戶外廣告與傳統(tǒng)四大媒介的比較(學(xué)習(xí)筆記)

1、戶外廣告與傳統(tǒng)四大媒介的比較（學(xué)習(xí)筆記）戶外廣告與傳統(tǒng)四大媒介以 及互聯(lián)網(wǎng)相比，具有一些不可替代的特性。一、戶外廣告類型的種類：1、射燈廣告牌在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特 點是美觀，晚上照明效果極佳 ,并能清晰看到廣告信息。2、霓虹燈廣告牌 由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的 色彩。更可配合電子控制的閃動形式增加動感 ,夜間效果視覺沖擊力強 .3、單立柱廣告牌（簡稱單立柱）廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式 T型或P型為多，廣告裝置設(shè)立于高 速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為 6米高 X 18米闊

2、，主要以射燈作照明裝備。4、大型燈箱 置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為 “內(nèi)打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌 困難，且所用燈管較易耗損。5、候車亭廣告牌設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體 上安排的廣告以大眾消費品為主?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)式購買多個站亭廣告位以達 到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。6、地鐵廣告在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封 通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人流集中、受注目程 度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)式購買。7、公交車廣告公交

3、車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其 特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對象來選擇路線或地區(qū)。可以單獨 或網(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。8、機場廣告設(shè)置在機場周圍和機場內(nèi)部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾， 如公干及出外旅游人士。9、火車站廣告設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標(biāo)對象，特點 是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、 三面翻等等。10、其他單一媒體a. 墻面在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝 飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。b. 三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有

4、三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容 使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這 些棱柱轉(zhuǎn)動時，可組成三副不同的廣告畫面。c. 無照明廣告牌廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更 新，將逐漸被淘汰。d. 電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。用電腦控制，將廣告 圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能 在較短的時間里展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎 別致、反復(fù)播放等特點，能引起受眾的極大興趣。e. 場地廣告場地

5、廣告可說是電視時代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場館內(nèi)比賽場地周圍， 以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現(xiàn)場觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳 遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。f. 充氣物造型廣告充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳?？煞譃殚L期型和臨時型，在展 覽場地、大型集會、公關(guān)活動、體育活動等戶外場所都可運用。由于造型物一 般都較實物龐大，設(shè)計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。h. 路標(biāo)廣告公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時預(yù)留位置作廣告推廣。其他網(wǎng)絡(luò)媒體a. 人行道廣告牌設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。b. 電話亭

6、電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場所，路人接觸的機率很高，但需經(jīng)常 保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電 器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。C.閱報欄在閱報欄開辟廣告位置，我們稱之為閱報欄廣告。具有與行人道廣告同等 的性質(zhì)，也可稱之為 “行人道閱報欄廣告 ”。d .懸掛廣告設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形 式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點，但是廣告面積較 小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一 種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷周期時，往往運用路旗廣告營造

7、 熱烈的氣氛及擴大企業(yè)標(biāo)識和活動主題的曝光率。二、戶外廣告與其它媒介的比較戶外廣告與傳統(tǒng)四大媒介以及互聯(lián)網(wǎng)相比，具有一些不可替代的特性。這 些特性是：1資源的不可替代性戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再 生性，一些位置獨特的地段、表現(xiàn)獨特的戶外廣告，是無法替代的。資源的有 限性是產(chǎn)生高額利潤的原動力。相反，電視平面媒體的媒體之間的明顯替代 性，拉低整體價格，這就是電視平面行業(yè)利潤減少的原因之一。（戶外媒體的 利潤一直高居各類廣告媒體的榜首，部分手中擁有一定戶外資源的小公司毛利 率竟高于 30%。） 2買斷經(jīng)營具有一定的排他性戶外廣告公司的媒體資源購買 一般采取承包方式，買斷其一定年

8、限的使用權(quán)。所以在一定階段的一定形式是 具有較強的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經(jīng)營年份 中加速投入分攤。所以在后期基本除了制作成本之外，利潤的回報還是較為豐 厚的。3到達率高，價格低廉媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息 也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。4影響力穩(wěn)定，從未來發(fā)展看是廣告媒介的常青樹由于傳播環(huán)境、市場環(huán) 境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。以電視為代表的 大眾媒介將受到很大的沖擊。而無論怎樣變化，作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體 只有戶外廣告了。5、它對地區(qū)和消費

9、者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選 擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形 式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè) 置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣 傳，使其印象強烈。6、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常 產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒 常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。7、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)?廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些

10、商品留下較深印 象。8、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展， 戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣 告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。9、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告 費用較低。三、戶外廣告制作 :戶外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注 戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計效果的實現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳 播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都 給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的

11、現(xiàn)代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技 術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標(biāo)志之 一。1、自設(shè)性戶外廣告：指以標(biāo)牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式 ,在本單 位登記注冊地址 ,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地 ,設(shè)置的企事業(yè)單位 ,個 體工商戶或其他社會團體的名稱 （含標(biāo)識等 ）。2、經(jīng)營性戶外廣告 :指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的 地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上 ,以燈箱、霓虹燈、電子顯 示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。四、戶外廣告媒體凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，

12、能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體 兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣 告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是 最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的 象征。戶外媒體如此被看好？就在于它有如下特點：1、到達率高通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。據(jù)實力 傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。2、視覺沖擊力強在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞 信息、擴大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型

13、廣告牌是任何想建 立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣 告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的 遠近聞名標(biāo)志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣 告牌卻是令人久久難以忘懷。3、發(fā)布時段長許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天 24小時、每周 7 天地佇 立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客 戶的需求而任天長地久。4、成本低戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的 千人成本 （即每一千個受眾所需的媒體費 ），與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告 牌為 2 美

14、元，電臺為 5 美元，雜志則為 9 美元，黃金時間的電視則要 1020 美 元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。5、城市覆蓋率高在某個城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒 體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的 生活節(jié)奏配合的非常好。五、戶外廣告業(yè)發(fā)展要注意的問題戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種 “快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模 短時間之內(nèi)的不斷擴大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的 “快速 ”推出及被市場 認可、接受。而與 “快 ”相伴相生的就是 “高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回 報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟在全

15、球經(jīng)濟中的 “一枝獨秀 ”，越來越多 的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發(fā)著 戶外廣告行業(yè)的超速增長。隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競 爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下 降的趨勢，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳 播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發(fā) 和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項目，專業(yè) 運營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金 支持及社會關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成 為廣告主的新寵，其增