廣告設計試題答案

1、廣告設計試題一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以_的出現為主要標志。( D A.實物廣告 B.印刷廣告C.新媒體廣告 D.電子廣告2.衡量位圖圖像精度大小，質量高低的標準是( C A.分辨率 B.圖像尺寸C.文件大小 D.文件格式3.Coreldraw、Illustrator軟件是( D A.動畫類軟件 B.矢量圖形類軟件C.位圖圖像類軟件 D.三維類軟件4.一篇完整的廣告文案是由_、_、_三部分組成。( B A.標題、正文和附文

2、B.引題、正題和附文C.標題、正文和副文 D.引題、正題和正文5.具有吸引視線，產生視覺焦點和活躍版面作用的設計構成元素是縮小的( A A.點 B.線C.面 D.視覺流程線6.凡是設置在商業(yè)街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做（ A ）A.戶外廣告 B.印刷廣告C銷售現代廣告（POP） D.交通工具廣告7.廣告策劃的第一項工作是（ C ）A.確定目標 B.尋求主題 C.研究調查 D.進行創(chuàng)意8.（ D ）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終于廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A.廣告藝術 B.廣告創(chuàng)意 C.廣告主題 D.廣告表現9.廣告的最終目的是為了（ D ）A

3、.傳播信息 B.表現廣告主題 C.促進商品銷售 D.尋找賣點10.廣告通過有關媒介所獲得總效果稱為（ A ）A.毛頻率 B.千人成本 C.收視率 D.到達率二填空題（20分）1現代廣告設計的原則_真實性原則_ 、_ 創(chuàng)新性原則 _、_ 形象性原則 _、_關聯性原則_ 感情性原則。2廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動的五個基本特征_ 獨特性 _、_ 牽連性、多向性 _、_ 跨越性、綜合性 _。3現代廣告設計的程序_設計準備_ 、_設計創(chuàng)意_ _、_ 設計表現 _、_設計編排 、_審查定稿 _。4、廣告設計的創(chuàng)意原則 獨特 、 新奇 、簡潔、 準確 。5、廣告是付出一定費用的 信息 。6、廣告在傳播之前要經過

4、 藝術加工 ，目的是吸引目標受眾注意，提高廣告的綜合效果。7、廣告真正成為一種 專業(yè)性 活動并發(fā)揮其巨大作用是從資本主義社會才開始的。三、名詞解釋題（15分）1、創(chuàng)意：創(chuàng)意就是創(chuàng)造性的想法，是表現廣告主題的新穎構想、意念或主意、點字等，是廣告的思想內涵與靈魂。2、現代廣告：現代廣告是運用系統(tǒng)論、信息論和控制論等學科知識，以市場調查為先導，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現代科學技術為手段，塑造良好的產品形象和企業(yè)形象，指導消費活動，培育新的生活方式與消費方式，促進社會生產良性循環(huán)的一種新的文化現象。3、廣告設計策略：是廣告宣傳能否成功的關鍵，它是保證實現廣告目的的重要思想。四、簡答題（30分

5、）1.廣告的功能是什么？廣告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、經濟功能、社會功能、宣傳功能、心理功能、美學功能。2.廣告創(chuàng)意的特點是什么？關聯性、廣泛性、獨特性。3.廣告色彩的作用有哪些？定位主色調。 .增強視覺沖擊力、說服力和感染力。.強化廣告的宣傳效果。4現代廣告設計的構成要素？屬于內容的構成要素：標題、說明文、標語、企業(yè)名、其他；二、屬于造型的構成要素有：商標、商品名、插圖、 輪廓。5、我國廣告事業(yè)擔負的任務？它擔負著溝通信息,指導消費,美化城市,提供公益服務等任務,在兩個文明建設中起到積極的作用。1.傳播經濟信息,溝通產銷。它是廣告最首要的任務。2. 活躍市場,指導消費 3.促進國際貿易交往 4.促進精神文明建設現代廣告業(yè)促進文學藝術包括大眾傳媒的發(fā)展美化環(huán)境，豐富人們的文化生活引導正確的價值觀。五、論述題（15分）論述何為廣告的視覺要素1、文字，視覺設計的主要構成要素，記錄語言，表達思想的符號2、形象，能夠吸引消費者