中國國家形象宣傳中存在的問題及解決辦法

1、https:/中國國家形象宣傳中存在的問題及解決辦法中國國家形象宣傳中存在的問題及解決辦法摘 要 隨著我國綜合國力的不斷提升，越來越需要一個(gè)與自身的大國地位相稱的國際形象。2011 年 1 月 17 日，中國國家形象廣告片（人物篇）開始在美國媒體和公共場合播出，是中國宣傳史上一次不一樣的嘗試。本文從中國國家形象宣傳片（人物篇）入手，概述了我國國家形象廣告人物篇中宣傳色彩依然過于濃重、理解過于局限于政治層面、受眾定位模糊信息傳遞不當(dāng)?shù)葐栴}。同時(shí)提出各級政府部門發(fā)揮引導(dǎo)和示范效應(yīng)的應(yīng)對措施、積極進(jìn)行文化產(chǎn)品的輸出與其他機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體的配合是我國國家形象宣傳的積極有效的應(yīng)該措施。關(guān)鍵詞 中國；國家形

2、象；廣告對于任何一個(gè)國家來說，國家形象的塑造都是必要的，它會(huì)影響其他國家的人民對于這個(gè)國家的認(rèn)識(shí)，甚至?xí)绊懙剿麌鴮τ谠搰恼巍⒔?jīng)濟(jì)、軍事、文化策略。對于中國而言，更是如此。中國目前是世界第一大的發(fā)展中國家，且面臨著社會(huì)轉(zhuǎn)型的歷史狀況，因此社會(huì)發(fā)展過程中的種種陣痛、矛盾、污穢，將不可避免地呈現(xiàn)給世界。加上中國的政治制度、經(jīng)濟(jì)政策、文化傳統(tǒng)等與目前占據(jù)世界格局中心地位的西方發(fā)達(dá)國家明顯不同，加上從新中國建立至改革開放前中國同西方一直處于對立的狀態(tài)，因此，中國形象的“負(fù)面”，往往會(huì)被西方媒介重視和放大。在這種情況下，中國媒介一貫采取“回避”中國形象的“成長”陰影，以“頌歌”方式來打造中國形象，這

3、一舉措反而導(dǎo)致中國傳媒宣傳的“天使化中國”形象與西方傳媒宣傳的“妖魔化中國”形象產(chǎn)生對立和沖突。為了改善中國在西方的“妖魔化”面孔，進(jìn)行中國國家形象的塑造是十分必要的。1 “人物篇”宣傳的不足英美兩國對我國的國家形象宣傳片的分析和評價(jià)，更多是政治層面上的，在分析中國國家形象宣傳片構(gòu)建中的誤區(qū)并從我國國家形象宣傳片的傳播策略層面出發(fā)才是筆者的所要闡述的重點(diǎn)。1.1 宣傳色彩仍然過于濃厚首先，我國的國家形象片宣傳色彩仍然過于濃厚，這不僅體現(xiàn)在政治目的性過于明顯，同時(shí)也在于我們所宣傳的內(nèi)容完全是以自己的接受態(tài)度和想法為中心，并不能很好的起到溝通交流的作用。究其原因，是我國在國際傳播過程中至始至終受到

4、原有的對外宣傳思路的束縛，不能徹底走出由內(nèi)向外式的“宣傳”時(shí)代的陰影，而樹立反饋式雙向交流的傳播理念。對于國家形象的釋義方面，宣傳片更多的是基于政治因素考慮而非出于人文思想，使得宣傳片在文化方面的影響力變得弱化。我們對于國家形象的理解上面，是認(rèn)為一個(gè)國家的國家形象，可以向其他國家和民族傳達(dá)自身的文化內(nèi)涵，經(jīng)濟(jì)實(shí)力，政治理念，軍事實(shí)力等綜合的方面，讓受眾從一個(gè)全面、客https:/觀、完整的角度認(rèn)識(shí)國家，包括本國受眾與世界范圍的受眾。宣傳片更應(yīng)該在我們國家博大精深的文化內(nèi)涵上面作出更大的看點(diǎn)，讓更多國外的人看到我國現(xiàn)在的改變與發(fā)展現(xiàn)狀，讓他們更愿意去了解一個(gè)發(fā)展的更好更棒的新中國。而我國目前輕視

5、文化性的交流而一貫重視政治性的宣傳的做法，致使在內(nèi)容選擇的過程中，一味突出自己的政績輝煌，“歌功頌德”。使得宣傳片在內(nèi)容上缺失中華精神與文化內(nèi)涵，是用美麗與精英的面孔都替代不了的。1.3 受眾定位模糊，信息傳遞不當(dāng)我國國家形象宣傳片雖然是以美國民眾為傳播對象的，但無論是內(nèi)容，亦或是人物的選取，都沒有從受眾的角度出發(fā)。受眾在心理上具有自己的選擇：通常會(huì)選擇自己感興趣的，支持自己立場的信息；而我國國家形象片在內(nèi)容上，缺乏受眾感興趣的相關(guān)信息和議題。所選取的面孔雖然是中國百姓所熟悉的精英人物，但對于本身就對中國缺乏了解的美國受眾來說，這些精英人物的面孔所起到的宣傳效果還不如樸實(shí)的普通人物形象更具有說

6、服效果。2 中國形象宣傳片的解決措施改善我國國家形象最重要的渠道，還是國家優(yōu)質(zhì)文化的輸出。我國擁有五千年悠久的歷史文化積淀，將我國的文化作為一種軟性產(chǎn)品對外輸出不失為一種值得稱道的做法。在實(shí)際的操作過程中，將中國文化打造成為世界所認(rèn)同和接受的文化產(chǎn)品，就需要由國家出面制訂推動(dòng)中國文化發(fā)展的政策和措施，讓更多的企業(yè)愿意為文化產(chǎn)品加大產(chǎn)品投入力度，使得更多的文化產(chǎn)品與時(shí)代，與世界接軌。中國文化的對外輸出，需要多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)部門的系統(tǒng)配合，不是一個(gè)機(jī)構(gòu)能夠單獨(dú)完成的，這個(gè)工程是長期的、復(fù)雜的，是無法一蹴而就的。2.1 各級政府部門發(fā)揮引導(dǎo)和示范效應(yīng)政府在行政上要更加扶持和支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在我國的

7、文化輸出方面與形象樹立方面，要起到更大的作用，對于我國文化企業(yè)在在世界范圍內(nèi)的文化市場中占有重要的一席之地，要持支持和積極的態(tài)度。簡言之具體應(yīng)當(dāng)在以下方面有所作為。2.1.1 提升文化產(chǎn)業(yè)的地位和具有世界影響力的文化企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中，圖書、報(bào)刊等產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)已經(jīng)成為獲利最大的產(chǎn)業(yè)鏈條。在歐美國家，文化傳媒產(chǎn)業(yè)已成為創(chuàng)匯行業(yè)的領(lǐng)頭羊，文化產(chǎn)品的出口尤其是影視產(chǎn)業(yè)，流行音樂產(chǎn)業(yè)的出口甚至超過高科技的航天工業(yè)產(chǎn)值。目前我國的文化產(chǎn)業(yè)在世界市場的競爭之中處于相對被動(dòng)的地位，為了改變這種局面，我國應(yīng)在經(jīng)營狀況、經(jīng)營方式、經(jīng)營理念方面，作出調(diào)整與進(jìn)步。加快腳步創(chuàng)造一種與世界接軌，突出我國文化內(nèi)核與具備

8、世界范圍競爭力的企業(yè)經(jīng)營模式與發(fā)展模式。以國際市場為目標(biāo)，發(fā)展我國的影視文化及出版行業(yè)。出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)來保護(hù)與支持從事文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的企業(yè)，在政策上給https:/予鼓勵(lì)，提高文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的熱情。對于積極發(fā)展對外出口的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，一定要在政策上給與支持，財(cái)政稅收上給予優(yōu)惠。完善國內(nèi)市場競爭機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)集團(tuán)化，壯大企業(yè)自身的實(shí)力。另外，中央政府要積極干預(yù)國際文化貿(mào)易市場的運(yùn)作，為我國的文化貿(mào)易出口努力消除貿(mào)易壁壘。2.1.3 拓展對外文化交流和傳播渠道充分利用各種渠道與經(jīng)驗(yàn)，借鑒在文化產(chǎn)業(yè)出口方面有所成就的國家的成功經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)出更多的傳播方式與渠道，使得我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，輸出具有

9、世界影響力的文化產(chǎn)品。2.2 積極進(jìn)行文化產(chǎn)品的輸出企業(yè)的對外經(jīng)濟(jì)往來，是我國輸出電影、圖書等文化產(chǎn)品的最直接、最有效的渠道。因此企業(yè)在對外輸出文化產(chǎn)品的過程中占據(jù)著重要地位，這就要求企業(yè)采取積極的措施。第一，在文化輸出主題的選擇上“接地氣”，友情、親情、愛情等平凡又不平凡，不同文化范圍內(nèi)卻普遍存在的主體，這樣輸出的文化主題的作品會(huì)讓受眾接受起來更為容易，受眾群體會(huì)更加廣泛。“求同存異”不僅是對待外來文化的思想，也是我們在輸出文化產(chǎn)品時(shí)的思想，世界范圍內(nèi)的文化交流基本也遵循這樣的共識(shí)。第二，在營銷戰(zhàn)略的制定上要有“入鄉(xiāng)隨俗”。對于以盈利為目標(biāo)的企業(yè)來說，這是其進(jìn)行市場活動(dòng)的本能與動(dòng)機(jī)，文化產(chǎn)品

10、的生產(chǎn)者必須定位好主要的消費(fèi)人群。我國文化產(chǎn)品的一大特點(diǎn)就是“中華情懷”，在面對世界不同的市場環(huán)境，文化差異方面的影響下，我們應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品的傳媒介質(zhì)與傳播方式作出適應(yīng)性變化。文化產(chǎn)品在流通傳播過程中的各個(gè)過程都要做到“入鄉(xiāng)隨俗”尊重世界其他民族和地區(qū)居民的文化習(xí)俗。同時(shí)要充分了解國際信息，海外華人作為影響力特殊的群體在我國文化產(chǎn)業(yè)的宣傳上會(huì)起到非常積極的作用。既然要走出國門走向世界，便要在與其他國家的合作上更加密切，要利用我國多年來在外交上取得的成果，展開國際化的合作，深化立體合作，與其他國家的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)建立良好的互動(dòng)交流模式；海外的眾多國際關(guān)系，是我國文化產(chǎn)業(yè)傳播的良好平臺(tái)，我國應(yīng)

11、該抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，利用文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相對成熟與廣闊的傳媒機(jī)制，將中國文化通過不同的渠道傳播給世界。要學(xué)會(huì)與國際化，發(fā)達(dá)國家成熟的企業(yè)，公司深化合作，在傳播我國文化與營銷上做到與國際接軌，率先有一批本土的國際化公司打入國際市場。在與國際文化企業(yè)的接觸上，還要盡早建立無縫對接模式，避免出現(xiàn)溝通障上的延時(shí)或者可能出現(xiàn)的屏障。最后，企業(yè)要積極投入國際市場的競爭。20 世紀(jì) 90 年代以后，世界上幾乎所有的國家，都將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到加強(qiáng)國家競爭力的高度，文化產(chǎn)業(yè)同樣存在相當(dāng)激烈的行業(yè)競爭。美國的好萊塢電影、日本的動(dòng)畫片、韓國的電子競技、英國的流行音樂等都成為各國乃至世界范圍內(nèi)的行業(yè)標(biāo)桿。對于我國https:/的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有啟示作用。2.3 其他機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體的配合文化產(chǎn)品的對外輸出一個(gè)縱貫各個(gè)領(lǐng)域的事業(yè)，需要很多部門，很多行業(yè)的協(xié)作與合作，基于這個(gè)原因，還需要我國其他行業(yè)，尤其是與文化產(chǎn)業(yè)掛鉤的機(jī)構(gòu)與組織。此外，要充分利用各種渠道，像是國外文化與我國文化的良好互動(dòng)，國外公知對于中華文化的認(rèn)同贊