某洗發(fā)水品牌賣場促銷活動(dòng)及布展搭建方案

1、Clear CX-3 KC tailor made Proposal Prepared by Linksus2009.06.09目錄背景與目的活動(dòng)基本信息活動(dòng)流程設(shè)計(jì)物料清單目錄背景與目的活動(dòng)基本信息活動(dòng)流程設(shè)計(jì)物料清單背景與目標(biāo)品牌形象清揚(yáng)為男士提供專屬去屑洗發(fā)水，更專業(yè)提升消費(fèi)者對品牌的信任度與好感度Build awareness借助C.羅的號召力引發(fā)媒體新一輪傳播話題，同時(shí)引起大眾關(guān)注提升銷量幫助消費(fèi)者進(jìn)一步了解清揚(yáng)的同時(shí)，短期內(nèi)迅速提升購買頻次和購買量目錄背景與目的活動(dòng)基本信息活動(dòng)流程設(shè)計(jì)物料清單活動(dòng)基本信息 活動(dòng)主題：“雙重強(qiáng)健頭皮 持久去屑表現(xiàn)” 活動(dòng)時(shí)間： 2009年7月中旬-8

2、月30日 活動(dòng)地點(diǎn)： 全國重點(diǎn) KC 1/KC 2 場地面積： 4m/8m/20mKey visual目錄背景與目的活動(dòng)基本信息活動(dòng)流程設(shè)計(jì)物料清單活動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品展示消費(fèi)者教育消費(fèi)者互動(dòng) 9601陳列 小旋風(fēng) 頭皮測試 TVC播放 lucky draw 互動(dòng)游戲Booth 20m2 - 頭皮測試+游戲區(qū)+抽獎(jiǎng)區(qū)+9601(2平米) 8m2 - 頭皮測試+抽獎(jiǎng)區(qū)+9601(2平米） 4m2 - 頭皮測試+9601(2平米）20mRundown 消費(fèi)者進(jìn)入 活動(dòng)區(qū)免費(fèi)頭皮測試憑小票玩游戲憑小票刮獎(jiǎng)Rundown 消費(fèi)者進(jìn)入 活動(dòng)區(qū)免費(fèi)頭皮測試憑小票玩游戲憑小票刮獎(jiǎng)邀請消費(fèi)者參與免費(fèi)測試頭皮告知測試結(jié)

3、果推薦清揚(yáng)洗發(fā)產(chǎn)品PG贈(zèng)送禮品頭皮測試流程序號頭皮測試區(qū)PG工作內(nèi)容細(xì)項(xiàng)需準(zhǔn)備事項(xiàng)1邀請消費(fèi)者進(jìn)入活動(dòng)區(qū)PG主動(dòng)進(jìn)行邀請并介紹活動(dòng)信息 PG培訓(xùn)手冊 - PG邀請?jiān)捠?- 活動(dòng)信息介紹話述2邀請消費(fèi)者免費(fèi)測試頭皮PG主動(dòng)邀請消者參與頭皮測試，告知頭皮測試結(jié)果，推薦相應(yīng)功能清揚(yáng)洗發(fā)產(chǎn)品 PG培訓(xùn)手冊 - PG邀請?jiān)捠?- 頭皮測試Guideline - 頭皮測試儀操作方法 物料 - 頭皮測試儀3測試完畢贈(zèng)送禮品無論是否達(dá)成購買行為，均贈(zèng)送清揚(yáng)30ml洗發(fā)水瓶 物料 - 清揚(yáng)30ml洗發(fā)水4無人測試時(shí)循環(huán)播放TVC 物料 - LCD、CF卡、遙控器頭皮測試區(qū)工作內(nèi)容Rundown 消費(fèi)者進(jìn)入 活動(dòng)

4、區(qū)免費(fèi)頭皮測試憑小票玩游戲憑小票刮卡足球游戲購買清揚(yáng)任意產(chǎn)品憑當(dāng)日購物小票即可參與足球游戲游戲規(guī)則：每人憑小票有二次游戲機(jī)會(huì)2次，次中任意一次踢入目標(biāo)獲獎(jiǎng)區(qū)即可獲勝獲勝者即可獲取清揚(yáng)50ml洗發(fā)水一瓶未勝者也可獲取清揚(yáng)試用裝一份PG進(jìn)行登記，完畢派發(fā)禮品游戲道具：足球序號游戲區(qū)PG工作內(nèi)容細(xì)項(xiàng)需準(zhǔn)備事項(xiàng)1邀請消費(fèi)者參與游戲PG主動(dòng)邀請介紹活動(dòng)信息-憑小票可參與游戲 PG培訓(xùn)手冊 - PG邀請?jiān)捠?- 活動(dòng)信息介紹話述2消費(fèi)者憑小票玩游戲PG記錄小票號若有消費(fèi)者不會(huì)玩，PG主動(dòng)介紹操作方法。 PG培訓(xùn)手冊 - 游戲操作方法 物料 - 小票及禮品登記表3測試完畢贈(zèng)送禮品PG記錄筆賽結(jié)果，贈(zèng)送禮品-

5、 勝者贈(zèng)清揚(yáng)50ml男士洗發(fā)水一瓶- 未勝者贈(zèng)清揚(yáng)Sachet 一份 物料 - 50ml男士洗發(fā)水 - Sachet4人多時(shí)維持現(xiàn)場秩序游戲區(qū)工作內(nèi)容Backup1-Wii足球游戲（TBC）現(xiàn)場購買任何清揚(yáng)產(chǎn)品憑當(dāng)日購物小票即可參與游戲游戲規(guī)則：每人憑小票有一次游戲機(jī)會(huì)，三局兩勝獲勝者即可獲取清揚(yáng)50ml洗發(fā)水一瓶未勝者也可獲取清揚(yáng)試用裝一份PG進(jìn)行登記，完畢派發(fā)禮品游戲道具：Wii 游戲機(jī)、等離子Wii保修及維修-保修1年，全國范圍內(nèi)無法普遍維修，若活動(dòng)現(xiàn)場 出現(xiàn)故障可電話溝通或快遞至供應(yīng)商處維修。Rundown 消費(fèi)者進(jìn)入 活動(dòng)區(qū)免費(fèi)頭皮測試憑小票玩游戲憑小票刮獎(jiǎng)邀請消費(fèi)者參與憑小票刮獎(jiǎng)簽

6、訂協(xié)議書合影（僅限抽中球票者）PG登記小票號贈(zèng)送禮品刮獎(jiǎng)流程Lucky drawl7月10日能提供場地,且場地面積為20m2的約6至8家門店有球票及C羅限量版T恤Lucky draw環(huán)節(jié)（每店每周二張球票， 52件T-Shirt ） 抽獎(jiǎng)機(jī)制 - 購買清揚(yáng)任意產(chǎn)品每滿20元憑當(dāng)日購物小票即可參與抽獎(jiǎng)一次。 - 您將有機(jī)會(huì)贏取C羅限量版Tshirt。(每周將產(chǎn)生50名幸運(yùn)者現(xiàn)場獲此獎(jiǎng)品) - 同時(shí)您更有機(jī)會(huì)統(tǒng)一著裝為C羅現(xiàn)場吶喊助威！ (每周將產(chǎn)生二名幸運(yùn)者) 贈(zèng)送T恤及球票賃證明，并現(xiàn)場簽訂協(xié)議即同意比賽現(xiàn)場穿著C羅限量版T恤 到當(dāng)天比賽活動(dòng)現(xiàn)場，憑身份證號及球票憑證兌換球票 - 未中獎(jiǎng)?wù)呶覀?/p>

7、也將送您小紀(jì)念品頭皮按摩儀一個(gè)，謝謝您對清揚(yáng)產(chǎn)品的支持。 PG記錄中獎(jiǎng)?wù)咝彰?、?lián)系方式、小票號及中獎(jiǎng)禮品，拍攝中獎(jiǎng)?wù)呒蔼?jiǎng)品合影， 活動(dòng)結(jié)束后由督導(dǎo)統(tǒng)一整理提交靈思，靈思統(tǒng)一提交給清揚(yáng)客戶。 活動(dòng)現(xiàn)場需道具：刮刮卡、抽獎(jiǎng)游戲機(jī)制說明易拉寶、球票卡、球票憑證Lucky drawl8m2 場地門店有C羅T恤Lucky draw環(huán)節(jié)（每店每周50件T恤） 抽獎(jiǎng)機(jī)制 - 購買清揚(yáng)任意產(chǎn)品每滿20元憑當(dāng)日購物小票即可參與抽獎(jiǎng)一次。 - 您將有機(jī)會(huì)贏取C羅限量版Tshirt。(每周將產(chǎn)生50名幸運(yùn)者現(xiàn)場獲此獎(jiǎng)品) - 未中獎(jiǎng)?wù)呶覀円矊⑺湍〖o(jì)念品頭皮按摩儀一個(gè)，謝謝您對清揚(yáng)產(chǎn)品的支持。 PG記錄中獎(jiǎng)?wù)咝彰?/p>

8、聯(lián)系方式、小票號及中獎(jiǎng)禮品，拍攝中獎(jiǎng)?wù)呒蔼?jiǎng)品合影， 活動(dòng)結(jié)束后由督導(dǎo)統(tǒng)一整理提交靈思，靈思統(tǒng)一提交給清揚(yáng)客戶。 活動(dòng)現(xiàn)場需道具：刮刮卡、抽獎(jiǎng)游戲機(jī)制說明易拉寶序號抽獎(jiǎng)區(qū)PG工作內(nèi)容細(xì)項(xiàng)需準(zhǔn)備事項(xiàng)1邀請消費(fèi)者參與主動(dòng)介紹活動(dòng)信息 PG培訓(xùn)手冊 - 20平米及8平米抽獎(jiǎng)機(jī)制 物料 - X展架2消費(fèi)者憑小票刮獎(jiǎng)PG記錄小票號購買清揚(yáng)任意產(chǎn)品每滿20元憑當(dāng)日購物小票即可參與抽獎(jiǎng)一次。 物料 - 刮刮卡 - 小票號、聯(lián)系方式及禮品登記表3中獎(jiǎng)?wù)哔?zèng)送禮品 20平米（6-8家）一等獎(jiǎng)-球票+T恤（單店一周2張球票+2件T恤） 球票的抽取時(shí)間： 周一至周五抽取一張，雙休抽取一張 抽球票截止時(shí)間：7月20日 消

9、費(fèi)者簽定協(xié)議書（內(nèi)容確認(rèn)） 現(xiàn)場贈(zèng)T恤及球票憑證，抽中球票消費(fèi)者手持球隊(duì)票卡，督導(dǎo)現(xiàn)場拍照 消費(fèi)者在比賽現(xiàn)場固定時(shí)間地點(diǎn)，憑身份證號及球票憑證取票。 二等獎(jiǎng)-T恤（單店一周50件，雙休25件）鼓勵(lì)獎(jiǎng)-頭皮按摩儀（數(shù)量TBC） 8平米一等獎(jiǎng)-T恤鼓勵(lì)獎(jiǎng)-頭皮按摩儀 物料 - 協(xié)議書 - 球票卡 - 球隊(duì)?wèi){證 - T恤（制作數(shù)量TBC） - 頭皮按摩儀 - 球票中獎(jiǎng)?wù)呙麊翁崆敖o到PR4人多時(shí)維持現(xiàn)場秩序抽獎(jiǎng)區(qū)工作內(nèi)容20m PG分工PMG 倒班 功能 工作 PMG-1 早班 9：00-17：00 頭皮測試抽獎(jiǎng)+售賣+游戲 邀請消費(fèi)者參與頭皮測試，無人測試時(shí)，循環(huán)播放TVC 同時(shí)負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng) 無測試和抽

10、獎(jiǎng)時(shí)，兼顧產(chǎn)品售賣PMG-2晚班 14：00-22：00 互動(dòng)游戲售賣 邀請消費(fèi)者參與互動(dòng)游戲,并贈(zèng)送禮品 同時(shí)兼顧售賣PMG-3晚班 14：00-22：00 頭皮測試抽獎(jiǎng)+售賣 邀請消費(fèi)者參與頭皮測試，無人測試時(shí)，循環(huán)播放TVC 同時(shí)負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng) 無測試和抽獎(jiǎng)時(shí)，兼顧產(chǎn)品售賣PMG-4晚班 14：00-22：00 9601售賣 邀請消費(fèi)者參與互動(dòng)游戲,并贈(zèng)送禮品 同時(shí)兼顧售賣 每名PMG在履行上述分工時(shí)，仍以售賣為工作重點(diǎn) 根據(jù)賣場上班時(shí)間，PMG為倒班制；由于部分賣場在收銀區(qū)外，PMG必須兼顧產(chǎn)品陳列，避免丟失貨品 每名PMG須熟知全部流程，獨(dú)自上班時(shí)須負(fù)責(zé)活動(dòng)整體流程操作及售賣工作 8m8m

11、 PG分工PMG 倒班 功能 工作PMG-1 早班 9：00-17：00 頭皮測試抽獎(jiǎng)+售賣 邀請消費(fèi)者參與頭皮測試，無人測試時(shí)播放TVC 同時(shí)負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng)及兌獎(jiǎng) 無人測試和抽獎(jiǎng)時(shí)，兼顧產(chǎn)品售賣PMG-2 晚班 14：00-22：00 頭皮測試抽獎(jiǎng)+售賣 邀請消費(fèi)者參與頭皮測試，無人測試時(shí)播放TVC 同時(shí)負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng)及兌獎(jiǎng) 無人測試和抽獎(jiǎng)時(shí)，兼顧產(chǎn)品售賣PMG-3晚班 14：00-22：00 9601+售賣 介紹產(chǎn)品及售賣 每名PMG在履行上述分工時(shí)，仍以售賣為工作重點(diǎn) 根據(jù)賣場上班時(shí)間，PMG為倒班制，由于部分賣場在收銀區(qū)外，PMG必須兼顧產(chǎn)品陳列，避免丟失貨品 每名PMG須熟知全部流程，獨(dú)自上班時(shí)

12、須負(fù)責(zé)活動(dòng)整體流程操作及售賣工作 4m4m PG分工PMG 倒班 功能 道具 PMG1 早班 09：00-17：00頭皮測試 + 售賣 邀請消費(fèi)者參與頭皮測試，贈(zèng)送sachet 無人測試時(shí)，循環(huán)播放TVC PMG2 晚班 14：00-22：009601 + 售賣 介紹產(chǎn)品及售賣 根據(jù)賣場上班時(shí)間，PMG為倒班制，獨(dú)自上班時(shí)須負(fù)責(zé)活動(dòng)整體流程操作及售賣工作 PMG在履行上述分工時(shí)，仍以售賣為工作重點(diǎn)，每名PMG須熟知全部流程 PG服裝目錄背景與目的活動(dòng)基本信息活動(dòng)流程設(shè)計(jì)物料清單T恤設(shè)計(jì)刮刮卡雙面印刷，尺寸：5*12cm刮開文字：為C.羅現(xiàn)場加油、限量版T恤、頭皮按摩儀球票單面 50*30cm易

13、拉寶尺寸：0.8*2m易拉寶1（20m2 ）易拉寶2（20m2 ）易拉寶3（8m2 & 4m2 ）球票憑證8*4cm正面背面8*4cm目錄背景與目的活動(dòng)基本信息活動(dòng)流程設(shè)計(jì)物料清單20平米單店一檔期現(xiàn)場物料清單序號區(qū)域物料描述單位數(shù)量準(zhǔn)備方1活動(dòng)用品LCD臺(tái)1Clear2頭皮測試儀臺(tái)1Clear3吧凳個(gè)14腰掛式耳麥個(gè)1Linksus5垃圾桶個(gè)1Linksus6垃圾袋個(gè)1Linksus7消毒紙巾包5Linksus8筆支2Linksus9登記表張15Linksus10刮刮卡套750Linksus11易拉寶個(gè)2Linksus12C羅T恤件100Linksus13等離子臺(tái)1Linksus14

14、WII臺(tái)1Linksus15插線板個(gè)2Linksus1650ml小樣瓶495Clear1730ml小樣瓶Clear18sachet包975Clear19球票張4Linksus20PG服裝套4Clear21球票卡塊1Linksus22協(xié)議書張4Linksus23按摩儀個(gè)Clear24產(chǎn)品空瓶瓶Clear25足球個(gè)126物料Booth制作物料套1Linksus279601套1Clear289601頂部裝飾套1Clear299601萬通板套1Clear30協(xié)力PG名4Linksus31督導(dǎo)名1Linksus8平米單店一檔期現(xiàn)場物料清單序號區(qū)域物料描述單位數(shù)量準(zhǔn)備方1活動(dòng)用品LCD臺(tái)1Clear2頭皮

15、測試儀臺(tái)1Clear3吧凳個(gè)14腰掛式耳麥個(gè)1Linksus5垃圾桶個(gè)1Linksus6垃圾袋個(gè)1Linksus7消毒紙巾包5Linksus8筆支2Linksus9登記表張15Linksus10刮刮卡套750Linksus11易拉寶個(gè)1Linksus12C羅T恤件100Linksus13插線板個(gè)1Linksus14PG服裝套3Clear1530ml小樣包Clear16按摩儀個(gè)1710Clear17產(chǎn)品空瓶瓶Clear18物料Booth制作物料套1Linksus199601套1Clear209601頂部裝飾套1Clear219601萬通板套1Clear22協(xié)力PG名3Linksus23督導(dǎo)名1Linksus4平米單店一檔期現(xiàn)場物料清單序號區(qū)域物料描述單位數(shù)量準(zhǔn)備方1活動(dòng)用品LCD臺(tái)1Clear2頭皮測試儀臺(tái)1Clear3吧凳個(gè)14腰掛式耳麥個(gè)1Link