華夏幸福影視產(chǎn)業(yè)項目規(guī)劃方案

1、上海外國語大學賢達經(jīng)濟人文學院20142015學年第1學期文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃實務課程期末作業(yè)華夏幸福影視產(chǎn)業(yè)項目規(guī)劃方案-大廠影視產(chǎn)業(yè)園姓 名：劉乃波學 號：12151242院 系: 文化產(chǎn)業(yè)管理系專 業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理任課老師：劉中興上海外國語大學賢達經(jīng)濟人文學院2014 年 12 月目錄內(nèi)容摘要2第一部分 分析篇3一華夏幸福3（一）華夏幸福簡介3（二）影視產(chǎn)業(yè)的新機遇3第二部分 定位篇4一華夏幸福的發(fā)展目標4(一)項目總體目標4(二)產(chǎn)業(yè)定位及文化定位4(三)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景4第三部分 規(guī)劃篇5打造完整的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈5第四部分 運作篇5一、合作伙伴介紹5二、建筑用地規(guī)劃6三、規(guī)劃要求7四、規(guī)劃依據(jù)及

2、步驟7五、盈利模式8內(nèi)容摘要日前，大廠影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園推介會暨首批好萊塢影視機構入園簽約儀式順利舉行，華夏幸福與Relativity Education（相對論教育機構）及BASEFX公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。協(xié)議的簽署標志著兩家好萊塢著名影視機構成為大廠影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的首批入園企業(yè)。近年中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，但眾所周知，我國的電影產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，許多標準有待提高或尚未建立。中美兩國電影產(chǎn)業(yè)的交融正在進一步縱深化，除了公司與公司之間的相互合作，大批好萊塢影視機構也開始入駐中國各地的影視基地，比如北京中影國家數(shù)字制作基地、青島萬達“東方影都”、橫店影視制作基地等。此次園區(qū)規(guī)劃建設主要是為了

3、滿足國家戰(zhàn)略任務的需求（黨的“十七大”明確“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”的要求）、拉動內(nèi)需的需求（百年的金融危機剛剛過去，企業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級，開拓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）、影視文化市場的需求、旅游業(yè)的快速增長。第一部分 分析篇一華夏幸福（一） 華夏幸福簡介國內(nèi)領先的產(chǎn)業(yè)新城運營商，“一個產(chǎn)業(yè)園就是一個產(chǎn)業(yè)集群”，秉持著這樣的理念，華夏幸福從影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“第一資源”培養(yǎng)專業(yè)的影視人才，通過構建影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，融通引進、整合、孵化等產(chǎn)業(yè)培育的路徑，加速影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上下游的有序集聚步伐。堅持“以產(chǎn)興城、以城帶產(chǎn)、產(chǎn)城融合、城鄉(xiāng)一體”的理念，確立以產(chǎn)業(yè)新城為核心產(chǎn)品的業(yè)務模式。目前，公司投資運營的產(chǎn)業(yè)

4、新城主要布局于京津冀、長三角和環(huán)沈陽區(qū)域，事業(yè)版圖遍布北京、河北、天津、遼寧、江蘇、浙江等地，輻射全國20余個區(qū)域。（二） 影視產(chǎn)業(yè)的新機遇近年來影視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，影視專業(yè)類人才的培養(yǎng)、后期特效制作等基礎領域越來越受到整個行業(yè)的重視。大廠影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將攜手好萊塢一流機構，提高行業(yè)標準，更好的服務于蓬勃發(fā)展的電影、電視和網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)。大廠影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將以孵化和產(chǎn)業(yè)基地雙輪驅(qū)動的方式吸引龍頭企業(yè)，逐步形成有序的產(chǎn)業(yè)聚集，并通過創(chuàng)新內(nèi)生實現(xiàn)價值鏈的重新挖掘和釋放。大廠影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園站在影視行業(yè)的制高點，產(chǎn)業(yè)園包括規(guī)劃建設人才孵化、創(chuàng)新工場、高科技制作、后期特效、數(shù)字化體驗、數(shù)字化舞美、研發(fā)辦公

5、及主題體驗等8大功能區(qū)。大廠影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將秉持國際化和創(chuàng)新的規(guī)劃理念，形成產(chǎn)業(yè)聚集效應，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)園的領航者。l 具體位置第二部分 定位篇一 華夏幸福的發(fā)展目標(一) 項目總體目標l 建設具有特色的影視拍攝制作基地l 國內(nèi)處于領先地位、國際上知名的影視創(chuàng)意基地l 影視文化旅游基地 (二)產(chǎn)業(yè)定位及文化定位位于北京CBD商圈正東30余公里的大廠影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，緊鄰京冀地區(qū)最大的自然水系-潮白河畔，以其優(yōu)秀的地理位置及自然環(huán)境，越來越受到眾多投資者的青睞。大廠影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將引入兩家國際化專業(yè)化的影視培訓學校和后期特效公司入駐后，將會逐步完善教學樓、設備、公寓、交通等本地社區(qū)的所有相關生活和

6、社會服務配套設施，并成立“戰(zhàn)略委員會”,建立“影視人才庫”以及孵化人才管理中心，將秉持國際化和創(chuàng)新的規(guī)劃理念，以孵化和產(chǎn)業(yè)基地“雙輪驅(qū)動”的方式吸引龍頭企業(yè)，未來將吸納更多的國內(nèi)外影視類專業(yè)的制作公司、培訓學校等入駐。影視產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，“十一五”以來國家一直大力強調(diào)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，我們的大廠影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就是迎合了政策的呼吁，積極投入我國的影視產(chǎn)業(yè)。 (三)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景目前，我國的經(jīng)濟水平有了飛躍性的發(fā)展，人們總體上都達到了小康的生活水平，不再像從前那樣為了衣食出行而整天忙碌，現(xiàn)在人們對于物質(zhì)的需求基本已經(jīng)滿足，開始越來越朝著精神滿足的消費需求出發(fā)，在這樣的大背景下，影視產(chǎn)業(yè)作為一種為大眾所

7、喜聞樂見的精神消費品，越來越受到追捧，加上國家的政策鼓勵、支持以及人民對于好的影視作品的期待，都使得我們影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園有一個非常好的發(fā)展前景。第三部分 規(guī)劃篇打造完整的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不充分，總量規(guī)模偏小、社會化、產(chǎn)業(yè)化程度低、結構不合理，而發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)很多都已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。影視文化產(chǎn)業(yè)在中國比起其他產(chǎn)業(yè)，無論在市場化還是對外開放的程度上，或者是國際競爭力方面要落后1020年。此次產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設，我們計劃劃分不同的區(qū)域進行打造。園區(qū)規(guī)劃主要分為影視創(chuàng)意區(qū)、影視拍攝區(qū)、影視制作區(qū)、影視展示區(qū)、影視對外開放區(qū)、以及影視主題樂園六個板塊。l 影視創(chuàng)意區(qū)：以優(yōu)惠的

8、政策和完善的配套設施吸引影視文化創(chuàng)意公司入駐園區(qū)l 影視拍攝區(qū)：建造有特色的景點以提供拍攝場地，為影視機構與劇組提供服務l 影視制作區(qū)：配置專業(yè)的技術、設備、人才，提供影視制作的后期服務（如：后期音效處理、數(shù)字特效處理、配音棚、畫面色彩處理等）l 影視展示區(qū)：建立小型電影院、酒店等，為游客提供娛樂設施，展示影視作品l 影視對外開放區(qū)：建立展館、會展、培訓中心等，吸引游客了解影視文化，并且激發(fā)人們對影視制作的興趣，為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才儲備l 影視主題樂園：效仿好萊塢、迪士尼的建立一個大型的主題樂園，增加園區(qū)的人氣，同時增加園區(qū)的營業(yè)收入第四部分 運作篇一、 合作伙伴介紹l 相對論教育機構（Re

9、lativity Education）是美國著名的影視教育機構，其參與制作、發(fā)行的200多部影片包括37部北美票房冠軍及58部全球票房過億單片，有超過60個影片獲得奧斯卡獎項或提名。相對論教育機構是目前全球首家且唯一一家，以培養(yǎng)專業(yè)好萊塢電影、數(shù)字內(nèi)容技術、美術、影視表演藝術、藝術與媒體人才開設的影視學院。每學期課程都是根據(jù)領域內(nèi)不同學科專業(yè)的標準來制定，并會派遣美國影視教育培訓領域的講師到學校任教，同時也會邀請美國好萊塢影視界專家和明星，來學校舉辦大師級課程和研修班。l BASEFX公司是國際著名的影視后期特效和動畫制作公司。作為迪斯尼電影、電視、動畫和主題公園項目的重要服務商和戰(zhàn)略合作伙伴

10、，特效制作水準和業(yè)務量多年穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)龍頭地位，其代表作變形金剛4、環(huán)太平洋、加勒比海盜、碟中諜4、特種部隊2、環(huán)形使者、諸神之怒、星際迷航2、金陵十三釵、北京遇上西雅圖、王的盛宴等都被中國觀眾所熟悉，此次與華夏幸福成為戰(zhàn)略伙伴后，承諾將充分利用自身在特效行業(yè)頂尖的國際制作團隊、豐富的制作經(jīng)驗、項目素材和專業(yè)資源，依托業(yè)內(nèi)精英師資力量，完全按照好萊塢特效制作流程和項目制作標準，為中國本土優(yōu)秀人才提供頂級的影視特效制作培訓和實訓。此次計劃進一步擴大團隊規(guī)模，憑借其完善的培訓資源、機制，在中國擴大后期特效制作專業(yè)人才的培訓實踐規(guī)模，共同建設國際一流的后期特效制作人才培訓基地，為影視特效行業(yè)輸送一流

11、的人才。l 合作目標：簽約后，相對論教育機構將是首批進駐大廠影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“人才孵化”項目的影視培訓旗艦企業(yè)，并將與華夏幸福共同孵化及打造中國影視精英人才及優(yōu)質(zhì)項目。l 期望效果圖二、 建筑用地規(guī)劃建設內(nèi)容建筑面積（平方米）占地面積（畝）影視創(chuàng)意區(qū)30000100影視拍攝區(qū)5000400影視制作區(qū)1000050影視展示區(qū)1000030影視對外開放區(qū)2000040影視主題樂園25000180合計100000800三、 規(guī)劃要求1. 充分利用土地資源、文化資源、地理優(yōu)勢2. 積極迎合政策調(diào)整3. 注重作品質(zhì)量4. 多方位開發(fā)，整體運營5. 聚合影視產(chǎn)業(yè)多元化的盈利空間6. 注重園區(qū)的名譽，樹立良好的形象四、 規(guī)劃依據(jù)及步驟規(guī)劃初期：參考好萊塢的產(chǎn)業(yè)運作模式，不斷嘗試，迎合本土的口味、習慣以及剔除與本土不符的因素、細節(jié)。高標準的建立配套設施達到邊使用邊開發(fā)的目的。規(guī)劃實施期：與現(xiàn)有的影視傳媒公司建立良好的合作關系，通過合作影視作品，提高產(chǎn)業(yè)園的知名度。同時完善產(chǎn)業(yè)配套基地、拍攝基地、主題樂園等。規(guī)劃后期：完全建成產(chǎn)業(yè)園區(qū)，所有配套服務一應俱全，并結合項目及政府政策進行更新，以達到持續(xù)發(fā)展的成長模式。最后通過人才培養(yǎng)計劃，輸出人才，樹立影視知名度，提高產(chǎn)業(yè)園的形象，成為中國