_河南手機(jī)報(bào)_發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)運(yùn)營(yíng)模式研究

1、在傳統(tǒng)媒體與電信、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)融合的大背景下,手機(jī)媒體以其比電腦更普及、比報(bào)紙更便捷、比廣播電視更互動(dòng)的特性,迅速成為媒介新寵,被稱為“第五媒體”。但由于我國(guó)手機(jī)報(bào)事業(yè)目前仍處于發(fā)展的初始階段,因此,還面臨著諸如監(jiān)管缺失、運(yùn)營(yíng)混亂、盈利困難等問(wèn)題。圍繞這些問(wèn)題的成因及出路,業(yè)界和學(xué)界眾說(shuō)紛紜。本文選取河南手機(jī)報(bào)作為研究個(gè)案,圍繞其發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展模式的構(gòu)建等問(wèn)題對(duì)河南手機(jī)報(bào)進(jìn)行了全方位透析,以期對(duì)河南手機(jī)報(bào)的發(fā)展及手機(jī)報(bào)行業(yè)的整體走向提供有益參考。一、河南手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀2006年5月15日創(chuàng)辦發(fā)行的中原首家手機(jī)報(bào)河南手機(jī)報(bào),由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)河南有限公司聯(lián)合打造。該報(bào)分為彩

2、信版和WAP版兩個(gè)版本,以彩信版為主。彩信版的河南手機(jī)報(bào)分為早報(bào)和晚報(bào),內(nèi)容融合了河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“八報(bào)兩刊一網(wǎng)站”的所有信息資源,可以為用戶提供“第一時(shí)間、無(wú)線閱讀、圖文并茂、超大容量”的貼身資訊服務(wù);WAP版的河南手機(jī)報(bào)則是手機(jī)用戶通過(guò)訪問(wèn)手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站在線瀏覽信息。一年來(lái),河南手機(jī)報(bào)以其“即時(shí)、便捷、個(gè)性、互動(dòng)、權(quán)威”的優(yōu)勢(shì)吸引了廣大受眾,訂閱用戶已達(dá)30多萬(wàn)戶。二、河南手機(jī)報(bào)的發(fā)展瓶頸1.政策空白,監(jiān)管缺失。與國(guó)內(nèi)其它區(qū)域性手機(jī)報(bào)一樣,河南手機(jī)報(bào)作為“第五媒體”兼具“通信”和“媒體”的雙重屬性,它的監(jiān)管運(yùn)營(yíng)涉及到新聞傳播領(lǐng)域和通信領(lǐng)域,但究竟該歸哪個(gè)行業(yè)部門監(jiān)管,目前還沒(méi)有被明確界

3、定,以致河南手機(jī)報(bào)處于交叉管理、效率低下的窘境。造成這種情況的根本原因在于缺乏完善的制度環(huán)境全國(guó)范圍的宏觀制度環(huán)境或者一省范圍的區(qū)域制度環(huán)境。2.發(fā)行困難、盈利單一。在手機(jī)報(bào)市場(chǎng)上,河南手機(jī)報(bào)面臨著中國(guó)手機(jī)報(bào)、鳳凰資訊手機(jī)報(bào)、新華內(nèi)參等同行競(jìng)爭(zhēng),尤其是中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)投資主辦的中國(guó)手機(jī)報(bào)和鳳凰資訊手機(jī)報(bào)更是具有先天的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為手機(jī)報(bào)信道提供者的河南移動(dòng),為了保證與它有“至親”關(guān)系的中國(guó)手機(jī)報(bào)占有絕對(duì)量的市場(chǎng)份額,全力推廣發(fā)行中國(guó)手機(jī)報(bào),甚至在其內(nèi)部傳達(dá):在各地市手機(jī)報(bào)產(chǎn)品中,中國(guó)手機(jī)報(bào)新聞早晚報(bào)數(shù)量所占比例不得低于70%左右。相應(yīng)地,對(duì)河南手機(jī)報(bào)的發(fā)行推廣則顯得乏力,這種懸殊的不平等市場(chǎng)地

4、位直接限制了河南手機(jī)報(bào)的發(fā)行。同時(shí),河南手機(jī)報(bào)因未能開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng),收益只能靠用戶的訂閱費(fèi)支撐,盈利模式單一,收入有限,直接限制了手機(jī)報(bào)的發(fā)展規(guī)模。3.缺乏原創(chuàng),受眾寬泛。河南手機(jī)報(bào)沒(méi)有自己專門的采編隊(duì)伍,其信息均源自于對(duì)大河網(wǎng)新聞信息的“精編”,缺乏原創(chuàng)性。這一點(diǎn)影響了手機(jī)報(bào)的“權(quán)威性”和存在價(jià)值。另外,手機(jī)是“個(gè)性化”極強(qiáng)的媒體,想要吸引用戶訂閱,必須將“個(gè)性化”需求作為手機(jī)報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)的第一依據(jù),細(xì)分受眾,準(zhǔn)確定位,搞好分眾傳播。然而,目前的河南手機(jī)報(bào)在細(xì)分市場(chǎng)、受眾定位、分眾傳播這些方面都還有很多工作要做。三、河南手機(jī)報(bào)的監(jiān)管運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)想1.監(jiān)管環(huán)境和準(zhǔn)入資格。(1手機(jī)報(bào)作為新聞傳媒的屬性

5、應(yīng)被著重突出,它的申辦設(shè)立、內(nèi)容監(jiān)管及處罰等一應(yīng)監(jiān)督管理權(quán)利,歸于新聞傳播領(lǐng)域。(2手機(jī)報(bào)的出版發(fā)行必須遵守國(guó)家出版管理?xiàng)l例和新聞出版管理規(guī)定等新聞法規(guī)。(3手機(jī)報(bào)的申辦主體只能是已領(lǐng)取報(bào)紙出版許可證的報(bào)紙出版單位,使用其申辦主體的國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)面向全國(guó)發(fā)行。(4手機(jī)報(bào)必須擁有一定規(guī)模的、獨(dú)立的專業(yè)編采隊(duì)伍和一定的經(jīng)營(yíng)人員。(5手機(jī)報(bào)要有固定的發(fā)行周期,并允許每天額外發(fā)行不超過(guò)一定流量的“快訊”內(nèi)容;手機(jī)報(bào)的新聞信息必須注明來(lái)源,保護(hù)版權(quán),允許手機(jī)報(bào)自行采集并傳播新聞,但采集范圍要有嚴(yán)格限定。(6手機(jī)報(bào)的發(fā)行營(yíng)銷活動(dòng),涉及其他行業(yè)領(lǐng)域的,服從相關(guān)部門的管理,遵照相關(guān)的行業(yè)法規(guī)。2.盈利模

6、式。手機(jī)報(bào)盈利模式的構(gòu)建,可以借鑒日本手機(jī)報(bào)的手機(jī)廣告模式和增值服務(wù)模式。手機(jī)廣告模式,是指通過(guò)讓用戶免費(fèi)閱讀信息與使用服務(wù),借以擴(kuò)大訪問(wèn)量,通過(guò)手機(jī)廣告獲得收益;增值服務(wù)模式,是指手機(jī)報(bào)的收入來(lái)源不局限于報(bào)業(yè),可以開(kāi)展包括手機(jī)音鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院賈士秋INNOVATION STUDIES創(chuàng)新研究河南手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)運(yùn)營(yíng)模式研究7河南科技2007.9上城市規(guī)劃既是一門學(xué)科,又是一項(xiàng)政府職能。同時(shí),它還是一項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐,是一項(xiàng)公眾事業(yè)。城市規(guī)劃的性質(zhì)要求政府在決策時(shí)要尊重科學(xué)、尊重民意,而公眾也應(yīng)當(dāng)了解規(guī)劃、參與規(guī)劃、監(jiān)督規(guī)劃的實(shí)施。一、公眾參與的本質(zhì)公眾參與最早起源于美國(guó),當(dāng)時(shí),城市人口

7、急劇膨脹,種族偏見(jiàn)使社會(huì)治安不斷惡化,市民對(duì)政府的不滿情緒不斷上漲。此種背景下,一場(chǎng)具有時(shí)代特征的“公眾參與”浪潮正式拉開(kāi)帷幕公眾要求政府下放規(guī)劃?rùn)?quán)力,變?yōu)槭忻褡灾巍谋举|(zhì)上看,這種早期的“公眾參與”實(shí)際上是解決城市問(wèn)題的一種手段。這里所說(shuō)的公眾參與是使社會(huì)上的多數(shù)人能夠參加到那些與他們的生活環(huán)境息息相關(guān)的政策的制定及決策過(guò)程中去的一種方法和途徑,其實(shí)質(zhì)就是項(xiàng)目方與公眾之間的一種雙向交流。公眾參與城市規(guī)劃,是指公眾參與城市規(guī)劃的全過(guò)程和不同領(lǐng)域,城市居民能夠直北京林業(yè)大學(xué)園林學(xué)院張帆郝培堯閆明樂(lè)、手機(jī)鈴聲和彩鈴在內(nèi)的無(wú)線音樂(lè)的下載服務(wù),以及其它數(shù)據(jù)、圖文下載服務(wù),構(gòu)建手機(jī)報(bào)的價(jià)值鏈。3.運(yùn)營(yíng)模

8、式。(1河南手機(jī)報(bào)的申辦主體河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),在手機(jī)報(bào)的發(fā)行業(yè)務(wù)和營(yíng)銷渠道上與移動(dòng)公司(或者聯(lián)通公司合作,并付給這些移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商相應(yīng)的流量費(fèi)。(2河南手機(jī)報(bào)在經(jīng)營(yíng)手機(jī)廣告過(guò)程中,由河南日?qǐng)?bào)作為廣告發(fā)行的主體,代表河南手機(jī)報(bào)審查廣告商和廣告,保證廣告內(nèi)容品質(zhì)。(3手機(jī)報(bào)廣告的投放可使用強(qiáng)迫型或者選擇型。強(qiáng)迫型的廣告投放方式,要嚴(yán)格控制廣告數(shù)量,準(zhǔn)確把握廣告所占整個(gè)手機(jī)報(bào)流量的比例;選擇型的廣告,在控制好廣告所占整個(gè)手機(jī)報(bào)流量比例的基礎(chǔ)上,廣告數(shù)量可以相對(duì)多一點(diǎn)。(4手機(jī)廣告的盈利也要與移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商分成,這部分分成仍以流量計(jì)算,標(biāo)準(zhǔn)可由河南手機(jī)報(bào)的申辦主體負(fù)責(zé)與移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商協(xié)商確定。(5河南

9、手機(jī)報(bào)要建立屬于自己的數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)這種增值服務(wù)的形式延長(zhǎng)手機(jī)報(bào)的價(jià)值鏈。四、河南手機(jī)報(bào)發(fā)展前景展望1.擁有巨大的發(fā)展空間。2007年6月通信行業(yè)統(tǒng)計(jì)月報(bào)數(shù)據(jù)顯示,河南手機(jī)用戶總量為2666.9萬(wàn)戶;另?yè)?jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的統(tǒng)計(jì)月報(bào)數(shù)據(jù)可知,我省手機(jī)用戶總量以平均每月50萬(wàn)戶以上的速度在增加。如此龐大的手機(jī)用戶群,為河南手機(jī)報(bào)提供了巨大的發(fā)展空間。2.成為河南第一份“免費(fèi)報(bào)紙”。河南手機(jī)報(bào)依托河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),由大河網(wǎng)負(fù)責(zé)制作推出,信息內(nèi)容免費(fèi)從大河網(wǎng)獲得,專職的編輯隊(duì)伍限于3人左右,它的發(fā)行成本主要是付給移動(dòng)公司的信息流量費(fèi)。只要河南手機(jī)報(bào)能夠成功地開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),那么只需要進(jìn)一步拓展其訂閱用戶

10、數(shù)量,以此吸引足夠多的廣告商們投資,經(jīng)過(guò)不長(zhǎng)一段時(shí)間,相對(duì)成本來(lái)說(shuō)極其豐厚的廣告盈利就可以使它實(shí)現(xiàn)免費(fèi)發(fā)行了。而免費(fèi)發(fā)行有助于吸引更多的訂閱用戶,擴(kuò)大受眾群,從而形成發(fā)行和經(jīng)營(yíng)的良性互動(dòng)。3.培育新一代的“報(bào)紙讀者”。河南手機(jī)報(bào)通過(guò)不斷在新聞文體寫作和版面內(nèi)容安排上下工夫,用“第一時(shí)間”、“有用”、“圖文并茂”這些傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引和培養(yǎng)用戶,會(huì)逐漸培育出一群習(xí)慣通過(guò)手機(jī)屏幕閱讀新聞的新一代“報(bào)紙讀者”。4.面臨“一市一報(bào)”的競(jìng)爭(zhēng)局面。隨著手機(jī)報(bào)監(jiān)管法規(guī)的出臺(tái)和河南手機(jī)報(bào)的成功運(yùn)營(yíng),省內(nèi)新聞傳播事業(yè)相對(duì)較發(fā)達(dá)的地市必然會(huì)爭(zhēng)取推出地市級(jí)手機(jī)報(bào),從而形成“一市一報(bào)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。而事實(shí)是,作為一種“個(gè)性化”極強(qiáng)的媒體,手機(jī)報(bào)適合實(shí)