一定的保留，中表現(xiàn)要有一定的含蓄，有一定的保留，有一定的空白，讓它們自己，在不影響對(duì)有一定的空白，讓它們自己，在不影響對(duì)于作品理解的情況下，激發(fā)受眾去想，去于作品理解的情況下，激發(fā)受眾去想，去實(shí)實(shí)在在的參與創(chuàng)作。實(shí)實(shí)在在的參與創(chuàng)作。含蓄是一種美，它留給人們廣闊的想象空含蓄是一種美，它

17、留給人們廣闊的想象空間，讓人感到它內(nèi)涵的豐富，意蘊(yùn)的悠長(zhǎng)。間，讓人感到它內(nèi)涵的豐富，意蘊(yùn)的悠長(zhǎng)。公益廣告的策劃創(chuàng)意公益廣告的策劃創(chuàng)意 （一）公益廣告需要策劃（一）公益廣告需要策劃要使公益廣告發(fā)揮真正的作用，必須縝密要使公益廣告發(fā)揮真正的作用，必須縝密策劃。從廣告目標(biāo)的制定、廣告主題的確策劃。從廣告目標(biāo)的制定、廣告主題的確定到表現(xiàn)方式的構(gòu)思，傳播媒體的選擇，定到表現(xiàn)方式的構(gòu)思，傳播媒體的選擇，乃至經(jīng)費(fèi)的使用等等，都要謀劃好。既要乃至經(jīng)費(fèi)的使用等等，都要謀劃好。既要有戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與考慮，又要有具體的有戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與考慮，又要有具體的實(shí)施方案。實(shí)施方案。 公益廣告策劃具有如下作用：公益廣告策劃具

18、有如下作用：1 1、有利于營(yíng)造全社會(huì)參與公益事業(yè)的氛圍、有利于營(yíng)造全社會(huì)參與公益事業(yè)的氛圍、促進(jìn)公益廣告的發(fā)展。促進(jìn)公益廣告的發(fā)展。2 2、有利于配合黨和政府的中心工作，與之、有利于配合黨和政府的中心工作，與之步調(diào)一致。步調(diào)一致。3 3、有利于加強(qiáng)公益廣告的為社會(huì)公眾服務(wù)、有利于加強(qiáng)公益廣告的為社會(huì)公眾服務(wù)的作用的作用4 4、有利于造成巨大的聲勢(shì)、強(qiáng)化公益廣告、有利于造成巨大的聲勢(shì)、強(qiáng)化公益廣告的教育功能。的教育功能。 （二）公益廣告要這樣策劃（二）公益廣告要這樣策劃1 1、要從全局出發(fā)，保持正確的輿論導(dǎo)向、要從全局出發(fā)，保持正確的輿論導(dǎo)向2 2、對(duì)于特大的、突發(fā)的事件要講求時(shí)效、對(duì)于特大的、

19、突發(fā)的事件要講求時(shí)效3 3、寓教于樂(lè)、力求生動(dòng)活潑、寓教于樂(lè)、力求生動(dòng)活潑4 4、最大限度地利用好傳媒，實(shí)現(xiàn)整合作用、最大限度地利用好傳媒，實(shí)現(xiàn)整合作用 （三）公益廣告的創(chuàng)意方法（三）公益廣告的創(chuàng)意方法如今各種社會(huì)熱點(diǎn)話題都可以說(shuō)是公益廣如今各種社會(huì)熱點(diǎn)話題都可以說(shuō)是公益廣告的創(chuàng)作素材，但如何通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意將告的創(chuàng)作素材，但如何通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意將這種熱點(diǎn)話題表現(xiàn)出來(lái)，我們歸納、總結(jié)這種熱點(diǎn)話題表現(xiàn)出來(lái)，我們歸納、總結(jié)出以下公益廣告的創(chuàng)意的方法：出以下公益廣告的創(chuàng)意的方法：1.1.小處體現(xiàn)法小處體現(xiàn)法美國(guó)著名廣告大師奧格威說(shuō)過(guò)：美國(guó)著名廣告大師奧格威說(shuō)過(guò)：“越貼近越貼近生活的創(chuàng)意，給消費(fèi)者的影響越

20、深刻，廣生活的創(chuàng)意，給消費(fèi)者的影響越深刻，廣告達(dá)到的效果越明顯告達(dá)到的效果越明顯”，這種方法通過(guò)生，這種方法通過(guò)生活中的小事將很大的主題表現(xiàn)出來(lái)，使人活中的小事將很大的主題表現(xiàn)出來(lái)，使人們對(duì)廣告具有貼近感和親和力，人們對(duì)廣們對(duì)廣告具有貼近感和親和力，人們對(duì)廣告也將產(chǎn)生認(rèn)同。如：你不經(jīng)意丟棄的塑告也將產(chǎn)生認(rèn)同。如：你不經(jīng)意丟棄的塑料飯盒、亂吐的一塊口香糖都能成為料飯盒、亂吐的一塊口香糖都能成為“環(huán)環(huán)境保護(hù)境保護(hù)”公益廣告的創(chuàng)作靈魂公益廣告的創(chuàng)作靈魂, ,它對(duì)創(chuàng)作它對(duì)創(chuàng)作者的觀察力和聯(lián)想力提出一定的要求，利者的觀察力和聯(lián)想力提出一定的要求，利用這種方法一定要配上絕妙的廣告語(yǔ)。用這種方法一定要配上絕

21、妙的廣告語(yǔ)。2.2.字體變形法字體變形法突出字體局部或?qū)⒏鞣N字鑲嵌在特定的環(huán)突出字體局部或?qū)⒏鞣N字鑲嵌在特定的環(huán)境中，創(chuàng)作上充分利用了受眾的視覺(jué)語(yǔ)言，境中，創(chuàng)作上充分利用了受眾的視覺(jué)語(yǔ)言，讓受眾產(chǎn)生一目了然的視覺(jué)沖擊力，達(dá)到讓受眾產(chǎn)生一目了然的視覺(jué)沖擊力，達(dá)到言簡(jiǎn)意賅、沖擊力強(qiáng)的震撼效果。使用時(shí)言簡(jiǎn)意賅、沖擊力強(qiáng)的震撼效果。使用時(shí)注意選擇大家所熟悉的字體，而不能為生注意選擇大家所熟悉的字體，而不能為生僻字，讓受眾真正能深刻地理解的廣告所僻字，讓受眾真正能深刻地理解的廣告所蘊(yùn)含的內(nèi)容。蘊(yùn)含的內(nèi)容。3.3.故意錯(cuò)誤法故意錯(cuò)誤法“隨心所浴隨心所浴”“”“衣衣不舍衣衣不舍”等等都是采用等等都是采用這種

22、方法，這種方法將成語(yǔ)，習(xí)慣用語(yǔ)，這種方法，這種方法將成語(yǔ)，習(xí)慣用語(yǔ)，流行語(yǔ)，俗語(yǔ)中的個(gè)別字進(jìn)行改頭換面，流行語(yǔ)，俗語(yǔ)中的個(gè)別字進(jìn)行改頭換面，換上一個(gè)與所宣傳的產(chǎn)品或所表達(dá)的內(nèi)容換上一個(gè)與所宣傳的產(chǎn)品或所表達(dá)的內(nèi)容有關(guān)的字眼，以期達(dá)到新奇的效果。如廣有關(guān)的字眼，以期達(dá)到新奇的效果。如廣告告“開(kāi)發(fā)不等于開(kāi)伐開(kāi)發(fā)不等于開(kāi)伐”，在圖中的一個(gè)鋸，在圖中的一個(gè)鋸子放在左邊，右邊子放在左邊，右邊“嚴(yán)禁西部開(kāi)伐嚴(yán)禁西部開(kāi)伐”，此，此則公益廣告告訴大家在西部大開(kāi)發(fā)的過(guò)程則公益廣告告訴大家在西部大開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，千萬(wàn)不要破壞生態(tài)平衡啊。中，千萬(wàn)不要破壞生態(tài)平衡啊。4.4.添加新元素法添加新元素法這種方法利用在常規(guī)的

23、事物中增加新的元這種方法利用在常規(guī)的事物中增加新的元素，使事物達(dá)到一種協(xié)調(diào)或不協(xié)調(diào)的效果，素，使事物達(dá)到一種協(xié)調(diào)或不協(xié)調(diào)的效果，使用這種方法往往會(huì)產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)，使用這種方法往往會(huì)產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)，使人們?cè)诔了贾袑?duì)公益廣告產(chǎn)生一種認(rèn)識(shí)使人們?cè)诔了贾袑?duì)公益廣告產(chǎn)生一種認(rèn)識(shí)和贊同，這種廣告會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生開(kāi)懷一笑，和贊同，這種廣告會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生開(kāi)懷一笑，終身難忘的影響力，創(chuàng)造素材包括各種文終身難忘的影響力，創(chuàng)造素材包括各種文字和圖像。字和圖像。5.5.相關(guān)聯(lián)想法相關(guān)聯(lián)想法這種方法是利用兩事物之間的功能、形狀、這種方法是利用兩事物之間的功能、形狀、色彩、大小等方面相互關(guān)聯(lián)的地方進(jìn)行的。色彩、大小等方

24、面相互關(guān)聯(lián)的地方進(jìn)行的。使用這種方法一般出現(xiàn)與所需表現(xiàn)的事物使用這種方法一般出現(xiàn)與所需表現(xiàn)的事物關(guān)聯(lián)的物體。這種方法中明著出現(xiàn)的事物關(guān)聯(lián)的物體。這種方法中明著出現(xiàn)的事物與暗中出現(xiàn)的事物有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。利用這與暗中出現(xiàn)的事物有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。利用這種關(guān)聯(lián)，往往達(dá)到震撼的效果，廣告奧美種關(guān)聯(lián)，往往達(dá)到震撼的效果，廣告奧美廣告公司在其創(chuàng)作的公益廣告中提出廣告公司在其創(chuàng)作的公益廣告中提出“震震撼性源于自然與人類的聯(lián)系撼性源于自然與人類的聯(lián)系”。6.6.諷刺法諷刺法也叫反常規(guī)思維法。這種方法利用人們對(duì)也叫反常規(guī)思維法。這種方法利用人們對(duì)某種事物認(rèn)識(shí)的固定模式，采用一種某種事物認(rèn)識(shí)的固定模式，采用一種“正正調(diào)反

25、唱調(diào)反唱”、“反彈瑟琶反彈瑟琶”的方法進(jìn)行處理，的方法進(jìn)行處理，從事物的反面去創(chuàng)意，能夠給人以警示，從事物的反面去創(chuàng)意，能夠給人以警示，會(huì)給人產(chǎn)生一種會(huì)給人產(chǎn)生一種“嘩眾取寵嘩眾取寵”的效應(yīng)，比的效應(yīng)，比正面的說(shuō)服規(guī)勸更有感染力，有時(shí)會(huì)收到正面的說(shuō)服規(guī)勸更有感染力，有時(shí)會(huì)收到事半功倍的效果。使用這種方法一定要慎事半功倍的效果。使用這種方法一定要慎重，不要只為了追求重，不要只為了追求“新奇新奇”，否則，效，否則，效果適得其反。果適得其反。7.7.擬人法擬人法在這種方法中，動(dòng)物、植物及不能說(shuō)話、在這種方法中，動(dòng)物、植物及不能說(shuō)話、思考的各種事物成為廣告的主角，采取動(dòng)思考的各種事物成為廣告的主角，采

26、取動(dòng)物說(shuō)話，植物思考，動(dòng)、植物做人的動(dòng)作物說(shuō)話，植物思考，動(dòng)、植物做人的動(dòng)作的形式，能夠產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)，這種的形式，能夠產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)，這種方法利用人們對(duì)動(dòng)、植物的喜愛(ài)，達(dá)到的方法利用人們對(duì)動(dòng)、植物的喜愛(ài)，達(dá)到的效果往往十分良好，必須注意：在這種方效果往往十分良好，必須注意：在這種方法中，廣告的主角應(yīng)該是人們記喜愛(ài)的事法中，廣告的主角應(yīng)該是人們記喜愛(ài)的事物，這樣才會(huì)引起人們的共鳴物，這樣才會(huì)引起人們的共鳴“。幽默是。幽默是一種國(guó)際通用的語(yǔ)言一種國(guó)際通用的語(yǔ)言”利用這種方法效果利用這種方法效果往往是往往是“不鳴則已不鳴則已”“”“一鳴必定驚人一鳴必定驚人”。8.8.對(duì)比法對(duì)比法這種方法采用兩個(gè)截然相反，相對(duì)的事物這種方法采用兩個(gè)截然相反，相對(duì)的事物或一個(gè)事物的正反兩個(gè)方面同進(jìn)列舉在同或一個(gè)事物的