02-《搜索引擎推廣》教案.docx

1、搜索引擎營(yíng)銷教案任務(wù)名稱單元三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所屬章節(jié)模塊一搜索引擎營(yíng)銷學(xué)時(shí)安排 2學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo)1. 知識(shí)目標(biāo)(1) 了解搜索引擎營(yíng)銷的概念、目的、渠道、方法(2) 理解搜索引擎廣告的形式、關(guān)鍵詞、競(jìng)價(jià)排名(3) 理解搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)體系、優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的方法、外鏈2. 技能目標(biāo)(1) 能初步進(jìn)行搜索引擎廣告策劃。(2) 能初步進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。3. 素質(zhì)目標(biāo)學(xué)生具有良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，能將搜索引擎營(yíng)銷知識(shí)應(yīng)用在自己 所學(xué)專業(yè)領(lǐng)域中。學(xué)習(xí)重點(diǎn)1. 搜索引擎營(yíng)銷的概念2. 搜索引擎廣告的形式3. 關(guān)鍵詞4. 搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)體系學(xué)習(xí)難點(diǎn)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的方法教學(xué)方法與學(xué)習(xí)方法案例教學(xué)：通過案例分析，引出所學(xué)的知識(shí)

2、點(diǎn)。 研究法：學(xué)生自主研究，建立知識(shí)體系。協(xié)作討論：在學(xué)習(xí)過程中學(xué)生可以自發(fā)地互相探討，以完成全部知識(shí)的學(xué)習(xí)。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié)教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)任務(wù)導(dǎo)學(xué)介紹搜索引擎營(yíng)銷學(xué)習(xí)內(nèi)容，引導(dǎo) 學(xué)生怎樣去學(xué)習(xí)。閱讀搜索引擎營(yíng)銷導(dǎo)學(xué)圖和教 案，了解學(xué)習(xí)流程。創(chuàng)設(shè)情境1.搜索引擎在日常生活中的應(yīng)用2 .情境：(1) PC:互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展用戶用搜索引擎搜索生活問題 警察用搜索引擎搜索疑犯照片(2) 手機(jī)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 用戶用“掃一掃二維碼查看商品 信息用戶用APP導(dǎo)航(3) 日常：物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展公交告示牌顯示公交到站時(shí)間 手機(jī)上顯示快遞件的位置。3.引出搜索引擎營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)學(xué)生聽教師介紹搜索引擎在日 常生活中的

3、應(yīng)用。知識(shí)點(diǎn)1. 搜索引擎廣告(1) 搜索引擎廣告的形式(2) 關(guān)鍵詞(3) 競(jìng)價(jià)排名2. 搜索引擎優(yōu)化(1) 搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)體系(2) 優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的方法(3) 外鏈1. 通過岳陽(yáng)岳州扇百度推廣案 例實(shí)例講解搜索引擎廣告的形 式和應(yīng)用2. 通過好奇紙尿褲搜索引擎優(yōu) 化案例實(shí)例講解搜索引擎優(yōu)化 的策略單元測(cè)驗(yàn)發(fā)布單元測(cè)驗(yàn)完成單元測(cè)驗(yàn)啟發(fā)應(yīng)用作業(yè)：如何對(duì)某網(wǎng)店的進(jìn)行搜索 引擎營(yíng)銷？完成作業(yè)知識(shí)應(yīng)用引入案例：三只松鼠網(wǎng)店的搜索引 擎營(yíng)銷，從以下幾個(gè)方面來了解：1. 搜索引擎營(yíng)銷的目的2 .搜索引擎營(yíng)銷的方法3 .搜索引擎營(yíng)銷的策略 教師布置案例分析任務(wù)：1 .三只松鼠網(wǎng)店的搜索引擎營(yíng)銷 成功的原因

4、？2. 三只松鼠網(wǎng)店運(yùn)用了哪些搜索 引擎營(yíng)銷方法？3 .你對(duì)三只松鼠網(wǎng)店的搜索引擎 營(yíng)銷哪些方面覺得還不夠完善？學(xué)生分析案例，回答案例相關(guān)問 題考核評(píng)價(jià)1 .檢查學(xué)生視頻觀看情況2 .進(jìn)行課后作業(yè)評(píng)價(jià)3. 對(duì)學(xué)生的討論進(jìn)行評(píng)價(jià)4. 單元測(cè)驗(yàn)成績(jī)匯總5. 對(duì)學(xué)生的案例分析進(jìn)行評(píng)價(jià)1. 完成視頻學(xué)習(xí)2. 完成討論題3. 完成課后作業(yè)4. 完成單元測(cè)驗(yàn)5. 完成案例分析教學(xué)過程環(huán)TJ內(nèi)谷教學(xué)活動(dòng)教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)任務(wù)導(dǎo)學(xué)搜索引擎營(yíng)銷 學(xué)習(xí)流程介紹搜索引擎營(yíng)銷學(xué)習(xí)流 程。閱讀搜索引擎營(yíng)銷導(dǎo)學(xué) 圖、教案。1. 錄屏(介 紹搜索引擎 營(yíng)銷學(xué)習(xí)流 程)2. 文檔(單 元導(dǎo)學(xué)圖、教案)創(chuàng)設(shè)情境搜索引擎在日 常生

5、活中的應(yīng) 用1. 搜索引擎在日常生活中的應(yīng)用2. 情境：(1) PC：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 用戶用搜索引擎搜索生活 問題警察用搜索引擎搜索疑犯 照片(2) 手機(jī)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的 發(fā)展用戶用“掃一掃二維碼查 看商品信息用戶用APP導(dǎo)航(3) 日常：物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 公交告示牌顯示公交到站 時(shí)間手機(jī)上顯示快遞件的位置。 一切皆能被搜索引擎。3. 引出搜索引擎營(yíng)銷相關(guān) 知識(shí)(1) 搜索引擎營(yíng)銷的概念(2) 搜索引擎營(yíng)銷的目的(3) 搜索引擎的主要種類(4) 搜索引擎營(yíng)銷的方法聽講微視頻(含PPT)知識(shí)點(diǎn)1.搜索引擎廣 告(1)搜索引擎 廣告的形式通過岳陽(yáng)岳州扇百度推廣 案例實(shí)例講解(1)搜索引擎廣告的形式 搜索框

6、下方、搜索結(jié)果右1.討論岳陽(yáng)岳州扇百度推廣成 功的因素有哪些？A.百度搜索引擎微視頻(含PPT)、作業(yè)、討 論(2) 關(guān)鍵詞(3) 競(jìng)價(jià)排名側(cè)、直通車(2) 關(guān)鍵詞寬泛詞和精準(zhǔn)詞(3) 競(jìng)價(jià)排名 定義和方法B. 關(guān)鍵詞C. 小眾商品D. 營(yíng)銷人員E. 付費(fèi)廣告2.作業(yè)：常用的搜索引 擎廣告平臺(tái)有哪些？ 例如：百度，谷歌，必 應(yīng)，搜狗，360等2.搜索引擎優(yōu) 化(1) 搜索引擎 優(yōu)化的目標(biāo)體 系(2) 優(yōu)化網(wǎng)頁(yè) 的方法(3) 外鏈通過好奇紙尿褲搜索引擎 優(yōu)化案例實(shí)例講解(1) 搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo) 體系存在層、表現(xiàn)層、關(guān)注層、 轉(zhuǎn)化層(2) 優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的方法 關(guān)鍵詞的密度和位置(3) 外鏈種類：?jiǎn)捂?/p>

7、和友情鏈接 外部鏈接文字1.討論好奇紙尿褲搜索引擎優(yōu) 化用了哪些方法？A. 問答營(yíng)銷B. 關(guān)鍵詞C. 外鏈D. 大數(shù)據(jù)E. 軟文營(yíng)銷2 .作業(yè)搜索引擎優(yōu)化有哪些方 法？測(cè)驗(yàn)測(cè)驗(yàn)發(fā)布單元測(cè)驗(yàn)完成單元測(cè)驗(yàn)啟發(fā)應(yīng)用作業(yè)：如何對(duì) 某網(wǎng)店的進(jìn)行 搜索引擎優(yōu) 化？教師導(dǎo)入作業(yè)學(xué)生完成作業(yè)作業(yè)知識(shí)應(yīng)用引入案例：三 只松鼠網(wǎng)店的 搜索引擎營(yíng) 銷，從以下幾 個(gè)方面來了 解：1. 搜索引擎營(yíng) 銷的目的2. 搜索引擎營(yíng) 銷的方法3 .搜索引擎營(yíng) 銷的策略教師布置案例分析任務(wù)：1 .三只松鼠網(wǎng)店的搜索引 擎營(yíng)銷成功的原因？2.三只松鼠網(wǎng)店運(yùn)用了哪 些搜索引擎營(yíng)銷方法？3 .你對(duì)三只松鼠網(wǎng)店的搜 索引擎營(yíng)銷哪些方面覺得 還不夠完善？學(xué)生觀看視頻，完成案 例分析視頻+作業(yè)（案例）考核評(píng)價(jià)1 .岳陽(yáng)岳州扇 百度推廣、好 奇紙尿褲搜索 引擎優(yōu)化、三 只松鼠網(wǎng)店的 搜索引擎營(yíng)銷 的視頻學(xué)習(xí)2 .課后作業(yè)3. 討論4. 單元測(cè)