旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探究

1、https:/旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探究旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探究【摘 要】旅游與文化相互依存、互動(dòng)共進(jìn)，二者融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和要求。文章分析了兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義，以建水縣旅游文化資源為基礎(chǔ)，結(jié)合建水縣旅游與文化融合發(fā)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題，提出了加快建水縣旅游與文化融合發(fā)展的建議和對(duì)策?！娟P(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展；對(duì)策文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游與文化與生俱來(lái)就是相生相伴、互動(dòng)發(fā)展、密不可分的關(guān)系。隨著全球旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與崛起，旅游與文化的融合發(fā)展已經(jīng)成為世界性的大趨勢(shì)和主潮流。一、旅游與文化融合發(fā)展的重要意義（一）旅游與文化的融合是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的

2、必然要求在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，市場(chǎng)機(jī)制起著基礎(chǔ)性作用，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力是市場(chǎng)。當(dāng)前，在發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)需求、消費(fèi)需求、企業(yè)需求、資本需求、跨界需求都推動(dòng)著旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合。雖然由于市場(chǎng)化過(guò)程不同，旅游和文化在產(chǎn)業(yè)化程度上存在著差異，但是按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，突破束縛、創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。追求精神文化享受已經(jīng)成為人們旅游的內(nèi)在需求，旅游已成為一種文化消費(fèi)。旅游業(yè)只有和文化相結(jié)合，旅游業(yè)才有靈性、賣點(diǎn)和后勁。（二）旅游與文化的融合是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)相比，文化旅游業(yè)環(huán)境污染少、資源消耗低、附加值高、關(guān)聯(lián)度廣、就業(yè)容量大，是拉動(dòng)經(jīng)

3、濟(jì)增長(zhǎng)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著的重要產(chǎn)業(yè)，是人與自然和諧共存，可持續(xù)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。深入挖掘文化內(nèi)涵，提升文化品位，是旅游業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，實(shí)現(xiàn)差異化、品牌化、可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。（三）旅游與文化融合發(fā)展是順應(yīng)文化和旅游相互滲透的實(shí)際要求當(dāng)前，國(guó)家把旅游和文化同時(shí)作為實(shí)現(xiàn)“保增長(zhǎng)、重民生、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”方針的重要內(nèi)容，提出大力發(fā)展的要求，賦予了旅游和文化部門重要的使命和責(zé)任，旅游和文化的融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。“旅游是文化的載體和傳播途徑，文化是旅游的靈魂和根”。沒(méi)有文化的旅游就沒(méi)有魅力，而沒(méi)有旅游的文化就會(huì)缺少活力。旅游因?yàn)槲幕臐B透而變得豐富多彩，富有品位；文化因?yàn)槁?/p>

4、游的開(kāi)發(fā)而變得生機(jī)勃勃，富有活力。二者相互依存、共生互融、互動(dòng)共進(jìn)、共同繁榮。二、建水縣旅游與文化融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及現(xiàn)狀https:/隨著國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)、云南“兩強(qiáng)一堡”和紅河州旅游強(qiáng)州建設(shè)戰(zhàn)略的實(shí)施，國(guó)家、省和州的層面就發(fā)展旅游出臺(tái)了一系列政策措施，尤其是昆玉紅文化旅游經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)以及建水“國(guó)際化旅游文化景區(qū)”的發(fā)展定位，形成了建水旅游文化發(fā)展的諸多有利因素。（一）豐實(shí)厚重的人文資源為旅游文化融合發(fā)展提供了寬廣的平臺(tái)建水歷史悠久、文化燦爛、人杰地靈，素有“滇南鄒魯”和“文獻(xiàn)名邦”的美譽(yù)?？h內(nèi)文物古跡薈萃，風(fēng)景名勝諸多。千年建水古城是國(guó)家歷史文化名城，古城內(nèi)星羅棋布的寺、院、橋、塔、井、街等文化遺

5、存，使建水成為一座大型的綜合歷史博物館。擁有中國(guó)首屈一指的國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位文廟；國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位彝族土司府署；云南省內(nèi)罕見(jiàn)的宋式大型木橋架古建筑指林寺；比北京天安門早建 28 年的朝陽(yáng)樓；被列為中國(guó) 18 座著名大型古橋之一的雙龍橋；具有“滇南大觀園”美稱的清代大型民居朱家花園；歷史文化名村團(tuán)山等。建水縣還是中國(guó)四大名陶之一紫陶的產(chǎn)地。還擁有插秧號(hào)、煙盒舞、哈尼族硭鼓舞、串寨等傳統(tǒng)習(xí)俗，苦扎扎、扎特勒、阿瑪拖、火把節(jié)、采花山等傳統(tǒng)節(jié)日，各具風(fēng)采，令人心馳神往。（二）神奇壯美的自然風(fēng)光為旅游文化融合發(fā)展提供了廣闊的空間建水氣候宜人、山河壯美、景色秀麗，北回歸線穿境而過(guò)，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，有

6、“天然溫室”之稱。農(nóng)耕文明相對(duì)發(fā)達(dá)，種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)水平和規(guī)模在紅河州乃至云南省都名列前茅，是國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)縣、“中國(guó)果品之鄉(xiāng)”，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游具有良好的資源稟賦。此外，縣境內(nèi)還有被稱為亞洲最大、最壯觀的天然溶洞 燕子洞以及以云龍山、黃龍寺、哈尼山寨、曲江溫泉渡假村等為代表的融山水風(fēng)光、民族風(fēng)情、建筑景光為一體的景區(qū)景點(diǎn) 120 多處，為旅游文化融合發(fā)展提供了廣闊的空間。（三）優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便捷的交通網(wǎng)絡(luò)為旅游文化融合提供了堅(jiān)實(shí)的交通基礎(chǔ)三、建水縣文化與旅游融合發(fā)展過(guò)程中存在的困難和問(wèn)題（一）管理體制不合理建水縣旅游文化資源分屬于旅游、文化、文物、宗教、園林、林業(yè)、水利等多個(gè)部門管理。這

7、種條塊分割，相互牽制，決策分散，多頭管理的體制造成各個(gè)部門各自為政。部門之間、企業(yè)之間的工作聯(lián)系、協(xié)調(diào)配合，還處于比較松散的狀態(tài)，行業(yè)管理力度不強(qiáng)，影響和制約了資源的開(kāi)發(fā)與利用，嚴(yán)重束縛了旅游文化業(yè)的融合發(fā)展。（二）政策扶持不到位建水縣現(xiàn)制定出臺(tái)的部分相關(guān)鼓勵(lì)政策，缺乏及時(shí)性、針對(duì)性和突破性，https:/旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐性政策還需進(jìn)一步爭(zhēng)取，缺乏可靠的資金投入保障政策和有吸引力的招商引資政策，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的開(kāi)發(fā)機(jī)制尚未完全形成。（三）規(guī)劃統(tǒng)籌不夠深入目前建水縣在旅游文化規(guī)劃編制上已經(jīng)注意到了二者的融合發(fā)展問(wèn)題，但是重視的程度、規(guī)劃的深度、提升的高度相對(duì)來(lái)說(shuō)還不夠，缺乏頂層性、整

8、體性、系統(tǒng)性的戰(zhàn)略考慮和架構(gòu)設(shè)計(jì)。旅游文化資源利用程度低、規(guī)劃起點(diǎn)低、開(kāi)發(fā)建設(shè)較遲緩，且現(xiàn)有旅游文化產(chǎn)品單一，多以觀光為主，體驗(yàn)型產(chǎn)品稀缺。（四）資金投入不足長(zhǎng)期以來(lái)，由于建水縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，存在財(cái)政經(jīng)費(fèi)投入不足問(wèn)題，也存在旅游文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)打造上的社會(huì)和企業(yè)資金投入不足問(wèn)題。旅游文化企業(yè)普遍規(guī)模小、龍頭企業(yè)缺乏，發(fā)展的資金不足，品牌意識(shí)差、效益不高、沒(méi)有形成具備一定規(guī)模的旅游企業(yè)和集團(tuán)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)，制約旅游文化發(fā)展的步伐。（五）項(xiàng)目帶動(dòng)不明顯旅游產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)“多、散、小”，沒(méi)有形成核心和主打“拳頭”產(chǎn)品，缺乏有影響力的大項(xiàng)目、大景區(qū)做龍頭，資源等級(jí)不高，吸引力弱，休閑度假旅游、體驗(yàn)旅游

9、項(xiàng)目缺乏，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果不明顯。（六）文化內(nèi)涵挖掘還需提升建水縣行政管理部門和開(kāi)發(fā)企業(yè)對(duì)旅游文化具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)的多重功能、發(fā)展?jié)摿φJ(rèn)識(shí)不夠，對(duì)旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘和開(kāi)發(fā)缺乏應(yīng)有的力度。對(duì)儒家文化和獨(dú)具特色的民族民俗文化等重要文化旅游資源缺乏深層次開(kāi)發(fā)和高品位打造，更多的是停留在自然風(fēng)光的建設(shè)上。（七）旅游要素配套有待完善從旅游的六要素來(lái)看，旅游文化產(chǎn)業(yè)收入主要來(lái)自景區(qū)景點(diǎn)的門票，在“吃、購(gòu)、娛”上的消費(fèi)比重較小，沒(méi)有形成一個(gè)較為完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，旅游收入比較單一。旅游文化商品開(kāi)發(fā)明顯滯后，接待能力不足、水平不高、環(huán)境容量小，高水準(zhǔn)的休閑娛樂(lè)服務(wù)設(shè)施不足，影響了建水旅游

10、產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。（八）宣傳促銷力度還需加大旅游文化總體形象不夠鮮明，未形成整體格局，市場(chǎng)知名度不高。整個(gè)宣傳促銷工作呈現(xiàn)“散、弱”的局面，產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)不突出，宣傳促銷手段和辦法還比較單一，難以形成區(qū)域強(qiáng)勢(shì)宣傳格局，導(dǎo)致了建水旅游文化品牌不響，招牌不亮。https:/四、加快建水縣旅游與文化融合發(fā)展的對(duì)策（一）抓好旅游體制完善與文化的融合建立行之有效的旅游文化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制和專門管理機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮現(xiàn)有的建水縣旅游發(fā)展委員會(huì)職能作用，推動(dòng)旅游、文化部門工作職能由單一的行業(yè)管理向產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和綜合協(xié)調(diào)方向轉(zhuǎn)變，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能力和管理服務(wù)水平。要建立有效的市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制，支持各種新業(yè)態(tài)

11、、新模式、新經(jīng)營(yíng)方式發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)走融合發(fā)展之路。（二）抓好旅游政策制定與文化的融合加大旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策支持，充分用好、用活橋頭堡建設(shè)的相關(guān)政策，探索融合發(fā)展的新思路、新政策、新舉措，適時(shí)制定出臺(tái)諸如產(chǎn)業(yè)集群打造、龍頭企業(yè)培育、品牌項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、投融資改革等相關(guān)政策，有效發(fā)揮政策的驅(qū)動(dòng)和激勵(lì)作用。落實(shí)好項(xiàng)目用地、財(cái)政稅收、交通水電等方面的優(yōu)惠政策，整合和開(kāi)發(fā)各種旅游文化資源，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展勝勢(shì)。（三）抓好旅游規(guī)劃統(tǒng)籌與文化的融合對(duì)旅游與文化融合發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)思考、頂層設(shè)計(jì)、總體規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)發(fā)展理念、發(fā)展定位、發(fā)展思路、發(fā)展目標(biāo)的新提升。強(qiáng)化規(guī)劃先行理念，按照“新理念、高起點(diǎn)、大手筆、重保

12、護(hù)”的原則，圍繞“千年臨安古城”、“千年建水紫陶”兩張核心名片，制定建水縣旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展總體規(guī)劃，力求突出規(guī)劃的創(chuàng)意性、文化性、高端性和品牌性，有效發(fā)揮其指導(dǎo)、控制、提升作用，避免互動(dòng)發(fā)展中的無(wú)序性和低層次性。（四）抓好旅游資金投入與文化的融合旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力是市場(chǎng)。當(dāng)前，市場(chǎng)需求、消費(fèi)需求、企業(yè)需求都推動(dòng)著兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合。在逐步增加財(cái)政投資的同時(shí)，大力拓寬投融資渠道，鼓勵(lì)外資資本、民營(yíng)資本和社會(huì)資本參與旅游文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)，多措并舉，有效破解融合發(fā)展中資金匱乏的瓶頸問(wèn)題。積極爭(zhēng)取國(guó)家、省、州每年安排的各種旅游發(fā)展經(jīng)費(fèi)和獎(jiǎng)勵(lì)性資金的支持，發(fā)揮企業(yè)信用擔(dān)保平臺(tái)作用，加強(qiáng)旅游

13、投融資平臺(tái)建設(shè)。加大對(duì)建水古城資金投入，探索文物國(guó)家所有權(quán)不變，以定期托管形式，交由投資人進(jìn)行保護(hù)、開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)。（五）抓好旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與文化的融合旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要項(xiàng)目支撐，充分發(fā)揮建水縣作為國(guó)家歷史文化名城和國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)的效應(yīng)，按照“建設(shè)國(guó)際化、服務(wù)現(xiàn)代化、管理精品化”的要求積極打造一批大項(xiàng)目。一是建水古城歷史文化項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。以“古城韻”為元素，串連朱家花園、文廟、朝陽(yáng)樓、學(xué)政考棚等景點(diǎn)，打造成為云南省知名的歷史文化覽勝區(qū)。二是西部歷史文化旅游區(qū)開(kāi)發(fā)。以團(tuán)山古村為重點(diǎn)，瀘江河https:/為紐帶，開(kāi)發(fā)歷史文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村四季休閑游為一體的綜合旅游區(qū)。三是東部喀斯特景觀旅游區(qū)開(kāi)發(fā)。以燕子

14、洞為重點(diǎn)，顏洞、天柱塔為補(bǔ)充，打造集自然觀光、休閑度假為一體的復(fù)合型旅游區(qū)。四是北部康體休閑度假區(qū)開(kāi)發(fā)。以曲江溫泉為重點(diǎn)，云龍山、綿羊沖水庫(kù)為依托，打造宗教文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、水上樂(lè)園休閑體驗(yàn)旅游區(qū)。五是南部民族風(fēng)情旅游區(qū)開(kāi)發(fā)。以納樓司署為重點(diǎn)，紅河峽谷為依托，開(kāi)發(fā)民族民俗文化體驗(yàn)游、探險(xiǎn)游旅游區(qū)。（六）抓好旅游產(chǎn)品內(nèi)涵挖掘提升與文化的融合圍繞廣大旅游消費(fèi)者的文化需求，通過(guò)挖掘、開(kāi)發(fā)、提煉等有效手段，突出和彰顯旅游產(chǎn)品的文化特征，賦予其深厚的文化內(nèi)涵和更多的文化元素，著力提升旅游產(chǎn)品的文化品位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。依托建水旅游文化資源特點(diǎn)，不斷加大景區(qū)文化建設(shè)力度，使建水旅游形神兼?zhèn)?，富有活力。文廟、學(xué)政

15、考棚重點(diǎn)充實(shí)儒家文化、科舉制度、國(guó)學(xué)；朱家花園、團(tuán)山重點(diǎn)突出地方民俗文化、傳統(tǒng)文化；燕子洞景區(qū)集中展示三教合一的宗教文化、喀斯特地貌科普知識(shí)。在此基礎(chǔ)上，還要設(shè)計(jì)特色鮮明的景區(qū)文化互動(dòng)活動(dòng)做為補(bǔ)充。文廟開(kāi)展祭孔、“三禮”、經(jīng)書(shū)誦讀、傳統(tǒng)民樂(lè)演奏、射圃、古禮等活動(dòng)，朱家花園舉辦開(kāi)門迎賓儀式、水上戲臺(tái)表演、中秋祭月、插花藝術(shù)展，燕子洞景區(qū)舉辦戶外攀巖表演、蝴蝶展、猜燈迷等活動(dòng)，豐富了景區(qū)旅游活動(dòng)，提升了景區(qū)內(nèi)涵和層次。（七）抓好旅游要素配套與文化的融合一是在“吃”的方面。圍繞建水傳統(tǒng)特色美食“燒豆腐、過(guò)橋米線、汽鍋雞”等，更多地挖掘和設(shè)計(jì)制作具有地方特色和傳統(tǒng)手藝的美食，在餐飲場(chǎng)所建筑、內(nèi)部裝修、

16、菜肴命名、餐具配置、飲食方式、職工服飾等方面注入文化元素，讓消費(fèi)者在濃郁的文化氛圍中享用美食。 二是在“住”的方面。主題文化酒店越來(lái)越受到客人歡迎。建水縣要充分挖掘邊地儒家文化、彝族文化、哈尼族文化、紫陶文化的特點(diǎn)和古城歷史街區(qū)的民居仿古元素，結(jié)合現(xiàn)代賓館酒店的建筑要求，設(shè)計(jì)建設(shè)一批高中低檔合理搭配的主題文化酒店和客棧，以適應(yīng)旅游市場(chǎng)發(fā)展的需要。三是在“購(gòu)”的方面。完善旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售體系，加大對(duì)紫陶、燕窩、林果、民族首飾等特色旅游商品的政策扶持力度，對(duì)企業(yè)、景區(qū)開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品要予以獎(jiǎng)勵(lì)，把建水打造成為紅河州的旅游商品集散地和中國(guó)紫陶基地。四是在“娛”方面。借鑒一些省市的成功經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)大型實(shí)景演出，著力打造“休閑娛樂(lè)”品牌，以朱家花園及有條件的景區(qū)為平臺(tái)，以民族民俗文化為