圣公會圣本德中學(xué)

1、聖公會聖本德中學(xué)基本商業(yè)商品推廣-OLAY化妝品導(dǎo)師導(dǎo)師:梁美思老師梁美思老師組長組長:楊雅珊楊雅珊D (35)組員組員:呂嘉麟?yún)渭西隓 (21) 王蕾蕾王蕾蕾D (32) 黃曉東黃曉東D (34) 容煒欣容煒欣D (40)組員名單組員名單.選題原因選題原因.廣告圖片廣告圖片.商品簡介商品簡介.,推廣方法推廣方法.此推廣方法的吸引性此推廣方法的吸引性.問卷問卷.感想感想.問卷調(diào)查結(jié)果問卷調(diào)查結(jié)果.結(jié)論結(jié)論.推廣商品方向及細則推廣商品方向及細則.資料來源資料來源.我覺得他們的宣傳手法很吸引我我覺得他們的宣傳手法很吸引我,令我想令我想更加了解宣傳的內(nèi)容。而且這品牌在香更加了解宣傳的內(nèi)容。而且這品牌

2、在香港一向都好受歡迎，我相信這和他們的港一向都好受歡迎，我相信這和他們的宣傳手法也應(yīng)該有關(guān)。這又是一個女性宣傳手法也應(yīng)該有關(guān)。這又是一個女性護膚的品牌，一定會有女性留意他們的護膚的品牌，一定會有女性留意他們的宣傳，這樣可以幫助我們收集更資料。宣傳，這樣可以幫助我們收集更資料。 據(jù)宣傳內(nèi)容所得知，這個品牌有一系列的據(jù)宣傳內(nèi)容所得知，這個品牌有一系列的護膚美容產(chǎn)品。護膚美容產(chǎn)品。 面膜面膜:日常的肌膚護理是不夠的，要想得到日常的肌膚護理是不夠的，要想得到真正的水嫩透白，需要定期使用面真正的水嫩透白，需要定期使用面膜膜 OALY美容煥采乳液面膜，每片都含有美容煥采乳液面膜，每片都含有24ML高濃度淨(jìng)

3、白精華洗乳液連續(xù)使用高濃度淨(jìng)白精華洗乳液連續(xù)使用5天，天，明顯淡化色斑，令水嫩透白更加徹底。明顯淡化色斑，令水嫩透白更加徹底。 眼部精華霜眼部精華霜:含多種美白成份，可以促進微含多種美白成份，可以促進微循環(huán)，加速新陳代謝，有效抑制黑色素的循環(huán)，加速新陳代謝，有效抑制黑色素的形成，避免黑眼圈和眼袋的形成形成，避免黑眼圈和眼袋的形成 。 亮膚液亮膚液:特殊的淨(jìng)白保濕護理，迅速提供肌特殊的淨(jìng)白保濕護理，迅速提供肌膚所需要的水份，恢復(fù)水脂平衡，以利滋膚所需要的水份，恢復(fù)水脂平衡，以利滋潤成份的吸收。潤成份的吸收。 這產(chǎn)品大約有以上幾款系列推出，對女性這產(chǎn)品大約有以上幾款系列推出，對女性護膚比較有利。護

4、膚比較有利。 這產(chǎn)品的推廣方式都是使用電視廣告，雜這產(chǎn)品的推廣方式都是使用電視廣告，雜誌，大型海報和報章等宣傳手法宣傳的。誌，大型海報和報章等宣傳手法宣傳的。這產(chǎn)品推廣方式比較落力於電視廣告，買點這產(chǎn)品推廣方式比較落力於電視廣告，買點都是明星，背景音樂等方面。所以才能吸引都是明星，背景音樂等方面。所以才能吸引到更多消費者來購買他們的產(chǎn)品。到更多消費者來購買他們的產(chǎn)品。商品推廣 OLAY化妝品的問卷調(diào)查一.個人資料1.年齡: 15歲或以下 16-25歲 26-35歲 36-45歲 46歲或以上2.性別: 男 女3.學(xué)歷: 小學(xué)或以下 中學(xué) 大學(xué)/大專4.狀況: 在職人士(請答第5題) 學(xué)生(請答

5、第6題) 其他_(請答第二部份)5.個人入息: $5000或以下 $5001-10000 $10001-20000 $20001-30000 $30001或以上6.個人每月零用: $100或以下 $101-300 $301-500 $501-700 $701或以上二.問卷調(diào)查1.你如何得知OLAY化妝品的廣告? 電視 雜誌 報章 互聯(lián)網(wǎng) 交通工具廣告 其他：_2.你對OLAY化妝品的廣告認(rèn)知程度有多少? 極認(rèn)識 認(rèn)識 一般 不認(rèn)識 極不認(rèn)識3.你認(rèn)為該產(chǎn)品的吸引的地方是甚麼? 明星 背景 背景音樂 其他：_4.你會否參考廣告而購買該產(chǎn)品? 會 否5.你認(rèn)為該產(chǎn)品有甚麼地方需要改善?_ 我覺得今

6、次基本商業(yè)科的街頭訪問很刺激，因為我覺得今次基本商業(yè)科的街頭訪問很刺激，因為要很膽大的訪問途人對此產(chǎn)品的意見，我在訪問要很膽大的訪問途人對此產(chǎn)品的意見，我在訪問的途中，發(fā)現(xiàn)一些女士會自見到的途中，發(fā)現(xiàn)一些女士會自見到OLAY化妝品這化妝品這個廣告，但不會購買，因為比較貴，所以我發(fā)現(xiàn)個廣告，但不會購買，因為比較貴，所以我發(fā)現(xiàn)人們對產(chǎn)品的價格要求很高人們對產(chǎn)品的價格要求很高。 今次整個專題研習(xí)令我領(lǐng)略到好多東西，可以聯(lián)今次整個專題研習(xí)令我領(lǐng)略到好多東西，可以聯(lián)絡(luò)組員感情，了解到每個廣告都有不同意識，就絡(luò)組員感情，了解到每個廣告都有不同意識，就在這專題研習(xí)的街頭訪問裏，我可以膽大的第一在這專題研習(xí)的

7、街頭訪問裏，我可以膽大的第一次訪問受訪者，非常有趣次訪問受訪者，非常有趣。如果再有第二次的專如果再有第二次的專題研習(xí)題研習(xí),我一定會做到最好我一定會做到最好! 其實其實,當(dāng)我做完街頭訪間時，我發(fā)現(xiàn)很多人都拒絕說：我當(dāng)我做完街頭訪間時，我發(fā)現(xiàn)很多人都拒絕說：我沒空或我趕時間的藉口去躲避我們。我起初訪間的前五位沒空或我趕時間的藉口去躲避我們。我起初訪間的前五位是這樣的，但之後的人樂意幫我做問卷，我就開始不緊張是這樣的，但之後的人樂意幫我做問卷，我就開始不緊張了，街頭訪問可以增加我勇敢和信心，又可做功課，又對了，街頭訪問可以增加我勇敢和信心，又可做功課，又對我有好處，真是一舉兩得啊我有好處，真是一舉

8、兩得啊!我覺得今次專題研習(xí)最深刻都在街頭訪問和在班房向老師我覺得今次專題研習(xí)最深刻都在街頭訪問和在班房向老師報告的情況，實在是混亂中進行，不過好在無驚無險又過報告的情況，實在是混亂中進行，不過好在無驚無險又過十二點，我其實都學(xué)到如何分工合作和口頭匯報，不過下十二點，我其實都學(xué)到如何分工合作和口頭匯報，不過下次無得分組。次無得分組。 這次街頭訪問真是有挑戰(zhàn)性和可以學(xué)到很多東西，這次街頭訪問真是有挑戰(zhàn)性和可以學(xué)到很多東西，例如：有些人們一聽見我們要做訪問時，心裏怕例如：有些人們一聽見我們要做訪問時，心裏怕不懂回答或其他原因，都會找藉口來逃避，但我不懂回答或其他原因，都會找藉口來逃避，但我沒有灰心和

9、放棄沒有灰心和放棄,仍然繼續(xù)努力做到最好，終於找仍然繼續(xù)努力做到最好，終於找到熱心的人做完問卷，我真是很開心，因為我明到熱心的人做完問卷，我真是很開心，因為我明白如何鼓起勇氣和面對困難白如何鼓起勇氣和面對困難。 今次這個專題研習(xí)令我學(xué)到很多事今次這個專題研習(xí)令我學(xué)到很多事。以前，我從以前，我從來都不會留意廣告，因為它一開電視就有很多不來都不會留意廣告，因為它一開電視就有很多不同類型的廣告出現(xiàn)，所以從不理會同類型的廣告出現(xiàn)，所以從不理會。但自從有了但自從有了這個報告後，更加啟發(fā)我的思考，所以很開心這個報告後，更加啟發(fā)我的思考，所以很開心。 我覺得今次的街頭訪問比起以前的好，因為今次我覺得今次的街

10、頭訪問比起以前的好，因為今次做得比較快，而且被訪者也很樂意接受訪問，記做得比較快，而且被訪者也很樂意接受訪問，記得最深刻的是有一個被訪者，她很趕時間，但也得最深刻的是有一個被訪者，她很趕時間，但也願意接受訪問，所以今次的街頭訪問令我增添信願意接受訪問，所以今次的街頭訪問令我增添信心，對日後這樣的活動乜不會再怕。心，對日後這樣的活動乜不會再怕。 我覺得這次的專題比以前的更難，而且還要計算我覺得這次的專題比以前的更難，而且還要計算在考試成績上，但我覺得在這次報告中，學(xué)習(xí)到在考試成績上，但我覺得在這次報告中，學(xué)習(xí)到很多有關(guān)廣告的知識，而且還十分有趣。很多有關(guān)廣告的知識，而且還十分有趣。 我做街頭訪問

11、時很緊張，因為第一次訪問人我做街頭訪問時很緊張，因為第一次訪問人,不過不過問了一會後就不怕了。本來我做了四張問卷問了一會後就不怕了。本來我做了四張問卷,不過不過遇見八位女士，她們很好心，幫我填滿了所有餘遇見八位女士，她們很好心，幫我填滿了所有餘下的問卷，如果街上更多這些熱心的人士，真好下的問卷，如果街上更多這些熱心的人士，真好了了! 我覺得今次專題研習(xí)很辛苦，雖然我做了很少東我覺得今次專題研習(xí)很辛苦，雖然我做了很少東西，但是我也有提出我的意見，幫助自己組員完西，但是我也有提出我的意見，幫助自己組員完成今次的工作。最高興的是可以練膽大，訪問途成今次的工作。最高興的是可以練膽大，訪問途人的經(jīng)過，是

12、非常艱辛的！人的經(jīng)過，是非常艱辛的！ 36%的受訪者是的受訪者是26-35歲，當(dāng)中大部份都是歲，當(dāng)中大部份都是女性，有一半多都是中學(xué)程度而且還是在女性，有一半多都是中學(xué)程度而且還是在職人士。有職人士。有22%的被訪者的個人入息是的被訪者的個人入息是$10001-$20000，而個人零用就有，而個人零用就有32%的的受訪者是受訪者是$701或以上?；蛞陨?。OLAY的廣告有的廣告有90%的人都在電視得知，但有的人都在電視得知，但有68%的人數(shù)對這的人數(shù)對這廣告的認(rèn)知程度是一般的。其中，在被訪廣告的認(rèn)知程度是一般的。其中，在被訪者的眼中，有者的眼中，有30%認(rèn)為最吸引的地方是明認(rèn)為最吸引的地方是明星效應(yīng)。星效應(yīng)。我們建議用傳單作為主力宣傳我們建議用傳單作為主力宣傳,因為大多數(shù)女性受訪因為大多數(shù)女性受訪者都是用者都是用OLAY用品，男性用品例如用品，男性用品例如:護髮素洗臉護髮素洗臉乳暗蒼膏古龍水潤唇膏等，除了推出一些新乳暗蒼膏古龍水潤唇膏等，除了推出一些新產(chǎn)品，還可以設(shè)