史上最詳細(xì)微信公眾后臺數(shù)據(jù)分析

1、2%史上最詳細(xì)微信公眾后臺數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析微信公眾號datadw契約導(dǎo)讀：微信后臺數(shù)據(jù)更加詳細(xì)之后，我在點(diǎn)點(diǎn)客北京研究院和助理對本號從7月9日到8月7日的數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)分析。主要分為3個部分，用戶增長來源分析、圖文閱讀分析和用戶屬性分析，雖然我是科技類的自媒體，但是對于數(shù)據(jù)影響因素的分析還是具有一定的普適性，所以我希望通過解讀本號數(shù)據(jù)背后影響因素，能給大家的微信公號運(yùn)營，帶來一些實質(zhì)性幫助。第一部分：用戶增長來源分析用戶增長嫡分析圖博公建第搜翻居因燃骷上解單名片解1:用戶增來來源的5種方式(1)搜索公眾號名稱，搜索微信公眾號的名稱獲得關(guān)注，這類的號原本就有一定的品牌，或定位足夠垂直，當(dāng)用戶有這

2、方面需求時，就會自己通過關(guān)鍵詞搜索。比如可口可樂、杜蕾斯、汽車、減肥、羽毛球、北京(地方號)、移動互聯(lián)網(wǎng)等。所以在取名的時候，可以取一個和公號定位相符的名字，有利于被搜索到。如果怕別人也用同樣的名字，可以選擇注冊商標(biāo)、認(rèn)證、提高互動率等方式，提高公號排名。比如本號移動互聯(lián)網(wǎng)”這個名字，就是一個很好的占位，而且在搜索的時候，一直排在第一名，必然會導(dǎo)入大量精準(zhǔn)粉絲，所以在本號的粉絲來源里占了39%o搜索微信號，通過這種方式關(guān)注的用戶，理論上應(yīng)該都是來自微信ID在別處的曝光，比如經(jīng)常用的互推，還有微博、人人網(wǎng)、百度貼吧等SNS網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體、線下等推廣方式。微信ID是一用字母加數(shù)字的結(jié)合，記憶和輸入

3、都很難，所以最好是結(jié)合公眾號的名稱設(shè)定ID,不但讓人好記還好輸入。盡量減少用戶的記憶和輸入成本，會在一定程度上增加關(guān)注量。本號通過搜索微信ID的占比不是很高，才8%,這應(yīng)該和我?guī)缀醪粎⒓踊ネ朴嘘P(guān)，如果經(jīng)常參加互推的號，這個占比應(yīng)該高很多。(3)圖文消息右上角菜單，這個關(guān)注按鈕隱藏較深，很多人不知道閱讀文章時的右上角按鈕里還隱藏了這么多功能，而且需要經(jīng)過2步才能到公眾號介紹頁,最坑爹的是這個按鈕不是在所有閱讀的情況下都會出現(xiàn)，所以通過這個方式關(guān)注公眾號的占比很低。(4)名片分享，直接的名片分享，一般應(yīng)該都是通過口碑傳播，這個數(shù)據(jù)占比越高，說明這個號的質(zhì)量越好(5)其他，大部分賬號的粉絲來源，都是

4、其他”類最多，一般包括3個渠道,圖文消息標(biāo)題下藍(lán)色鏈接、微信公眾號二維碼、廣點(diǎn)通系統(tǒng)推廣a、圖文消息標(biāo)題下藍(lán)色鏈接:微信實戰(zhàn)干黃分享房地產(chǎn)廣告第一自媒體的遒與術(shù)一這種藍(lán)色鏈接字體關(guān)注的方式是較為常見的一種關(guān)注方式，而且很方便，用戶點(diǎn)擊一下就可彈出關(guān)注界面。很多公眾號都會在圖文頁面中加上提示，讓用戶關(guān)注公眾號。移動百聯(lián)網(wǎng)心到河用用，靄蓋超過10Q。內(nèi)人的W0幅電di9聯(lián)盟成員之一點(diǎn)市以下一房酒陡，優(yōu)慢關(guān)注本垮移動互聯(lián)網(wǎng)賬號通常也會在頁面底部提示大家點(diǎn)擊閱讀原文進(jìn)行關(guān)注，其實也是利用這樣的方式；只是跳轉(zhuǎn)了一個頁面，比如點(diǎn)擊閱讀原文后跳轉(zhuǎn)到這么一個提示頁面：點(diǎn)擊這里關(guān)注我們口口點(diǎn)擊上面關(guān)注移勖互聯(lián)網(wǎng)

5、。0:sjydhlw)覆差矮過1000閨人的WeMcdid聯(lián)盟成員之一.201a年10大B媒體之一.移動互酷網(wǎng)從業(yè)者和重好者必備戰(zhàn)號I提示：最近看到不少微信公眾號的微官網(wǎng)做的很炫、很漂亮，但是都沒有引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號的快捷通道；這點(diǎn)需要注意一下，要不然辛辛苦苦做的宣傳推廣，反而沒能帶來粉絲的增加，就可惜了。b、微信公眾號二維碼(包含線上二維碼跟線下二維碼兩部分內(nèi)容)線上二維碼：(1)主要是通過PC端進(jìn)行微信二維碼的宣傳，從而引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號；常見在pc端頁面，視頻廣告中，或通過QQ群等方式進(jìn)行公眾號推廣，直接掃描二維碼更加方便；微信本身或者移動端進(jìn)行公眾號二維碼宣傳，效果未必好；微信上看到的

6、二維碼需要先保存到手機(jī)中，然后再從相冊中打開，操作較為繁瑣線下二維碼：此種營銷宣傳的方式比較多，而且不固定，比如通過宣傳單，商品包裝盒，快遞，線下促銷活動海報、甚至是電視等等，這些都是線下二維碼展示的案例！c、廣點(diǎn)通系統(tǒng)推廣閆展百法.心件相運(yùn)冊系已開通廣點(diǎn)通廣告系統(tǒng)的公眾號，點(diǎn)擊文章最底部的藍(lán)色鏈接，會跳轉(zhuǎn)到新頁面,直接通過右下角的關(guān)注”按鈕去關(guān)注公眾號；有個叫尚品宅配”的賬號，利用廣點(diǎn)通，一個多月積累了50多萬粉絲，那這個其他”的占比應(yīng)Ig可以到95%以上之一句話總費(fèi)你有用半需玳,小面笆車或金杯車?yán)锬芊畔碌呢浄诙糠郑簣D文閱讀分析圖文閱讀分析主要包含7個指標(biāo)：圖文頁閱讀人數(shù)、圖文頁閱讀次數(shù)

7、、原文頁閱讀人數(shù)、原文頁閱讀次數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、微信收藏人數(shù)；每個指標(biāo)的數(shù)據(jù)都來源5個渠道：會話、好友轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈、騰訊微博、歷史消息1:先看下圖文閱讀人數(shù)跟圖文閱讀次數(shù)的數(shù)據(jù):60%圖文閱讀分析圖文閱讀人數(shù)賴讀分析唱文閱讀嬤從以上兩個柱狀圖可以看出通過會話（通過公眾號下發(fā)的界面）和朋友圈，是圖文閱讀人數(shù)和次數(shù)的主要來源渠道，好友轉(zhuǎn)發(fā)和歷史消息其次，而騰訊微博轉(zhuǎn)化作用可以忽略不計（也跟賬號是否在騰訊微博宣傳和相應(yīng)微博粉絲數(shù)有關(guān)）契約一直說，文章標(biāo)題決定打開量，文章內(nèi)容質(zhì)量決定轉(zhuǎn)發(fā)量（包括好友轉(zhuǎn)發(fā)和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)），而且標(biāo)題和內(nèi)容互相影響。除了公眾號直接Push的界面之外，朋友圈成了非

8、常重要的用戶來源渠道?？梢娨粋€吸睛的內(nèi)容和質(zhì)量超高的內(nèi)容，對文章閱讀量的影響力極其重要。這也是為什么很多大號的文章閱讀量，遠(yuǎn)高于粉絲數(shù)的原因。朋友圈除了可以傳播文章之外，還可以通過第三方開發(fā)的方式，增加互動活動和小游戲，鼓勵用戶分享到朋友圈。相信最近大家的朋友圈，都被各種小游戲、抽獎活動刷屏，這也是一種很好的傳播方式，不過有些人比較反感，所以游戲的設(shè)計一定要新穎好玩，而且要參與門檻低、增強(qiáng)好友互動功能和鼓勵分享朋友圈炫耀。有好事者說微信即將要禁止公眾號文章內(nèi)容分享到朋友圈，這純粹就是因噎廢食的做法，那還不如不要微信公眾號了呢，這樣更一了百了，何必那么麻煩。微信最近配合凈網(wǎng)行動，就是在不斷剔除公

9、眾號、朋友圈的垃圾信息，讓正確的信息、知識和價值觀得以傳播。歷史消息，這個可以提取歷史文章list頁面的鏈接，放在公眾號菜單，或自動回復(fù)里，提高文章閱讀量最后還有一個建議，可以把歷史文章做成專題，或是設(shè)置成關(guān)鍵詞的自動回復(fù)，方便用戶分門別類的查看，也可以在一定程度上增加閱讀數(shù)和用戶粘性。第三部分：用戶屬性分析用戶屬性分析目前包含6種：性別分析、語言分析、省份分布、城市分布、終端分析、機(jī)型分析由于各個公眾號的定位以及用戶群體不同，用戶屬性會有所差異；下面列出本號的用戶熟悉以供參考（由于城市數(shù)量較多，就不列出）對于科技類的號，有接近30%的美女比例，這完全在意料之中，科技圈大部分確實都是宅男展絲。

10、男的站左邊，女的站右邊，其他的站中間，不知道這3.73%的人怎么想？哈哈應(yīng)該是他們的微信個人號，并未設(shè)置性別所致。如果是專門定位為男性或女性服務(wù)的公眾號，性別比例偏差會比較大一點(diǎn)語言的分布毋庸置疑用戶屬性分析-省份分布Top1O北京rs±»未知就L工五福建山宇叫i:用北2321:：13.69%101S%7.41%5刃437%337%3%247%243%用戶的省份分布，也符合科技圈在北廣上最活躍的基本規(guī)律，其他的也就是江浙一帶相對發(fā)達(dá)的城市地方號，可以根據(jù)這個比例，看看自己的用戶中，在家鄉(xiāng)的比例真正有多少終端和機(jī)型分布IPhone44.62%終端分布AndroidiPhone

11、未知 Wp7 S60V5 S60V3 BB1O BBS40Android和iOS目前處于分庭抗里的狀態(tài)，顯然開放的Android的用戶最多,WP7用戶還在垂死掙扎。已知的機(jī)型里，iPhone最多，三星和小米其次，其他的應(yīng)該絕大部分是Android手機(jī)，無奈國產(chǎn)機(jī)紛繁復(fù)雜，統(tǒng)計起來也非常麻煩。如果是針對某一機(jī)型，或某一操作系統(tǒng)做的公眾號，機(jī)型或終端分布才會出現(xiàn)巨大偏差。科技圈里用iPhone的比例還是比較高的，我預(yù)計一般的段子號（除了和iPhone相關(guān)的號），應(yīng)該沒科技號這么高的比例，因為居百度的統(tǒng)計，目前安卓手機(jī)占比是79%,iPhone只有13%最佳發(fā)送時間一般早中晚，7-8點(diǎn)，12-13點(diǎn)，18點(diǎn)左右和20-22:30點(diǎn)，這4個時段,效果會比較好。曾有人問我為什么都晚上發(fā)，1是