中國(guó)血壓計(jì)市場(chǎng)分析分解（課堂PPT）

1、中國(guó)血壓計(jì)市場(chǎng)分析中國(guó)血壓計(jì)市場(chǎng)分析1 2一、血壓計(jì)市場(chǎng)需求狀況及市場(chǎng)容量 隨著全球老年人口所占比例逐年增加，人們生活水平提高，及人們保健觀(guān)念的日益加強(qiáng)，家用醫(yī)療健康電子產(chǎn)品的需求亦逐年提升，特別是中國(guó)等新興發(fā)展中國(guó)家是未來(lái)家用醫(yī)療健康電子產(chǎn)品的新型市場(chǎng)，潛力巨大。其中，血壓計(jì)是便攜醫(yī)療設(shè)備應(yīng)用最廣的一個(gè)市場(chǎng)。2007年至年至2010年，中國(guó)年均電年，中國(guó)年均電子血壓計(jì)的需求量為子血壓計(jì)的需求量為350萬(wàn)臺(tái)。萬(wàn)臺(tái)。1.1 老齡化趨勢(shì)嚴(yán)重2009 年中國(guó)60 歲及以上老年人口達(dá)到 1.6714 億，占總?cè)丝诘?12.5%，老齡化程度進(jìn)一步加重，對(duì)使用快捷方便的家用醫(yī)療健康電子產(chǎn)品的潛在需求也隨之

2、增大。 31.2高血壓患病率高高血壓患病率高 據(jù)統(tǒng)計(jì),全球高血壓患者約9.7億人,其中我國(guó)達(dá)1.6億以上,占我國(guó)人口的12%。2004年中國(guó)衛(wèi)生部、科技部和統(tǒng)計(jì)局三部委關(guān)于全國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)和健康狀況調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)成人高血壓患病率達(dá)18.8%，估計(jì)全國(guó)有高血壓患者超過(guò)1.6 億。其中知曉率為 30.2%，治療率為24.7%，控制率為6.1%。根據(jù)2009 年衛(wèi)生部疾病預(yù)防控制局公開(kāi)的材料數(shù)據(jù)，2009年我國(guó)高血壓人群已達(dá)到年我國(guó)高血壓人群已達(dá)到2 億人，增長(zhǎng)迅速。以國(guó)內(nèi)億人，增長(zhǎng)迅速。以國(guó)內(nèi)2億億患者中一半人購(gòu)買(mǎi)電子血壓計(jì)，每臺(tái)患者中一半人購(gòu)買(mǎi)電子血壓計(jì)，每臺(tái)500元計(jì)算，未來(lái)該市場(chǎng)容量就元計(jì)算

3、，未來(lái)該市場(chǎng)容量就將達(dá)到驚人的將達(dá)到驚人的500億元。億元。 美國(guó)、日本、中國(guó)的家庭電子血壓計(jì)的普及率分別為50%、60%和1.2%，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)都仍有較大市場(chǎng)空間。一、血壓計(jì)市場(chǎng)需求狀況及市場(chǎng)容量 42.1國(guó)際市場(chǎng)國(guó)際市場(chǎng)目前業(yè)內(nèi)知名的廠(chǎng)商主要有日本歐姆龍、日本愛(ài)安德、臺(tái)灣優(yōu)盛、臺(tái)灣合世、臺(tái)灣百略、日本日精、日本松下等，這幾家廠(chǎng)商占據(jù)了全球電子血壓計(jì)市場(chǎng)份額的 80%以上。二、血壓計(jì)市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 52.22.2中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)20092009年，國(guó)內(nèi)電子血壓計(jì)市場(chǎng)上，歐姆龍大約占年，國(guó)內(nèi)電子血壓計(jì)市場(chǎng)上，歐姆龍大約占70%70%以上的份額，九安醫(yī)療以上的份額，九安醫(yī)療 大約

4、為大約為15%15%左右，位列第二，剩下份額由其余各中小品牌瓜分。左右，位列第二，剩下份額由其余各中小品牌瓜分。2009 2009 年海關(guān)統(tǒng)計(jì)出口數(shù)據(jù)：年海關(guān)統(tǒng)計(jì)出口數(shù)據(jù)：二、血壓計(jì)市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 63.1銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售渠道目前美國(guó)市場(chǎng)電子血壓計(jì)的主要銷(xiāo)售渠道為連鎖藥店、連鎖超市，另有少量通過(guò)電視直銷(xiāo)、郵購(gòu)和網(wǎng)上銷(xiāo)售等方式銷(xiāo)售。歐姆龍及 A&D 等日本廠(chǎng)商通過(guò)在美國(guó)設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)以自有品牌直銷(xiāo)。 歐洲市場(chǎng)電子血壓計(jì)的主要銷(xiāo)售渠道為連鎖藥店、連鎖超市。中國(guó)市場(chǎng)，客戶(hù)主要為超市、藥店、經(jīng)銷(xiāo)商及終端消費(fèi)者，較為分散。中國(guó)市場(chǎng)，客戶(hù)主要為超市、藥店、經(jīng)銷(xiāo)商及終端消費(fèi)者，較為分散。3.2銷(xiāo)售量及

5、其金額銷(xiāo)售量及其金額據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，歐姆龍血壓計(jì)全球銷(xiāo)量已經(jīng)突破一億臺(tái)。自1994年進(jìn)入中國(guó)，歐姆龍最初的年銷(xiāo)售額只有20萬(wàn)。其后迅速發(fā)展，到2009年健康醫(yī)療事業(yè)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)能達(dá)到5.25億元。從自有品牌看，以占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第二位的九安醫(yī)療的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)為參考。2007-2009年，九安醫(yī)療國(guó)內(nèi)國(guó)外累計(jì)銷(xiāo)售電子血壓計(jì)210萬(wàn)臺(tái)、322萬(wàn)臺(tái)、363萬(wàn)臺(tái)。2009 年，公司電子血壓計(jì)銷(xiāo)售收入達(dá)到2.73 億元。三、血壓計(jì)市場(chǎng)行業(yè)銷(xiāo)售情況 7 家用醫(yī)療健康電子產(chǎn)品行業(yè)對(duì)進(jìn)入企業(yè)的門(mén)檻要求較高，存在核心技術(shù)、大規(guī)模生產(chǎn)的品質(zhì)控制、臨床數(shù)據(jù)的歷史積累、國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)認(rèn)證、國(guó)際國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及客戶(hù)資源等諸多壁壘。

6、 以電子血壓計(jì)為例，作為醫(yī)療測(cè)量、診斷儀器，對(duì)電子血壓計(jì)最基本的要求就是其測(cè)量血壓的準(zhǔn)確性。使用示波法測(cè)量血壓時(shí)，血壓數(shù)據(jù)是由血壓算法軟件處理后得到的，血壓算法的水平高低是影響電子血壓計(jì)是否準(zhǔn)確的一個(gè)關(guān)鍵因素。編制高水平的算法不僅要求較高的研發(fā)水平，還依賴(lài)于大量的臨床數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)處理，并需要長(zhǎng)時(shí)間的臨床驗(yàn)證。新進(jìn)入企業(yè)在短期內(nèi)很難達(dá)到技術(shù)要求，也不具備臨床數(shù)據(jù)歷史積累。 電子血壓計(jì)為醫(yī)療器械，生產(chǎn)及產(chǎn)品的許可、認(rèn)證程序非常嚴(yán)格。以中國(guó)為例，先要向食品藥品監(jiān)督管理局提交產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，隨后接受其現(xiàn)場(chǎng)審核，合格后獲得醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證。獲得生產(chǎn)許可證后，生產(chǎn)的每一種型號(hào)的產(chǎn)品都必須進(jìn)行產(chǎn)品注冊(cè)，其中須通過(guò)

7、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)編制、樣機(jī)送檢、臨床實(shí)驗(yàn)、質(zhì)量體系考核等諸多程序。如產(chǎn)品要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，特別是目前最大的美國(guó)、歐洲市場(chǎng)，還如產(chǎn)品要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，特別是目前最大的美國(guó)、歐洲市場(chǎng)，還需分別獲得需分別獲得FDA、CE 認(rèn)證，并需獲得認(rèn)證，并需獲得ISO9001、ISO13485 質(zhì)量體系認(rèn)證。由于質(zhì)量體系認(rèn)證。由于國(guó)際客戶(hù)采購(gòu)大多采取國(guó)際客戶(hù)采購(gòu)大多采取ODM 方式，因此要獲得大客戶(hù)的認(rèn)可也需要長(zhǎng)時(shí)間的方式，因此要獲得大客戶(hù)的認(rèn)可也需要長(zhǎng)時(shí)間的客戶(hù)資源積累。客戶(hù)資源積累。四、進(jìn)入血壓計(jì)市場(chǎng)的主要障礙 8血壓計(jì)典型產(chǎn)品介紹5.1歐姆龍上臂式電子血壓計(jì) HEM-1000可動(dòng)式臂筒，可動(dòng)式臂筒，只需將手臂伸入臂筒

8、，便可確保正確測(cè)量姿勢(shì)只需將手臂伸入臂筒，便可確保正確測(cè)量姿勢(shì)心率不齊，幫您實(shí)時(shí)檢測(cè)心臟異常情況心率不齊，幫您實(shí)時(shí)檢測(cè)心臟異常情況90次次2組強(qiáng)大記憶功能，兩個(gè)使用者分開(kāi)記錄組強(qiáng)大記憶功能，兩個(gè)使用者分開(kāi)記錄產(chǎn)品售價(jià)：產(chǎn)品售價(jià)：1480元元本體重量：約本體重量：約1500g（不含電池）（不含電池）外形尺寸：長(zhǎng)外形尺寸：長(zhǎng)230mm寬寬228mm高高217mm 9新型新型FitCuff臂帶，佩戴更方便臂帶，佩戴更方便心率不齊，幫您實(shí)時(shí)檢測(cè)心臟異常情況心率不齊，幫您實(shí)時(shí)檢測(cè)心臟異常情況通過(guò)通過(guò)AAMI（美國(guó)醫(yī)療器械促進(jìn)協(xié)會(huì)）準(zhǔn)確性檢測(cè)（美國(guó)醫(yī)療器械促進(jìn)協(xié)會(huì)）準(zhǔn)確性檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)通過(guò)ESH（歐洲高

9、血壓協(xié)會(huì)）準(zhǔn)確性檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)（歐洲高血壓協(xié)會(huì)）準(zhǔn)確性檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品售價(jià)：產(chǎn)品售價(jià)：880元元本體重量：約本體重量：約390g（不含電池）（不含電池）外形尺寸：長(zhǎng)外形尺寸：長(zhǎng)131mm寬寬155mm高高84mm血壓計(jì)典型產(chǎn)品介紹5.2歐姆龍上臂式電子血壓計(jì) HEM-7000 10經(jīng)濟(jì)的手動(dòng)加壓型血壓計(jì)，手動(dòng)加壓經(jīng)濟(jì)的手動(dòng)加壓型血壓計(jì)，手動(dòng)加壓產(chǎn)品售價(jià)：產(chǎn)品售價(jià)：238元元本體重量：約本體重量：約107g（不含電池）（不含電池）外形尺寸：長(zhǎng)外形尺寸：長(zhǎng)77mm寬寬109mm高高58mm血壓計(jì)典型產(chǎn)品介紹5.3歐姆龍上臂式電子血壓計(jì) HEM-4021 11經(jīng)濟(jì)型智能加壓型手腕式血壓計(jì)經(jīng)濟(jì)型智能加壓型手腕式

10、血壓計(jì)通過(guò)通過(guò)AAMI（美國(guó)醫(yī)療器械促進(jìn)協(xié)會(huì)）準(zhǔn)確性（美國(guó)醫(yī)療器械促進(jìn)協(xié)會(huì)）準(zhǔn)確性檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品售價(jià)：產(chǎn)品售價(jià)：470元元本體重量：約本體重量：約117g外形尺寸：長(zhǎng)外形尺寸：長(zhǎng)71mm寬寬41mm高高70mm血壓計(jì)典型產(chǎn)品介紹5.4歐姆龍手腕式電子血壓計(jì) HEM-6111 12型號(hào)：型號(hào)：KD-388半自動(dòng)上臂式電子血壓計(jì)半自動(dòng)上臂式電子血壓計(jì)價(jià)格：價(jià)格：298元元功能簡(jiǎn)介：功能簡(jiǎn)介：半自動(dòng)上臂式；無(wú)需聽(tīng)診器，無(wú)需醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)；大屏幕數(shù)字顯示；圖案指導(dǎo)，單鍵操作，簡(jiǎn)單便捷；測(cè)量結(jié)果高壓、低壓、心率同步顯示；測(cè)控血壓，同時(shí)關(guān)注心臟活動(dòng)；全程跟蹤測(cè)試，操作不當(dāng)，不顯示結(jié)果；自動(dòng)記憶90次測(cè)

11、量結(jié)果，方便查詢(xún)，掌握血壓動(dòng)態(tài)。 血壓計(jì)典型產(chǎn)品介紹九安KD-388半自動(dòng)上臂式電子血壓計(jì) 13九安九安KD-791全自動(dòng)腕式電子血壓全自動(dòng)腕式電子血壓型號(hào)：型號(hào)：KD-791全自動(dòng)腕式電子血壓計(jì)全自動(dòng)腕式電子血壓計(jì)價(jià)格：價(jià)格：518元元功能簡(jiǎn)介：功能簡(jiǎn)介：全自動(dòng)腕式；全自動(dòng)腕式；無(wú)需聽(tīng)診器，無(wú)需醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)；無(wú)需聽(tīng)診器，無(wú)需醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)；腕部測(cè)量，自動(dòng)加壓，自動(dòng)測(cè)量，自動(dòng)關(guān)機(jī)省電功能；腕部測(cè)量，自動(dòng)加壓，自動(dòng)測(cè)量，自動(dòng)關(guān)機(jī)省電功能；FUZZY模糊智能設(shè)計(jì)，測(cè)量更準(zhǔn)確；模糊智能設(shè)計(jì)，測(cè)量更準(zhǔn)確；高壓、低壓、心率同步顯示；高壓、低壓、心率同步顯示；時(shí)間日期顯示功能，時(shí)間日期顯示功能，60次記憶存

12、儲(chǔ)功能；次記憶存儲(chǔ)功能；獨(dú)特的血壓分區(qū)提醒（按世界衛(wèi)生組織標(biāo)準(zhǔn)分區(qū)），方獨(dú)特的血壓分區(qū)提醒（按世界衛(wèi)生組織標(biāo)準(zhǔn)分區(qū)），方便指導(dǎo)生活；便指導(dǎo)生活；獨(dú)有心律不齊提示，測(cè)控血壓的同時(shí)關(guān)注心臟安全；獨(dú)有心律不齊提示，測(cè)控血壓的同時(shí)關(guān)注心臟安全；機(jī)身小巧，便于攜帶。機(jī)身小巧，便于攜帶。血壓計(jì)典型產(chǎn)品介紹九安KD-388半自動(dòng)上臂式電子血壓計(jì) 在便攜式醫(yī)療電子市場(chǎng)中，家用電子市場(chǎng)達(dá)到65.4%的份額，而且市場(chǎng)呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)中的電子血壓計(jì)、便攜式血糖儀和電子助聽(tīng)器占據(jù)了90以上的銷(xiāo)售份額。u 根據(jù)衛(wèi)生部疾病預(yù)防控制局公開(kāi)的材料數(shù)據(jù)，2009年我國(guó)高血壓人群已達(dá)到2 億人，增長(zhǎng)迅速。以國(guó)內(nèi)2億患者中

13、一半人購(gòu)買(mǎi)電子血壓計(jì)，每臺(tái)500元計(jì)算，未來(lái)該市場(chǎng)容量就將達(dá)到驚人的500億元。u 目前國(guó)內(nèi)血糖檢測(cè)市場(chǎng)尚處于市場(chǎng)培育期，增長(zhǎng)迅速。目前我國(guó)血糖儀行業(yè)市場(chǎng)主要由美國(guó)強(qiáng)生、德國(guó)羅氏等國(guó)外品牌所占領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)品牌僅僅只有10%左右的市場(chǎng)份額，而強(qiáng)生就擁有約45%的中國(guó)市場(chǎng)份額。血壓計(jì)與血糖儀市場(chǎng)需求狀況及市場(chǎng)容量14 血壓計(jì)淘寶指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶網(wǎng)和天貓的總數(shù)據(jù)15 血壓計(jì)淘寶指數(shù)強(qiáng)生歐姆龍數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶網(wǎng)和天貓的總數(shù)據(jù)16 血壓測(cè)量與血壓計(jì)（一） 1628年，威廉 哈維（英國(guó)科學(xué)家）注意到當(dāng)動(dòng)脈被割破時(shí)，血液就像被壓力驅(qū)動(dòng)那樣噴涌而出。通過(guò)觸摸脈搏的跳動(dòng)，會(huì)感覺(jué)到血壓。 1733年，一位叫海耶斯的牧

14、師，首次測(cè)量了動(dòng)物的血壓。他用尾端接有小金屬管、長(zhǎng)270厘米的玻璃管插入一只馬的頸動(dòng)脈內(nèi)，此時(shí)血液立即頃入玻璃管內(nèi)，高達(dá)270厘米，這表示馬頸動(dòng)脈內(nèi)血壓可維持270厘米的血柱高，高度會(huì)因馬的心跳而稍微升高或降低，心臟收縮時(shí)血壓升高（收縮壓），心臟松弛時(shí)血壓下降（舒血壓）。 1835年，尤利烏斯埃里松發(fā)明了一個(gè)血壓計(jì)，它把脈搏的搏動(dòng)傳遞給一個(gè)狹窄的水銀柱。當(dāng)脈搏搏動(dòng)時(shí)，水銀會(huì)相應(yīng)地上下跳動(dòng)。醫(yī)生第一次能在不切開(kāi)動(dòng)脈的情況下測(cè)量脈搏和血壓。但由于它使用不便，制作粗陋，并且讀數(shù)不準(zhǔn)確，因此其他的科學(xué)家對(duì)它進(jìn)行了改進(jìn)。 1860年，艾蒂安-朱爾馬雷（法國(guó)科學(xué)家）研制成了一個(gè)當(dāng)時(shí)最好的血壓計(jì)。它將脈搏的

15、搏動(dòng)放大，并將搏動(dòng)的軌跡記錄在卷筒紙上。這個(gè)血壓計(jì)也能隨身攜帶。馬雷用這個(gè)血壓計(jì)來(lái)研究心臟的異常跳動(dòng)。 如今醫(yī)生使用的血壓計(jì)是希皮奧內(nèi)里瓦-羅奇（意大利科學(xué)家）在1896年發(fā)明的。它有一個(gè)能充氣的袖帶，用于阻斷血液的流動(dòng)。醫(yī)生用一個(gè)聽(tīng)診器聽(tīng)脈搏的跳動(dòng)，同時(shí)在刻度表上讀出血壓數(shù)。17 血壓測(cè)量與血壓計(jì)（二）血壓計(jì)的種類(lèi)血壓計(jì)的種類(lèi)水銀血壓計(jì)水銀血壓計(jì)電子血壓計(jì)電子血壓計(jì)半自動(dòng)（手動(dòng)）半自動(dòng)（手動(dòng)）全自動(dòng)全自動(dòng)18 血壓測(cè)量與血壓計(jì)（三）測(cè)壓原理測(cè)壓原理水銀血壓計(jì)水銀血壓計(jì)電子血壓計(jì)電子血壓計(jì)柯氏聽(tīng)音法柯氏聽(tīng)音法示波法示波法19 電子血壓計(jì)更適合家庭測(cè)壓電子血壓計(jì)更適合家庭測(cè)壓水銀血壓計(jì)水銀血壓計(jì)

16、電子血壓計(jì)電子血壓計(jì)需要專(zhuān)業(yè)技術(shù)需要專(zhuān)業(yè)技術(shù)攜帶不方便攜帶不方便環(huán)境危害環(huán)境危害保證準(zhǔn)確性保證準(zhǔn)確性操作簡(jiǎn)單操作簡(jiǎn)單攜帶方便攜帶方便沒(méi)有環(huán)境危害沒(méi)有環(huán)境危害保證準(zhǔn)確性保證準(zhǔn)確性血壓測(cè)量與血壓計(jì)（五）20 了解電子血壓計(jì)（一）電子血壓計(jì)技術(shù)從使用原理劃分： 聽(tīng)診法（又稱(chēng)柯氏音法） 示波法（又稱(chēng)振蕩法）聽(tīng)診法（又稱(chēng)柯氏音法） ： 人工柯氏音法最早期的使用方式 電子柯氏音法70-80年代的血壓測(cè)量方法 示波法（又稱(chēng)振蕩法）示波法（又稱(chēng)振蕩法）21 第一代電子血壓計(jì)第一代電子血壓計(jì)使用的技術(shù)：MWD技術(shù)（減壓時(shí)測(cè)量）示波法示波法了解電子血壓計(jì)（二）22 了解電子血壓計(jì)（三）第二代電子血壓計(jì)第二代電子血壓計(jì)使用的技術(shù)：MWD技術(shù)（減壓時(shí)測(cè)量）23 了解電子血壓計(jì)（四）第三代電子血壓計(jì)第三代電子血壓計(jì)使用的技術(shù)：MWI技術(shù)（加壓時(shí)測(cè)量）24 了解電子血壓計(jì)（五）氣體壓力傳感器氣體壓力傳感器 1、靜電電容型氣體壓力傳感器 2、電阻型氣體壓