金喜善來華公關活動策劃案

1、2021/4/11TCL移動通信公司12月金喜善來華公關活動策劃方案北京大禹偉業(yè)廣告公司北京大禹偉業(yè)廣告公司 20012001年年9 9月月2020日日2021/4/12本方案結構圖主題主題公關公關活動活動全程全程安排安排準備期準備期宣傳期 金喜善電影周金喜善電影周 促銷期促銷期 公關活動期公關活動期 后續(xù)炒作期后續(xù)炒作期公關項目結構圖公關項目結構圖背景分析背景分析全程排期全程排期影迷影迷聯(lián)誼聯(lián)誼活動活動設計設計簽名簽名售機售機形式形式設計設計簽名簽名售機售機活動活動設計設計天河天河體育體育場活場活動設動設計計機場機場送行送行儀式儀式設計設計目標受眾群目標受眾群目的目的項目項目預算預算2021

2、/4/13中心活動主題 2021/4/14輔助活動主題 2021/4/15背景分析 1212月是月是TCLTCL手機市場反擊戰(zhàn)的關鍵時期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適手機市場反擊戰(zhàn)的關鍵時期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適時舉辦大型公關活動可以迅速提升企業(yè)形象，促進產品銷量。時舉辦大型公關活動可以迅速提升企業(yè)形象，促進產品銷量。 自自7 7月月2929日金喜善出任日金喜善出任TCLTCL手機形象代言人以來，手機形象代言人以來，TCLTCL手機在全國掀起了手機在全國掀起了一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是TCLTCL手機電視廣告片手機電視廣告片( (金喜善版金喜善版)

3、 )在中央電視臺一套黃金時間閃亮登場，又有在中央電視臺一套黃金時間閃亮登場，又有TCLTCL移動通信全國二級廣告移動通信全國二級廣告代理定標聯(lián)盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電視、報刊、戶外代理定標聯(lián)盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電視、報刊、戶外廣告的地面配合，廣告的地面配合，“TCLTCL手機，中國手機新形象手機，中國手機新形象”這一概念已逐漸深入這一概念已逐漸深入人心，金喜善與人心，金喜善與TCLTCL手機的形象也已逐步融合，密不可分。此時充分利手機的形象也已逐步融合，密不可分。此時充分利用金喜善的名人效應開展公關活動實乃最佳時機。用金喜善的名人效應開展公關活動實乃最佳時機。 中國足

4、球牽動著無數(shù)中國人的心，數(shù)次沖擊未果的結局更加大了本次中國足球牽動著無數(shù)中國人的心，數(shù)次沖擊未果的結局更加大了本次沖擊的受關注程度，中國足球于沖擊的受關注程度，中國足球于1010月月2020日最終確定沖出亞洲，走進世日最終確定沖出亞洲，走進世界杯決賽圈界杯決賽圈( (舉辦地在韓國和日本舉辦地在韓國和日本) )，舉國上下，歡欣鼓舞，此時，舉國上下，歡欣鼓舞，此時TCLTCL移移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機并組建動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機并組建20022002世界杯足球賽世界杯足球賽決賽決賽TCLTCL手機用戶赴韓啦啦隊手機用戶赴韓啦啦隊( (金喜善任隊長金喜善任隊長) )將

5、引起社會廣泛關注。將引起社會廣泛關注。 2021/4/16目標受眾群2021/4/17目的2021/4/18TCL手機用戶赴韓啦啦隊成立大會暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式(天河體育場)金喜善全國電影周閉幕活動 (西安) 記者招待會(西安城堡酒店) 記者招待會(廣州花園酒店) 金喜善影迷聯(lián)誼活動(西安城堡酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(廣州花園酒店)金喜善簽名售機(西安*廣場)金喜善簽名售機(廣州*廣場)廣州白云機場送行儀式2021/4/19 全程排期表2021/4/110準備期的工作一2021/4/111準備期的工作二2021/4/112準備期的工作三 2021/4/113宣傳

6、期 2021/4/114促銷期2021/4/115促銷期：100人(廣州市50人 其他省市50人)：凡在金喜善電影周期間(11月24日11月30日)購買金喜善影片電影票的觀眾，均可領取一張刮刮卡，刮出“廣州影迷會”字樣即為幸運者，迅速將刮刮卡及個人資料(個人情況、聯(lián)系方式、身份證復印件)寄至TCL移動通信廣州分公司后將得到電話確認，確認后即可赴西安參加金喜善12月8日影迷聯(lián)誼會(須持身份證原件)：u參加金喜善影迷聯(lián)誼會與金喜善面對面溝通的機會u金喜善簽名海報(照片)、VCD、與金喜善合影的機會uTCL公司負責幸運者從當?shù)氐綇V州往返火車票及12月8日晚星級酒店免費住宿(限外地幸運者)2021/4

7、/116促銷期 TCLTCL手機用戶赴韓啦啦隊隊員產生辦法手機用戶赴韓啦啦隊隊員產生辦法：500500人人( (在在TCL22TCL22個分公司所在省市中，每省市產生個分公司所在省市中，每省市產生2020名幸運者，其余名幸運者，其余6060名從其他省市產生名從其他省市產生) )：凡凡TCLTCL手機用戶手機用戶, ,將啦啦隊成員申請表將啦啦隊成員申請表( (刊登于報紙廣告上刊登于報紙廣告上) )及及TCLTCL手機購機發(fā)票復印件寄至手機購機發(fā)票復印件寄至TCLTCL移動通信公司參加抽獎移動通信公司參加抽獎( (截止日期截止日期2001/11/25),2001/11/25),就就有機會成為有機會

8、成為20022002世界杯足球賽決賽世界杯足球賽決賽TCLTCL手機用戶赴韓啦啦隊成員手機用戶赴韓啦啦隊成員, ,幸運者將得到幸運者將得到書面確認書面確認, ,確認后即可赴廣州參加確認后即可赴廣州參加1212月月9 9日日1010日的三次活動。日的三次活動。凡在凡在1111月月1515日日1111月月2525日促銷期內購買日促銷期內購買TCLTCL手機的顧客手機的顧客, ,除有機會成為除有機會成為20022002世界杯足球賽決世界杯足球賽決賽賽TCLTCL手機用戶赴韓啦啦隊成員外手機用戶赴韓啦啦隊成員外( (按上述方法獲得資格按上述方法獲得資格),),還可獲得還可獲得TCLTCL移動通信移動通

9、信公司提供的精美禮包公司提供的精美禮包( (保暖內衣或照相機保暖內衣或照相機),),幸運者將得到書面確認幸運者將得到書面確認, ,確認后即可確認后即可赴廣州參加赴廣州參加1212月月9 9日日1010日的三次活動。日的三次活動。：u 1212月月9 9日晚星級酒店免費住宿日晚星級酒店免費住宿u 從當?shù)氐綇V州往返火車票從當?shù)氐綇V州往返火車票u 20022002年世界杯足球決賽期間從中國到韓國往返機票年世界杯足球決賽期間從中國到韓國往返機票u 20022002年世界杯足球決賽期間在韓國境內統(tǒng)一安排住宿年世界杯足球決賽期間在韓國境內統(tǒng)一安排住宿u 作為啦啦隊隊員與隊長金喜善面對面的溝通交流機會作為啦

10、啦隊隊員與隊長金喜善面對面的溝通交流機會u 金喜善簽名海報（照片）、金喜善簽名海報（照片）、VCDVCD、與金喜善合影的機會、與金喜善合影的機會2021/4/117金喜善電影周u全國各合作影院認真做好電影放映工作，全國各合作影院認真做好電影放映工作，放映前播放放映前播放TCLTCL手機廣告片及宣傳片手機廣告片及宣傳片 u做好影院宣傳品布置做好影院宣傳品布置u做好刮刮卡開獎工作做好刮刮卡開獎工作2021/4/118公關活動期2021/4/119 影迷聯(lián)誼活動設計20:00 20:00 主持人宣布活動開始主持人宣布活動開始20:0020:0020:10 20:10 播放播放TCLTCL廣告片及宣傳

11、片廣告片及宣傳片20:10 20:10 金喜善出場金喜善出場20:1020:1020:15 20:15 金喜善簡短發(fā)言金喜善簡短發(fā)言( (與與TCLTCL合作的感受，來中國的感受，與現(xiàn)合作的感受，來中國的感受，與現(xiàn)場觀眾其度圣誕節(jié)的感受場觀眾其度圣誕節(jié)的感受) )20:1520:1520:35 20:35 播放金喜善從影經歷及影片電視劇資料、花絮播放金喜善從影經歷及影片電視劇資料、花絮20:3520:3520:40 20:40 金喜善為現(xiàn)場影迷唱首歌金喜善為現(xiàn)場影迷唱首歌20:4020:4021:10 21:10 金喜善與現(xiàn)場觀眾雙向交流金喜善與現(xiàn)場觀眾雙向交流 觀眾向金喜善提問；觀眾向金喜善

12、提問； 金喜善向觀眾提問、搶答金喜善向觀眾提問、搶答, ,答對者獲得一份紀念品；答對者獲得一份紀念品； 現(xiàn)場選取三組觀眾現(xiàn)場選取三組觀眾( (每組兩人每組兩人) )進行比賽進行比賽, ,模仿金喜善模仿金喜善TCLTCL廣告片內容廣告片內容, ,哪一組模仿得象哪一組模仿得象, ,獲得獎品；獲得獎品；21:1021:1021:30 21:30 簽名，合影簽名，合影21:30 21:30 結束結束u由于金喜善與現(xiàn)場觀眾存在語言交流障礙，故主持人與翻譯對節(jié)奏的控制，由于金喜善與現(xiàn)場觀眾存在語言交流障礙，故主持人與翻譯對節(jié)奏的控制，現(xiàn)場的把握相當重要，最好主持人與翻譯為同一人；現(xiàn)場的把握相當重要，最好主

13、持人與翻譯為同一人；u活動現(xiàn)場安排當?shù)仉娨暸_錄像，如效果好，可安排日后播出，也可用來制作活動現(xiàn)場安排當?shù)仉娨暸_錄像，如效果好，可安排日后播出，也可用來制作TCLTCL宣傳片、資料片。宣傳片、資料片。2021/4/120簽名售機形式設計2021/4/121簽名售機活動設計 2021/4/122天河體育場活動設計活動程序活動程序：u體育總局領導、中國足協(xié)官員、中國國家男子足球隊亮相；體育總局領導、中國足協(xié)官員、中國國家男子足球隊亮相；u主持人介紹官員及球員；主持人介紹官員及球員；uTCLTCL移動通信公司高層領導發(fā)言；移動通信公司高層領導發(fā)言；u贈機儀式：贈機儀式：u足協(xié)官員發(fā)言；足協(xié)官員發(fā)言；u國足運動員代表發(fā)言；國足運動員代表發(fā)言；u國足表演一個節(jié)目；國足表演一個節(jié)目；uTCLTCL領導宣布領導宣布20022002世界杯足球賽決賽世界杯足球賽決賽TCLTCL手機用戶赴韓啦啦隊成手機用戶赴韓啦啦隊成立，金喜善任隊長；立，金喜善任隊長；u全體啦啦隊員亮相，金喜善代表啦啦接受隊旗；全體啦啦隊員亮相，金喜善代表啦啦接受隊旗；u文藝演出。文藝演出。2021/4/123白云機場送行儀式設計2021/4/124