設(shè)計(jì)雜企業(yè)手冊(cè)版式

1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)2版式設(shè)計(jì)廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院 機(jī)電工程系何思雅課程介紹教學(xué)目的培養(yǎng)學(xué)生平面設(shè)計(jì)方面的能力。授課內(nèi)容由四個(gè)基礎(chǔ)模塊構(gòu)成進(jìn)度安排三個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目 資料的收集與創(chuàng)意發(fā)散 ,戴明菊 版式設(shè)計(jì)，何思雅 設(shè)計(jì)元素表現(xiàn)，劉優(yōu)幽 軟件運(yùn)用，馮寶亨、謝芬 全套的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，第6-12周 書籍封面和內(nèi)頁設(shè)計(jì)，第13-16周 電影海報(bào)設(shè)計(jì)，第17-19周何謂版式設(shè)計(jì)？版式設(shè)計(jì)又稱版面設(shè)計(jì)，目的是把版面上所需要的設(shè)計(jì)元素（圖形、標(biāo)題、正文、色彩）進(jìn)行必要的編排組合，成為直觀動(dòng)人、簡明易讀、主次分明、概念清楚的美的構(gòu)成，在傳達(dá)信息的同時(shí)傳達(dá)作者的藝術(shù)追求與文化理念。何謂版式設(shè)計(jì)？版式設(shè)計(jì)涉及到平面設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，諸

2、如報(bào)紙、雜志、書籍、宣傳手冊(cè)、廣告、包裝、CI、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、影視傳媒等等。版式設(shè)計(jì)第1章 版式設(shè)計(jì)原則一、整體性原則1. 主次分明 主體形象突出并成為視覺中心，以此表達(dá)主題思想。2. 分類編排 對(duì)文本信息進(jìn)行分類編排，建立信息等級(jí)，使信息傳達(dá)清晰連貫。 圍繞主題，對(duì)文本信息進(jìn)行提煉，將相互關(guān)聯(lián)的內(nèi)容歸為一類，依信息主次建立信息等級(jí)，并在設(shè)計(jì)時(shí)建立明確的分區(qū)和導(dǎo)向，便于讀者在閱讀過程中清晰明確地掌握信息。3. 設(shè)計(jì)元素處理 將編排元素抽象畫。 在版式設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)中，要學(xué)會(huì)用點(diǎn)、線、面這些抽象元素來代替具體的編排元素，用黑、白、灰的關(guān)系來分析版式中的整體布局。版式設(shè)計(jì)第1章 版式設(shè)計(jì)原則作品分析1一、

3、整體性原則版式設(shè)計(jì)第1章 版式設(shè)計(jì)原則作品分析1一、整體性原則版式設(shè)計(jì)第1章 版式設(shè)計(jì)原則作品分析2一、整體性原則版式設(shè)計(jì)第1章 版式設(shè)計(jì)原則作品分析案例一、整體性原則版式設(shè)計(jì)第1章 版式設(shè)計(jì)原則二、簡潔性原則n 成功的設(shè)計(jì)必須盡可能充分而簡潔地描述內(nèi)容。n 整體而不雜亂的版式設(shè)計(jì)取決于三個(gè)方面：1、編排元素所形成的外輪廓形；2、分區(qū)所形成的外輪廓形；3、正負(fù)形之間的構(gòu)成關(guān)系。n 設(shè)計(jì)中的簡潔不等于簡單。 “簡單”是從量的角度去考慮。簡潔的版式，是把豐富的意義和多樣化的形式巧妙地組織在一個(gè)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)中。如果一個(gè)版式能用盡可能少的結(jié)構(gòu)特征把復(fù)雜的編排元素和信息組織成有序的整體，我們就說這個(gè)版式的

4、設(shè)計(jì)是簡潔的。版式設(shè)計(jì)第1章 版式設(shè)計(jì)原則構(gòu)成簡潔的方法：二、簡潔性原則版式設(shè)計(jì)第1章 版式設(shè)計(jì)原則構(gòu)成簡潔的方法：1、使圖形具有對(duì)稱和規(guī)則的輪廓線。2、整體形應(yīng)具有單純性 當(dāng)整體形的簡潔程度比各個(gè)組成部分的簡潔程度高時(shí)，版式才顯得簡潔，整體才愈顯得統(tǒng)一。3、處理好正負(fù)形之間的關(guān)系二、簡潔性原則版式設(shè)計(jì)第1章 版式設(shè)計(jì)原則構(gòu)成簡潔的方法：二、簡潔性原則版式設(shè)計(jì)第1章 版式設(shè)計(jì)原則構(gòu)成簡潔的方法：二、簡潔性原則版式設(shè)計(jì)第1章 版式設(shè)計(jì)原則構(gòu)成簡潔的方法：二、簡潔性原則版式設(shè)計(jì)第1章 版式設(shè)計(jì)原則構(gòu)成簡潔的方法：二、簡潔性原則版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理一、分類1. 同類合并原則 尤其體現(xiàn)在文本信

5、息中，應(yīng)將信息等級(jí)劃分清楚，諸如標(biāo)題、副標(biāo)題、子標(biāo)題、引文或說明文、正文等，對(duì)不同級(jí)別的信息含量（尤其是正文所占的面積）做到心中有數(shù)，同類同級(jí)別的信息在設(shè)計(jì)中應(yīng)保持各自的一致性。版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理1. 同類合并原則 在同類合并原則的基礎(chǔ)上，采用穿插、重疊的技巧處理。一、分類版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理2. 確定中心內(nèi)容 具體而言，就是對(duì)合并在同一信息級(jí)別中的內(nèi)容再分析，分清主次，在版式設(shè)計(jì)中加以強(qiáng)調(diào)。 例如，對(duì)于合并在同一信息級(jí)別中的引文、正文、圖片三個(gè)內(nèi)容，根據(jù)設(shè)計(jì)需要，如果圖片比前二者重要，就是這一級(jí)別的中心內(nèi)容，在設(shè)計(jì)時(shí)就不能將三者同時(shí)強(qiáng)調(diào)，而應(yīng)加強(qiáng)圖片的注目性，將引文與正文的

6、對(duì)比關(guān)系適當(dāng)減弱。一、分類版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理3. 鄰近原則 在把信息進(jìn)行了級(jí)別分類后，應(yīng)使同一信息級(jí)別的編排元素盡量靠近一些，使不同信息級(jí)別的編排元素之間盡量拉開一定的距離。 編排元素之間的距離越接近，在編排中就會(huì)被看做是整體的“一員”，如果信息級(jí)別在分區(qū)中的距離、位置含糊不清，將會(huì)導(dǎo)致信息傳遞的不通暢。一、分類版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理二、分區(qū) 分區(qū)是確定編排元素在版式中的具體位置，如圖片區(qū)、標(biāo)題前、正文區(qū)等，確定主次、黑、白、灰的關(guān)系，從而完成整體布局。1. 黑、白、灰關(guān)系 黑、白、灰的明度對(duì)比，會(huì)使某元素比其他元素更突出，各編排元素之間建立起先后順序，使信息層次更加分明。 如

7、何處理黑、白、灰關(guān)系？ （1）在有圖片的編排中，首先要分析圖片的明度關(guān)系。 （2）文本信息時(shí)構(gòu)成畫面黑白灰關(guān)系的主要編排元素。標(biāo)題區(qū)的明度關(guān)系可以通過字形、大小、粗細(xì)、色彩來表現(xiàn)；正文區(qū)可以通過字號(hào)、字形、字間間距、行間間距的不同選擇表現(xiàn)出不同的灰度層次。版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理二、分區(qū)版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理二、分區(qū)版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理2. 面構(gòu)成在視覺構(gòu)成中，面用于定義空間或體積的邊界，被面所限定的區(qū)域也稱為形。面可以表現(xiàn)為：幾何形，有機(jī)形，不規(guī)則形，曲線形。為了加強(qiáng)編排的整體概念，應(yīng)有意識(shí)地將文字做面的編排，理解文字在版式中所占的面積大小及形成的黑、白、灰視覺效果。應(yīng)做到

8、：（1）通過實(shí)踐把握不同字號(hào)的文字形成的面積大小。（2）通過實(shí)踐把握不同字形、字號(hào)、行距、字間距所形成的面的明度關(guān)系。二、分區(qū)版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理二、分區(qū)版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理二、分區(qū)版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理3. 空白空間 在版式設(shè)計(jì)中，空白空間時(shí)提供視覺休息的地方，位于圖形與文字之后，但它不僅僅是作為設(shè)計(jì)的背景而存在。 空白空間又稱虛空間、負(fù)形、受限空間等，被編排元素包圍，應(yīng)該作為有意義的“形”來設(shè)計(jì)。二、分區(qū)版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理不要占滿所有空間這一點(diǎn)在版式設(shè)計(jì)中尤為重要！二、分區(qū)頁眉空白：即是在頁面頂部留出連續(xù)的大面積空白。頁眉留白可以在視覺上感到開闊、無壓迫感，

9、同時(shí)可以安排一些與正文不同的文本信息，諸如章節(jié)內(nèi)容引導(dǎo)、書名、公司名等。頁尾空白是在頁面下方留出空白空間，可以是不規(guī)則或略有變化的形狀，目的是不引人注目，編輯起來也方便。頁邊空白主要指頁面左右的頁邊空白，頁邊留白，可以很快將讀者視線引入版面之中。版式設(shè)計(jì)時(shí)，除類似于出血這樣的特例設(shè)計(jì)外，一般情況下不要占滿頁邊。版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理不要占滿所有空間這一點(diǎn)在版式設(shè)計(jì)中尤為重要！二、分區(qū)頁眉空白：即是在頁面頂部留出連續(xù)的大面積空白。頁眉留白可以在視覺上感到開闊、無壓迫感，同時(shí)可以安排一些與正文不同的文本信息，諸如章節(jié)內(nèi)容引導(dǎo)、書名、公司名等。頁尾空白是在頁面下方留出空白空間，可以是不規(guī)則或略

10、有變化的形狀，目的是不引人注目，編輯起來也方便。頁邊空白主要指頁面左右的頁邊空白，頁邊留白，可以很快將讀者視線引入版面之中。版式設(shè)計(jì)時(shí)，除類似于出血這樣的特例設(shè)計(jì)外，一般情況下不要占滿頁邊。版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理二、分區(qū)版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理版心空白二、分區(qū)版心中大的空白空間起分隔作用，可以突出重點(diǎn)。小的空白空間起連接作用，可以使編排元素近距離連接，形成整體塊面，信息級(jí)別的呈現(xiàn)更加清晰。版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理二、分區(qū)空白空間宜表現(xiàn)為簡練的“形”。在版式設(shè)計(jì)中，負(fù)形中的“形”的性質(zhì)越明確，整體形狀越有規(guī)律，襯托出編排元素間的構(gòu)成越整體簡潔。版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理三、分欄1

11、. 網(wǎng)格 網(wǎng)格的構(gòu)圖能夠決定一個(gè)頁面上元素的零散或整齊程度、頁面上插圖與文字的比例，建立連續(xù)的秩序或參考區(qū)域，從而產(chǎn)生普遍聯(lián)系。 網(wǎng)格由垂直線與水平線相交構(gòu)成網(wǎng)格單元，網(wǎng)格單元之間的空白區(qū)域稱為分隔線。 網(wǎng)格的表現(xiàn)，首先在版式四周要留出頁邊，其次，把空間等分，每個(gè)單元格之間也要留有空白的分隔帶。版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理三、分欄版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理三、分欄2. 重復(fù)原則 同樣的形在一個(gè)版式設(shè)計(jì)中多次使用，稱為重復(fù)。 重復(fù)包括形的重復(fù)、尺寸重復(fù)、色彩重復(fù)、質(zhì)感重復(fù)、方向重復(fù)、位置重復(fù)、空間重復(fù)等。 具體表現(xiàn)為編排元素間形的重復(fù)、編排元素與空白空間形的重復(fù)、編排元素在網(wǎng)格單元中的重復(fù)、編

12、排元素間色彩的重復(fù)、文字信息之間對(duì)齊方式的重復(fù)等，構(gòu)成協(xié)調(diào)一致、整體有序的視覺形象。版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理三、分欄版式設(shè)計(jì)第2章 版式設(shè)計(jì)原理三、分欄版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧1 分組珠寶店的宣傳冊(cè)，哪種設(shè)計(jì)更合適？珠寶店的宣傳冊(cè)，哪種設(shè)計(jì)更合適？版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧1 分組GOOD 分類明確 圖片下配有文字說明，易于獲得對(duì)應(yīng)商品的準(zhǔn)確信息，可視性強(qiáng)。NG 不同種類商品混雜，難以分類查看和比較 圖片和文字信息難以對(duì)應(yīng)版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧1 分組版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧2 穩(wěn)定感商務(wù)風(fēng)格的版式設(shè)計(jì)，商務(wù)風(fēng)格的版式設(shè)計(jì)，哪種設(shè)計(jì)更合適？哪種設(shè)計(jì)更合適？版

13、式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧2 穩(wěn)定感GOOD 用直線分割版面進(jìn)行裝飾，營造穩(wěn)定感 分割結(jié)構(gòu)線、網(wǎng)格、留白整齊使得頁面看上去整潔有序，視覺上穩(wěn)重大方，符合商業(yè)風(fēng)格的定位。NG 裁剪成圓形的照片成為了版面的視覺中心，使版面失去整體的穩(wěn)定感和穩(wěn)重感。留白和網(wǎng)格結(jié)構(gòu)不統(tǒng)一，缺乏穩(wěn)重感。版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧2 穩(wěn)定感版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧3 對(duì)比為在兩個(gè)舞臺(tái)上同時(shí)進(jìn)行的兩場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演出而做的宣傳單，哪種設(shè)計(jì)更合適？為在兩個(gè)舞臺(tái)上同時(shí)進(jìn)行的兩場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演出而做的宣傳單，哪種設(shè)計(jì)更合適？版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧3 對(duì)比GOOD 采用對(duì)稱布局，便于比較，可以清晰地區(qū)分兩組同樣重要的信

14、息。 選擇高對(duì)比度的配色，彰顯彼此的特性。NG 圖文要素過于集中同色系顏色搭配不利于印象整合，不易于區(qū)分圖文信息要素的性質(zhì)和差異。版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧3 對(duì)比版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧4 網(wǎng)格雜貨店的名片，雜貨店的名片，哪種設(shè)計(jì)更合適？哪種設(shè)計(jì)更合適？版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧4 網(wǎng)格GOOD 利用網(wǎng)格進(jìn)行布局，各要素清晰可見 留白設(shè)計(jì)避免了版面的局促感NG 商標(biāo)、圖片、文字、地圖等要素的排列布局散亂無序；文字段落設(shè)定不統(tǒng)一，給人以凌亂的感覺。版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧4 網(wǎng)格版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧5 重復(fù)化妝品的宣傳冊(cè)，化妝品的宣傳冊(cè)，哪種設(shè)計(jì)更合適？

15、哪種設(shè)計(jì)更合適？版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧5 重復(fù)GOOD 排列規(guī)則，形成穩(wěn)定感，便于讀者靜下心來閱讀商品說明同樣顏色的文字要素排列整齊，方便讀者通過商品圖片和文字區(qū)分商品信息。NG 本意想通過商品和文字的交替來避免版面的單調(diào)感，卻形成雜亂無章的效果為凸顯變化效果而交替改變標(biāo)題文字的顏色，結(jié)果適得其反，因?yàn)橥愐赜猛活伾奖惚容^。版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧5 重復(fù)版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧6 一致性童裝特賣宣傳單，哪種設(shè)計(jì)更合適？童裝特賣宣傳單，哪種設(shè)計(jì)更合適？版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧6 一致性GOOD顏色統(tǒng)一，與照片和銷售商品的印象氛圍一致字體細(xì)節(jié)和其他設(shè)計(jì)元

16、素均包含統(tǒng)一的圓形特征。NG 字體風(fēng)格和顏色變化太多，缺乏統(tǒng)一性各種顏色和形狀的設(shè)計(jì)要素交織在一起，缺乏統(tǒng)一性和連貫性。版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧6 一致性版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧7 留白雜貨店開業(yè)的促銷海報(bào)，哪種設(shè)計(jì)更時(shí)尚華麗？雜貨店開業(yè)的促銷海報(bào)，哪種設(shè)計(jì)更時(shí)尚華麗？版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧7 留白背景圖片自然地填補(bǔ)了留白部分，而且起到引導(dǎo)讀者視線的作用有底色的留白空間可以突顯想要展現(xiàn)的重點(diǎn)要素多余的裝飾占據(jù)了留白部分，干擾了想要突出展現(xiàn)的要素要素排列彼此間隔太小，過于緊湊。版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧7 留白版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧8 視線引導(dǎo)美體中心的宣傳海報(bào)，美體中心的宣傳海報(bào)，哪種更簡明易懂？哪種更簡明易懂？版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧8 視線引導(dǎo)GOOD讀者視線自然地由大區(qū)域過渡到小區(qū)域，增強(qiáng)可讀性，便于把握海報(bào)內(nèi)容嚴(yán)格控制版面中出現(xiàn)的顏色數(shù)量，重點(diǎn)色彩才能夠有效地吸引讀者的注意力NG 要素并列擺放，令讀者難以一下子把握商品信息顏色數(shù)量過多，以致于每種顏色都不醒目了。版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧8 視線引導(dǎo)版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧9 對(duì)稱哪種設(shè)計(jì)更簡潔、高雅？哪種設(shè)計(jì)更簡潔、高雅？版式設(shè)計(jì)第3章 關(guān)于版式結(jié)構(gòu)技巧9 對(duì)稱GOOD在版面中心放置主體對(duì)象，產(chǎn)生穩(wěn)