導(dǎo)視設(shè)計(jì)要求

1、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)總體原則標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)應(yīng)起到兩點(diǎn)主要作用：一是引導(dǎo)客流；二是功能性指引。必須由專(zhuān)業(yè)公司做專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)。購(gòu)物中心標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)有以下幾個(gè)設(shè)計(jì)原則：a) 風(fēng)格匹配：因符合 VI 標(biāo)準(zhǔn)， 具有獨(dú)特風(fēng)格并與裝飾風(fēng)格、定位相匹配；b) 動(dòng)線(xiàn)吻合：與商業(yè)動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)吻合是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要要求；c) 點(diǎn)位連續(xù)性：點(diǎn)位設(shè)計(jì)應(yīng)連續(xù)可讀，應(yīng)可順利完成引導(dǎo)功能；d) 點(diǎn)位完整性：功能應(yīng)完整，不可缺項(xiàng)；e) 標(biāo)識(shí)識(shí)別性高：標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循傳統(tǒng)習(xí)慣，易于顧客識(shí)別；f) 標(biāo)識(shí)區(qū)別度：標(biāo)識(shí)牌區(qū)別度高，不同功能應(yīng)可很容易區(qū)別(如貨梯、客梯、坡梯、步梯，各種衛(wèi)生間區(qū)別等)g) 合理考慮宜更換性：購(gòu)物中心始終處于動(dòng)態(tài)的變化

2、調(diào)整過(guò)程，標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)必須考慮此類(lèi)變化帶來(lái)的變更h) 展示元素：購(gòu)物中心內(nèi)部標(biāo)識(shí)系統(tǒng)展示元素應(yīng)該是租戶(hù)品牌，而不是樓層業(yè)態(tài)。這也是百貨標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與購(gòu)物中心標(biāo)識(shí)系統(tǒng)最大的差別。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)實(shí)施步驟:標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的實(shí)施應(yīng)分為四個(gè)步驟a) 點(diǎn)位設(shè)計(jì)點(diǎn)位設(shè)計(jì)應(yīng)該是整個(gè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的重中之重，是實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)功能的基礎(chǔ)。點(diǎn)位設(shè)計(jì)應(yīng)先于標(biāo)識(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提交。b) 標(biāo)識(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)將導(dǎo)示設(shè)計(jì)與建筑物、企業(yè)文化、地理風(fēng)貌、消費(fèi)人群進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而導(dǎo)入品牌概念，促進(jìn)良好的環(huán)境體驗(yàn).c) 模擬安裝和安裝產(chǎn)品生產(chǎn)前，應(yīng)使用KT 板現(xiàn)場(chǎng)模擬，并經(jīng)商業(yè)管理公司現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)后下達(dá)生產(chǎn)指令。d) 補(bǔ)充調(diào)整標(biāo)識(shí)系統(tǒng)安裝后，在項(xiàng)目開(kāi)業(yè)后應(yīng)根據(jù)運(yùn)營(yíng)

3、情況作適當(dāng)調(diào)整。室內(nèi)設(shè)計(jì):室內(nèi)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)有以下形式：a) 總索引總索引一般為落地式，設(shè)置于主入口位置。應(yīng)包含所有樓層平面索引，為來(lái)客提供查找所有樓層的相關(guān)商鋪、服務(wù)設(shè)施相關(guān)信息。一般設(shè)置一處，在動(dòng)線(xiàn)超過(guò)150 米處設(shè)置兩處。b) 樓層索引一般分為落地式和掛墻式兩種。設(shè)置于各樓層人流聚集點(diǎn)，如電梯廳(掛墻式)，動(dòng)線(xiàn)人流交匯處(落地式)。無(wú)論總索引還是樓層索引，其展示元素均應(yīng)深入到租戶(hù)品牌并以其為主。c) 多功能吊掛指示牌內(nèi)發(fā)光吊掛式。主要功能為指示主力店、洗手間、 電梯、 扶梯、 收銀臺(tái)、咨詢(xún)臺(tái)、ATM出口。其中主力店包括百貨、超市、影院、特有品牌如溜冰場(chǎng)、健身房等，不應(yīng)包括次主力店(如 ZA

4、RA/H&M/UNIQLO)d) 電梯廳信息指示牌電梯間應(yīng)設(shè)置信息指示牌。一般為掛墻式/ 落地式。信息指示牌應(yīng)以租戶(hù)品牌為展示元素，而不應(yīng)以樓層業(yè)態(tài)為展示元素。租戶(hù)品牌應(yīng)易于更換。e) 扶梯水牌各類(lèi)扶梯落腳點(diǎn)、起步點(diǎn)應(yīng)設(shè)置樓層水牌，指示當(dāng)層/ 下層品牌，并可兼做樓層數(shù)指示牌和廣告位使用。無(wú)需設(shè)置電源。f) 樓層業(yè)態(tài)吊牌不在扶梯、電梯口設(shè)置類(lèi)似百貨的樓層業(yè)態(tài)吊牌。g) 功能標(biāo)識(shí)牌功能標(biāo)識(shí)牌應(yīng)具有通用性，易于顧客正常識(shí)別。功能性標(biāo)識(shí)牌應(yīng)包含以下內(nèi)容：1) 衛(wèi)生間房間門(mén)牌標(biāo)識(shí)(男、女、殘疾人、母嬰等)2) 設(shè)備房 /特殊功能間標(biāo)識(shí)(空調(diào)機(jī)房、管道井、高低壓配電房等)3) 公共服務(wù)設(shè)施標(biāo)識(shí)(收銀臺(tái)、總

5、服務(wù)臺(tái)等)4) 溫馨提示(防盜提示等)5) 警示類(lèi)標(biāo)識(shí)(防撞指示條、禁止攝影、寵物禁入等)h) 消防指示牌所有消防功能用指示牌，均不在標(biāo)識(shí)公司設(shè)計(jì)施工范圍內(nèi)，由專(zhuān)業(yè)公司設(shè)計(jì)實(shí)施。消防專(zhuān)業(yè)公司實(shí)施前，應(yīng)報(bào)商業(yè)管理公司認(rèn)可。i) 創(chuàng)意指示牌根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況，可設(shè)置指路燈、十字路牌等各形式的標(biāo)識(shí)牌。可根據(jù)實(shí)際情況，將標(biāo)識(shí)導(dǎo)視牌與廣告專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)相結(jié)合。室外設(shè)計(jì):a） 功能要求室外標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)功能與室外動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃結(jié)合，實(shí)現(xiàn)車(chē)流、人流正確引導(dǎo)；與園林景觀設(shè)計(jì)/外裝設(shè)計(jì)結(jié)合，加強(qiáng)項(xiàng)目標(biāo)志性，突出項(xiàng)目形象；b） 室外標(biāo)識(shí)分類(lèi)可分為車(chē)行標(biāo)識(shí)、人行標(biāo)識(shí)、景觀標(biāo)識(shí)三類(lèi)。c） 室外車(chē)行標(biāo)識(shí)應(yīng)為室外出租車(chē)、小

6、轎車(chē)、貨車(chē)、垃圾運(yùn)輸車(chē)輛提供動(dòng)線(xiàn)指引。室外車(chē)行標(biāo)識(shí)拓展：在周邊主要道路因提供項(xiàng)目車(chē)行指示。（需與當(dāng)?shù)亟还懿块T(mén)溝通落實(shí)）d） 室外人行標(biāo)識(shí)應(yīng)與周邊公共交通結(jié)合，與車(chē)流動(dòng)線(xiàn)匹配。將客流合理引導(dǎo)進(jìn)入購(gòu)物中心內(nèi)。e） 室外景觀標(biāo)識(shí)室外景觀標(biāo)識(shí)，此處指的是室外精神堡壘、室外招牌廣告柱（詳見(jiàn)廣告專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)描述）。精神堡壘是指表達(dá)企業(yè)形象的獨(dú)立式標(biāo)識(shí)。是企業(yè)文化，精神，形象要傳達(dá)給人的一種獨(dú)特藝術(shù)載。一般通過(guò)高大的立式箱體或立柱支撐使其能夠在遠(yuǎn)距離被目及的標(biāo)識(shí)。為提升購(gòu)物中心形象和識(shí)別性，建議每個(gè)購(gòu)物中心均設(shè)置精神堡壘。（待編輯）停車(chē)場(chǎng)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng): （待編輯）參考停車(chē)場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)要求材料要求:a) 箱材質(zhì)應(yīng)采

7、用高品質(zhì)透光板或乳白板，不透明部分采用阻光膜鋁板或非鏡面不銹鋼板材料制作；b) 室內(nèi)吊牌為安裝距地-2.6 米，特殊層高除外；c) 面板與牌體不得有漏光現(xiàn)象；d) 燈箱片字體采用透光材料制作，不透明部分可用其它材料制作；e) 要求字體和底板反差大，字體清晰，中英文對(duì)照;f) 吊頂燈箱嚴(yán)禁吊裝在輕鋼龍骨上，必須在樓板上做專(zhuān)用吊裝支架并作防銹處理;g) 線(xiàn)管隱蔽，不得外露；h) 固定式應(yīng)安裝牢固，移動(dòng)式底座應(yīng)穩(wěn)固，抗風(fēng)力強(qiáng)，高大、明顯;i)采用內(nèi)置燈光，光源以日光燈或高亮LED為主；j) 施工封樣滿(mǎn)足效果要求.室內(nèi)推廣 / 廣告設(shè)計(jì) :室內(nèi)廣告設(shè)計(jì)的目的:a) 裝飾購(gòu)物中心環(huán)境，渲染生動(dòng)、鮮活、誘

8、人的購(gòu)物氛圍，激發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)欲望；b) 從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)觸覺(jué)等多方面吸引消費(fèi)者注意力，引導(dǎo)人流；c) 促銷(xiāo)、活動(dòng)等產(chǎn)品信息或品牌形象傳遞；d) 談判條件或獲取租金收益。廣告對(duì)于購(gòu)物中心氣氛的渲染起著至關(guān)重要的作用，在商場(chǎng)內(nèi)部，燈光、廣告包裝、商品的陳列等均從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等方面觸動(dòng)的著人的神經(jīng)。而廣告位可以較低的成本實(shí)現(xiàn)購(gòu)物氣氛的極度渲染；室內(nèi)廣告細(xì)分:各類(lèi)廣告設(shè)計(jì)功能分析:a) 燈箱廣告燈箱廣告成本較高，相對(duì)于普通的噴繪或海報(bào)，好的燈箱廣告能夠有效凸顯產(chǎn)品或品牌品質(zhì)感，且亮度較高，視覺(jué)吸引力更強(qiáng)；b) POPT告POP廣告可視為一種心理活動(dòng)，一種購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的暗示。主要類(lèi)型有三種：(1) 懸掛式。

9、為店鋪?zhàn)畛Ｓ玫姆绞?，因?yàn)槠洳粌H醒目、不占空間，且更可長(zhǎng)時(shí)間懸掛，以達(dá)到廣告效果。(2) 壁面展示。其功用與懸掛類(lèi)似。(3) 臺(tái)型展示。其對(duì)店鋪的促銷(xiāo)有很大幫助，但缺點(diǎn)是使用面積較大，占據(jù)店鋪的空間。懸掛式是在各類(lèi)POPT告中用量最大、使用效率最高的一種。從展示的 方式來(lái)看，其除能對(duì)頂部及上部空間直接利用外，還可以向下部空間作適當(dāng)延伸利用。c) 吊旗式在商場(chǎng)頂部懸吊的旗幟式popT告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告信息的傳遞d) 吊掛物吊掛物相對(duì)于吊旗來(lái)說(shuō)，是完全立體的吊掛 popT告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞，營(yíng)造強(qiáng)。e) 地面立式水牌廣告置

10、于商場(chǎng)地面上的廣告體，完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。成本低、可移動(dòng)、方便隨時(shí)更換畫(huà)畫(huà)。廣告位位置要求:原則信息到達(dá)率高、人流集中的地點(diǎn)，能夠引導(dǎo)人流動(dòng)線(xiàn)、強(qiáng)化室內(nèi)空間布局。一般情況下載以下位置設(shè)計(jì)廣告位：入口、中庭、車(chē)庫(kù)與購(gòu)物中心結(jié)合部扶梯垂直觀光梯公共走廊、安全通道專(zhuān)用促銷(xiāo)區(qū)域商品展不區(qū)車(chē)庫(kù)/主要車(chē)流通道其他區(qū)域內(nèi)部廣告位設(shè)置樣式要求：廣告樣式因與整體內(nèi)裝風(fēng)格相吻合。 在內(nèi)裝設(shè)計(jì)概念階段，應(yīng)由商業(yè)管理 公司提供點(diǎn)位/樣式布置方案，并由內(nèi)裝設(shè)計(jì)單位落實(shí)。廣告樣式以為燈箱式和懸掛popU羊?yàn)橹?，少量采用落地水牌式。a）各入口：以墻面燈箱廣告為主所有燈箱廣告均應(yīng)嵌入墻面，并在兩側(cè)預(yù)留更換燈箱

11、片空間。樣式參考：b）立柱由管理公司市場(chǎng)部選擇部分立柱作為廣告柱設(shè)置燈箱廣告，其余柱子可靈 活使用。c）中庭挑空中庭/共享空間應(yīng)設(shè)置廣告掛鉤：1）在挑空中庭或天井樓板下，必須設(shè)置可由控制板控制，具有自動(dòng)升降功能的電動(dòng)廣告掛鉤（每 65 itf/個(gè)，平均5個(gè)，具體以管理 公司提供功能布局圖為準(zhǔn)）；2）廣告掛鉤必須承重250kg。3）廣告掛鉤控制箱應(yīng)處于可觀察廣告條幅升降的便利位置；4）應(yīng)提供檢修以及天窗玻璃清潔方式設(shè)計(jì)；5）每個(gè)玻璃欄板欄桿面向調(diào)控方向，設(shè)可折疊式廣告掛鉤。面臨調(diào)控部位玻璃欄板2、3層為1.2米高，4層以及以上為1.35米高。d）玻璃欄板應(yīng)選取部分設(shè)置廣告懸掛點(diǎn)。玻璃欄板以及沿挑

12、空面樓板側(cè)面做法圖例如下e）玻璃欄板做法：1）廣告掛鉤必須承重250kg。2）廣告掛鉤控制箱應(yīng)處于可觀察廣告條幅升降的便利位置；3）應(yīng)提供檢修以及天窗玻璃清潔方式設(shè)計(jì)4）每個(gè)玻璃欄板欄桿面向調(diào)控方向，設(shè)可折疊式廣告掛鉤。面臨調(diào)控 部位玻璃欄板2、3層為1.2米高，4層以及以上為1.35米高。f）玻璃欄板應(yīng)選取部分設(shè)置廣告懸掛點(diǎn)。玻璃欄板以及沿挑空面樓板側(cè)面做法圖例如下玻璃欄板做法玻璃欄板立面做法玻璃欄桿、欄板以及下臨挑空斷面做法（含卷簾）g）中庭其他廣告形式大幅貼膜廣告，材質(zhì)為絲網(wǎng)印刷。由后期市場(chǎng)部門(mén)自行采購(gòu)。室內(nèi)LED一般設(shè)置于室內(nèi)中庭位置，具體點(diǎn)位由于管理公司提供。其他具體參數(shù)可參見(jiàn)弱電設(shè)

13、計(jì)標(biāo)準(zhǔn)中LED設(shè)計(jì)要求。a) 觀光電梯觀光電梯外部采用半透明絲網(wǎng)印刷/ 汽車(chē)貼膜作為廣告介質(zhì)。內(nèi)部除標(biāo)識(shí)系統(tǒng)導(dǎo)視牌之外，不設(shè)計(jì)其他廣告。1) 電梯、扶梯和電梯廳所有貨梯/客梯內(nèi)部轎廂和梯廳都應(yīng)做廣告設(shè)計(jì)。扶梯側(cè)面玻璃扶手可采用絲網(wǎng)印刷貼膜廣告，無(wú)特殊設(shè)計(jì)要求。電梯轎廂內(nèi)部，除導(dǎo)視系統(tǒng)標(biāo)識(shí)牌之外，還應(yīng)a)預(yù)留20寸LCD廣告屏顯示位置以及相關(guān)強(qiáng)弱電配置。b) 預(yù)留一個(gè)燈箱廣告位，尺寸根據(jù)轎廂尺寸做調(diào)整。電梯廳內(nèi)應(yīng)預(yù)留墻面燈箱廣告位，設(shè)計(jì)應(yīng)與電梯廳內(nèi)裝設(shè)計(jì)配合。2) 安全通道安全通道墻面應(yīng)設(shè)計(jì)燈箱廣告位。如圖示3) 創(chuàng)意廣告在一些與外部客流接駁點(diǎn)處可設(shè)置主題式創(chuàng)意廣告。如與地鐵接駁處的三維廣告墻。室內(nèi)電子廣告a) Touch Screen目前的 Touch S