市場營銷學(第2版)_在線作業(yè)_3

1、市場營銷學(第2版)_在線作業(yè)_3交卷時間：2016-06-27 00:01:38一、單選題1.(5分)需求差異定價法的內(nèi)容不包括（ ）。· A. 收入差異· B. 地點差異· C. 消費者差異· D. 時間差異糾錯得分：5知識點：7.3 定價方法展開解析答案A解析2.(5分)分銷渠道的戰(zhàn)略目標不包括（ ）。· A. 控制目標· B. 資本目標· C. 利潤目標· D. 成本目標糾錯得分：5知識點：8.3 分銷渠道的設(shè)計決策展開解析答案C解析3.(5分)營銷人員在確定廣告預(yù)算時通常要考慮的因素不包括（ ）。

2、3; A. 產(chǎn)品屬性· B. 市場競爭· C. 產(chǎn)品生命周期· D. 公司財務(wù)糾錯得分：5知識點：9.2 人員推銷與廣告展開解析答案D解析4.(5分)產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從（ ），直到最后被淘汰退出市場為止所經(jīng)歷的全部時間。· A. 投入市場· B. 試制成功投入市場· C. 構(gòu)想試制· D. 開始生產(chǎn)糾錯得分：5知識點：6.1 產(chǎn)品的概念與分類展開解析答案B解析5.(5分)直接渠道的主要優(yōu)點不包括（ ）。· A. 網(wǎng)絡(luò)分散· B. 周轉(zhuǎn)迅速· C. 渠道成本低· D. 獲取消費者信息

3、及時糾錯得分：5知識點：8.1 分銷渠道及其類型展開解析答案A解析6.(5分)促銷組合主要包括公共關(guān)系、廣告、人員推銷和（ ）等四種基本促銷方式。· A. 渠道管理· B. 信息加工· C. 銷售促進· D. 產(chǎn)品包裝糾錯得分：5知識點：9.1 促銷與促銷組合展開解析答案C解析7.(5分)現(xiàn)代營銷觀念是以消費者為中心，它要求企業(yè)經(jīng)銷活動的出發(fā)點是（ ）。· A. 社會文化的需求· B. 企業(yè)文化的需求· C. 消費者的需求· D. 供應(yīng)商的需求糾錯得分：5知識點：1.2 市場營銷觀念及其發(fā)展展開解析答案C解析8.(

4、5分)當價格需求彈性大于1時，價格的升降與總收入的增減成反比，應(yīng)采取（ ）。· A. 提價· B. 平價· C. 降價· D. 降價和提價糾錯得分：5知識點：7.1 影響定價的因素展開解析答案C解析9.(5分)以成本為中心的定價方法是（ ）。· A. 成本導向定價法· B. 競爭導向定價法· C. 需求差異定價法· D. 需求導向定價法糾錯得分：5知識點：7.3 定價方法展開解析答案A解析10.(5分)（ ）是整個社會經(jīng)濟活動為之服務(wù)的最終市場。· A. 中間商· B. 企業(yè)· C.

5、消費者· D. 組織糾錯得分：5知識點：3.1 消費者需求及其特征展開解析答案C解析11.(5分)網(wǎng)上調(diào)研與傳統(tǒng)調(diào)研比較，以下說法錯誤的是（ ）。· A. 調(diào)研費用較低· B. 被訪問者的便利性較大· C. 調(diào)查結(jié)果的可信性較低· D. 運作速度快糾錯得分：5知識點：10.3 營銷調(diào)研方法展開解析答案C解析12.(5分)以獲得最大的市場占有率為目標的企業(yè)通常會采?。?）。· A. 滿意價格策略· B. 低價滲透定價· C. 高價滲透定價· D. 撇指定價糾錯得分：5知識點：7.2 定價目標與定價流程展開解

6、析答案B解析13.(5分)市場營銷調(diào)研按其研究的問題、目的、性質(zhì)和形式的不同，一般分為：探測性調(diào)研、預(yù)測性調(diào)研、（ ）和描述性調(diào)研四種類型。· A. 發(fā)現(xiàn)問題調(diào)研· B. 因果性調(diào)研· C. 分析問題調(diào)研· D. 解決問題調(diào)研糾錯得分：5知識點：10.2 營銷調(diào)研及其步驟展開解析答案B解析14.(5分)企業(yè)的各部門在企業(yè)整體計劃指導下，制定的有關(guān)部門的成長和盈利計劃指的是（ ）。· A. 企業(yè)計劃· B. 產(chǎn)品計劃· C. 部門計劃· D. 市場計劃糾錯得分：5知識點：11.3 營銷計劃展開解析答案C解析15.(5

7、分)市場增長率較低但相對市場占有率較高的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位稱為（ ）。· A. 明星類· B. 金牛類· C. 狗類· D. 問號類糾錯得分：5知識點：11.1 戰(zhàn)略計劃的步驟和內(nèi)容展開解析答案B解析16.(5分)價格對需求的影響一般表現(xiàn)為：產(chǎn)品價格上漲會引起需求的（ ）。 · A. 減少和增加· B. 減少· C. 增加· D. 不變糾錯得分：5知識點：7.1 影響定價的因素展開解析答案B解析17.(5分)公共關(guān)系是一種（ ）促銷手段，立足于（ ）營銷目標。· A. 間接 長期或最終· B. 間接

8、短期· C. 直接 短期· D. 直接 長期或最終糾錯得分：5知識點：9.3 銷售促進與公共關(guān)系展開解析答案A解析18.(5分)通常情況下，產(chǎn)品供不應(yīng)求時，需求彈性（ ）；市場沒有替代品時，產(chǎn)品的需求價格彈性（ ）。 · A. 較小 較大· B. 較大 較小· C. 較大 較大· D. 較小 較小糾錯得分：5知識點：7.1 影響定價的因素展開解析答案D解析19.(5分)實施調(diào)研計劃的步驟不包括以下哪一項？（ ）· A. 統(tǒng)計信息· B. 整理信息· C. 收集信息· D. 分析信息糾錯得分：5知識點：10.2 營銷調(diào)研及其步驟展開解析答案A解析20.(5分)在現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略中，企業(yè)應(yīng)（ ）