ITV項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書

1、ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書1 摘要：隨著目前網(wǎng)絡(luò)的大面積鋪設(shè)，移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們對(duì)信息獲取以及傳統(tǒng)意義上電視節(jié)目的觀賞要求也越來越高， 這不僅體現(xiàn)在節(jié)目本身的質(zhì)量， 更為苛刻的是對(duì)畫面質(zhì)量， 對(duì)節(jié)目的實(shí)時(shí)性，對(duì)節(jié)目的互動(dòng)性，其要求也變得更加突出。但是技術(shù)的成熟，以及軟件等相關(guān)信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，使得市場上極其需要一種可以提供互動(dòng)的電視系統(tǒng)， 以替代傳統(tǒng)意義上被動(dòng)接收的電視平臺(tái)。 在這樣的背景下， 移動(dòng)多媒體某有限公司為此引進(jìn)國外 vizrt 公司先進(jìn)的 ITV（互動(dòng)電視）系統(tǒng)，以滿足用戶的需求。ITV 系統(tǒng)是一種基于實(shí)時(shí)的、 虛擬的并能

2、結(jié)合 SMS、MMS以及WEB等于一體的互動(dòng)性的 3D 制作和電視節(jié)目播放平臺(tái)，它在與國內(nèi)電視臺(tái)合作的前提下， 共同把傳統(tǒng)意義上的被動(dòng)接收的電視系統(tǒng)改造成那種可以為用戶提供高質(zhì)量的、 完美的、立體感強(qiáng)的電視節(jié)目， 并把移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、 互聯(lián)網(wǎng)等結(jié)合起來可以互動(dòng)交流的媒體系統(tǒng)。公司開展這類業(yè)務(wù)是基于電視系統(tǒng)快速發(fā)展以及互動(dòng)電視成功運(yùn)用的考慮，把該產(chǎn)品定位在與主流媒體合作，共同開拓、推廣的基礎(chǔ)之上，去贏得觀眾，增加電視觀眾的收視率，提高收益，從而以擴(kuò)大公司影響力，滿足用戶的需求。另外，該產(chǎn)品目前已經(jīng)在日本、馬來西亞、羅馬尼亞、印度、歐洲、美國等均已得到成功運(yùn)用。ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書1.1 公司介紹

3、：某科技有限公司是移動(dòng)多媒體某有限公司控股的子公司， 而移動(dòng)多媒體某有限公司則是一家專業(yè)從事國外電視節(jié)目引進(jìn)和業(yè)務(wù)平臺(tái)的開發(fā)商，在多媒體電視增值業(yè)務(wù)開發(fā)方面有著雄厚的實(shí)力，提供包括節(jié)目引進(jìn)、制作、互動(dòng)、手機(jī)電視等一系列的增值業(yè)務(wù)服務(wù)和應(yīng)用平臺(tái)。 另外，某則系一家從事電信增值服務(wù)和提供系統(tǒng)集成、 構(gòu)建、技術(shù)開發(fā)及節(jié)目導(dǎo)播于一體的整套互動(dòng)電視節(jié)目解決方案。 多媒體電視節(jié)目優(yōu)化和增值業(yè)務(wù)運(yùn)營方面都有著雄厚的實(shí)力，可提供包括節(jié)目引進(jìn)、制作、互動(dòng)、手機(jī)電視等一系列整套的增值業(yè)務(wù)服務(wù)和應(yīng)用平臺(tái)。公司擁有一支素質(zhì)優(yōu)秀、經(jīng)驗(yàn)豐富、 銳意創(chuàng)新的項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)和一批長期從事通訊系統(tǒng)研發(fā)的高級(jí)研究人員，全部具有碩士以

4、上的學(xué)歷。 他們有著豐富的計(jì)算機(jī)及通訊技術(shù)產(chǎn)品研究開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，均參與過多項(xiàng)大、中規(guī)模的國家級(jí)科研項(xiàng)目。公司還擁有一支高素質(zhì)的營銷隊(duì)伍，他們與研發(fā)部門緊密配合，密切關(guān)注客戶需求，及時(shí)反饋客戶信息， 為客戶提供度身定做的產(chǎn)品及系統(tǒng)解決方案，同時(shí)為客戶提供完善的售前、售中、售后技術(shù)支持和服務(wù)。公司全體人員謹(jǐn)遵“以人為本，精誠合作，專業(yè)經(jīng)營，不斷創(chuàng)新”的經(jīng)營理念，致力于為用戶提供個(gè)性化、專業(yè)化的應(yīng)用系統(tǒng)及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。公司積極探索通過項(xiàng)目運(yùn)作將先進(jìn)的技術(shù)與產(chǎn)品迅速與應(yīng)用市場接軌的運(yùn)營模式。本著務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的企業(yè)精神，不斷加大ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書研發(fā)力度， 以保證公司長遠(yuǎn)發(fā)展所需的強(qiáng)大原動(dòng)力，同時(shí)公司還積

5、極跟蹤通訊和軟件領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)及新業(yè)務(wù)應(yīng)用，不斷推出適合客戶應(yīng)用需求的產(chǎn)品并提供系統(tǒng)集成服務(wù)，與客戶共同開創(chuàng)國內(nèi)市場。公司核心管理層實(shí)行的是董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下總經(jīng)理負(fù)責(zé)的管理機(jī)制，做到任務(wù)明確，責(zé)任到人、專人負(fù)責(zé)，有計(jì)劃、有準(zhǔn)備地開展各項(xiàng)工作及業(yè)務(wù)。其經(jīng)營方式主要有經(jīng)營合作、項(xiàng)目合作以及資金合作等幾種方式，公司由研發(fā)部、市場部、系統(tǒng)集成部、產(chǎn)品部、外聯(lián)部和分公司六個(gè)部份組成。ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書2 產(chǎn)品簡介：2.1 目標(biāo)市場分析：由于我們采用的是互動(dòng)電視制作系統(tǒng)，開展的業(yè)務(wù)也是針對(duì)中國今后電視系統(tǒng)的長遠(yuǎn)發(fā)展，因此注定我們肯定是要和有一定實(shí)力并愿意引進(jìn)新設(shè)備的電視臺(tái)合作，從而把我們這一先進(jìn)的電視

6、系統(tǒng)應(yīng)用到現(xiàn)有的媒體制作和節(jié)目播放中，從而為觀眾帶去觀賞性強(qiáng)，參與積極度高的優(yōu)質(zhì)畫面的3D 節(jié)目。互動(dòng)電視制作節(jié)目系統(tǒng)的優(yōu)越性有：1. 真正的 3D制作。改變了以往一貫的平面節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了立體感更強(qiáng)電視節(jié)目，從而增強(qiáng)了節(jié)目的可觀賞性，吸引了觀眾的眼球。2. 環(huán)境制作虛擬的引進(jìn)，制作成本的低廉。由于我們采用的是環(huán)境虛擬的制作，從而實(shí)現(xiàn)了很大程度上減少了制作的工作量，節(jié)省了電視臺(tái)人員、設(shè)備等一系列的制作成本，提高了電視臺(tái)的工作效率。ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書3. 實(shí)時(shí)、及時(shí)性的突破。由于采用了該系統(tǒng)，使得節(jié)目制作的工作量得到了大大的減少，優(yōu)化了制作的流程，從而為節(jié)目實(shí)時(shí)、及時(shí)的播出提供了可能。4.

7、互動(dòng)的引入。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，觀眾主要是被動(dòng)的接收，盡管有互動(dòng)方面因素的引入，也還是停留在不直觀或不可視頻，又或是非實(shí)時(shí)的基礎(chǔ)之上。然而采用互動(dòng)電視節(jié)目制作系統(tǒng)，我們就可以很方便的把移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、直觀、可視的制作效果。5. 增強(qiáng)的電視節(jié)目收益。由于受原制作工作量的限制，受設(shè)備保養(yǎng)的限制，以及受節(jié)目播放質(zhì)量的影響，電視臺(tái)的收益也相對(duì)的比較局限，經(jīng)濟(jì)效益在一定意義上主要為廣告。但是現(xiàn)在要是引進(jìn)互動(dòng)電視節(jié)目制作系統(tǒng)，我們就可以優(yōu)化制作效果，增強(qiáng)節(jié)目的可觀賞性，并提高觀眾參與的積極性，還能創(chuàng)造出新的贏利模式，更能充分利用起電視臺(tái)的 dead time ，進(jìn)一步擴(kuò)大電視臺(tái)的收益

8、，增強(qiáng)電視效益。6. 市場的成功使用。由于該系統(tǒng)突出的優(yōu)越性，現(xiàn)已在國外或被很多國家采用，并產(chǎn)生相當(dāng)好的收益，這都可以作為我們借鑒的范本，加以利用。2.2 產(chǎn)品細(xì)述：互動(dòng)電視節(jié)目制作系統(tǒng)的采用， 將會(huì)使電視運(yùn)營商、 內(nèi)容提供商還是希望通過電視推銷產(chǎn)品品牌的企業(yè)、單位從中獲取收ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書益，該系統(tǒng)的互動(dòng)應(yīng)用都能為您打開通往一系列品牌提升機(jī)會(huì)的大門。電視也將會(huì)因此制作系統(tǒng)的引進(jìn)而變得更加有趣、精彩、并富有娛樂性，同時(shí)也將會(huì)是你的品牌更加響亮。Viz showreel現(xiàn)已為業(yè)界眾多最成功的電視運(yùn)營商和頻道商以及節(jié)目制作商采納并加以利用，其中包括BBC 體育、TELECINCO、ZDF

9、、STAR、nbc、nyse 、cbso 、sky sports和 cnn等。請看以下幾個(gè)具有代表性的設(shè)計(jì)案例，從這里你將會(huì)了解到他們?yōu)楹嗡麄儠?huì)依賴此系統(tǒng)的應(yīng)用設(shè)計(jì)、集成和部署，了解Vizshowreel 的優(yōu)越性。Viz elections選舉現(xiàn)場的案例：（圖）我們由此可以看到，當(dāng)我們采用Viz showreel制作系統(tǒng)，我們可以低成本的進(jìn)行環(huán)境的虛擬，輕易的用 viz|virtual set 實(shí)現(xiàn)并制作出觀賞性更強(qiáng)的節(jié)目。上面所示的正是Viz showreel這樣的制作系統(tǒng)虛擬出的選舉現(xiàn)場的情況資料。在這里用戶可以通過自己的手機(jī)， 互聯(lián)網(wǎng)以及家里的互動(dòng)電視機(jī)進(jìn)行自己莊重的選舉， 而且在你選

10、舉投票的過程中， 實(shí)際選票增長的情況會(huì)通過我們的制作系統(tǒng)進(jìn)行模擬反應(yīng)出來，直觀、實(shí)時(shí)的顯示在你面前。ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書當(dāng)然這里還可以進(jìn)行更為深層次的虛擬，我們可以利用viz|virtual set 來制作虛擬出一種坐滿選民的選舉大廳，中間是主持人在主持，兩邊是正在思考、商議甚至有在討論的選民，當(dāng)然我們還可以在可能的情況下， 利用畫面里一個(gè)區(qū)域引入候選人講話，生活等等這樣的片段。 除此之外， 我們還可以利用 viz|virtual set 來進(jìn)行戰(zhàn)爭、科幻，乃至娛樂等等方面的虛擬制作和實(shí)現(xiàn)。（圖）通過上面的案例我們可以想象， 這樣的節(jié)目制作確認(rèn)能夠從視覺上給我們帶來很大的沖擊， 從節(jié)目的

11、互動(dòng)參與， 從實(shí)時(shí)性方面給我們以更高的需求。Viz weather新聞播報(bào)的場面（圖）通過上面的圖象我們看到的是立體直觀，視覺感受強(qiáng)的 3D 圖象的天氣預(yù)報(bào)， 當(dāng)然有了這樣的新聞播報(bào)， 它所帶給觀眾的就ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書不僅僅只是新聞方面的信息，而是帶給觀眾的是生活中那種賞心，愉悅的感受。但是就是在我們賞心的同時(shí)，誰又會(huì)想到我們所看到的一切盡是由漂亮的、 典雅的播報(bào)員身后的那張絲毫東西都沒有的背景屏幕，然而我們不禁會(huì)問，我們所看見的一切逼真、流暢的畫面是那里出來的呢，其實(shí)這一切也正是由我們viz showreel節(jié)目制作系統(tǒng)通過制作虛擬做出來的天氣情景。其實(shí)在真正的實(shí)際當(dāng)中，具體Viz

12、 weather播報(bào)的情況如下圖：（圖）這樣我們就可以很容易想象出采用這種制作方法的好處，那就是節(jié)約成本，容易控制、制作、修改，可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況的模擬加進(jìn)適當(dāng)?shù)挠^賞性更強(qiáng)的元素，增強(qiáng)節(jié)目的可觀性。Viz MTV 音樂節(jié)目的制作通常我們在制作一張好的MTV專輯的時(shí)候，會(huì)花費(fèi)大量的人力、物力，乃至耗資巨大，然而有了viz showreel這樣的節(jié)目制作系統(tǒng)，我們就勿需鋪開那樣大的場面進(jìn)行反復(fù)拍攝、制作，我們只要有著能夠精通制作的工程師，有著相應(yīng)的制作指導(dǎo)，僅ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書此就可以以低成本的方式很輕松的搞定， 使傳統(tǒng)意義上的制作一切變得如此輕松。如下圖就是我們制作的實(shí)例：（圖）感受到這樣

13、制作的方便，是不是已經(jīng)意識(shí)到可以節(jié)省很多studio house等很多的制作成本，同時(shí)還不影響mtv 的效果，豈不是一舉兩得。Viz sports體育賽事的播報(bào)談到體育賽事，談到體育，我們都會(huì)為那些在田徑場上英姿風(fēng)發(fā)的運(yùn)動(dòng)員精彩的表演而瘋狂， 會(huì)為意甲， 英超這樣的足球賽事而癡迷，不過我們在很多情況下由于受到不同因素的影響，仍然覺得僅從現(xiàn)有的電視節(jié)目播放系統(tǒng)中得不到滿足， 沒有現(xiàn)場的賽事的氣氛， 當(dāng)然希望有更好的畫面， 有更細(xì)致立體感更強(qiáng)的電視播放節(jié)目。為此，我們可以利用的 viz showreel 這樣的節(jié)目制作系統(tǒng)， 來根據(jù)拍攝的現(xiàn)場節(jié)目加上我們相應(yīng)的處理， 使得我們的體育賽事電視轉(zhuǎn)播的節(jié)

14、目可觀性更強(qiáng)，更刺激。（圖）ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書viz chat互動(dòng)節(jié)目的播放比如說我們在看談話類節(jié)目的同時(shí)，希望和現(xiàn)場的嘉賓或者明星進(jìn)行互動(dòng)的聊天、交流，是不是我們一直夢想或愿望的，即使現(xiàn)在傳統(tǒng)的節(jié)目也有這樣的活動(dòng)，但其主要是通過電話，這樣就限制了很多觀眾的參與性，并且還不經(jīng)濟(jì)實(shí)惠， 但是如果有我們的 viz showreel節(jié)目制作系統(tǒng)，我們就可以很輕松的實(shí)現(xiàn)觀眾的欲望，以一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，并且可以多方式的參與，如以sms、mms以及 web的方式進(jìn)行，如下面圖示：（圖）另外，上圖里面的小區(qū)域我們就是考慮到電視運(yùn)營商收益的情況，特地劈出一塊，以用來給一些客戶做相應(yīng)的廣告，增加電視運(yùn)營商的

15、收入。 當(dāng)然，我們可以根據(jù)需要進(jìn)行設(shè)計(jì)不同的版面，也可以劃出更多的區(qū)域用來這方面的業(yè)務(wù)，增加收入。2.3 產(chǎn)品的使用在你需要制作、設(shè)計(jì)節(jié)目或產(chǎn)品的時(shí)候，你可以利用我們的 viz showreel 的制作系統(tǒng)，方便的進(jìn)行操作，由于該系統(tǒng)針I(yè)TV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書對(duì)不同的產(chǎn)品， 有著具體并針對(duì)性強(qiáng)的系統(tǒng)環(huán)境， 供設(shè)計(jì)師或工程師進(jìn)行相應(yīng)的制作，所以操作起來就比較容易。另外 viz showreel 制作套件為跨平臺(tái)和中間件的關(guān)鍵應(yīng)用涉及的重復(fù)制作、發(fā)布和交付創(chuàng)建了一個(gè)最簡便的環(huán)境。viz showreel制作套件包括以下功能：內(nèi)容管理響應(yīng)管理模板庫編排支援智能接口， SRF和 VIZ APIviz

16、 showreel 制作套件包括幾個(gè)應(yīng)用模塊，能提供不同級(jí)別的互動(dòng)功能：直接響應(yīng) 用于投票、競猜和互動(dòng)廣告之類的應(yīng)用。消息 通過電視的跨平臺(tái)消息系統(tǒng)玩 用于參與性和多人玩的游戲商品目錄 基于目錄的零售站點(diǎn)購買 用于沖動(dòng)式產(chǎn)品購買我們在具體的設(shè)計(jì)使用時(shí)就是根據(jù)這些制作的套件， 以及不同應(yīng)用模塊的功能進(jìn)行設(shè)計(jì)制作的。 當(dāng)然這里， 我們會(huì)根據(jù)不同的合作方式， 根據(jù)用戶的需要， 為其設(shè)計(jì)制作人員提供相應(yīng)的培訓(xùn)、教育，使其掌握相應(yīng)的制作、設(shè)計(jì)的必備知識(shí)。ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書2.4 系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)我們要制作不同的節(jié)目或者項(xiàng)目時(shí)， 要想出色的完成相應(yīng)的制作，就必定要求我們在設(shè)計(jì)的過程中，熟練且能高效的制作

17、，但是這里首先要求的就是系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)，由于 viz showreel 制作系統(tǒng)是一能夠支持智能接口的系統(tǒng)， 通過相應(yīng)的設(shè)備及軟件組成的。下面我們就以實(shí)現(xiàn) viz|conductor typical configulation這樣的系統(tǒng)為例，系統(tǒng)的組成及需要的設(shè)備如下：或者以實(shí)現(xiàn) viz|weather typical configulation例，系統(tǒng)所需要的設(shè)備及如何組成的過程具體如下所示：系統(tǒng)為ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書總之，我們將會(huì)根據(jù)用戶不同的需求提供相應(yīng)的系統(tǒng)產(chǎn)品，并向用戶保證其能快速、 高效的運(yùn)作， 為用戶能更好的創(chuàng)造出好的節(jié)目，制作出好的產(chǎn)品，提高用戶的工作效率，增加用戶的收益創(chuàng)造

18、一個(gè)良好的平臺(tái)環(huán)境。3 市場調(diào)研和分析3.1 市場現(xiàn)狀及前景縱觀當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀， 我們不難發(fā)現(xiàn)， 現(xiàn)在國內(nèi)收看的電視節(jié)目仍為傳統(tǒng)意義上的被動(dòng)式接收的電視節(jié)目， 這不僅影響到我們在觀看節(jié)目的過程中， 參與性得到很大限制之外， 而且由于節(jié)目制作系統(tǒng)的原因，我們看到也還是很多基于 2D 制作的節(jié)目，質(zhì)量及可觀性仍需進(jìn)一步突破，ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書iTV 是一種不僅新穎而且獨(dú)具特色的服務(wù)，通過一個(gè)直觀的界面把廣播與交互式電視節(jié)目、 互聯(lián)網(wǎng)接入、 電子郵件服務(wù)和多媒體購物等功能集成在一起。 iTV 服務(wù)用戶可通過計(jì)劃在合適時(shí)間收看合適節(jié)目， 控制傳輸至家中的電視節(jié)目內(nèi)容。 這種基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的信

19、息家電服務(wù)雖然在中國還處于概念階段， 但新加坡的成功經(jīng)驗(yàn)說明， 寬帶 ADSL 技術(shù)因其具有性能穩(wěn)定、 經(jīng)濟(jì)及工程實(shí)現(xiàn)方便的特點(diǎn)， 應(yīng)該是廣大中國社區(qū)采用交互式電視較為理想的方案。在最初的試運(yùn)行期間提供的服務(wù)為視頻點(diǎn)播、預(yù)定節(jié)目頻道、 電子節(jié)目單、互聯(lián)網(wǎng)接入、電子郵件服務(wù)、電視商務(wù) /家庭購物和信息服務(wù)。其它一些服務(wù)，包括增強(qiáng)式電視服務(wù)、交互式游戲和交互式廣告等，將在下一個(gè)階段在新加坡推出。3.2 競爭的分析由于目前市場互動(dòng)電視的高速啟動(dòng)， 很多電視運(yùn)營商相繼引進(jìn)了互動(dòng)電視節(jié)目制作系統(tǒng)， 其中包括國外的一些知名的電視運(yùn)營商（如 BBC體育、 sky sports 以及 cnn 等）以及節(jié)目制作

20、商（如 Omneon、Storm Weather Center AS 等）等都采用了該套系統(tǒng)，還有國內(nèi)一些有前瞻性的電視運(yùn)營商 （如海南地區(qū)市場的引進(jìn)等）也采用了這樣或者類似的系統(tǒng)， 所有這些都在不同程度上促進(jìn)了市場在互動(dòng)電視的觀眾爭搶上的競爭變的越來越激烈，這ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書就勢必要求不論是運(yùn)營商還是頻道商， 乃至是制作室， 如果要想贏得市場，領(lǐng)先市場，就必須提高自己的工作效率，改進(jìn)自己的節(jié)目制作，增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性，實(shí)時(shí)、及時(shí)且能迅速的引進(jìn)該套系統(tǒng)，盡早的進(jìn)入市場，搶占先機(jī)，以節(jié)約相應(yīng)的成本，優(yōu)化節(jié)目的制作，從而增加自己節(jié)目的收視率，增加公司的收益。4 市場推廣計(jì)劃4.1 市場推廣

21、的目的隨著信息渠道的暢通， 資訊獲取的便捷， 人們高品質(zhì)的生活需求，都迫使 ITV 不斷的迅速發(fā)展，從而也促進(jìn)了電視運(yùn)營商、頻道商、節(jié)目制作商等在市場中的競爭也越來越激烈， 使得他們在掙搶自己的觀眾、 顧客群方面都開始絞盡腦汁， 挖空心思的找點(diǎn)子，改進(jìn)設(shè)備，增加宣傳的力度，提高自己的收視率，以獲取更多的廣告客戶，增加自己的收益。另外，市場上互動(dòng)電視產(chǎn)品制造商大資金的投入，高額度、大力度的研發(fā)， 以及市場的宣導(dǎo)， 也造成了互動(dòng)電視市場的迅速升溫，升級(jí)的步伐得以加快。為此，我們的市場推廣的目的具體有以下幾個(gè)方面：1. 為電視運(yùn)營商、頻道商以及節(jié)目制作商等帶去先進(jìn)的系統(tǒng)制作環(huán)境，提高其工作效率，降低

22、其制作成本。2. 樹立國內(nèi)互動(dòng)電視運(yùn)用的品牌，進(jìn)一步加速互動(dòng)電視市場的啟動(dòng)，以達(dá)到與電視運(yùn)營商等客戶的互贏。ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書3. 通過成功客戶的塑造，增加運(yùn)營商等客戶的收益，如高額的廣告收入，不斷攀升的電視觀眾收視率，來促進(jìn) viz showreel 節(jié)目制作系統(tǒng)的進(jìn)一步運(yùn)用， 增加國內(nèi)市場的占有率。4.2 市場推廣方式及步驟首先我們根據(jù)各地市場的具體情況、 市場對(duì) ITV 認(rèn)知的環(huán)境氛圍等等，然后制定相應(yīng)的市場推廣計(jì)劃，有目標(biāo)、有步驟的逐步進(jìn)行，使市場推廣的活動(dòng)， 產(chǎn)品相應(yīng)的銷售狀況都能得到高效、高質(zhì)的開展。下面針對(duì)市場推廣活動(dòng)的開展， 以及相應(yīng)推廣手段的選擇進(jìn)行有針對(duì)性的分析，具

23、體推廣的方式及情況如下：1. 市場客戶的拜訪、接觸。通過市場客戶的不斷接觸，深入了解所接觸客戶的現(xiàn)實(shí)狀況， 了解其現(xiàn)有設(shè)備、 系統(tǒng)情況，了解其廣告收益等等，從而能使自己全面客觀的了解、熟悉市場，并能夠有針對(duì)性的找出viz showreel這樣的節(jié)目制作系統(tǒng)給客戶帶來收益的地方，從而說服其引進(jìn)我們這樣的系統(tǒng)。2. 樣板工程的塑建。通過我們的市場接觸，通過國內(nèi)外的互動(dòng)電視情況的比較分析，為客戶找出市場收益的增加點(diǎn)，找出客戶引進(jìn)viz showreel系統(tǒng)的益處和優(yōu)勢，以確立起自己的樣板工程，樹立出自己的品牌形象。3. 成功案例的透徹分析，以事實(shí)向客戶說話，增強(qiáng)市場的說ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書服力

24、。利用成功的國內(nèi)外案例，現(xiàn)場向客戶分析、指導(dǎo)，找出能使其收視率上升的利益點(diǎn)，促使客戶能在低成本的運(yùn)作下產(chǎn)生高收益，以獲取雙利、雙贏的利好局面。4. 平面、立體的媒體宣傳。在成本有效控制的情況下，針對(duì)性強(qiáng)的選擇適當(dāng)?shù)拿襟w，進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)導(dǎo)宣傳，形成一個(gè)良好、促進(jìn)性強(qiáng)的市場氛圍。4.3 渠道計(jì)劃的推廣我們在進(jìn)行市場推廣的過程中，可以在條件許可的情況下，進(jìn)行相應(yīng)的渠道合作，開展系統(tǒng)渠道的推廣計(jì)劃。具體形式及推廣的方式有：1. 利用電視運(yùn)營商、頻道商的渠道進(jìn)行市場推廣。我們在取得電視運(yùn)營商客戶合作認(rèn)可的情況下，利用其自身的媒體渠道，進(jìn)行地域性或者全方位的報(bào)導(dǎo)。2. 場外合作的開展，節(jié)目制作渠道的拓展。我

25、們在市場拓展的目標(biāo)掌握中，可以以多形式，多選擇的進(jìn)行場外合作，通過節(jié)目制作的行內(nèi)渠道進(jìn)行系統(tǒng)的產(chǎn)品拓展。3. 網(wǎng)絡(luò)渠道的推廣。通過公司自身網(wǎng)站的宣傳，合作網(wǎng)站的鏈接，相關(guān)網(wǎng)頁的推廣以及相關(guān)業(yè)內(nèi)外技術(shù)文章的引導(dǎo)等等，進(jìn)行全方位的、周到的報(bào)導(dǎo)推廣。4. 傳統(tǒng)渠道的運(yùn)用，平面、立體等媒體宣傳的推廣。采用相應(yīng)的媒體渠道，結(jié)合典型的客戶進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，以及產(chǎn)品體驗(yàn)和制作效果的宣導(dǎo)，從整套流程上讓潛在用戶明白ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書系統(tǒng)的優(yōu)越性，從而促使其使用和引進(jìn)viz showreel制作系統(tǒng)。4.4 發(fā)展目標(biāo)在逐漸熟悉， 并漸漸深入了解市場后， 我們將會(huì)制定出一系列的方案措施來實(shí)現(xiàn)我們的發(fā)展目標(biāo)，

26、 將會(huì)按照之前各種方式的結(jié)合使用，并側(cè)重某一重點(diǎn)途徑進(jìn)行有引導(dǎo)的開展，從而能使viz showreel制作系統(tǒng)在國內(nèi)市場有所突破，能使其占據(jù)國內(nèi)相當(dāng)一部分市場，打開進(jìn)入市場這一開端僵局。為此，我們將會(huì)根據(jù)市場盡可能的調(diào)動(dòng)起自身相應(yīng)的資源，以實(shí)現(xiàn)以下的發(fā)展目標(biāo)：1. 廣東市場的重點(diǎn)突破。爭取通過一段時(shí)間的努力，在廣東市場上有所突破，打好進(jìn)入上海市場這一較好的開局之戰(zhàn)，為上海在電視、節(jié)目制作領(lǐng)域的發(fā)展樹立一塊品牌，從而也打出自己的聲譽(yù)。2. 通過樣板工程的建立，通過媒體及合作伙伴的推廣播報(bào)，進(jìn)一步深入市場，強(qiáng)占市場，確立自己在廣東互動(dòng)電視領(lǐng)域內(nèi)節(jié)目制作系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。3. 通過廣東市場的輻射， 帶

27、動(dòng)及促進(jìn)周圍地區(qū)的引進(jìn)、 加入。由于廣東市場較大的輻射能力，我們將來可以利用廣東利好的局面去影響和帶動(dòng)周圍地區(qū)的引進(jìn)、加入。4. 利用先前的部署， 開始全面合圍， 進(jìn)行全國性市場的整合，從而占領(lǐng)國內(nèi)互動(dòng)電視節(jié)目制作的市場。ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書5 經(jīng)濟(jì)分析由于市場的逐漸成熟， 技術(shù)的進(jìn)一步完善， vizrt 公司持續(xù)的商業(yè)增長提供給他們額外的發(fā)展資源去加強(qiáng)改良和去創(chuàng)造他們新的產(chǎn)品，從而也使得viz showreel制作系統(tǒng)本身制作成本的越來越低； 另外，我們應(yīng)該知道在過去五年如若要購置一個(gè)vizrt實(shí)時(shí)三維系統(tǒng)， 與現(xiàn)在相比， 其價(jià)格較之前已下降了接近三份之二，這大部分是歸功于在視窗計(jì)算機(jī)

28、運(yùn)作的高效率圖形卡， 新的入門級(jí)別的產(chǎn)品和全面的 vizrt 的降價(jià)，所以，現(xiàn)在來看正是因?yàn)橛辛松厦娴母鞣N因素共同作用的效果， 從而使得市場引進(jìn)的門檻也越來越低。為此，從經(jīng)濟(jì)的角度來看，電視運(yùn)營商、頻道商以及節(jié)目制作商都將會(huì)而且十分樂意的逐步引入 viz showreel 這一真正的 3D制作系統(tǒng)，具體考慮我們可以分析如下：1. 一次性系統(tǒng)成本的付出已經(jīng)達(dá)到市場可接受價(jià)位的階段。由于制作系統(tǒng)本身的成本大幅度的降低，使得目前市場上的電視運(yùn)營商、頻道商以及一些有實(shí)力的制作室都有能力承受這樣一筆支出。2. 一次性支出后的一勞永逸。由于系統(tǒng)成本的一次性支出后，將會(huì)使工作的整個(gè)流程得到優(yōu)化，使公司的工作

29、效率得到大幅度的提高，并且還能較以前在節(jié)目制作成本上得到很大幅度的節(jié)約，同時(shí)還可以使節(jié)目的制作質(zhì)量得到較大幅度的提高，提升節(jié)目的受眾率，增加節(jié)目的收益。3. 大勢所趨的導(dǎo)向效果。社會(huì)的發(fā)展，技術(shù)的成熟，公眾的ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書需求，以及互動(dòng)電視節(jié)目的高質(zhì)性、互動(dòng)性都必然會(huì)使得社會(huì)上的電視節(jié)目運(yùn)營商、頻道商以及節(jié)目制作室采用這樣的系統(tǒng)，創(chuàng)造高質(zhì)的節(jié)目來滿足用戶及社會(huì)的需要。下面我們就以該系統(tǒng)對(duì)電視節(jié)目運(yùn)營商及節(jié)目制作室的好處與收益進(jìn)行相應(yīng)的分析，如下所示：電視節(jié)目運(yùn)營商的收益電視節(jié)目運(yùn)營商之所以會(huì)采用我們的系統(tǒng)，主要是采用該系統(tǒng)后，運(yùn)營商將會(huì)在電視節(jié)目上的收益得到大幅度的提升，傳統(tǒng)的廣告

30、收入，以及隨后帶來的電視節(jié)目播放時(shí)段的dead time 的再次充分利用，以及電視節(jié)目產(chǎn)生的新的收益。在這里，我們就據(jù)電視運(yùn)營商采用該系統(tǒng)后將會(huì)產(chǎn)生的收益進(jìn)行細(xì)致的分析，具體可能的收益情況有：1. 廣告收入的大幅度上升。因?yàn)橛辛藇iz showreel這一制作系統(tǒng)，將會(huì)使得電視節(jié)目制作的質(zhì)量有較大幅度的提升，觀賞性肯定也會(huì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)，觀眾的收視率就更會(huì)得到進(jìn)一步的突破，從而似的因?yàn)橛辛诉@些方面的改善，有了更高的收視率，必然會(huì)使傳統(tǒng)意義上廣告方面的收入有較大幅度的提高。2. 品牌形象的樹立。由于采用了viz showreel這一真正的3D制作系統(tǒng)， 不論從其節(jié)目的質(zhì)量上來看，還是從優(yōu)化企IT

31、V 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書業(yè)的工作流程，以及提高公司的工作效率來看，都將會(huì)使得電視運(yùn)營商在品牌形象的樹立上有所突破， 從而進(jìn)一步的確立出電視的品牌形象。3. 電視節(jié)目空擋的再利用， dead time 的收益突破。由于傳統(tǒng)意義上人員安排，機(jī)器設(shè)備維護(hù)等方面的問題，使得電視運(yùn)營商普遍都存在節(jié)目制作、播放方面的dead time ，從而失去了這部分時(shí)間的收益，現(xiàn)如引入viz showreel這一制作系統(tǒng)，我們將能從最優(yōu)化、最經(jīng)濟(jì)的角度制作相應(yīng)的節(jié)目，從而來提高電視運(yùn)營商的收益。4. 互動(dòng)的引入，將會(huì)增加電視運(yùn)營商增值方面的收入。由于電視節(jié)目的播放中引入了互動(dòng)節(jié)目的參與， 從而來提升觀眾的收視率，提高運(yùn)

32、營商在增值業(yè)務(wù)方面的收入，這主要表現(xiàn)在 sms、mms、web 等方面的收入。5. 工作流程的優(yōu)化，效率的提升。由于引進(jìn)viz showreel這一制作系統(tǒng)， 可以從很大程度上改進(jìn)電視節(jié)目運(yùn)營商的工作效率，提升運(yùn)營商的競爭力。尤其在現(xiàn)今社會(huì)，很多地方都在把自己的電視節(jié)目作為地方的一個(gè)產(chǎn)業(yè)在做，這勢必增加了電視行業(yè)的競爭，為此來講，對(duì)于任何一個(gè)電視節(jié)目運(yùn)營商，如果要想贏得觀眾、贏得市場，那么就必然要求其優(yōu)化自身的工作流程，提高自己的工作效率。6. 節(jié)目 質(zhì) 量的 進(jìn) 一步 提 高， 觀賞性 的 增強(qiáng) 。 由 于 viz showreel 這一制作系統(tǒng)是一真正意義上的 3D 制作系統(tǒng)，ITV 項(xiàng)目

33、開展商業(yè)計(jì)劃書所以在節(jié)目制作上，效果肯定會(huì)得到很大幅度的提高，從而增加了節(jié)目的觀賞性，改進(jìn)了節(jié)目的制作質(zhì)量，贏得了觀眾。7. 虛擬的引入。由于 viz showreel 在節(jié)目的制作系統(tǒng)中引入了虛擬制作的環(huán)境，所以在節(jié)目制作的過程中，降低了很多傳統(tǒng)制作的成本，提升了節(jié)目制作的質(zhì)量，增強(qiáng)了節(jié)目的外擴(kuò)性和提供了超強(qiáng)的想象空間， 從而增強(qiáng)了節(jié)目的欣賞性。8. 實(shí)時(shí)性、及時(shí)性的提高。 在目前正常意義上的節(jié)目制作中，我們會(huì)有一系列很強(qiáng)且不易改變和煩瑣的制作流程， 從而在節(jié)目制作上會(huì)有時(shí)延， 降低了節(jié)目的實(shí)時(shí)性及及時(shí)性播放的性能。由于 viz showreel 節(jié)目制作系統(tǒng)能夠優(yōu)化工作流程，提高工作效率，并簡化工作步驟，從而使得在采用了 viz showreel 節(jié)目制作系統(tǒng)后，節(jié)目制作的實(shí)時(shí)性及及時(shí)性會(huì)得到很大程度的提高， 滿足了觀眾對(duì)節(jié)目的實(shí)時(shí)性及及時(shí)性的要求。ITV 項(xiàng)目開展商業(yè)計(jì)劃書節(jié)目制作室的收益隨著人們生活的多樣化， 對(duì)生活質(zhì)量要求的高質(zhì)化