洛陽旅游廣告策劃書

1、洛陽市2012年旅游廣告策劃書廣告客戶廣告客戶 ： 洛陽市旅游局洛陽市旅游局策劃機(jī)構(gòu)策劃機(jī)構(gòu) ： 廣告廣告-班班策策 劃劃 人人 ： 492902593完成日期完成日期 ： 20-20-年年-月月目錄目錄前言市場及競爭對手分析廣告戰(zhàn)略推廣策略廣告預(yù)算及效果預(yù)測前言前言v 千年帝都，華夏圣城，文明之源，天下之中； v 絲路起點(diǎn)，運(yùn)河中樞，牡丹花都，山水之城； v 三代創(chuàng)世，魏晉風(fēng)流，漢唐雄風(fēng)，宋家文氣。v 洛陽是中國歷史上建都時(shí)間最早、朝代最多、建世界文化遺產(chǎn)-龍門石窟都時(shí)間最長的城市，也是中國優(yōu)秀旅游城市和“感動(dòng)世界的中國品牌城市”。洛陽旅游景點(diǎn)有豐富的人文景觀，其中龍門石窟是中國三大石窟之一

2、，白馬寺是中國第一座官辦佛教寺院，洛陽古墓博物館是世界上最大的古墓群，此外還有二程墓、白園、關(guān)林等一大批歷史遺跡。洛陽，因?yàn)榈靥幝逅柖妹?，是華夏文明的主要發(fā)祥地之一。自公元前770年周平王遷都洛邑起，歷史上先后有13個(gè)朝代在此建都，時(shí)間長達(dá)1500多年。自古以來，這里墨客騷人云集，因此有“詩都”之稱，牡丹香氣四溢，又有“花都”的美譽(yù)。洛陽位處亞歐大陸橋東段，橫跨黃河中游兩岸，“居天下之中”，素有“九州腹地”之稱。是“華夏第一王都”，是八大古都和國務(wù)院首批公布的歷史文化名城之一，是 “絲綢之路”起點(diǎn)之一，是中國歷史上唯一被命名為“神都”的城市。v 洛陽位于豫西山區(qū)，東臨嵩岳，西依秦嶺，南望

3、伏牛，北靠太行，地形、地貌復(fù)雜多變，孕育了名山大川、河湖瀑布、溶洞溫泉、原始森林等風(fēng)景名勝。v 北25公里有中華民族的母親河黃河及舉世矚目的小浪底水利樞紐工程，270平方里浩淼水面與崇山峻嶺融為一體，構(gòu)成一幅北方千島湖的壯觀畫面。東80公理有中岳嵩山及少林寺名勝， 青山疊翠，峰巒聳峙，寺廟巍巍，武校林立。南部和西部50到160公里范圍內(nèi)，分布有國家森林公園白云山、龍峪灣、花果山和國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)伏牛山，有欒川老君山、洛寧神靈寨、嵩縣天池山、新安青要山等8個(gè)省級(jí)森林公園和自然保護(hù)區(qū)，還有“北國第一溶洞”雞冠洞、“北國水鄉(xiāng)重度溝和陸渾水庫旅游度假區(qū)等景點(diǎn)。v 這些勝景密布且景景相連的自然景觀，或山

4、巍水澈，或峰奇水石怪，或谷狹洞幽，或竹翠林茂，或泉清瀑壯，融雄峻、奇險(xiǎn)、秀麗于一爐，集豪野剛陽、明秀陰柔為一體，兼具南北自然風(fēng)光之神韻。隨著景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步完善，特別是小浪底至南部自然景區(qū)旅游快速通道的建設(shè)，這些久違人間的于生麗景正吸引著越來越多的中外游客。前言前言 洛陽素有九朝古都之稱，為帝王之州、 洛陽素有九朝古都之稱，為帝王之州、華夏 文明發(fā)祥之地。從中國第一個(gè)王朝夏朝開始， 文明發(fā)祥之地。從中國第一個(gè)王朝夏朝開始， 先后有13個(gè)王朝在此建都，105各皇帝在此執(zhí)政，時(shí) 先后有13個(gè)王朝在此建都，105各皇帝在此執(zhí)政， 13個(gè)王朝在此建都 各皇帝在此執(zhí)政 間長達(dá)1650多年，是中國有

5、史以來建都最早、 間長達(dá)1650多年，是中國有史以來建都最早、建都 朝代最多、建都時(shí)間最長的城市。 朝代最多、建都時(shí)間最長的城市。洛陽是名副其實(shí)的“千年帝都”。前言前言產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)劣勢產(chǎn)業(yè)劣勢旅游獎(jiǎng)項(xiàng)旅游獎(jiǎng)項(xiàng)文化獎(jiǎng)項(xiàng)文化獎(jiǎng)項(xiàng)洛陽市文化洛陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)市場背景市場背景產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn) 城市榮譽(yù)城市榮譽(yù)市場分析市場分析社會(huì)時(shí)勢社會(huì)時(shí)勢文化背景文化背景隨著中部崛起戰(zhàn)略的推進(jìn)，洛陽市在河南省乃至中部地區(qū)總體發(fā)展戰(zhàn)略布局中的地位日益凸顯，被定為為國家級(jí)歷史文化名城，河南省副中心城市，著名旅游城市和先進(jìn)制造葉基地，洛陽審時(shí)度勢，于1999年提出要將旅游業(yè)發(fā)展成為本市經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。200

6、6年洛陽市進(jìn)入中國城市旅游競爭力排名20強(qiáng)城市，成為河南省唯一進(jìn)入全國20強(qiáng)的城市，在中部發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，發(fā)揮洛陽市旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加大旅游宣傳力度，致力于全國旅游產(chǎn)業(yè)先進(jìn)模范城市。市場背景市場背景1、千年帝都，帝王之州、千年帝都，帝王之州 洛陽素有九朝古都之稱，為帝王之州、 洛陽素有九朝古都之稱，為帝王之州、華夏 文明發(fā)祥之地。從中國第一個(gè)王朝夏朝開始， 文明發(fā)祥之地。從中國第一個(gè)王朝夏朝開始， 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢先后有13個(gè)王朝在此建都，105各皇帝在此執(zhí)政，時(shí) 先后有13個(gè)王朝在此建都，105各皇帝在此執(zhí)政， 13個(gè)王朝在此建都 各皇帝在此執(zhí)政 間長達(dá)1650多年，是中國有史以來建都最早

7、、 間長達(dá)1650多年，是中國有史以來建都最早、建都 朝代最多、建都時(shí)間最長的城市。 朝代最多、建都時(shí)間最長的城市。洛陽是名副其實(shí)的“千年帝都”。2、輝煌歷史，燦爛文化、輝煌歷史，燦爛文化河圖洛書是中華文明之始。 河圖” 洛書”被譽(yù)為“ 河圖洛書是中華文明之始。“河圖”、“洛書”被譽(yù)為“中 國先民心靈思維的最高成就” 國先民心靈思維的最高成就”，可視為中華文明的第一個(gè)高峰和里程碑。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢倉頡造字是中華文明的起源，是中華五千年文明史的根基。此外，還有以“河圖”、“洛書”、“八卦”為代表的中華文明的淵源文化以十三朝古都為依托的都城文化 、以歷代典籍為依托的學(xué)術(shù)文化、以儒、 三教為代表的宗

8、教文化、以漢賦、唐詩為代表的文學(xué)文化、漢唐樂舞文化、壁畫時(shí)刻文化、古代園林文化、 絲綢之路商貿(mào)文化、客家源流文化、書畫文化、酒文化、飲食文 姓氏文化、牡丹文化、科技文化等。這些文化構(gòu)成了河洛文化無與倫比、博大精深的內(nèi)涵。2、輝煌歷史，燦爛文化、輝煌歷史，燦爛文化河圖洛書是中華文明之始。 河圖” 洛書”被譽(yù)為“ 河圖洛書是中華文明之始。“河圖”、“洛書”被譽(yù)為“中 國先民心靈思維的最高成就” 國先民心靈思維的最高成就”，可視為中華文明的第一個(gè)高峰和里程碑。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢倉頡造字是中華文明的起源，是中華五千年文明史的根基。此外，還有以“河圖”、“洛書”、“八卦”為代表的中華文明的淵源文化以十三朝

9、古都為依托的都城文化 、以歷代典籍為依托的學(xué)術(shù)文化、以儒、 三教為代表的宗教文化、以漢賦、唐詩為代表的文學(xué)文化、漢唐樂舞文化、壁畫時(shí)刻文化、古代園林文化、 絲綢之路商貿(mào)文化、客家源流文化、書畫文化、酒文化、飲食文 姓氏文化、牡丹文化、科技文化等。這些文化構(gòu)成了河洛文化無與倫比、博大精深的內(nèi)涵。3、歷史名人，燦若群星、歷史名人，燦若群星河洛大地人杰地靈，名家輩出。政治家、哲學(xué)家、 河洛大地人杰地靈，名家輩出。政治家、哲學(xué)家、軍事 家代代相傳，科學(xué)家、文學(xué)家、書畫家層出不絕。華夏始祖 炎黃二帝、百余代帝王、撰寫道德經(jīng)的老子、其他的如 班固、酈道元、司馬光、許慎、李白、杜甫、白居易、李賀、杜牧、顏真

10、卿、張旭、吳道子 這些先賢，無一不得益于洛陽這塊豐厚的文化沃土，皆與洛陽有著不解之 緣，留下了無盡的千古絕唱和感人故事。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢4、文物遺存，十分豐富、文物遺存，十分豐富現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)1處、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位21處、省級(jí)文物保護(hù)單位77處，市縣級(jí)文物保護(hù)單位632處，其他重要文物遺存400余處，出土館藏文物40多萬件，出土文物占河南三分之一。國家文物局在全國大遺址保護(hù)計(jì)劃納要中，將洛陽片區(qū)確定為全國四大文化片區(qū)之一。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢5、故居陵墓，星羅棋布、故居陵墓，星羅棋布105位皇帝在洛陽執(zhí)掌國家大權(quán)，而且死后大都埋葬于此，塞北商人、江南才子更是趨之若鶩，云集洛陽，許多死 塞北商

11、人、江南才子更是趨之若鶩，云集洛陽， 后亦魂歸這塊風(fēng)水寶地，天子駕六博物館、漢光武帝陵、李 賀故里、二程故里、邵雍故居、王鐸故居、范仲淹墓、杜甫 墓、白居易墓、呂不韋墓、顏真卿墓、狄仁杰墓等眾多文物遺址星羅棋布，不勝枚舉。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢123歐洲人最向往的中國十大城市 全國首批國家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作示范城市 全國創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市 全國雙擁模范城市 2011中國最佳生態(tài)發(fā)展城市 傾國傾城最值得向世界推薦的中國十大名城 全國集郵文化先進(jìn)城市 2012年全國文明城市城市榮譽(yù)城市榮譽(yù)世界文化名城 全國文明城市 中國十大最佳魅力城市 2010中國十大旅游城市 2010中國最具海外影響力城市 201

12、0年度中國十佳節(jié)慶城市 全國人居環(huán)境范例獎(jiǎng)（獲得兩次） 中國休閑城市中國優(yōu)秀旅游城市 國家園林城市 國家衛(wèi)生城市 國家森林城市 首批國家創(chuàng)新型試點(diǎn)城市 中國歷史文化名城 123歐洲人最向往的中國十大城市 全國首批國家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作示范城市 全國創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市 全國雙擁模范城市 2011中國最佳生態(tài)發(fā)展城市 傾國傾城最值得向世界推薦的中國十大名城 全國集郵文化先進(jìn)城市 2012年全國文明城市城市榮譽(yù)城市榮譽(yù)世界文化名城 全國文明城市 中國十大最佳魅力城市 2010中國十大旅游城市 2010中國最具海外影響力城市 2010年度中國十佳節(jié)慶城市 全國人居環(huán)境范例獎(jiǎng)（獲得兩次） 中國休閑城市

13、中國優(yōu)秀旅游城市 國家園林城市 國家衛(wèi)生城市 國家森林城市 首批國家創(chuàng)新型試點(diǎn)城市 中國歷史文化名城 保護(hù)不足保護(hù)不足 開發(fā)不夠開發(fā)不夠沒有特色，缺乏精品沒有特色，缺乏精品分散開發(fā)，整合不夠分散開發(fā)，整合不夠發(fā)展問題發(fā)展問題西安西安沒有特色，缺乏精品沒有特色，缺乏精品洛陽與西安兩座城市，相距400km左右，歷史淵源很深，且有著太多的相似之處：都是十三朝古都和絲綢之路東方起點(diǎn)，同屬國務(wù)院首批公布的歷史文化名城；都是旅游熱點(diǎn)城市，2006年兩座城市的旅游總?cè)藬?shù)都達(dá)到2600萬人次，都是新亞歐大陸橋中國段經(jīng)濟(jì)帶上的中心城市，去年兩市GDP總量較為接近，洛陽僅比西安少118億元。從國內(nèi)旅游收入來看洛陽

14、在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面與西安相比還有較大差距。競爭對手分析競爭對手分析沒有特色，缺乏精品沒有特色，缺乏精品1、廣告目標(biāo)、廣告目標(biāo)：通過宣傳，使洛陽市文化旅游業(yè)得以廣泛推廣，旅游總?cè)藬?shù)提高40%，旅游收入提高50%。2、廣告對象、廣告對象：熱愛生活，熱愛旅游的所有人民3、廣告地區(qū)：、廣告地區(qū)：以洛陽及其以外各大城市為主，美國，英國等海外發(fā)達(dá)城市為輔4、廣告實(shí)施階段、廣告實(shí)施階段：2012年5月2013年5月廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略沒有特色，缺乏精品沒有特色，缺乏精品5、廣告廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意：用中華漢字為主體，層層遞進(jìn)，拆分漢字結(jié)構(gòu)，筆畫，剖析漢字發(fā)展規(guī)律，發(fā)展過程等，逐步吸引觀看者對中華漢字的好奇，引導(dǎo)人們對

15、中華漢字本質(zhì)起源的尋找，最后將洛陽市的中華文明起源的河圖洛書，倉頡造字的歷史故事及景觀作為答案在視頻上播出。然后以各宗教文化為主題，制作不同的類似形式的微視頻短片。舉辦攝影展，書畫展，漢唐樂舞文化展等各種文化競賽。廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略沒有特色，缺乏精品沒有特色，缺乏精品1） 網(wǎng)絡(luò)視頻推廣：制作洛陽市歷史文化宣傳記錄片，在優(yōu)酷，等一些國內(nèi)主要網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣2） 電視廣告推廣：分別以龍門石窟、白馬寺等一些主要文化古跡為主題制作一系列電視廣告，在中央及各地方臺(tái)，在每天的重要時(shí)間段播出不同主題的廣告兩到三次，按天交替播放。3）網(wǎng)站推廣：制作多語種洛陽市旅游網(wǎng)，網(wǎng)站懸掛視頻，圖片，文化介紹等不同信息，供國

16、內(nèi)外不同人群進(jìn)行瀏覽。4）文藝宣傳：邀請國內(nèi)外部分著名影視明星，在洛陽舉辦個(gè)人專場或世界巡回演唱會(huì)，通過明星效應(yīng)對洛陽進(jìn)行宣傳推廣。推廣策略推廣策略沒有特色，缺乏精品沒有特色，缺乏精品5）招商引資：舉辦不同文化主題的招商引資論壇或者會(huì)議，吸引各大企業(yè)或者外來人士對洛陽的旅游業(yè)的投資與關(guān)注，使洛陽旅游業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，對外界起到宣傳推廣作用。6）牡丹花會(huì)：通過一年一度的牡丹花會(huì)，舉辦部分文化主題攝影、國畫、剪紙、燈盞等一系列活動(dòng)，介紹洛陽文化旅游業(yè)的發(fā)展與特色，使游客在欣賞山水洛陽的同時(shí)對洛陽文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行游覽。推廣策略推廣策略沒有特色，缺乏精品沒有特色，缺乏精品廣告預(yù)算廣告預(yù)算項(xiàng)目費(fèi)用視頻制作拍攝，剪輯，設(shè)備等2000萬演唱會(huì)明星出場費(fèi)，舞美，場地等共計(jì)10000萬電視廣告央視，地方衛(wèi)視共計(jì)10000萬網(wǎng)站制作推廣預(yù)計(jì)500萬招商引資預(yù)計(jì)5000萬文藝活動(dòng)人員，場地等預(yù)計(jì)1000萬網(wǎng)站合作預(yù)計(jì)5000萬其他費(fèi)用預(yù)計(jì)1000萬合計(jì)3.45億人民幣 Content Title2011年數(shù)據(jù)年數(shù)據(jù)2010年數(shù)據(jù)年數(shù)據(jù)旅游總收入350億元，同比增長15 %接待游客6870萬人次，同比增長13 接待游客6079