1021民法典關(guān)于肖像許可使用合同解釋規(guī)則的規(guī)定解讀.docx

1、民法典關(guān)于肖像許可使用合同解釋規(guī)則的規(guī)定解讀重點(diǎn)條文第一千零二十一條當(dāng)事人對(duì)肖像許可使用合同中關(guān)于肖像使用條款 的理解有爭議的，應(yīng)當(dāng)作出有利于肖像權(quán)人的解釋?！緱l文主旨】本條是關(guān)于肖像許可使用合同解釋方法的規(guī)定?！緱l文理解】通過與他人簽訂肖像許可使用合同的方式將肖像許可給他人進(jìn)行商 業(yè)利用，是肖像權(quán)人積極利用其具體人格要素肖像的一種方式，體現(xiàn) 了肖像權(quán)的積極權(quán)能。既然是合同，就難免存在當(dāng)事人約定不清楚、詞不 達(dá)意等情形，因而需要進(jìn)行合同解釋。尤其是在審判實(shí)務(wù)中，在當(dāng)事人對(duì) 合同條款存在爭議時(shí)，法官對(duì)此作出恰當(dāng)?shù)慕忉屖钦_處理案件的前提。 本條從人格權(quán)的法理出發(fā)，結(jié)合肖像許可使用合同的特點(diǎn)，規(guī)定

2、了肖像許 可使用合同特殊的解釋方法，即有利于肖像權(quán)人的解釋方法。一、有利于肖像權(quán)人的解釋方法注重在肖像權(quán)商業(yè)利用中對(duì)人格利益 的保護(hù)民法典總則編中的第142條第1款規(guī)定，有相對(duì)人的意思表示的 解釋，應(yīng)當(dāng)按照所使用的詞句，結(jié)合相關(guān)條款、行為的性質(zhì)和目的、習(xí)慣 以及誠信原則，確定意思表示的含義。第466條規(guī)定，當(dāng)事人對(duì)合同條款 的理解有爭議的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)本法第142條第1款的規(guī)定，確定爭議條款的 含義。根據(jù)上述兩條規(guī)定，合同解釋的方法主要有文義解釋、整體解釋（體 系解釋）、目的解釋、習(xí)慣解釋和誠信解 釋。這些解釋方法都是立足于 合同雙方當(dāng)事人的利益平衡，積極探究當(dāng)事人真意，遵從習(xí)慣和誠信原則， 而不

3、是強(qiáng)調(diào)對(duì)一方當(dāng)事人進(jìn)行有利解釋。但本條規(guī)定卻強(qiáng)調(diào)對(duì)肖像權(quán)人進(jìn) 行有利解釋，這在我國立法中是不多見的，可以說是肖像權(quán)使用許可合同 中的特殊解釋方法。本條規(guī)定充分考慮到了肖像許可使用合同本身的特點(diǎn)。肖像許可使用 合同是肖像權(quán)人通過合同的方式將其肖像在一定期限和范圍內(nèi)許可給被 許可人進(jìn)行商業(yè)利用，比如做各種廣告、作為形象代言人等，從而實(shí)現(xiàn)肖 像中的財(cái)產(chǎn)價(jià)值。隨著市場經(jīng)濟(jì)和大眾消費(fèi)社會(huì)的高度發(fā)展，包括肖像權(quán) 在內(nèi)的部分人格權(quán)的人格要素越來越具有了經(jīng)濟(jì)利用的價(jià)值，成為商品促 銷的重要手段以及眾多廠商的商業(yè)名片，在廣告、展覽、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、商 品包裝等各種商業(yè)場合的使用層出不窮，尤其是名人的肖像。對(duì)肖像權(quán)人

4、 而言，這種經(jīng)濟(jì)利用也能夠?yàn)槠鋷砜捎^的經(jīng)濟(jì)收益。但是，肖像權(quán)首先 是一種具體人格權(quán)，肖像首先是一種具體人格要素，其主要體現(xiàn)的還是肖 像權(quán)人的人格利益，涉及肖像權(quán)人的人格尊嚴(yán)、人格自由，具有至高無上 的價(jià)值，不可放棄、不可剝奪。上述商業(yè)利用現(xiàn)象只不過是肖像權(quán)在商業(yè) 社會(huì)中積極利用權(quán)能的擴(kuò)張，其核心利益仍然是人格利益，權(quán)利性質(zhì)仍然 主要是一項(xiàng)人格權(quán)，而非純粹的財(cái)產(chǎn)權(quán)。所以，在肖像權(quán)商業(yè)化利用的過 程中，不能脫離人格權(quán)的基本定位，不能完全適用合同法中的財(cái)產(chǎn)權(quán)交易 規(guī)則，仍然需要注重對(duì)人格利益的保護(hù)。這就需要在肖像權(quán)許可使用合同 中設(shè)計(jì)出有利于對(duì)肖像權(quán)人人格利益保護(hù)的規(guī)則。而本條就是在合同解釋 方面

5、作出的有利于肖像權(quán)人人格利益保護(hù)的合同解釋規(guī)則。所以，該特殊 的合同解釋方法就是為了避免在合同解釋中出現(xiàn)對(duì)肖像權(quán)人人格利益的 侵害，側(cè)重于維護(hù)肖像權(quán)人的人格尊嚴(yán)、人格自由。所謂有利于肖像權(quán)人，就是當(dāng)合同中有關(guān)肖像使用的具體權(quán)能、效力 范圍、使用范圍、利用方式、許可期限等條款的約定有歧義時(shí)，對(duì)其解釋 出現(xiàn)兩種或兩種以上結(jié)果，雙方對(duì)此又無法達(dá)成一致意見時(shí)，應(yīng)當(dāng)采納更 有利于保護(hù)肖像權(quán)人利益的解釋結(jié)果。例如，許可使用的效力范圍是獨(dú)占 許可還是非獨(dú)占許可，如果合同對(duì)此約定存在歧義，無法作出清晰認(rèn)定， 在解釋為獨(dú)占許可或非獨(dú)占許可均有一定道理的情況下，應(yīng)當(dāng)解釋為非獨(dú) 占許可，這樣才有利于保護(hù)肖像權(quán)人的利

6、益。二、有利于肖像權(quán)人的解釋方法的適用雖然有利于肖像權(quán)人的解釋方法是肖像許可使用合同中的一種特殊 解釋方法，但并不意味著只要在該類合同中需要解釋合同條款時(shí)，首先選 擇該種解釋方法或者只采用該種解釋方法，而將本法合同編規(guī)定的文義解 釋、整體解釋（體系解釋）、目的解釋、習(xí)慣解釋和誠信解釋等解釋方法 棄之不顧。肖像許可使用合同雖然是以肖像這種人格要素為許可標(biāo)的的合 同，具有強(qiáng)烈的人格色彩，不是純粹的財(cái)產(chǎn)權(quán)許可，但在當(dāng)事人之間發(fā)生 的畢竟是一種交易關(guān)系，許可使用的仍然是可以被交易的肖像權(quán)中的財(cái)產(chǎn) 利益，雙方之間的法律關(guān)系無疑仍然是一種合同關(guān)系，雙方當(dāng)事人的地位 仍然是平等的。對(duì)人格權(quán)給予傾斜保護(hù)，也并

7、不意味著要犧牲交易安全和 第三人的信賴?yán)姹Ｗo(hù)，而是在尋求雙方利益平衡及交易安全的同時(shí)，對(duì) 人格權(quán)給予適當(dāng)強(qiáng)化保護(hù)。因此，關(guān)于合同的上述通常解釋方法仍然完全 能夠適用在肖像許可使用合同的解釋中。根據(jù)合同解釋規(guī)則，文義解釋是在解釋合同條款時(shí)首先要適用的解釋 方法，只有在對(duì)合同條款所使用的文字詞句從語法、邏輯等角度進(jìn)行解釋 仍然不能確定合同條款的含義時(shí)，才結(jié)合合同整體、合同的性質(zhì)和目的、 交易習(xí)慣以及誠信原則等綜合考慮合同條款的真實(shí)含義。在肖像許可使用 合同的解釋中，同樣如此，不能因?yàn)楸緱l規(guī)定的特殊解釋方法，就不考慮 合同所使用的文字詞句，一味對(duì)肖像權(quán)人的利益給予保護(hù)。所以，在適 用本條解釋方法時(shí)

8、，應(yīng)當(dāng)首先從文義解釋出發(fā)，綜合整體解釋、目的解釋 等，仍然無法確定合同條款的真實(shí)含義，或者仍然有兩種以上的可能解釋 結(jié)論時(shí)，才適用本條的解釋方法，在多種可能的選項(xiàng)中選擇有利于肖像權(quán) 人的解釋結(jié)果。三、審判實(shí)踐中對(duì)肖像許可使用合同條款的理解有爭議的常見情形在肖像許可使用合同中有關(guān)肖像使用條款通常涉及如下方面：許可使 用的具體權(quán)能，如制作、使用、公開、對(duì)外再行許可等；許可使用的效力 范圍，即獨(dú)占許可、排他許可、普通許可；被許可人的范圍，即是否包括 被許可人的關(guān)聯(lián)公司等；肖像的使用范圍，包括地域范圍、空間范圍、行 業(yè)領(lǐng)域等；使用肖像的具體方式，即廣告使用（包括平面廣告、戶外廣告、 公共設(shè)施室內(nèi)廣告、

9、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等）、商品包裝裝潢使用、推廣 活動(dòng)中使用、做形象代言人使用等；使用肖像宣傳的具體商品或服務(wù)；使 用肖像宣傳的具體品牌；許可使用的期限等。在審判實(shí)踐中，因上述情形約定不清楚，發(fā)生爭議，需要作出解釋的 案件較為常見。例如，被許可人擁有A、B、AB三個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，并分別在 關(guān)聯(lián)商品上實(shí)際使用該三個(gè)商標(biāo)，但其并沒有注冊(cè)商標(biāo)。肖像權(quán)人 與被許可人簽訂肖像許可使用合同，許可被許可人在一定期限內(nèi)在宣傳推 廣“AB”品牌的商品時(shí)使用其肖像。合同簽訂后，被許可人在宣傳其A、B、 AB三個(gè)品牌的商品時(shí)均使用了肖像權(quán)人的肖像。肖像權(quán)人認(rèn)為被許可人 只能在“AB”品牌上使用其肖像，即使退一步也只能認(rèn)為

10、可以在A或者B 一個(gè)品牌上使用，而被許可人認(rèn)為其獲得授權(quán)的是在A、B、AB三個(gè)品牌 商品上使用肖像的權(quán)利。此時(shí)，就需要對(duì)肖像許可的授權(quán)范圍作出合同解 釋。【司法實(shí)踐中應(yīng)注意的問題】一、不是對(duì)肖像許可使用合同的所有條款解釋均適用有利于肖像權(quán)人 的解釋方法肖像許可使用合同通常具有合同應(yīng)當(dāng)具備的常見條款，如當(dāng)事人、標(biāo) 的、價(jià)款、期限、履行方式、爭議解決、違約責(zé)任等。這些條款中哪些條 款產(chǎn)生爭議需要解釋時(shí)，才能適用本條規(guī)定的有利于肖像權(quán)人的解釋方 法，是需要在實(shí)踐中加以注意的一個(gè)問題。根據(jù)本條規(guī)定，只有當(dāng)事人在 對(duì)“肖像使用條款的理解有爭議時(shí)，才能適用本條規(guī)定。因此，在審判實(shí) 務(wù)中需要注意分析當(dāng)事人產(chǎn)

11、生爭議并需要解釋的條款是否屬于“肖像使用 條款”，從而決定是否能夠適用木條規(guī)定。如果雙方爭議的條款是管轄權(quán)約 定、違約責(zé)任、價(jià)款支付等與“肖像使用”沒有關(guān)系的條款時(shí)，則不應(yīng)當(dāng)適 用本條的解釋方法。二、需要注意區(qū)分合同解釋與合同漏洞填補(bǔ)本條規(guī)定的是合同解釋規(guī)則，其適用的前提是合同對(duì)雙方爭議內(nèi)容有 約定，只不過是約定不清楚、有歧義，有兩種以上的可能解釋，故需要通 過運(yùn)用合同解釋方法將歧義消解掉，使合同條款含義清晰化、準(zhǔn)確化。如 果雙方在合同中對(duì)訴訟爭議的內(nèi)容根本沒有約定，該訴訟爭議內(nèi)容已經(jīng)超 出了合同條款所使用的字詞的文義范圍，則雙方爭議內(nèi)容不再屬于合同解 釋問題，應(yīng)當(dāng)屬于合同漏洞，此時(shí)己經(jīng)不能適用合同解釋規(guī)則予以