楚雄紫溪山櫻桃節(jié)策劃案

1、楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)籌劃案二零零五年三月一、工程籌劃思路工程背景1、昆明一年一度的圍繞五一黃金周的旅游節(jié)2、楚雄紫溪山已舉辦了八年具有一定傳統(tǒng)的“櫻桃節(jié)背景資料昆明國際旅游節(jié)2005中國昆明國際文化旅游將在4月10日至5月10日舉行.本次旅游節(jié)主題是“文化與旅游的有機結(jié)合圍繞“文化與旅游的主題,將推出四大旅游方向和一些新興旅游產(chǎn)品.健康旅游：旅游與體育結(jié)合,全力推出健康旅游新產(chǎn)品. 4月28日至30日在玉溪市江川縣撫仙湖舉行“全國撫仙湖長游活動,邀請全國各省市區(qū)及港澳臺約300名游泳選手參加. 4月25日至29日,在春城湖畔度假村舉辦“中外媒體高爾夫?qū)官?通過國內(nèi)外近160家主流媒體向海內(nèi)外宣

2、傳云南豐富的文化旅游資源和產(chǎn)品,擴大云南旅游整體形象的知名度. 3月22日至4月2日在麗江、玉溪、西雙版納將舉辦“2005國際公園定向賽.體驗旅游：2005年的旅游節(jié),將更為注重體驗增強與地方民族節(jié)慶的結(jié)合,大力培育體驗型產(chǎn)品. 4月10日在元陽舉辦“紅河2005年民族文化旅游節(jié)暨元陽哈尼梯田節(jié),并在河口、蒙自、彌勒、石屏舉辦南溪河漂流和異國風(fēng)情游、近代歷史文化人文游、工業(yè)觀光和民族文化游及楊梅節(jié)等活動.怒江州5月1日至10日,在福貢縣舉辦東方峽谷怒江像俅族同心酒狂歡夜活動.工農(nóng)業(yè)旅游：打造一批較高水準(zhǔn)的工農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品臨滄云縣水電站工業(yè)游、彌勒葡萄酒工農(nóng)業(yè)游等.紅色旅游：紅色旅游將是2005年

3、竭力打造的熱點旅游產(chǎn)品.將開辟兩條紅色旅游線路.以會澤紅色遺跡為主的烏蒙山紅色旅游線.以滇西北為主的紅色旅游線.楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)楚雄紫溪山是云南省知名的旅游風(fēng)景區(qū).風(fēng)景區(qū)內(nèi)森林資源豐富,有成型成片的櫻桃園.當(dāng)?shù)孛磕甓祭眠@些資源在黃金周舉辦“櫻桃節(jié).至今已舉辦了8屆,在辦節(jié)期間,游客最高人流量為8萬/天,平均人流量為4萬/天.工程定位過云南人自己的旅游節(jié)目標(biāo)客戶群主要目標(biāo)客戶群：楚雄和昆明兩地旅游者次要目標(biāo)客戶群：省內(nèi)其它地區(qū)和省外游客總體運作思路借勢：借助2005年昆明國際旅游節(jié)在省內(nèi)、國內(nèi)引起的轟動效應(yīng),將紫溪山“櫻桃節(jié)融入2005年昆明國際旅游節(jié)的活動當(dāng)中.將本工程與2005年昆明國際

4、旅游節(jié)結(jié)合在一起,以此得到社會的關(guān)注,從而到達(dá)提升宣傳效果的目的.目標(biāo)：爭取成為2005年昆明國際旅游節(jié)的分會場之一.造勢：圍繞本工程的宣傳目標(biāo),利用昆明和楚雄兩地的媒體廣泛宣傳“櫻桃節(jié),讓更多的受眾了解“櫻桃節(jié)的活動,調(diào)動旅游者參與“櫻桃節(jié)的積極性.目標(biāo)：通過媒體宣使“櫻桃節(jié)在昆明和楚雄兩地傳到達(dá)50%勺知曉率.:、工程操作方案時間及地點時間：2005年4月20日一5月7日地點：楚雄紫溪山風(fēng)景區(qū)主題與目標(biāo)主題：緊扣2005年昆明國際旅游節(jié)的“健康旅游和“體驗旅游兩大方向進(jìn)行活動工程籌劃,使旅游者走近紫溪山,擁抱大自然目標(biāo)：使70萬游客參與“櫻桃節(jié).在舉辦節(jié)日期間,要到達(dá)游客最高人流量10萬/

5、天,平均人流量為4萬/天.工程組成本次“櫻桃節(jié)由活動宣傳、前期準(zhǔn)備、開幕式、系列活動四個局部組成活動宣傳主要傳播區(qū)域：昆明、楚雄.選擇媒體：昆明地區(qū)報媒1-2家,1/4版面四次.電臺：相關(guān)旅游欄目,1個月時間合辦欄目.電視臺：楚雄電視臺,15秒廣告5次,軟性報道2次費用預(yù)算：8萬元.前期準(zhǔn)備 贊助及合助單位確實定. 人員選用. 活動人員選用. 紫溪山各活動功能區(qū)的劃分 活動商品的采購.第一項：宣布“櫻桃節(jié)開幕；第二項：領(lǐng)導(dǎo)及來賓致詞；第三項：文藝演唱會.京列活動1、野炊、冷餐會.(1)時間：4月20日至5月7日.(2)地點：餐飲區(qū)(3)內(nèi)容：采用軍事野炊、冷餐會兩種形式,解決游客的就餐問題,同時增加了參與樂趣2、登山及長跑(1)時間：5月3日9:0014:00(2)地點：紫溪山入口處(3)內(nèi)容：采用設(shè)立獎項進(jìn)行登山及長跑活動.3、野物捕捉.(1)時間：4月28日至5月5日(2)地點：相應(yīng)功能區(qū)(3)內(nèi)容：在相應(yīng)區(qū)域內(nèi)放入雞、兔、鴨等小型動物讓游客自行捕捉.4、櫻桃尋寶.(1)時間：4月20日至5月7日(2)地點：相應(yīng)功能區(qū)(3)內(nèi)容：在上山沿途藏有籃裝櫻桃讓,讓旅客進(jìn)行“定向?qū)?5、對歌大會.(1)時間：5月1日至5月7日(2)地點：全部區(qū)域(3)內(nèi)容：以民歌、山歌、流行歌曲為主,進(jìn)行對歌大會.增加游人游覽興趣6、櫻桃采摘.(