詳細(xì)解讀2014年中國(guó)電商發(fā)展現(xiàn)狀

1、詳細(xì)解讀2014年中國(guó)電商發(fā)展現(xiàn)狀1月28日下午，艾瑞咨詢(xún)召開(kāi)了2014年度互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)核心數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)，會(huì)中發(fā)布了電子商務(wù)包括B2B電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、在線(xiàn)旅游、本地生活服務(wù)O2O等細(xì)分領(lǐng)域2014年的數(shù)據(jù)報(bào)告，以及對(duì)未來(lái)幾年市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)測(cè)。報(bào)告顯示，2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模12.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21.3%；其中，B2B電子商務(wù)市場(chǎng)占比超七成，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占比超兩成，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占比有明顯提升；中小企業(yè)B2B電商市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)超三成；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物年度線(xiàn)上滲透率首次突破10%；移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模增速超200%。未來(lái)幾年，移動(dòng)購(gòu)物預(yù)計(jì)將保持48%的復(fù)合增長(zhǎng)率，成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的主要推動(dòng)力，其占比

2、預(yù)計(jì)在2016年超過(guò)PC端；在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)27.1%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持20%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，迅速發(fā)展。以下是鈦媒體根據(jù)公布的數(shù)據(jù)整理出的干貨：2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)行業(yè)規(guī)模：2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模12.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)21.3%報(bào)告顯示，2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模12.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)21.3%，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)48.7%，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。另外，在線(xiàn)旅游增長(zhǎng)27.1%，本地生活服務(wù)O2O增長(zhǎng)42.8%，共同促進(jìn)電子商務(wù)市場(chǎng)整體的快速增長(zhǎng)。行業(yè)結(jié)構(gòu)：B2B電子商務(wù)占比超七成，網(wǎng)購(gòu)占

3、比提升明顯2014年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)占比一半， B2B電子商務(wù)合計(jì)占比超過(guò)七成，B2B電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)的主體；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模市場(chǎng)份額達(dá)到22.9%，比2013年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)；在線(xiàn)旅游交易規(guī)模與本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)占比與2013年相比均有不同程度的提升。未來(lái)預(yù)期：移動(dòng)購(gòu)物推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展，在線(xiàn)旅游和O2O發(fā)展迅速報(bào)告分析認(rèn)為，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域中，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展迅速，未來(lái)幾年將保持48%的復(fù)合增長(zhǎng)率，成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的主要推動(dòng)力；此外，在線(xiàn)旅游和O2O未來(lái)幾年也將保持20%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，發(fā)展快速。其中移動(dòng)購(gòu)物和O2O將

4、成為未來(lái)幾年電子商務(wù)市場(chǎng)中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域。中小企業(yè)B2B電商市場(chǎng)：營(yíng)收增長(zhǎng)超三成市場(chǎng)規(guī)模：2014年中國(guó)中小企業(yè)B2B電商市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為234.5億元，增長(zhǎng)超三成報(bào)告顯示，2014年中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為234.5億元，增長(zhǎng)率為32.0%。預(yù)測(cè)未來(lái)幾年中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)收增速仍保持在20%以上，預(yù)計(jì)2018年?duì)I收規(guī)模將接近540億元。企業(yè)市場(chǎng)份額： 阿里巴巴依然獨(dú)大，我的鋼鐵網(wǎng)份額速增報(bào)告顯示，在2014年中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商總營(yíng)收市場(chǎng)中，阿里巴巴仍然一家獨(dú)大，以34.3%的營(yíng)收占比占據(jù)首位。而我的鋼鐵網(wǎng)份額速增，由2013年的8.7%

5、增長(zhǎng)至2014年的19.9%，僅次于阿里巴巴。這主要是由于2014年我的鋼鐵網(wǎng)旗下鋼銀鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng)上交易平臺(tái)的在線(xiàn)鋼材超市(寄售模式)發(fā)展迅速、寄售量大幅上升所致。另外，隨著越來(lái)越多的垂直B2B電商平臺(tái)與跨境B2B電商平臺(tái)的出現(xiàn)，核心中小企業(yè)B2B電商運(yùn)營(yíng)商之外的“其他”B2B運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額總體有一定增長(zhǎng)，在2011年后的市場(chǎng)份額均在三成左右。未來(lái)預(yù)期：不同類(lèi)型增值服務(wù)的份額會(huì)越來(lái)越大，成為B2B平臺(tái)未來(lái)的營(yíng)收重點(diǎn)由于B2B在線(xiàn)交易的單筆交易額相對(duì)較大、支付安全有待提升、用戶(hù)在線(xiàn)交易習(xí)慣仍需繼續(xù)培育等原因，并非所有企業(yè)都接受在線(xiàn)交易形式，因此，未來(lái)支付、擔(dān)保、認(rèn)證、供應(yīng)商貸款等一系列服務(wù)還有待進(jìn)

6、一步完善，企業(yè)用戶(hù)在線(xiàn)交易習(xí)慣也有待深入培養(yǎng)。企業(yè)在線(xiàn)交易的深入與商家信用的積累，為B2B供應(yīng)鏈金融帶來(lái)發(fā)展新契機(jī)，部分B2B交易平臺(tái)提供的在線(xiàn)檢驗(yàn)監(jiān)測(cè)、物流拓展、質(zhì)保服務(wù)等配套服務(wù)也從貨源、配送、售后等方面對(duì)B2B在線(xiàn)交易提供了一定程度的保障，未來(lái)潛力較大，B2B在線(xiàn)交易也將向更安全與完善的服務(wù)方向發(fā)展?？傮w而言，會(huì)員費(fèi)、交易傭金、廣告費(fèi)、增值服務(wù)費(fèi)等短期內(nèi)仍會(huì)是中小企業(yè)B2B電子商務(wù)平臺(tái)的主要盈利方式，而不同類(lèi)型增值服務(wù)的份額會(huì)越來(lái)越大，成為B2B平臺(tái)未來(lái)的營(yíng)收重點(diǎn)，并且成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：年度線(xiàn)上滲透率首次突破10%市場(chǎng)規(guī)模：2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億，增長(zhǎng)4

7、8.7%報(bào)告顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億，增長(zhǎng)48.7%，仍然維持在較高的增長(zhǎng)水平。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2014年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2014年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%，年度線(xiàn)上滲透率首次突破10%。報(bào)告分析認(rèn)為，隨著移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線(xiàn)城市甚至農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)張及國(guó)際化戰(zhàn)略的布局，未來(lái)幾年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)仍將保持27%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：B2C占比持續(xù)增大，2014年達(dá)到45.8%報(bào)告顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)12882億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的比重達(dá)到45.8%，較20

8、13年的40.4%增長(zhǎng)了5.4個(gè)百分點(diǎn)。從增速來(lái)看，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)68.7%，遠(yuǎn)高于C2C市場(chǎng)35.2%的增速，B2C市場(chǎng)將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的主要推動(dòng)力。預(yù)計(jì)到2015年，B2C在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中的比重將超過(guò)C2C.C2C市場(chǎng)體量大，產(chǎn)品品類(lèi)齊全，在滿(mǎn)足網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)差異化及個(gè)性化需求方面有一定優(yōu)勢(shì)，未來(lái)仍將維持穩(wěn)定增長(zhǎng)。從B2C市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展情況看，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意識(shí)的逐漸成熟及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的日趨理性，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平成為影響網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素，對(duì)品質(zhì)產(chǎn)品的訴求將繼續(xù)推動(dòng)B2C市場(chǎng)的高速發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)看，B2C市場(chǎng)

9、在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體中的占比將持續(xù)提升。移動(dòng)購(gòu)物：2014年交易規(guī)模達(dá)9297.1億元市場(chǎng)規(guī)模：2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)9297.1億元，增速超200%報(bào)告顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為9297.1億元，年增長(zhǎng)率達(dá)239.3%，遠(yuǎn)高于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體增速(2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為28145.1億元，較去年同期增長(zhǎng)49.8%)。艾瑞預(yù)測(cè)未來(lái)幾年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，2018年移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元。移動(dòng)購(gòu)物占比：2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物交易額在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)中占比33.0%，2016年將超PC端在PC端與移動(dòng)端份額占比方面，2014年

10、中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物交易額在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)中占比33.0%，較去年占比增長(zhǎng)近19個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)估計(jì)移動(dòng)端交易占比在未來(lái)幾年繼續(xù)上升，2016年將超過(guò)PC端網(wǎng)購(gòu)交易占比，成為中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)的重要選擇。企業(yè)市場(chǎng)份額：阿里無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，非主流移動(dòng)購(gòu)物企業(yè)市場(chǎng)份額將持續(xù)提升在2014年移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的企業(yè)份額中，阿里無(wú)線(xiàn)、手機(jī)京東、手機(jī)唯品會(huì)占據(jù)前三，份額分別為86.2%、4.2%、2.1%。阿里無(wú)線(xiàn)一家獨(dú)大，占比86.2%，其無(wú)線(xiàn)端通過(guò)“淘寶+天貓”提供平臺(tái)服務(wù)，在由交易入口向無(wú)邊界生活圈轉(zhuǎn)型。京東方面則聯(lián)手騰訊，以手機(jī)客戶(hù)端、微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物、微店等全面布局移動(dòng)端；唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、聚美優(yōu)品

11、、1號(hào)店、國(guó)美在線(xiàn)、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、買(mǎi)賣(mài)寶等也紛紛發(fā)力移動(dòng)端，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈。在線(xiàn)旅游：2014年市場(chǎng)增速穩(wěn)定，交易規(guī)模突破2700億元市場(chǎng)規(guī)模：2014年交易額突破2700億元，比2013年增長(zhǎng)27.1%2014年中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2772.9億元，比2013年增長(zhǎng)27.1%，增速保持穩(wěn)定。分析認(rèn)為，2014年中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)主要受機(jī)票、酒店、度假三大核心板塊的利好發(fā)展驅(qū)動(dòng)。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，機(jī)票是在線(xiàn)旅游市場(chǎng)中發(fā)展最成熟的領(lǐng)域，由于其基數(shù)較大，因此發(fā)展增速相對(duì)較慢。近兩年國(guó)內(nèi)休閑用途住宿需求逐漸釋放，酒店市場(chǎng)持續(xù)火熱，2014年中國(guó)在線(xiàn)酒店市場(chǎng)增速升至30.0%左右；度假是在

12、線(xiàn)旅游行業(yè)中最熱門(mén)、發(fā)展增速最快的板塊，2014年在線(xiàn)度假市場(chǎng)規(guī)模突破400.0億元，增速保持在40.0%以上。企業(yè)市場(chǎng)份額：OTA市場(chǎng)集中度加大，攜程占比超50%從營(yíng)收層面來(lái)看，2014年中國(guó)在線(xiàn)旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)142.6億元，比上一年增長(zhǎng)24.6%。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局層面來(lái)看，2014年OTA市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加大。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年攜程總營(yíng)收約77.5億元，占整體市場(chǎng)的份額為54.3%，比2013年提升4.3個(gè)百分點(diǎn)；藝龍占比8.4%，位列第二；同程營(yíng)收占比5.3%，排名第三。分析認(rèn)為，2014年中國(guó)在線(xiàn)旅游OTA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，核心OTA企業(yè)或調(diào)整戰(zhàn)略，對(duì)市場(chǎng)做出較快反應(yīng)，或優(yōu)化升級(jí)，在某一領(lǐng)域持續(xù)深耕：(1)2014年年初，攜程調(diào)整了其兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)，將傳統(tǒng)酒店預(yù)訂調(diào)整為包括酒店、客棧、旅館等在內(nèi)的大住宿預(yù)訂業(yè)務(wù)，將機(jī)票、火車(chē)票預(yù)訂調(diào)整為大交通服務(wù)；另一方面，近兩年攜程也加快投資步伐，版圖擴(kuò)張意圖明顯，相繼投資酒店、短租、租車(chē)、度假、郵輪等多個(gè)領(lǐng)域，涉足產(chǎn)業(yè)鏈上下游；(2)2014年藝龍堅(jiān)持在住宿領(lǐng)域深耕，截至6月藝龍簽約合作的國(guó)內(nèi)酒店數(shù)量達(dá)12萬(wàn)家，國(guó)際酒店為32.5萬(wàn)家，前三個(gè)季度藝龍酒店預(yù)訂共計(jì)2476.4萬(wàn)間