拍拍、淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站對比分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 拍拍、淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站對比分析報告 學(xué)號： 姓名：劉志遠(yuǎn) 班級：物管三班前言： 隨著中國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的延伸，網(wǎng)購在中國的發(fā)展讓世界為之一震。在家里“逛商店”已然是人們生活中時髦的事和一大新的潮流。隨著人們對網(wǎng)絡(luò)購物接受度的提高，以及物流支付等配套服務(wù)更加完善，網(wǎng)絡(luò)購物滲透率也隨之有了較大提升。淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等各類網(wǎng)購平臺如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。在此，我們將對淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這三個網(wǎng)站從主題、風(fēng)格、布局、功能、導(dǎo)航設(shè)計等方面進(jìn)行對比分析。1、主題 網(wǎng)站名稱拍拍網(wǎng)淘寶網(wǎng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 主題 三個購物網(wǎng)站的主題都非常明顯“購物”，進(jìn)入網(wǎng)站首頁，顧客馬上就

2、會知道這是一個購物網(wǎng)站，開門見山，一目了然，主題鮮明，更容易使顧客接受。 表1、三個網(wǎng)站主題的比較 圖1、拍拍網(wǎng)的主題 圖2、淘寶網(wǎng)的主題 圖3、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的主題2、風(fēng)格網(wǎng)站名稱拍拍網(wǎng) 淘寶網(wǎng) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 風(fēng)格拍拍網(wǎng)以紅色為主色調(diào)，紅色的色感溫暖，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強(qiáng)的顏色。紅色容易引起人注意，也容易使人興奮、激動，具有較佳的明視效果，更向顧客傳達(dá)有活力、積極、熱誠、溫暖、前進(jìn)等含義的拍拍企業(yè)精神，塑造了一個昂揚向上的形象。拍拍網(wǎng)整體風(fēng)格偏向活力與陽光。淘寶網(wǎng)以橙色和藍(lán)色為主色調(diào)，橙色是十分活潑的光輝色彩，是最暖的色彩，給人以華貴而溫暖、興奮而熱烈的感覺，也是令人振奮的色彩。能給人有莊

3、嚴(yán)、尊貴、神秘等感覺。而藍(lán)色給人以沉穩(wěn)的感覺，且具有沉靜、博大、誠實的意象，同時還能夠表現(xiàn)出淡雅、可靠等。藍(lán)色樸實、不張揚，可以襯托活躍、具有較強(qiáng)擴(kuò)張力的橙色。同時藍(lán)色是冷色系，與暖色系的橙色對比度大，有很強(qiáng)的視覺沖擊力，很容易感染瀏覽者的情緒。淘寶網(wǎng)的整體風(fēng)格給人充滿活力但又不失穩(wěn)重、嚴(yán)謹(jǐn)、可靠。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)色彩比較雜亂，沒有明顯的主色調(diào)，整體上穿插紅色、藍(lán)色和綠色。紅色的色感溫暖，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強(qiáng)的顏色。紅色容易引起人注意，也容易使人興奮、激動。藍(lán)色給人以沉穩(wěn)的感覺，且具有沉靜、博大、誠實的意象，同時還能夠表現(xiàn)出淡雅、可靠等。而綠色給人希望、活力、健康的意象。三種顏色的搭配張

4、揚出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)充滿活力但又不失沉穩(wěn)、可靠與希望、清爽的風(fēng)格。 表2、三個網(wǎng)站風(fēng)格的比較整體上講，拍拍網(wǎng)雖然色彩搭配上凸顯出了自己的風(fēng)格，但是紅色的主色調(diào)容易造成瀏覽者的視覺疲勞；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)三種色彩的搭配則是給人以一種凌亂的感覺，使人很難把握其風(fēng)格；淘寶網(wǎng)的風(fēng)格在三者中最好，采用藍(lán)色和橙色兩種色調(diào)的搭配，橙色的張揚與藍(lán)色的淡雅相得益彰，使整個網(wǎng)站的風(fēng)格提升了一個檔次，給人以賞心悅目的感覺，更容易留住瀏覽者的眼球。3、布局 網(wǎng)站名稱拍拍網(wǎng)淘寶網(wǎng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 布局拍拍網(wǎng)和淘寶網(wǎng)布局都是類似于“同”字布局，即整個頁面布局類似“同”字，頁面頂部是主導(dǎo)航欄，下面左右兩側(cè)是二級導(dǎo)航條、登錄區(qū)、搜索區(qū)等，中間是主內(nèi)容區(qū)。而

5、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的布局則是類似于“國”字布局，在保留“同”字形的同時，在頁面的下方增加一橫條狀的菜單或廣告。 表3、三個網(wǎng)站布局的比較拍拍網(wǎng)和淘寶網(wǎng)頂部是導(dǎo)航欄，上半部分的中間則是一些活動公告，以滾動的形式循環(huán)形式，既能使人了解活動的內(nèi)容，同時也節(jié)省了版面；下半部分則是每個商品分類中的一些代表產(chǎn)品；底部則仍然是導(dǎo)航，相比于頂部的導(dǎo)航，底部的導(dǎo)航則更加具體，并且還有網(wǎng)站地圖，更容易讓瀏覽者找到自己想要的商品。兩個網(wǎng)站布局不完全是“同”字型，上半部分是“同”字型，下半部分則是比較接近于“三”字型，兩種布局形式的運用雖然使網(wǎng)站內(nèi)容一目了然，但也使人感到有些雜亂。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上半部分的中間則是一些活動公告，以滾動的形

6、式循環(huán)形式，既能使人了解活動的內(nèi)容，同時也節(jié)省了版面；下半部分則是每個商品分類中的一些代表產(chǎn)品，中間穿插一些廣告圖片將整個頁面分割成幾個部分；但底部沒有網(wǎng)站地圖等導(dǎo)航，給瀏覽者帶來了不便。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“國”字型布局，給人以簡潔、清爽的感覺。4、功能 網(wǎng)站名稱拍拍網(wǎng)淘寶網(wǎng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 功能三個網(wǎng)站的功能大體上一致，都是構(gòu)建一個交易平臺，讓買家和賣家能夠在這個平臺上自由的進(jìn)行交易。 表4、三個網(wǎng)站功能的比較三個購物網(wǎng)站都有會員功能，都為買家提供購物車功能，大大方便了買家；同時三家網(wǎng)站都依托于第三方支付平臺，如拍拍網(wǎng)的財付通、淘寶網(wǎng)的支付寶，為買家的財產(chǎn)提供了保證；三家網(wǎng)站都有站內(nèi)商品搜索，大大節(jié)省了瀏覽者的

7、時間，三家網(wǎng)站也都有在線客服，隨時解答瀏覽者的疑問。以上這些功能都為買家和賣家提供了很大的方便。5、導(dǎo)航設(shè)計 網(wǎng)站名稱拍拍網(wǎng)淘寶網(wǎng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 導(dǎo)航設(shè)計拍拍網(wǎng)的主導(dǎo)航欄為白底黑字，簡潔卻又不失醒目。涵蓋面比較廣，能滿足不同人的搜索需求。同時，在頁面的左側(cè)也有一個更為具體的導(dǎo)航欄，將鼠標(biāo)放到相應(yīng)的分類上去時，會彈出這個商品分類下的子級商品分類，商品齊全，便于瀏覽者找到自己想要的商品。同時在網(wǎng)站底部還有一個板塊也是導(dǎo)航欄，使瀏覽者在瀏覽到底部后不用再拉到上面去，方便了瀏覽者。而且網(wǎng)站底部還有一個網(wǎng)站地圖?？梢哉f拍拍網(wǎng)的導(dǎo)航設(shè)計做到了完備，大大節(jié)省了瀏覽者的時間，實現(xiàn)了導(dǎo)航欄的設(shè)計目的。淘寶網(wǎng)的主導(dǎo)航欄為

8、白底橙色字體，雖然對比效果沒有那么強(qiáng)烈，但也不失醒目，而且顯得比較柔和，不容易造成視覺疲勞。但是涵蓋面不廣，不能滿足瀏覽者的需求。在網(wǎng)頁左側(cè)同樣有一個導(dǎo)航欄，同樣商品覆蓋面小。在網(wǎng)站底部有一個網(wǎng)站地圖，這個鏈接有助于瀏覽者快速的找到自己想要的商品?？偟膩碚f，淘寶網(wǎng)的導(dǎo)航欄設(shè)計不盡如人意，并沒有實現(xiàn)導(dǎo)航欄的設(shè)計目的，適合比較熟悉淘寶網(wǎng)的用戶使用。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的主導(dǎo)航欄為白底黑字，簡潔卻又不失醒目。涵蓋面比較廣，能滿足不同人的搜索需求。同時，在頁面的左側(cè)也有一個更為具體的導(dǎo)航欄，將鼠標(biāo)放到相應(yīng)的分類上去時，會彈出這個商品分類下的子級商品分類，商品齊全，便于瀏覽者找到自己想要的商品?？傮w上講，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的導(dǎo)航欄設(shè)計基本上實現(xiàn)