農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

1、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策電商即電子商務(wù)。1990年起步，在經(jīng)歷了20多年的發(fā)展后，目前已經(jīng)進(jìn)入了成熟期。最初的電子商務(wù)集中在城市里，以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，電子交易為方式，為城市居民帶來購物上的方便快捷。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步、農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提高，電子商務(wù)逐漸擴(kuò)展到了農(nóng)村，形成了農(nóng)村電子商務(wù)，并且在如今“萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)”的新形式下得到了快速發(fā)展。如今農(nóng)村電子商務(wù)正處于快速成長期，難免遇到困難，如何才能高效解決呢？未來又將走出怎樣的新旅程呢？下面就給大家細(xì)細(xì)分析。俗話說“知己知彼，百戰(zhàn)不殆?！彪m然這不是打仗，但是在更快更好的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)前，全面的了解當(dāng)前農(nóng)村電商處于怎樣的現(xiàn)狀是必

2、須的。1、消費(fèi)人群年齡偏輕大多數(shù)人一直有一個誤解，認(rèn)為城市網(wǎng)購對象比農(nóng)村更年輕。但實(shí)際上，由于城市里的網(wǎng)購人群年齡跨度較大，15歲-65歲都有甚至范圍更廣，而農(nóng)村集中在20-29歲，30歲以上的網(wǎng)民占比很低，所以其實(shí)農(nóng)村電商市場的消費(fèi)群體更年輕。因此，未來五年或十年后，這個主力的消費(fèi)人群會比城市更有力量。2、農(nóng)民網(wǎng)購以實(shí)用為主農(nóng)民網(wǎng)購就是買便宜，這種想法是有失偏頗的。事實(shí)上，農(nóng)民網(wǎng)購產(chǎn)品主要是日用品、家電、服裝、日常開支，網(wǎng)購服務(wù)主要是水電氣、手機(jī)、社保的繳費(fèi)和資金的轉(zhuǎn)存。他們追求的是實(shí)用、方便、舒服而不僅僅是便宜。而且會選擇網(wǎng)購最普遍的原因是在實(shí)體店中買不到所需產(chǎn)品或者說買不到適合的，因此農(nóng)

3、村電商有很大的發(fā)展空間。3、價格實(shí)惠、選擇多借助網(wǎng)絡(luò)的方式，各類商家把旗下產(chǎn)品放到電商平臺上，有圖片、有介紹、有反饋、有客服，農(nóng)民享受的是與一線城市相同的購物環(huán)境，可以同時搜索出成千上萬的目標(biāo)產(chǎn)品，通過實(shí)時比較，最終選擇出最心儀的。而且現(xiàn)在的農(nóng)村電子商務(wù)是商家和消費(fèi)者直接對話，省去了中間環(huán)節(jié)、再進(jìn)行商家比價，因此買到的東西比實(shí)體店便宜很多。4、物流方便農(nóng)民買東西基本可以歸納三種方式：一是村里的小賣部，方便快捷但選擇少；二是趕集，選擇增多但機(jī)會少；三是到縣城里買，時間消耗長且交通不方便。而現(xiàn)在的網(wǎng)上商家基本都是和專業(yè)的物流公司合作，雖然有時會花上兩三天時間，但是送貨上門且有拆包裹的驚喜，很容易讓

4、農(nóng)民產(chǎn)生依賴。5、越來越多的大學(xué)生回鄉(xiāng)做村淘當(dāng)前就業(yè)環(huán)境困難，且正遇“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”的環(huán)境，越來越多的大學(xué)生選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)做村淘，一方面整合農(nóng)村資源，轉(zhuǎn)化為線上產(chǎn)品；另一方面能夠明確農(nóng)民需求，提高農(nóng)村網(wǎng)購量。這種方式不僅給農(nóng)民帶來了便利，而且可以培養(yǎng)出新一代的農(nóng)民電商人。近幾年，農(nóng)村電商一直在穩(wěn)步發(fā)展，形成了最具特色的十大模式，接下來就跟大家分享一下這十大農(nóng)村電商模式。1、政府的支持、系統(tǒng)的委托吉林省通榆縣農(nóng)產(chǎn)品豐富，但由于人才物流等因素，好產(chǎn)品賣不出好市場。通榆政府根據(jù)自身情況，引進(jìn)外援，與公司合作，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品量身打造產(chǎn)品品牌，同時配套建立電商公司、綠色食品園區(qū)、線下展銷店等，初期與優(yōu)

5、質(zhì)電商合作打開銷售渠道，后期開展全網(wǎng)營銷，借助電子商務(wù)全面實(shí)施“原產(chǎn)地直銷”計(jì)劃，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品賣往全國。啟示：政府整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源，系統(tǒng)性委托給有實(shí)力的大企業(yè)進(jìn)行包裝、營銷和線上運(yùn)營，地方政府、農(nóng)戶、電商企業(yè)、消費(fèi)者及平臺共同創(chuàng)造并分享價值，既滿足了各方的價值需求，同時帶動了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2、電商、產(chǎn)品、資源的合力甘肅成縣全縣干部開通微博，通過微博宣傳核桃、展示核桃的多種吃法，最終目的就是賣核桃：夏天賣鮮核桃，冬天實(shí)干核桃、核桃加工品，然后成立電商協(xié)會，逐步打通整條電商產(chǎn)業(yè)鏈，并逐漸推動其他農(nóng)產(chǎn)品電商。啟示：一是把電商做為一把手工程，打開市場；二是打造明星產(chǎn)品，由點(diǎn)到面；三是集中全縣人力物

6、力，全力突破。3、電商推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級浙江海寧是全國有名的皮草城，在電商這塊發(fā)展向來走在前面，到2012年底網(wǎng)商就已經(jīng)超過10000家。但是在快速的發(fā)展過程中仍然面臨著很多問題：（1）經(jīng)營主體小且分散，質(zhì)量把控不嚴(yán)；（2）銷售總量呈現(xiàn)下滑趨勢，庫存積壓嚴(yán)重。啟示：以電商來倒推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，一是需要引進(jìn)人才，注入新鮮血液；二是對接平臺，整體出擊；三是加強(qiáng)監(jiān)管，提升質(zhì)量；四是加強(qiáng)管理，升級企業(yè)。4、傳統(tǒng)藝術(shù)對接網(wǎng)銷平臺山東博興算是電子商務(wù)發(fā)展得比較早的縣了，早在2013年全國都還只有20個淘寶村時，當(dāng)?shù)鼐陀?個了。博興縣的兩個淘寶村是以傳統(tǒng)藝術(shù)一一草編和土布為產(chǎn)品，與實(shí)體經(jīng)營和電子商務(wù)銷售平臺對接，實(shí)

7、現(xiàn)了農(nóng)民二次創(chuàng)業(yè)，推動了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)上轉(zhuǎn)型。而且博興本來就是草柳編工藝品出口基地，因此貨源充足，質(zhì)量有保證，更容易成功。啟示：一是傳統(tǒng)藝術(shù)的及時轉(zhuǎn)型升級；二是產(chǎn)業(yè)園區(qū)與線上的結(jié)合；三是發(fā)揮人才的關(guān)鍵作用。5、電商帶來第二春現(xiàn)在我們都知道河北清河是全國最大的羊絨制品網(wǎng)絡(luò)銷售基地，可是在之前的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時代，當(dāng)?shù)氐难蚪q產(chǎn)業(yè)在競爭中幾乎一敗涂地。2007年開始進(jìn)入電商領(lǐng)域，竟意外獲得成功，隨后便建立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、物流產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)以及倉儲中心等產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺延續(xù)電商的成功。啟示：一是協(xié)會+監(jiān)管+檢測，形成健康的市場環(huán)境；二是乳化中心+電商園區(qū)，培訓(xùn)提高，轉(zhuǎn)型升級；全線出擊，建立電子交易中心；三是實(shí)施品

8、牌戰(zhàn)略，通過品牌提升口碑和滲透度。6、先天優(yōu)勢推動電商發(fā)展桐廬縣是浙西地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力第一強(qiáng)縣，中國著名的物流之鄉(xiāng)、制筆之鄉(xiāng)，良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為電商的發(fā)展提供很好的支撐。啟示：桐廬具有很好的先天優(yōu)勢，特別是物流方面；也有政府部門的政策支持，為電商的發(fā)展提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。7、梧桐工程成為助力麗水的梧桐工程就是全力打造區(qū)域電商服務(wù)中心，具備主體（政府部門、企業(yè)、個人）培育、孵化支撐、平臺建設(shè)、營銷推廣四大功能，承擔(dān)政府、網(wǎng)商、供應(yīng)商、平臺等參與各方的資源及需求轉(zhuǎn)化，幫助電商企業(yè)做好配套服務(wù)，讓電商企業(yè)順利孵化成長壯大。啟示：麗水的建設(shè)模式為“政府投入、企業(yè)運(yùn)營、公益為主、市場為輔”，要把政府服務(wù)與

9、市場效率有效結(jié)合，吸引大量人才和電商主體回流。8、草根們的從無到有沙集鎮(zhèn)的成功真的可以說是一個偶然。一位24歲的年輕人抱著試一試的心態(tài)在網(wǎng)上開店創(chuàng)業(yè)銷售簡易拼裝家具，沒想到獲得了成功，后來引得當(dāng)?shù)鼐用窦娂娦Х?。隨著電子商務(wù)在當(dāng)?shù)氐目焖侔l(fā)展，沙集鎮(zhèn)從過去以回收廢舊塑料為生的破爛王變成了今日的家具大王。啟示：一是個體為主及時向企業(yè)為主轉(zhuǎn)型；二是建立自主品牌；三是產(chǎn)業(yè)鏈空間大，家具帶動配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展；四是由村到鎮(zhèn)再到園區(qū)，產(chǎn)業(yè)模式不斷升級。9、農(nóng)村電商的先鋒初期是形成以農(nóng)特產(chǎn)品為特色、多品類協(xié)同發(fā)展、城鄉(xiāng)互動的縣域電子商務(wù)“遂昌現(xiàn)象”，之后繼續(xù)探索，提升為“遂昌模式”即以本地化電子商務(wù)綜合服務(wù)商作為驅(qū)

10、動，帶動縣域電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展，促進(jìn)地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特別是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，“電子商務(wù)綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”相互作用，形成信息時代的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。緊跟著，推出“趕街”項(xiàng)目，推開了農(nóng)村電商的破局序幕。啟示：多產(chǎn)品協(xié)同上線，以協(xié)會打通產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，政府政策扶持到位，依靠服務(wù)商與平臺、網(wǎng)商、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、政府的有效互動，構(gòu)建了新型的電子商務(wù)生態(tài)，助力縣域電商發(fā)展。10、線上線下雙管齊下浙江臨安立足自己的優(yōu)勢產(chǎn)品堅(jiān)果炒貨，依賴區(qū)位優(yōu)勢，積極開展城鄉(xiāng)村企聯(lián)動，形成兩國多點(diǎn)，大力推進(jìn)縣域電商的發(fā)展。啟示：線上線下雙管齊下，一帶一館，加上集旅游、傳媒、娛樂、生活、服務(wù)于一體的具有臨安本土情懷的微信平臺一一微臨安。目

11、前國家非常重視農(nóng)村電商發(fā)展，在各個方面為其提供支持，相信農(nóng)村電商的未來是不可限量的。那么除了政策支持外，還需要在哪些方面為農(nóng)村電商的發(fā)展助力呢？1、地方政府明確定位，各方面人員協(xié)同合作農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展難點(diǎn)在于當(dāng)前農(nóng)村居民平均年齡較高且受文化程度偏低，對新事物有一種本能的抗拒。在這種情況下就需要政府部門牽頭，給農(nóng)民提供精神支柱。電子商務(wù)發(fā)展是老大難，但老大重視就不難。其次操盤手要懂行，要善于學(xué)習(xí)，這樣才能使整個電商的發(fā)展井然有序，帶動農(nóng)民更快上手。2、提供公共服務(wù)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建立信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)技能；逐步建立農(nóng)村信息服務(wù)體系，為農(nóng)村電子商務(wù)提供廣闊的發(fā)展空間和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。3、物流、人才、網(wǎng)絡(luò)三管齊下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)最關(guān)鍵的是解決物流、人才、網(wǎng)絡(luò)三大難題。物流方面，各地政府因地制宜采取措施，近幾年大量修路，農(nóng)村電商產(chǎn)品物流方面得到了很大的改善，能夠到達(dá)的送貨范圍也有了明顯的擴(kuò)大。因此要繼續(xù)完善物流方面，我們可以建立縣級物流倉儲配送中心，開發(fā)縣級物流平臺，建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)，在所有村居建設(shè)物流網(wǎng)