五一至端午節(jié)樓盤新品加推營銷活動(dòng)方案

1、濃情端午感恩相隨一、活動(dòng)目的把握五一、端午節(jié)和兒童節(jié)三個(gè)重大節(jié)假日，充分利用五月的市場銷售旺期，通過特色性的線上和線下活動(dòng)，通過項(xiàng)目在市場長期性品牌發(fā)聲。制造項(xiàng)目加推長效熱度和高關(guān)注，吸引目標(biāo)客群集中持續(xù)關(guān)注，保證項(xiàng)目客戶到訪量。針對(duì)微信的互動(dòng)小游戲和助力活動(dòng)，對(duì)項(xiàng)目加推信息的全程植入，強(qiáng)化加推政策的傳播和推廣，推進(jìn)項(xiàng)目加推的銷售展開，為項(xiàng)目加推蓄積人氣，儲(chǔ)備認(rèn)籌購買客群，為項(xiàng)目加推認(rèn)購打下堅(jiān)實(shí)的銷售基礎(chǔ)。通過微信助力活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)項(xiàng)目老業(yè)主，通過“老帶新”政策長期傳播和刺激，通過線上和線下活動(dòng)的有機(jī)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)意向客群的活動(dòng)現(xiàn)場導(dǎo)入，保證活動(dòng)人氣，為現(xiàn)場銷售展開，蓄積聲勢，促進(jìn)現(xiàn)場銷售達(dá)成。以

2、高熱度和強(qiáng)參與度感，體現(xiàn)加推活動(dòng)的火爆感，制造加推活動(dòng)的市場高曝光，區(qū)域爆炸力，以創(chuàng)意暖場活動(dòng)、氛圍營造，通過目標(biāo)客戶的現(xiàn)場互動(dòng)，提升項(xiàng)目產(chǎn)品的人文價(jià)值，拉近項(xiàng)目與客戶間感情，實(shí)現(xiàn)加推銷售成果轉(zhuǎn)化。二、活動(dòng)創(chuàng)意2.1 活動(dòng)思路樂五一+玩游戲+齊助力+領(lǐng)粽子+過端午+買房子2.2 活動(dòng)策略微信群體互動(dòng)游戲+“老帶新”微信助力活動(dòng)+項(xiàng)目加推創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)2.3 活動(dòng)形式微信線上活動(dòng)：“劃龍舟”微信小游戲全城互動(dòng)微信好友助力“老帶新”活動(dòng)微信線下活動(dòng)：勞動(dòng)節(jié)暖場活動(dòng)青年節(jié)暖場活動(dòng)母親節(jié)暖場活動(dòng)520暖場活動(dòng)項(xiàng)目加推暖場活動(dòng)、活動(dòng)調(diào)性:長效：通過整個(gè)五月的長期信息傳播、政策釋放，現(xiàn)場體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)長效品牌推

3、廣。親和：結(jié)合項(xiàng)目產(chǎn)品屬性，通過節(jié)日情感互動(dòng)，營造品牌親和的氣質(zhì)內(nèi)涵；熱度：通過節(jié)假日的氛圍營造，活動(dòng)嫁接，線上和線下配合，保證活動(dòng)高熱度。四、活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月1日-6月1日活動(dòng)安排：勞動(dòng)節(jié)暖場活動(dòng)“劃龍舟，慶端午，贏好禮”微信游戲青年節(jié)暖場活動(dòng)母親節(jié)暖場活動(dòng)“老帶新”微信助力活動(dòng)520暖場活動(dòng)項(xiàng)目加推暖場活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：XXXX微信公眾號(hào)平臺(tái)XXXX項(xiàng)目營銷中心參與人群：老業(yè)主、意向客戶活動(dòng)內(nèi)容：微信互動(dòng)游戲，項(xiàng)目加推活動(dòng)，創(chuàng)意暖場活動(dòng)，“老帶新”助力活動(dòng)五、活動(dòng)內(nèi)容本次活動(dòng)主要有線上微信互動(dòng)、線下暖場兩大部分構(gòu)成。5.1 線上微信互動(dòng)互動(dòng)一：活動(dòng)主題：“劃龍舟，慶端午，贏好禮

4、”微信互動(dòng)游戲活動(dòng)時(shí)間：游戲說明：參與者通過微信公眾號(hào)或好友邀請(qǐng)（尋關(guān)注公眾號(hào)）進(jìn)入游戲界面，參與劃龍舟比賽，通過搖手機(jī)進(jìn)行劃龍舟比賽，根據(jù)獎(jiǎng)勵(lì)方式獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。游戲規(guī)則：獲勝者可以每輪劃龍舟比賽采用計(jì)時(shí)賽的形式。每位參加者初始一次參與機(jī)會(huì)，每邀請(qǐng)一位新朋友參加，可獲得一次游戲參與機(jī)會(huì)。凡參加比賽并到達(dá)終點(diǎn)的參賽者均可獲得一個(gè)積分獎(jiǎng)勵(lì)，每輪前三名可額外獲得積分一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)，參賽者可以根據(jù)自己積分進(jìn)行相應(yīng)的獎(jiǎng)品兌換。游戲獎(jiǎng)勵(lì)可以分為“積分換抽獎(jiǎng)”，“積分兌房券”的方式進(jìn)行，當(dāng)參賽者積分達(dá)到指定標(biāo)準(zhǔn)，可額外獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)一次。參賽者可以通過“積分換抽獎(jiǎng)”。獲得積分后，累積到一定分?jǐn)?shù)，可前往營銷中心參加轉(zhuǎn)

5、盤抽獎(jiǎng)，參加微信游戲送一次。每50分兌換抽獎(jiǎng)一次。參與者可以通過累計(jì)活動(dòng)積分，到活動(dòng)加推活動(dòng)現(xiàn)場認(rèn)購時(shí)兌換房款抵用券，兌換比例可按照1:10,1:20進(jìn)行。游戲釋義：微信劃龍舟游戲以項(xiàng)目微信公眾號(hào)為平臺(tái)，添加微信小游戲?；谖逶碌资嵌宋绻?jié)，故選用端午節(jié)為整個(gè)五月線上活動(dòng)的宣傳主題，以劃龍舟具有節(jié)日氛圍，話題性，互動(dòng)感作為活動(dòng)傳播點(diǎn)。幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)參加劃龍舟游戲的參與者，可在每周周末前往項(xiàng)目營銷中心參加幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤大抽獎(jiǎng)活動(dòng)?；?dòng)二:活動(dòng)主題：“老帶新”微信助力活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)說明：通過微信公眾號(hào)發(fā)起“好友來砍價(jià)”，“好友聚能量”的微信活動(dòng)，參與者通過邀請(qǐng)好友來參加活動(dòng)，通過好友助力，拿到最低的實(shí)

6、惠的獎(jiǎng)品。所有的獎(jiǎng)品一律前往項(xiàng)目營銷中心兌換?；顒?dòng)形式：朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，好友邀請(qǐng)參與。兩個(gè)類型活動(dòng)可按照每天一個(gè)，交叉進(jìn)行。活動(dòng)類型：好友來砍價(jià)，參與者邀請(qǐng)好友來為指定商品來砍價(jià)，在截止日期內(nèi)的最低價(jià)格購買指定商品。好友聚能量，參與者邀請(qǐng)好友來進(jìn)行能量加油，在截至日前，能量條達(dá)到指定標(biāo)準(zhǔn)，可在加推活動(dòng)當(dāng)天根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)兌換房款抵用券?；顒?dòng)釋義：參與者通過微信公眾號(hào)報(bào)名參加，邀請(qǐng)好友助力，以“幫砍價(jià)”或“聚能量”的方式參與活動(dòng)，活動(dòng)截至日前，根據(jù)單項(xiàng)物品最低價(jià)格，參與者進(jìn)行購買領(lǐng)取或兌換。5.2 線下暖場活動(dòng)線下暖場活動(dòng)，考慮到整個(gè)活動(dòng)在五月的連貫性，長效性。整個(gè)五月的每周周末舉辦暖場活動(dòng)，把線上活動(dòng)引入

7、營銷中心進(jìn)行展示。5.2.1 勞動(dòng)節(jié)暖場活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)主題：端午來襲勞動(dòng)節(jié)就來劃龍舟活動(dòng)內(nèi)容：微信互動(dòng)游戲的上線，邀請(qǐng)營銷中心客戶現(xiàn)場參與體驗(yàn)，配合端午節(jié)的DIY小活動(dòng)，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放?；顒?dòng)環(huán)節(jié)：劃龍舟微信小游戲上線，營銷中心劃龍舟游戲大比拼粽葉創(chuàng)意草編DIY蛋殼彩繪DIY5.2.2 青年節(jié)暖場活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月6日活動(dòng)主題：端午文藝范青春正飛揚(yáng)活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)營銷中心客戶現(xiàn)場參與微信互動(dòng)游戲體驗(yàn)，配合端午節(jié)的DIY小活動(dòng)，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放。活動(dòng)環(huán)節(jié)：屈原詩詞作品朗誦會(huì)營銷中心劃龍舟游戲大比拼艾葉拼圖DIY龍舟彩繪DIY5.2.3

8、 母親節(jié)暖場活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月13日活動(dòng)主題：端午獻(xiàn)愛最美母親節(jié)活動(dòng)內(nèi)容：微信助力游戲的上線，邀請(qǐng)營銷中心客戶現(xiàn)場參與體驗(yàn)，配合端午節(jié)的DIY小活動(dòng)，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放?；顒?dòng)環(huán)節(jié)：營銷中心劃龍舟游戲大比拼投壺比賽雄黃畫額祈福DIY（母子互畫）親子美甲秀母親節(jié)的祝福一一康乃馨派送5.2.4520暖場活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月20日活動(dòng)主題：端午520,愛的XXXX活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)營銷中心客戶現(xiàn)場參與體驗(yàn)微信互動(dòng)游戲，配合端午節(jié)的DIY小活動(dòng)，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放。活動(dòng)環(huán)節(jié)：520相親會(huì)一一情書對(duì)對(duì)碰520表白日一一送玫瑰表白五彩手純DIY香囊DIY5.

9、2.4 項(xiàng)目加推暖場活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月28日項(xiàng)目加推20xx年5月29-30日暖場活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：在端午節(jié)當(dāng)天的活動(dòng)中，延續(xù)基本的加推活動(dòng)流程形式，加入與微信線上活動(dòng)相結(jié)合的流程環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)線上和線下活動(dòng)銜接，熱度延續(xù)?；顒?dòng)環(huán)節(jié)：1、微信游戲的獎(jiǎng)品現(xiàn)場兌換2、微信助力活動(dòng)的獎(jiǎng)品兌換3、微信現(xiàn)場“劃龍舟比賽”（微信搖一搖）把微信搖一搖的場景做成劃龍舟，現(xiàn)場搖動(dòng)手機(jī)參與搖獎(jiǎng)活動(dòng)。4、釣粽子比賽5、香囊DIY6、6、粽子DIY7、精美冷餐六、活動(dòng)流程5月28日08:00-09:00客戶簽到、品嘗冷餐、09:00-09:05主持人開場、致歡迎詞，介紹活動(dòng)內(nèi)容09:05-09:15主持人邀請(qǐng)置業(yè)顧

10、問上臺(tái)講解項(xiàng)目加推信息09:15-09:20主持人與現(xiàn)場客戶進(jìn)行有獎(jiǎng)問答活動(dòng)09:20-09:25主持人邀請(qǐng)營銷老總宣布本次項(xiàng)目加推的銷售政策09:25-09:30主持人進(jìn)行第一輪手機(jī)劃龍舟比賽（微信搖一搖）09:30-09:35主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為微信劃龍舟比賽總積分前五名優(yōu)勝者頒獎(jiǎng)同時(shí)啟動(dòng)微信劃龍舟的實(shí)物獎(jiǎng)品兌換09:35-10:05主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場客戶參與“釣粽子比賽”，為獲勝者頒獎(jiǎng)。10:05-10:10主持人再次口播本次項(xiàng)目產(chǎn)品介紹和銷售政策10:10-10:15主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為微信好友助力活動(dòng)的參與者，頒發(fā)獎(jiǎng)品兌換券同時(shí)啟動(dòng)微信好友助力的實(shí)物獎(jiǎng)品兌換10:15-10:20主持人進(jìn)行第一輪

11、手機(jī)劃龍舟比賽（微信搖一搖）10:20-10:25主持人再次口播本次項(xiàng)目產(chǎn)品介紹和銷售政策10:25-10:55主持人宣布粽子制作DIY活動(dòng)開始，主持人執(zhí)行評(píng)點(diǎn)10:55-11:00主持人進(jìn)行第一輪手機(jī)劃龍舟比賽（微信搖一搖）11:00-11:05主持人再次口播本次項(xiàng)目產(chǎn)品介紹和銷售政策11:05-11:30主持人宣布香囊制作DIY活動(dòng)開始，主持人執(zhí)行評(píng)點(diǎn)11:30活動(dòng)結(jié)束14:30-17:30粽子制作DIY,香囊制作DIY,釣粽子比賽，精美冷餐5月29日-30日粽子制作DIY,香囊制作DIY,釣粽子比賽，精美冷餐八、活動(dòng)獎(jiǎng)品8.1 微信劃龍舟游戲獎(jiǎng)品端午節(jié)大禮包（粽子，雞蛋）、小型家電（電吹風(fēng)、電水壺，），水杯等8.2 微信好友助力獎(jiǎng)品手機(jī)、大型家電（洗衣機(jī)，液晶電視，電冰箱，空調(diào)）8.3 現(xiàn)場手機(jī)搖一搖獎(jiǎng)品端午節(jié)大禮包，端午節(jié)大禮包（粽子，雞蛋）、小型家電（電吹風(fēng)、電水壺，）水杯等九、活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案突發(fā)事件處理預(yù)案1、活動(dòng)前，了解活動(dòng)當(dāng)天的天氣情況，如活動(dòng)當(dāng)日可能會(huì)遇到下雨情況，活動(dòng)提前準(zhǔn)備雨衣以及雨傘接送客人等；如活動(dòng)期間因臺(tái)風(fēng)等不可抗力原因可能會(huì)涉及人身安全，活動(dòng)統(tǒng)籌人需考慮將活動(dòng)取消或?qū)⒒顒?dòng)暫停，另外調(diào)整活動(dòng)時(shí)