服裝店案例分析

1、服裝店設(shè)計(jì)案例分析 01071040 許燕一 ZARA服裝店樓層分布樓層分布一 樓大廳的布局。l 整體空間除了頂面采用了白色外，其余的面都采用了深色，對(duì)于這種深色給人應(yīng)該是沉默的感覺，可是少女裝的顏色可以說是五顏六色，再搭配上服飾，這樣會(huì)顯得整個(gè)空間更加的有動(dòng)感。l 中島在造型方面的設(shè)計(jì)非常的出彩，使整個(gè)空間更加的活躍。二 樓女裝區(qū)布局。ZARA地面鋪裝效果l 地面采用600*600mm深灰色啞光仿古磚，與其黑色搭配相當(dāng)完美，地磚采用啞光面，使貨架上面的亮光不銹鋼材質(zhì)，看著更加的顯眼。l 仿古磚采用的正鋪，加以咖啡色的鉤縫劑填充，與其簡(jiǎn)約美相互呼應(yīng)。ZARA女裝商業(yè)空間形象l 整體空間都采用了

2、暖色燈光，這樣空間感覺溫馨。l 貨架基本上采用了黑桃木與亮光不銹鋼相結(jié)合的手法，讓貨架看上去簡(jiǎn)單大方，再加上其貨品顏色的靚麗，使得整個(gè)空間看上去內(nèi)容相當(dāng)豐富。ZARA男裝商業(yè)空間形象l 男裝整體空間燈罩都采用了黑色，顯示出了男士所獨(dú)具有的特色，與黑色的貨架邊框相對(duì)應(yīng)，使整個(gè)空間協(xié)調(diào)。l 貨架主要采用了以上兩種方式，加木紋背板的，更顯大氣。l 高架中有獨(dú)立擺放模特的地方，這樣看上去更加的直觀。ZARA童裝商業(yè)空間形象l 整體空間基本上以淡黃色和白色組成。在每組空間的上方都有暖色的輔光源進(jìn)行照射，這樣彌補(bǔ)了金鹵燈照射的不足。l 高架的圓筒金鹵射燈照明應(yīng)用比較密級(jí)，會(huì)更加突顯產(chǎn)品，有聚光性。打 款位

3、位 于正對(duì)大門的位置，從而增于正對(duì)大門的位置，從而增強(qiáng)了消費(fèi)者的逛店的沖動(dòng)，也強(qiáng)了消費(fèi)者的逛店的沖動(dòng)，也明確了這一季的設(shè)計(jì)主題風(fēng)格。明確了這一季的設(shè)計(jì)主題風(fēng)格。不同的陳列方式，豐富了人們的視覺感受。很 多品牌的店里插上了小國(guó)旗，希望和消費(fèi)者產(chǎn)生更多的心理共鳴，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。二 NIKE服裝店面設(shè)計(jì)l 概要l 動(dòng)線l 色彩l 燈光l 陳列陳列動(dòng)線規(guī)劃 顧客會(huì)如何在店鋪中行進(jìn)？生活習(xí)慣、色彩、形態(tài)都會(huì)左右和吸引人們前進(jìn)的步伐和方向。有計(jì)劃的動(dòng)線規(guī)劃可以引導(dǎo)顧客在賣場(chǎng)中的前進(jìn)步伐。必須保證店鋪中有足夠?qū)挼耐ǖ?！顧客行?dòng)的便利是店鋪布局的目標(biāo)！ 用動(dòng)線規(guī)劃用動(dòng)線規(guī)劃 來左右顧客的腳步！

4、來左右顧客的腳步！店鋪通道動(dòng)線的功能店鋪通道動(dòng)線的功能:1.方便顧客的購(gòu)買。2.引導(dǎo)顧客的購(gòu)買。關(guān)于“動(dòng)線”我們來具體分析一個(gè)單店的例子：顧客在專賣店購(gòu)物顧客在專賣店購(gòu)物行為五個(gè)環(huán)節(jié)：行為五個(gè)環(huán)節(jié)：停留停留 進(jìn)店進(jìn)店 游視游視試衣試衣購(gòu)買購(gòu)買 賣場(chǎng)的區(qū)域劃分：賣場(chǎng)的區(qū)域劃分：按顧客的行走習(xí)慣劃分：最便捷區(qū)，次便捷區(qū)，不便捷區(qū)。最便捷區(qū)次便捷區(qū)次便捷區(qū)不便捷區(qū) 賣場(chǎng)區(qū)域的劃分賣場(chǎng)區(qū)域的劃分最有價(jià)值成交區(qū)最有價(jià)值成交區(qū)銷售主題區(qū)銷售主題區(qū)一級(jí)銷售熱區(qū)次級(jí)銷售熱區(qū)次級(jí)銷售熱區(qū)銷售冷區(qū)（死角）一級(jí)熱銷板墻區(qū)一級(jí)熱銷板墻區(qū)次級(jí)熱銷板墻區(qū)次級(jí)熱銷板墻區(qū)AABBBCCC滯銷板墻區(qū)滯銷板墻區(qū)色彩 用色彩組合用

5、色彩組合 來吸引顧客的眼球！來吸引顧客的眼球！色彩l色彩搭配色彩搭配-綜合比較綜合比較l賣場(chǎng)色彩規(guī)劃：賣場(chǎng)色彩規(guī)劃：l 賣場(chǎng)色彩從大到小規(guī)劃l 把握賣場(chǎng)色彩平衡感l(wèi) 制造賣場(chǎng)色彩節(jié)奏感l(wèi)賣場(chǎng)色彩規(guī)劃：賣場(chǎng)色彩規(guī)劃：l 不要只顧色彩而忽略商品組合及特性l 高純度色彩的合理使用l 色相不要過多l(xiāng) 配色與色調(diào)l 計(jì)劃性吸引區(qū)吸引區(qū) Attract-Attract-當(dāng)季最典型的主打色，用色彩制造沖擊力，當(dāng)季最典型的主打色，用色彩制造沖擊力，主要是吸引客人，盡量用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩主要是吸引客人，盡量用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩結(jié)合區(qū)結(jié)合區(qū) Engage-Engage-細(xì)膩，注意細(xì)節(jié)的色彩搭配，顧客細(xì)膩，注意細(xì)節(jié)的色彩

6、搭配，顧客真正走進(jìn)故事中與產(chǎn)品互動(dòng)真正走進(jìn)故事中與產(chǎn)品互動(dòng)連接區(qū)連接區(qū) Connect-Connect-注意加法和減法，色彩的均衡和比例，注意加法和減法，色彩的均衡和比例，注意色彩之間的協(xié)調(diào)和搭配注意色彩之間的協(xié)調(diào)和搭配 健康的店鋪色彩燈光 用燈光強(qiáng)弱用燈光強(qiáng)弱 來感染顧客的心理！來感染顧客的心理！l燈光的魅力l燈光可以因顧客走近我們-顧客也有趨光性，但是討厭燈光直接進(jìn)入視線。l賣場(chǎng)的照明由于賣場(chǎng)中個(gè)區(qū)域功能的不同，會(huì)采用不同的照明方式，主要有：一般照明、重點(diǎn)照明、裝飾性照明。l 一般照明：基礎(chǔ)照明時(shí)對(duì)賣場(chǎng)空間全面的照明。l 重點(diǎn)照明：只要是對(duì)服裝貨架、引導(dǎo)臺(tái)、中島以及櫥窗等重要區(qū)域的照明。l

7、 裝飾性照明：主要功能是營(yíng)造賣場(chǎng)特殊的氣氛。賣場(chǎng)區(qū)域燈光亮度規(guī)劃圖例l 在陳列中燈光能夠影響貨品的形狀、色彩和空間感，也能強(qiáng)化或削弱所展示商品的效果。一般情況下，照射角度越正，立體感越差；照射角度越偏，服裝的立體感就越強(qiáng)。l 實(shí)際店鋪中經(jīng)常用到的是頂光、斜側(cè)光、正面光。l 正面光：來自服裝的正前方，被正面照射的服裝有由明亮的感覺，能完整的展示服裝的色彩和細(xì)節(jié)，但立體感和質(zhì)感較差，一般用于店鋪的板墻。l 斜側(cè)光：燈光和被照射物呈45度的光位，燈光通常從左前側(cè)或右前側(cè)的方位對(duì)被照射物進(jìn)行照射，這是櫥窗常用的光位，是模特和服裝有層次、立體感強(qiáng)。l 頂光：光線來自頂部，使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影

8、，一般要避免。在試衣區(qū)，顧客的頭頂避免采用頂光，一般采用基礎(chǔ)照明。l 櫥窗照明：一個(gè)富有吸引力的櫥窗，能夠很快吸引客人的腳步。在櫥窗的陳列中，燈光的作用很大，特別是在夜晚。由于櫥窗離得模特的位置變化很大，一般采用可調(diào)節(jié)方向和距離的軌道射燈。l 板墻照明：板墻的平面性較強(qiáng)、層次較豐富、細(xì)節(jié)較多，需要清晰展示各個(gè)部位，應(yīng)減少投影或弱化陰影，適合正面光照射；而服裝板墻的半身模特需要展示立體感，可以利用側(cè)光來組合照射。l 入口照明：當(dāng)顧客被櫥窗所吸引時(shí)，會(huì)考慮是否進(jìn)店看看，入口處光照明亮，有利于吸引顧客進(jìn)店。l 試衣區(qū)照明：這部分經(jīng)常被忽略，分界線不明顯的話，一般納入賣場(chǎng)的基礎(chǔ)照明中。沒有試衣鏡的更衣

9、室，光照度可以適當(dāng)?shù)鸵恍容^溫馨。有試衣鏡的更衣室，要避免眩光。陳列 用陳列方式用陳列方式 來方便顧客的選購(gòu)！來方便顧客的選購(gòu)！不同高度的空間位置，需陳列不同價(jià)值的產(chǎn)品。方便：近觀、觸摸不便：挑選、試穿方便：遠(yuǎn)觀不便：近觀、觸摸。方便：近觀、觸摸、挑選不便：遠(yuǎn)觀方便：取貨不便：觀看、觸摸、試穿40人的眼睛是這樣來看的人的眼睛是這樣來看的41人的眼睛是這樣來看的人的眼睛是這樣來看的先近先近后遠(yuǎn)后遠(yuǎn)42人的眼睛是這樣來看的人的眼睛是這樣來看的先左先左后右后右43人的眼睛是這樣來看的人的眼睛是這樣來看的先看中間先看中間后看兩邊后看兩邊陳列區(qū)域的說明l分區(qū)不僅僅是在一個(gè)特定空間內(nèi)規(guī)劃產(chǎn)品的位置，它能

10、夠使產(chǎn)品的布局很清晰，并為顧客在賣場(chǎng)內(nèi)購(gòu)物起到很好的引導(dǎo)作用。l分區(qū)類別：器架區(qū)域、主題區(qū)域、產(chǎn)品區(qū)域、系列產(chǎn)品區(qū)域。l注意：區(qū)域必須隨銷售的變化而變化。l注意：區(qū)域通過貨架組合控制動(dòng)線。設(shè)計(jì)概念：劇場(chǎng)式概念 Nike店鋪整體采用劇場(chǎng)式設(shè)計(jì)概念。透過不同高度及不同容量的道具配搭實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)式的產(chǎn)品展示效果。l 從入口向店里道具高度遞增l 以runway為中間向兩邊道具高度遞增三 LOFT服裝專門店 案例分析l作品類別：作品類別：展示空間一層為L(zhǎng)OFT風(fēng)格女裝區(qū)。用黑白色調(diào)，營(yíng)造那種“酷”，營(yíng)造出那種獨(dú)樹一幟，獨(dú)立特行的氛圍。l 仿古磚，清水灰泥墻面，黑色格柵，不銹鋼. l 黑白灰的色調(diào)詮釋和演繹著

11、LOFT。這也是對(duì)后現(xiàn)代復(fù)古風(fēng)格服飾的延續(xù)。 室內(nèi)的立柱貼白色馬賽克，與灰色墻面、地面相映成趣，打破單一的灰色。l 中島區(qū)域以流暢的圓形圍坐形式，圍繞著柱子，滿足功能需求，同時(shí)使空間圓潤(rùn)流暢。在整個(gè)冷硬的空間里加入一抹溫馨圓潤(rùn)。二層與一層經(jīng)營(yíng)配套產(chǎn)品，以女性手提包，飾品為主。在色調(diào)的運(yùn)用上，更加輕快。 三層為品牌男裝。要表現(xiàn)的，是一種男性成熟，是一種品質(zhì)感。 木飾面的質(zhì)感將大自然樸質(zhì)厚重帶入整個(gè)空間。 l木地板裝飾的墻面，對(duì)商品本身是一種襯托 地面直線條紋的地毯，柱子上的木飾面，以一種簡(jiǎn)介的語(yǔ)言詮釋著，詮釋著魅力，詮釋著品質(zhì)。整個(gè)空間大膽的運(yùn)用了墨綠色，這種冷色調(diào)，給人了一種“地下室”的感覺，

12、壁色彩單一，吊頂是不規(guī)則的形狀，加上燈光的使用，更給讓人覺得神秘、奇幻。 展柜的布置也別出心裁。 四 達(dá)蒙卡案例分析展示柜使用高低不同的椅子錯(cuò)落有致的排列的，打破了常規(guī)的擺法，而且是自由式擺法，不受空間限制，可自由造型l 空間頂部在處理的手法上，燈具沒有按照普通順序排列，而是錯(cuò)落有秩的形成幾何體的形狀，就打破了天花板的單調(diào)性正面看起布局井然有序，而且展示柜的底部結(jié)構(gòu)給形成了種形式美l整個(gè)空間顏色單一，而貨品卻顏色豐富，讓人一下就把注意力放在衣服上了。很好的突出了主體 五 EPISODE EPISODE的專賣店中的商品根據(jù)其不同的性質(zhì)，根據(jù)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平，以不同 的陳列方式來進(jìn)行劃分。此店面的

13、展示用到了吊掛、置放、張貼等各種方式，給顧客以活動(dòng)、輕快的視覺感受。揭示展品式樣的獨(dú)特性和使用時(shí)的情態(tài)，并體現(xiàn)物品的體積感，質(zhì)地、結(jié)構(gòu)、花紋等等。便于顧客觸摸和欣賞。 此外，在照明上采用人工照明的形式。不但滿足展示場(chǎng)所基本照明需要。而且還作為標(biāo)志的引導(dǎo)作用，同時(shí)溫和的燈光照明對(duì)顧客的身心健康十分重要。 入口的展示采用字體的形式。展示形象設(shè)計(jì)采用標(biāo)準(zhǔn)字體的展示，能夠更好的、更確切的體現(xiàn)展示象征的統(tǒng)一性與完整性。具有識(shí)別性與易讀性、規(guī)范性、統(tǒng)一性的特點(diǎn)。 購(gòu)物環(huán)境由內(nèi)外兩部分組成。店面的門面不僅具有裝飾功能，而且具有宣傳的功能。使消費(fèi)者在做比較時(shí)第一時(shí)間搶占其眼球，并列入備選項(xiàng)。五 EPISODE

14、 展柜的高低錯(cuò)落有致，增強(qiáng)了視覺美感，也減輕了觀眾長(zhǎng)時(shí)間觀看的視覺疲勞。中立柜的擺放能夠讓顧客從各種角度仔細(xì)的觀看選擇。不同的展示設(shè)備是對(duì)各類商品的劃分展架展柜狀態(tài)：組合式 方式：開放型 運(yùn)用了組合式的陳列狀態(tài)，將商品的材質(zhì)檔次、季節(jié)、性能等區(qū)分開來，方便了觀眾 的選購(gòu)。同時(shí)，敞開的貨架、舒適的購(gòu)物環(huán)境、寬松自由的氣氛方便了顧客挑選商品，刺激顧客的需求或作出購(gòu)物決定。頂光 合適的光照度以及光源的精心安排使顧客處于宜人的光源之中，可以安心的仔細(xì)挑選滿意的商品。側(cè)光頂光 根據(jù)產(chǎn)品的種類、質(zhì)地、面料和陳列的需要等，進(jìn)行綜合考慮配光的形式。完美的向顧客展現(xiàn)出被照物的形象。此外，色調(diào)、色相、明度、純度都

15、是照明設(shè)計(jì)不可忽視的內(nèi)容。六 印象l服裝店內(nèi)的陳設(shè)印象印象是不是服裝店給我們的印象 都是買衣服的呢?其實(shí)服裝店內(nèi)的陳涉是很講究的門頭門頭門面具有特殊性、設(shè)計(jì)的較醒目，作用在于吸引顧客。均勻、對(duì)稱、有序的擺放衣物可以使衣服更具有可觀賞性、更能夠吸引顧客。模特的作用對(duì)于衣服本身來說，具有一定的立體展示作用?？梢愿玫恼故疽路Ⅲw的效果。 從圖片中，我們可以了解到該服裝店的空間規(guī)劃設(shè)計(jì)，主要是空間功能的劃分和合理的布局設(shè)計(jì)，包括購(gòu)物區(qū)、休息區(qū)、試衣間。 購(gòu)物區(qū)主要為顧客展示銷售的物品以及物品以及新品樣式、休息區(qū)主新品樣式、休息區(qū)主要為顧客進(jìn)行活動(dòng)、要為顧客進(jìn)行活動(dòng)、而試衣間主要為顧客而試衣間主要為顧

16、客進(jìn)行商品的試穿。該進(jìn)行商品的試穿。該服裝店功能分區(qū)基本服裝店功能分區(qū)基本劃分合理。但不夠妥劃分合理。但不夠妥當(dāng)，雖然整個(gè)空間給當(dāng)，雖然整個(gè)空間給人以寬敞、明亮的、人以寬敞、明亮的、溫馨的感覺。但店內(nèi)溫馨的感覺。但店內(nèi)的公共空間和輔助空的公共空間和輔助空間較少。滿足不了更間較少。滿足不了更多顧客的需要。多顧客的需要。 該圖所顯示的是一個(gè)服裝店通透式櫥窗。 在這組造型獨(dú)特的燈具中運(yùn)用了透明的礦泉水瓶使其中的燈更好的隱藏來，而且燈光也可以透出來，如果沒有外層的這些瓶子，只是里面的燈和模特的話，就會(huì)融合不起來，瓶子與整體的效果搭配融合的十分的巧妙。在燈光的對(duì)比色上來說，周邊環(huán)境的暖色調(diào)與這個(gè)獨(dú)特造型

17、的燈光的冷色，形成了鮮明的對(duì)比見光不見燈的效果，使櫥窗外觀環(huán)境添上了優(yōu)雅輕逸 .l and A”是一家很有名的服裝店，是一個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的精彩的服裝店設(shè)計(jì)典范，店面外觀與店內(nèi)部空間設(shè)計(jì)裝潢以紅黑兩色搭配為主，店內(nèi)設(shè)計(jì)大體可分為三種主題區(qū)，分別是“過去”“現(xiàn)在”和“未來”，全新的設(shè)計(jì)理念將每個(gè)區(qū)都設(shè)計(jì)有特定的顏色和編碼。使空間既時(shí)尚又舒適，使And A服裝店處處都展現(xiàn)出藝術(shù)的空間魅力。七 And A服裝店的店面空間設(shè)計(jì)l And A服裝店設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快并富有獨(dú)特造型特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，非常成功地將店內(nèi)裝飾線和店內(nèi)設(shè)計(jì)與面相搭配。店面外觀設(shè)計(jì)更是利用直線和三角型的造型特點(diǎn)用全黑色的色彩表現(xiàn)出來。l 白色柜臺(tái)的簡(jiǎn)約就在于它沒有過多的去設(shè)計(jì)其它的模塊，而簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)卻能