婺源旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、婺源旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析發(fā)布時(shí)間:2011-5-2613:16:44來(lái)源:游憩中國(guó)網(wǎng)作者:天創(chuàng)智業(yè)提供瀏覽次數(shù):225次一、婺源旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)1、創(chuàng)立“綠色旅游”的品牌江西省委書(shū)記孟建柱同志和江西省政府對(duì)省內(nèi)井岡山和婺源兩大旅游資源的開(kāi)發(fā)，提出了分別打“紅色旅游”和“綠色旅游”的品牌。紅色井岡山名垂史冊(cè)，與“綠色婺源”相映成輝。這為婺源旅游的品牌、特色和價(jià)值作了明確的定位。婺源以“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”的形象凸現(xiàn)在旅游市場(chǎng)，成為一個(gè)在全國(guó)旅游市場(chǎng)上極具吸引力的旅游目的地?！爸袊?guó)最美的鄉(xiāng)村一一婺源”，具備東方的、歷史的、文化的、生態(tài)的、藝術(shù)的特質(zhì),可開(kāi)展觀(guān)光、考察、體驗(yàn)、度假、休閑、療養(yǎng)等活動(dòng)。婺源的

2、山水保存完好，婺源的鄉(xiāng)村與山水融合一體。婺源鄉(xiāng)村的格局宜人聚居，這兒氏族繁盛，人脈興隆。顯赫宗祠蘊(yùn)含著東方倫理的精奧，宏麗豪宅體現(xiàn)了農(nóng)耕社會(huì)的理想和積聚的財(cái)富。山靈水秀之地必有村落民居，民居村落無(wú)不占盡山水風(fēng)光?！爸袊?guó)最美的鄉(xiāng)村一一婺源”，是東方特有的、吐納天地陰陽(yáng)、富有歷史文化底蘊(yùn)、繞過(guò)了工業(yè)文明而留存給今人的精品生態(tài)寶地。婺源的“綠色旅游”的特質(zhì)和個(gè)性決定了婺源有實(shí)力成為沿海發(fā)達(dá)地區(qū)休閑度假“后花園”中的精品。2、走上跨越式增長(zhǎng)發(fā)展的道路婺源受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地理交通限制，比沿海地區(qū)以及婺源周邊景區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展稍遲。婺源國(guó)內(nèi)旅游在20世紀(jì)90年代初才開(kāi)始萌動(dòng)。經(jīng)過(guò)十年創(chuàng)業(yè)，婺源旅游業(yè)從名聲低、規(guī)

3、模小起步，至今旅游者人數(shù)一年比一年大幅增加，旅游綜合收入成為縣財(cái)政重要來(lái)源。婺源的旅游業(yè)在世界旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，跟上了國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展步伐，不失時(shí)機(jī)地抓住了機(jī)遇。2003年比1993年游客增長(zhǎng)了52倍，旅游綜合收入提高了350.9倍。尤其是后五年的大幅度上升，呈現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)發(fā)展的勢(shì)態(tài)。2004年2月，婺源作為文化和生態(tài)旅游區(qū)通過(guò)了ISO9000和ISO14000認(rèn)證，表明婺源生態(tài)環(huán)境管理和服務(wù)質(zhì)量管理已經(jīng)達(dá)到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的水準(zhǔn)。2004年“五一”旅游黃金周的盛況，說(shuō)明婺源旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正旺，共接待游客19.12萬(wàn)人次，門(mén)票收入255.95萬(wàn)元，綜合收入3,013萬(wàn)元，與2002年同期相比

4、分別增長(zhǎng)832%、108.94%、443%,各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均創(chuàng)歷次黃金周新高。3、旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展為建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，婺源以“綠色婺源”為目標(biāo)，在全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的十個(gè)重點(diǎn)中，將旅游產(chǎn)業(yè)放在第一位。其他各個(gè)重點(diǎn)無(wú)不圍繞有利旅游業(yè)發(fā)展而工作。以旅游經(jīng)濟(jì)為先導(dǎo)，公路交通、電訊通信、基礎(chǔ)設(shè)施首先滿(mǎn)足縣內(nèi)旅游格局需要，以紫陽(yáng)、江灣、清華、賦春為重點(diǎn)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，是為了保證婺源旅游服務(wù)中心的功能充分發(fā)揮作用。著力打造生態(tài)農(nóng)業(yè)，建立無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品（以茶葉為主）生產(chǎn)示范基地、農(nóng)業(yè)觀(guān)光園和生態(tài)工業(yè)園區(qū)，既是生態(tài)旅游的必要組成，本身就是旅游經(jīng)濟(jì)的主要部分。縣城房地產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并已有外地客戶(hù)開(kāi)始來(lái)婺源購(gòu)買(mǎi)

5、第二套“異地房產(chǎn)”。其他宣傳、教育、治安、精神文明建設(shè)無(wú)不以推動(dòng)旅游業(yè)為主題。婺源旅游經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)作用不但帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了婺源經(jīng)濟(jì)體制改革，開(kāi)放的市場(chǎng)化機(jī)制順利形成，多元化的投融資渠道進(jìn)一步拓寬。而方方面面富有實(shí)效的工作和發(fā)展，又推動(dòng)了婺源旅游經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。婺源旅游業(yè)具有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。4、全縣上下的群策群力婺源縣全體干部群眾堅(jiān)持以“三個(gè)代表”重要思想為指針，全面貫徹黨的十六大和十六屆三中全會(huì)精神，依據(jù)江西省委發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略決策，婺源縣政府適時(shí)制訂建設(shè)“旅游大縣、文化名縣、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣”的目標(biāo)。婺源人高瞻遠(yuǎn)矚，創(chuàng)新務(wù)實(shí)，不畏艱難，奮發(fā)立業(yè)，使婺源旅游業(yè)日新月異，脫穎而出。婺

6、源縣領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)思想明確、眼界開(kāi)闊、集思廣益、民主決策，堅(jiān)持“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀(guān)統(tǒng)籌一切。抓規(guī)劃，胸有全局；抓基礎(chǔ)建設(shè)，不為虛譽(yù)；抓重點(diǎn)，分清主次緩急；抓協(xié)調(diào)，維護(hù)持續(xù)發(fā)展；抓品牌，努力塑造綠色形象；抓文明，物質(zhì)與精神兩手硬。鑒于縣領(lǐng)導(dǎo)和職能部門(mén)求真務(wù)實(shí)，精心工作，使婺源旅游走上了快速發(fā)展的道路，業(yè)績(jī)斐然。婺源涌現(xiàn)了一批熱愛(ài)旅游業(yè)、獻(xiàn)身旅游業(yè)的有文化、有見(jiàn)識(shí)、有活力的基層干部。他們鐘愛(ài)婺源山水草木，熟悉婺源人文史跡。他們對(duì)發(fā)展婺源旅游有強(qiáng)烈的緊迫感，對(duì)查摸旅游資源，開(kāi)拓旅游產(chǎn)品有自覺(jué)的積極性，對(duì)旅游項(xiàng)目的招商引資更是全力以赴。他們是發(fā)展婺源旅游業(yè)的生力軍。婺源群眾對(duì)婺源旅游業(yè)充滿(mǎn)信心，參與性與

7、時(shí)俱進(jìn)。在參與旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中，婺源群眾十分踴躍，接待服務(wù)工作更為熱情，保護(hù)旅游環(huán)境愈顯自覺(jué)，不少在外經(jīng)營(yíng)的婺源人紛紛回來(lái)投資餐飲、住宿，以及工藝品開(kāi)發(fā)。群眾參與經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)了婺源旅游業(yè)的活力，豐富了婺源旅游內(nèi)容。二、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的七大要點(diǎn)1、旅游綜合收入結(jié)構(gòu)的調(diào)整婺源旅游業(yè)在短期內(nèi)飛速發(fā)展，獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。旅游經(jīng)濟(jì)是開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)，旅游消費(fèi)有吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面。發(fā)展婺源旅游業(yè)，除了吸引游客來(lái)婺源游覽觀(guān)光，增加門(mén)票收入，還應(yīng)該開(kāi)發(fā)眾多旅游項(xiàng)目，誘導(dǎo)游客盡量消費(fèi)。這樣既能夠滿(mǎn)足游客享受心理，又能提高旅游綜合收入，增強(qiáng)全縣經(jīng)濟(jì)實(shí)力。婺源的旅游業(yè)是在起點(diǎn)低，規(guī)模小，設(shè)施嚴(yán)重不足，交通

8、滯后的情況下快速崛起的。婺源以?xún)?yōu)美山水和古樸徽派民居吸引了廣大游客。游客來(lái)婺源以觀(guān)光為主，婺源的景點(diǎn)門(mén)票收入是旅游收入主要來(lái)源。由于婺源的旅游產(chǎn)品不夠豐富，游客在婺源停留時(shí)間太短，娛樂(lè)活動(dòng)不足，工藝品開(kāi)發(fā)不夠，這都影響了游客的消費(fèi)量，抑制了旅游綜合收入快速增長(zhǎng)，婺源應(yīng)該提高旅游檔次，組織生態(tài)、休閑、度假、會(huì)議、療養(yǎng)、科考和運(yùn)動(dòng)等等多樣性的旅游活動(dòng)，調(diào)整旅游綜合收入結(jié)構(gòu)。根據(jù)2004年“五一”黃金周旅游收入分析，門(mén)票收入是觀(guān)光旅游最穩(wěn)定的一塊收入。但人均門(mén)票收入是14元，顯然，在門(mén)票收入上大有潛力可挖。節(jié)日期間人均消費(fèi)是330.4元，以游客停留時(shí)間平均二天計(jì)算，可以推算游客消費(fèi)主要是在簡(jiǎn)單的看、

9、吃、住、行上。因此，婺源的旅游業(yè)仍須加大投入，搞好景區(qū)建設(shè)，全面促進(jìn)餐飲、住宿、交通、購(gòu)物市場(chǎng)和娛樂(lè)場(chǎng)所的發(fā)展，使婺源旅游的綜合收入走上新的臺(tái)階。2、“綠色婺源”內(nèi)涵的深化綠色婺源是生態(tài)型的旅游景觀(guān)，其品位與價(jià)值立足于良好的自然環(huán)境與古樸的人文環(huán)境的完美結(jié)合上。來(lái)婺源旅游的安排有一點(diǎn)三線(xiàn)，即古城游（紫陽(yáng)鎮(zhèn)文公闕里游），東線(xiàn)游（偉人故里古村游），西線(xiàn)游（山水奇觀(guān)生態(tài)游）和北線(xiàn)游（古洞古建古風(fēng)游）。這個(gè)旅游線(xiàn)路的策劃，主觀(guān)上是想將自然與人文結(jié)合在一起展示給游客。但在實(shí)際游覽中，兩者結(jié)合不密切。這大大降低了婺源旅游資源的綜合價(jià)值和綠色婺源的內(nèi)涵。婺源的山水要凸現(xiàn)它的靈性與神秘感，就必須“以人為本”，

10、從人居角度去欣賞，運(yùn)用風(fēng)水學(xué)去參悟。目前，在婺源游覽的模式，仍是踩著景點(diǎn)走馬觀(guān)花，一頭踏入村居里只有近觀(guān)，忽略了遠(yuǎn)賞，犯了“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”之忌。婺源全景式的山水風(fēng)光和農(nóng)家韻味，已吸引了大批攝影者、美術(shù)家的目光。藝術(shù)家們將婺源視作產(chǎn)生靈感的創(chuàng)作基地，婺源的綠色生態(tài)顯現(xiàn)在田野的嫩綠鵝黃中，顯現(xiàn)在村落的粉墻黛瓦中，顯現(xiàn)在四時(shí)八節(jié)的風(fēng)霜雨雪中，顯現(xiàn)在溪畔河灣，峰回路轉(zhuǎn)中。婺源全境到處都是觀(guān)景平臺(tái)，到處可以領(lǐng)略婺源的“綠色”。鼎盛于明清的婺源古村落是中國(guó)農(nóng)耕社會(huì)的縮影，對(duì)婺源古村落的文化內(nèi)涵深入挖掘，處處可以體會(huì)到中國(guó)傳統(tǒng)文化精妙無(wú)比。婺源村落與山水的整合，宗祠制度下聚族而居、繁衍生息

11、，以及書(shū)香門(mén)第，承傳不絕，都是領(lǐng)悟東方文明的“金礦”?？梢哉f(shuō)，只有認(rèn)識(shí)了婺源文化發(fā)展的淵源，才能對(duì)婺源自然風(fēng)光產(chǎn)生人性化的審美情趣；只有理解了婺源的文化底蘊(yùn)，才能對(duì)婺源的一切旅游資源不再表象化；只有把握住婺源文化的深度，才能走入綠色婺源達(dá)到的生態(tài)美學(xué)的境界，才能設(shè)計(jì)出符合國(guó)內(nèi)外各種層次的游客需求的旅游產(chǎn)品和旅游線(xiàn)路。3、創(chuàng)樹(shù)“最美鄉(xiāng)村”的完美形象婺源旅游業(yè)經(jīng)過(guò)10年的探索，已經(jīng)有了比較明確的定位，這就是建設(shè)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的精品“后花園”；“綠色婺源”的品牌和“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”的形象。一個(gè)品牌，一個(gè)形象，成敗得失，事關(guān)重大。(1)、婺源美的形象是整體性的。婺源東部整體形象名副其實(shí)，最值得贊賞的是公

12、路沿線(xiàn)，山川相伴，村落片片，整治得十分和諧、干凈，秀氣盈然。婺源的北部，清華以遠(yuǎn)的公路正在鋪設(shè)中，道路兩旁尚未整治，該區(qū)應(yīng)該像東部一樣精心布局，去其雜蕪，增其景觀(guān)。婺源的西部個(gè)別路段兩側(cè)，類(lèi)同于江南一些小鎮(zhèn)鬧市，有悖婺源整體形象。進(jìn)入文公山的途中，有一處廢棄的林場(chǎng)，殘木無(wú)色，滿(mǎn)山裸露。據(jù)說(shuō)這里曾是白鶴舞翔之處，令人惋惜。婺源縣城應(yīng)該有體現(xiàn)最美鄉(xiāng)村的藝術(shù)塑像作為標(biāo)識(shí)，成為綠色婺源之魂。(2)、婺源村落的美也是整體性的。人們關(guān)注較多的是民居改建中新宅與舊居的不協(xié)調(diào)，這種影響古居整體風(fēng)格，有礙觀(guān)瞻的現(xiàn)象，在尚未開(kāi)發(fā)的旅游村里更嚴(yán)重些。水口是一個(gè)村莊福祉之所在，因此，古村落極為重視水口的營(yíng)建，是村境重

13、要組成部分。但在旅游開(kāi)發(fā)中，水口區(qū)域保護(hù)不夠，新建人工建筑過(guò)多，風(fēng)格混亂，如小則設(shè)售票亭、男女廁所，大則設(shè)停車(chē)場(chǎng)、連間商鋪，這些都影響了極有價(jià)值的水口景觀(guān)，降低了古村的豐美度。在旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)中，要因地制宜、注意古村的完整性。(3)、個(gè)別人造景觀(guān)不符合婺源的整體形象。有的是匆匆上馬，規(guī)劃不周到，定位不正確，資金不落實(shí)，失誤轉(zhuǎn)為失敗。有的不顧婺源生態(tài)特色，生搬他處一時(shí)流行的人造景觀(guān)項(xiàng)目，制作粗糙，只圖短期效益，危害非淺。4、全縣旅游業(yè)發(fā)展的均衡布局(1)、全縣各景區(qū)開(kāi)發(fā)不均衡。對(duì)全縣各景線(xiàn)比較，東部的開(kāi)發(fā)較成熟，起步早，交通跟得快，反過(guò)來(lái)又促進(jìn)東線(xiàn)各古村旅游的發(fā)展，形成良性循環(huán)。西部原先由于有一定

14、的工農(nóng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，安于現(xiàn)狀，對(duì)發(fā)展旅游缺乏前瞻性，只靠現(xiàn)成的山水景色支撐。北部的情況同樣受到交通與資金的制約，發(fā)展很不理想?？傮w來(lái)看，婺源旅游業(yè)的發(fā)展是不均衡的，缺少有序協(xié)調(diào)發(fā)展。不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)尚處在有力無(wú)處使的困境中。(2)、全縣各村鎮(zhèn)旅游服務(wù)設(shè)施不足。紫陽(yáng)鎮(zhèn)是全縣旅游服務(wù)中心，是建設(shè)的重點(diǎn)。作為服務(wù)中心的縣城，服務(wù)設(shè)施遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足旅游發(fā)展的需要。而在縣城以外各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游村,旅游服務(wù)設(shè)施距游客需求更遠(yuǎn)。婺源的旅游有可能因?yàn)榉?wù)設(shè)施不足，檔次太低從而發(fā)展緩慢。這些設(shè)施既指賓館、餐廳、商場(chǎng)、客車(chē)，同時(shí)也泛指環(huán)境，安全、衛(wèi)生、醫(yī)療、通訊等方面設(shè)施。婺源提高各類(lèi)服務(wù)設(shè)施的檔次和數(shù)量，是當(dāng)務(wù)之急。5、強(qiáng)化招

15、商引資的力度由于婺源本身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，財(cái)力是制約婺源旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。為了多渠道、多形式籌集旅游資金，充分調(diào)動(dòng)國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人積極性，婺源已經(jīng)形成以招商引資為重點(diǎn)的思路。2003年縣政府工作報(bào)告中提出：“突出招商重點(diǎn)，轉(zhuǎn)變招商方式，完善招商機(jī)制，夯實(shí)招商基礎(chǔ)，注重招商效果”。這是十分積極、務(wù)實(shí)的招商引資戰(zhàn)略。但是需要解決的旅游資金缺口絕非小數(shù)目，靠旅游經(jīng)濟(jì)的自我積累，時(shí)不我待?？恳话愕墓就顿Y，杯水車(chē)薪，難成氣候。因此在很長(zhǎng)一段時(shí)期里，婺源在改善投資環(huán)境與加強(qiáng)招商引資上都有艱巨的工作需要去開(kāi)拓。婺源縣2002年引進(jìn)縣外資金5億元，2003年實(shí)際引進(jìn)內(nèi)資6億元，增加71%。一方

16、面說(shuō)明婺源投資環(huán)境對(duì)外具有吸引力，另一方面說(shuō)明婺源招商引資已見(jiàn)成效。但是婺源旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)均欲發(fā)展旅游業(yè)，開(kāi)發(fā)景點(diǎn)，動(dòng)輒成百萬(wàn)上千萬(wàn)，加上公路交通建設(shè)，以?xún)|計(jì)數(shù)，資金壓力不比尋常。從龐大的投資需求出發(fā)，婺源投資政策與軟環(huán)境的建設(shè)是否到位，只能以招商引資的效果來(lái)衡量。只能以滿(mǎn)足婺源旅游發(fā)展需要作檢驗(yàn)。6、提高旅游交通的可進(jìn)入性婺源的生態(tài)與文化的優(yōu)質(zhì)資源和前沿的地理位置，有條件成為沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的精品“后花園”。贛東北、皖南、浙西，閩北是華東區(qū)各類(lèi)景觀(guān)連片交匯的結(jié)合區(qū)。婺源處在這黃金旅游區(qū)的中間，兼有各地之長(zhǎng)，又有獨(dú)具姿質(zhì)的景觀(guān)，區(qū)位的優(yōu)勢(shì)十分明顯。但婺源的弱勢(shì)在于交通。婺源縣域內(nèi)以公路交

17、通為主，等級(jí)公路共計(jì)321公里，無(wú)高速公路，無(wú)一級(jí)公路。目前交通格局基本上以公共交通為主，鄉(xiāng)間交通以本地居民為主。缺乏旅游交通，沒(méi)有專(zhuān)線(xiàn)班車(chē)，沒(méi)有上檔次旅游車(chē)，各景區(qū)也未設(shè)旅游車(chē)站。針對(duì)旅游交通滯后情況，縣委、縣政府的主攻方向已經(jīng)明確：“圍繞旅游辦交通，圍繞交通辦旅游”。根據(jù)婺源旅游發(fā)展要求，以紫陽(yáng)中心城區(qū)為游客主要集散中心，江灣、清華、賦春三個(gè)副中心構(gòu)成三大環(huán)線(xiàn)及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)間相互聯(lián)通的交通網(wǎng)絡(luò)。配合全縣旅游規(guī)劃，正全力完善各景點(diǎn)之間的旅游交通，改造和提高公路級(jí)別。景婺黃、景婺常高速公路已經(jīng)開(kāi)工。在婺源旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，婺源的旅游交通建設(shè)最具緊迫性，應(yīng)該列為第一時(shí)間表。三、周邊的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)和合作1

18、、周邊旅游業(yè)的發(fā)展婺源周邊都是著名景區(qū)。江西自然山水中的四山一湖(廬山、井岡山、龍虎山、三清山和鄱陽(yáng)湖)和歷史名鎮(zhèn)景德鎮(zhèn)，大多與婺源一起位于贛東北。皖南與婺源相鄰，其黃山與徽州古村民居聞名遐邇。浙西衢州舊稱(chēng)婺州，是歷史文化名城，婺源在它上游，地域關(guān)系密切。閩北武夷山和婺源處在上饒市南北兩端，同樣山水明麗，且又共同以朱熹的人生與功業(yè)為榮。贛東北、皖南、浙西和閩北是整個(gè)華東區(qū)旅游的精華所在。這里旅游資源豐富多彩，旅游開(kāi)發(fā)比較成熟，景區(qū)名聲遠(yuǎn)播海內(nèi)外。由于接近長(zhǎng)三角，與沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)交通聯(lián)系便捷，所以這里又是全國(guó)旅游的黃金地區(qū)。旅游業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，旅游市場(chǎng)相當(dāng)昌盛，旅游經(jīng)濟(jì)相當(dāng)繁榮。婺源處于這塊黃金地

19、區(qū)的中間，是一塊正在開(kāi)發(fā)的旅游處女地。婺源與周邊景區(qū)既有同源同流的共同性，又有別具資質(zhì)的差異性。在廣闊的旅游市場(chǎng)上，婺源與周邊景區(qū)存在著既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系；針對(duì)不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，展開(kāi)不同策略的合作關(guān)系。2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作(1)、婺源在省內(nèi)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與合作省委和省政府提出把江西建設(shè)成為沿海發(fā)達(dá)地區(qū)旅游休閑“后花園”的戰(zhàn)略決策。江西以本地的名山勝地、紅色搖籃、陶瓷藝術(shù)、道教文化和田園風(fēng)光這些特色旅游資源打造“后花園”的品牌。這是婺源與省內(nèi)周邊景區(qū)共同的目標(biāo)和利益所在，這是婺源與景德鎮(zhèn)、三清山以及鄱陽(yáng)湖等地合作發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)的“瓷都游”，三清山的“道教游”，鄱陽(yáng)湖的“觀(guān)鳥(niǎo)游”，婺源的“綠

20、色游”各有特色，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，既豐富了江西“后花園”的內(nèi)涵，又使婺源的旅游業(yè)跨上較高的平臺(tái)。但是，婺源不能僅僅局限為其他景區(qū)的延伸型景點(diǎn)地位，婺源要有自己完整的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和旅游產(chǎn)品體系，不但在觀(guān)光旅游上有自己亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，更在休閑旅游、生態(tài)旅游上別具稟性。婺源完全有條件成為“后花園”中的精品景區(qū)。婺源要敢于發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，汲取周邊景區(qū)開(kāi)發(fā)自然旅游資源和人文旅游資源的經(jīng)驗(yàn)，充分利用婺源全境的優(yōu)異生態(tài)環(huán)境和輝煌而又質(zhì)樸的農(nóng)耕文明，形成國(guó)內(nèi)獨(dú)特的休閑度假花園。要有豐富的活動(dòng)、便利的交通、各種檔次的服務(wù)設(shè)施，在住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物上與周邊景區(qū)相互媲美。在創(chuàng)造良好的旅游軟環(huán)境、維護(hù)生態(tài)環(huán)境，以及招商引資等方面都需與時(shí)俱進(jìn)，勇于開(kāi)拓，打造全國(guó)知名的旅游品牌。(2)、婺源與皖南旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與合作婺源要利用徽文化的吸引力借勢(shì)拓展，這是與皖南合作的基礎(chǔ)。充分利用皖南在發(fā)展旅游業(yè)上的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，整合為“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”的要素和支撐系統(tǒng)，將古村落與婺源山水融合得更神秘，更入味，從徽文化角度突出差異。婺源在與皖南的合作中，既要充分借助對(duì)方的優(yōu)勢(shì)(包括資金、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)、人才等)，壯大自身，又要塑造自己品牌形象，一旦交通