亂蓬蓬頭整合營銷

1、“亂蓬蓬頭”整合營銷(1)漢普頓酒店隸屬于希爾頓酒店集團(tuán)，旗下?lián)碛?400家中檔連鎖酒店。今年3月底,它一次捧回了多項來自不同權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的營銷大獎。其中，以來自推廣營銷協(xié)會(PromotionMarketingAssociation,PMA)的年度Reggie獎和Yahoo!廣告頒發(fā)的2007年“大創(chuàng)意椅”獎最為耀眼。為酒店贏來這所有殊榮的功臣，是一次主題為“起床頭發(fā)亂蓬蓬，感覺很好！"(ProudToBeABedHead)勺營銷推廣攻勢。這次攻勢被此間評論稱為“整合營銷最新的一個漂亮案例”。IIReggie獎是頒發(fā)給推廣和整合營銷的杰出活動，獲獎項目必須在推廣促銷思維、創(chuàng)-

2、9;-iflf-«造力、執(zhí)行以及活動結(jié)果方面都能全方位凸顯其創(chuàng)意和力量?？柹硎?，今年P(guān)MA勺Reggie獎獲獎?wù)咴俅蜗蛉藗冏C明，一場曝光率高的營銷推廣運(yùn)動可以制造出最大限度的影響力，它絕不會被淹沒在媒體紛繁蕪雜的聲音中。很多獲獎單元還綜合了有趣和令人吃驚的元素，帶來許多茶余飯后的談資。漢普頓酒店還在紐約市接受了國際酒店業(yè)銷售和市場協(xié)會(HospitalitySalesandMarketingAssociationInternational,HSMAI羽第50屆Adrian廣告銀獎。有趣的是，最高獎項白金獎的得主是漢普頓酒店的母公司希爾頓11集團(tuán)，后者獲獎的市場主題是“旅行帶你暢游

3、"(TravelShouldTakeYouPlaces);而金獎得主則是漢普頓酒店的姐妹公司HiltonHHonors酒店，它的獲獎內(nèi)容是一次名為“我的旅途”的電子郵件宣傳。希爾頓集團(tuán)無疑是Adrian獎的大贏家，它還因其HiltonJ宣傳網(wǎng)站以及另外一個郵件宣傳推廣活動而囊括了其他五項大獎。一堆讓人眼花繚亂的獎項、希爾頓旗下一系列酒店名字、來源極為不同的獲獎內(nèi)容,其實(shí)并不復(fù)雜：這是酒店業(yè)整合營銷極成功的嘗試，它們驕傲地印證了無論多么傳統(tǒng)的行業(yè)，都可以用新鮮的營銷手段實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。那么，希爾頓及其下屬酒店是怎樣展開多種市場推廣方法，帶來經(jīng)營上和商譽(yù)上的雙重豐收的呢？讓我們逐一往下看。“蓬

4、蓬頭”的收益在快節(jié)奏的職業(yè)社會里，對相當(dāng)一部分人來說，一個香噴噴的睡眠是很寶貴的。如果好不容易睡了個好覺，即使頂著一頭亂發(fā)起床，也絕對是件驕傲的事情，不是嗎？j,二./)|71/!JI這就是漢普頓酒店為房間里新?lián)Q的一批舒適床鋪所做的“亂蓬蓬頭”營銷推廣攻勢的背后理念。這家中價位酒店連鎖機(jī)構(gòu)知道，床變得再舒服，沒有宣傳攻勢，也許顧客們至多只是睡了個好覺，卻不容易發(fā)現(xiàn)背后的原因。“我們想通過這次營銷推廣活動，讓入住漢普頓酒店的旅行者們了解到，即使在離開家的時候，也能擁有美妙的睡眠，而且早上起來的亂發(fā)，正是高質(zhì)量睡眠的表現(xiàn)。我們最后做到了?！睗h普頓酒店品牌市場副總裁朱迪克里斯塔-凱茜在接受Reggi

5、e獎時揭示了活動的初衷。漢普頓酒店的宣傳從一支妙趣橫生的電視廣告開始，講的是一家人在游樂場里遇上了朋克裝束的“亂發(fā)”幫，并與之展開搏斗的幽默故事。之后，漢普頓酒店請來一些喜劇演員，打扮成穿著睡衣的“亂發(fā)”幫，在全美各地做了一次巡回場地活動：兩隊“亂發(fā)”幫分頭出發(fā)，在不同的城市，拿著專用“亂發(fā)”手機(jī)，在為期10天的活動里，四處向人們展示：睡個好覺，頭發(fā)亂點(diǎn)兒，是件令人自豪的事！筆者訪問了這個活動的宣傳網(wǎng)站，上面有很多介紹這個活動的視頻片段。在這些短片里，你不會感覺頂著亂發(fā)很丟人，因?yàn)?，那些故意用發(fā)膠固定住額前的一緡張牙舞爪頭發(fā)的演員表情滑稽又可親，周圍的路人紛紛被感染，很多人主動要求加入“亂發(fā)”幫，現(xiàn)場穿上睡衣，用手指弄亂頭發(fā)，大搖大擺走上街頭，加入了這場睡衣游行。I1不在現(xiàn)場？沒關(guān)系！你可以在活動期間造訪這個網(wǎng)站，把自己生活中有趣的起床照片拍下來，上傳過去，參加這里舉辦的“比比誰的頭發(fā)亂”的照片大賽，每天網(wǎng)友»工'J!都投票選出一張頭發(fā)最亂最好笑的照片獲勝，贏家可以得到各式各樣的獎項。在去年年底今年年初的活動期間，美國不少家抽獎?wù)搲希教幎加腥嗽谟懻摻裉煺l得了獎，得了什么獎。|除了本文開頭所說的獎項，這次“ProudToBeABedHead還獲得了PMA勺互動網(wǎng)上無線推廣銀獎及活動營銷銅獎