移動(dòng)電源市場狀況調(diào)研報(bào)告

1、（防偽 HJN819）移動(dòng)電源市場狀況調(diào)研報(bào)告XX職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生二學(xué)年上半學(xué)期作業(yè)（）2013年12月21日目錄（1） 前言（2） 調(diào)查目的（3） 調(diào)查背景（4） 調(diào)查設(shè)計(jì)（5） 調(diào)查范圍（6） 調(diào)查時(shí)間及實(shí)施（7） 調(diào)查結(jié)果及分析（8） 調(diào)查結(jié)果總結(jié)（9） 市場建議（十）附件摘要本次調(diào)查是為了 了解當(dāng)前市場移動(dòng)電源市場行情，而在XX市內(nèi)采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和問卷調(diào)查以及收集二手資料的方法進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果為當(dāng)前移動(dòng)電源市場廣闊，不具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，具有良好的發(fā)展前景，建議公司可以發(fā)展移動(dòng)電源業(yè)務(wù)。一、引言如今智能手機(jī)已經(jīng)成為主流，超大觸屏、豐富的多媒體、軟件應(yīng)用以及GPS導(dǎo)航等一些高配硬件，和軟件功

2、能已成為必備，在為手機(jī)增添更多操作樂趣的同時(shí)， 他們也耗掉了大部分電量。手機(jī)電池的升級(jí)相對(duì)于手機(jī)功能的進(jìn)步相對(duì)滯后，成為制約智能手機(jī)功能的一個(gè)障礙。從理論上來，一款智能手機(jī)功能越多，它的待機(jī)時(shí)間就越短，尤其是對(duì)于智能一體機(jī)而言，手機(jī)電池更是需要過硬的續(xù)航能力但現(xiàn)在的電池技術(shù)不足以支撐手機(jī)的長時(shí)間使用。所以， 移動(dòng)電源的使用越來越普及化和日?；?，移動(dòng)電源的市場前景廣闊。二、調(diào)查目的通過此次調(diào)查為公司的產(chǎn)品和市場拓展提供指導(dǎo)，以便更快的拓展業(yè)務(wù)，避免在發(fā)展期間遇到過多的困難和錯(cuò)誤選擇，調(diào)查出XX市場的大致環(huán)境，為公司的所有戰(zhàn)略選擇提供參考。調(diào)查移動(dòng)電源在消費(fèi)者心中的地位，為公司的選擇提供戰(zhàn)略參考，

3、在激烈的市場競爭環(huán)境中，占據(jù)主導(dǎo)地位。更好地開發(fā)公司的市場，確立產(chǎn)品在本市的市場地位，拓展本品牌的市場發(fā)展空間，為更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，計(jì)劃對(duì)市場進(jìn)行一次較系統(tǒng)的市場調(diào)查本次市場調(diào)查的目的包括：1明確市場的品牌認(rèn)知與競爭情況；2了解和分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為；3掌握移動(dòng)電源市場的具體需求情況；4了解消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電源的認(rèn)知以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的建議；三、調(diào)查背景“移動(dòng)充電寶”這類的備用電源類產(chǎn)品的發(fā)展趨勢：一是外觀追求小型化，二是功能追求多樣化。外觀小型化必然要減小電池體積；功能多樣化，特別是使用彩色LCD 顯示屏?xí)r，會(huì)加速電池能量的消耗，大幅度縮短移動(dòng)設(shè)備的工作時(shí)間在未來相當(dāng)長

4、的時(shí)間內(nèi)，要大幅度提高電池容量幾乎是不可能的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明， 電池容量每10 年才提高20% 。 因此， 如何隨時(shí)隨地為移動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品充電、供電， 延長移動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品的使用時(shí)間，是目前和未來移動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品用戶所面臨的最大問題。充電寶可作為數(shù)碼產(chǎn)品的充電電源或外接電源使用，即可對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)行多次充電、也可對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)行長時(shí)間連續(xù)供電，可解決產(chǎn)品數(shù)碼產(chǎn)品在戶外條件下無法充電和不能長時(shí)間工作的問題。移動(dòng)充電寶產(chǎn)品未來的市場潛量很大，但尚處于進(jìn)入市場的初期導(dǎo)入期。 一旦市場被啟動(dòng)，成長速度會(huì)很快，立即會(huì)進(jìn)入高速成長期，只有先行進(jìn)入、并且做好充分準(zhǔn)備的公司才會(huì)搶奪到第一桶金。市場是殘酷的也是仁慈的，如果您看準(zhǔn)

5、時(shí)機(jī)和目標(biāo)，準(zhǔn)備充足，就一定能獲得回報(bào)！四、調(diào)查課題本次市場調(diào)查的課題是移動(dòng)電源市場狀況調(diào)研報(bào)告，找出移動(dòng)電源的具體市場，以及應(yīng)對(duì)競爭者眾多的消費(fèi)者市場，為公司的開拓發(fā)展提供依據(jù)。五、調(diào)查設(shè)計(jì)1、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)2、調(diào)查方法本次調(diào)查前期階段，通過采用實(shí)地訪問的方法和小組進(jìn)行討論的方法，從而對(duì)移動(dòng)電源在消費(fèi)者眼中性質(zhì)做出了解和明確。調(diào)查中期階段，以派發(fā)問卷調(diào)查為主，派發(fā)網(wǎng)絡(luò)問卷為輔的調(diào)查方法，對(duì)目標(biāo)客戶發(fā)放50 分調(diào)查問卷，在網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)放50 張問卷。調(diào)查后期，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行精確統(tǒng)計(jì)和分類，使用交叉分析，差額分析等統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和研究，對(duì)以結(jié)果為參考坐出建議。六、調(diào)查范圍調(diào)查范圍是XX

6、市源城區(qū)所有年齡段，電子產(chǎn)品用戶和移動(dòng)電源使用者，不分男女性使用者。幼兒和老年人年齡段使用者不在調(diào)查范圍之列。七、調(diào)查時(shí)間及實(shí)施1、調(diào)查時(shí)間：2013 年 12 月 22 日 2013 年 12 月 25 日2、調(diào)查實(shí)施準(zhǔn)備階段12 月22 日1) 設(shè)計(jì)完成調(diào)查問卷，調(diào)查前資料收集完成2) 調(diào)查人員分工完成，調(diào)查地點(diǎn)選到完成3) 完成所有準(zhǔn)備事宜調(diào)查階段12 月23 日 十二月 24 日1) 調(diào)查人員組合完畢，網(wǎng)絡(luò)問卷開始投放2) 調(diào)查人員選擇性進(jìn)行人員調(diào)查且可手機(jī)二手及一手資料3) 調(diào)查完成數(shù)據(jù)整理12 月25 日1) 進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入整理和分類分析2) 所有收集資料整理組合完成撰寫調(diào)研報(bào)告12

7、 月 25 日八、調(diào)查結(jié)果及分析調(diào)查結(jié)果可知12%的人在移動(dòng)設(shè)備沒電時(shí)不會(huì)感到焦慮，88%的使用者感覺會(huì)。 由此可見移動(dòng)電源市場前景良好，市場可挖掘程度還是很高，可以充分挖掘人群的使用潛力，擴(kuò)大移動(dòng)電源的使用程度。在調(diào)查人群中有78%的手機(jī)使用者了解和擁有移動(dòng)電源，而使用移動(dòng)電源頻繁的人群占36%， 一般使用的占16%， 由此可見在人群中使用移動(dòng)電源者較多。因此可以做移動(dòng)電源市場。在調(diào)查的人群中有54%的人價(jià)格范圍在50 至 100 元之間，36%的人價(jià)格范圍在100 至 200 元之間，10%的人價(jià)格范圍在200 至 300 元之間。由此可見手機(jī)外殼的價(jià)格應(yīng)該控制在50 至 100 元之間，

8、在這個(gè)價(jià)格區(qū)間的購買人群較多。在調(diào)查人群中有30%的人選擇電池容量為為主要考慮因素，20%的人選擇移動(dòng)電源的質(zhì)量，25%的人選擇移動(dòng)電源的價(jià)格范圍，20%的人選擇移動(dòng)電源的外觀設(shè)計(jì)，其它5%的人選擇品牌因素和其它如重量大小等選項(xiàng)。由此可以看出大部分的人會(huì)注重移動(dòng)電源的電池容量，其次就是價(jià)格范圍，因此可以將移動(dòng)電源的關(guān)注重點(diǎn)投放在電池容量和價(jià)格范圍上。在調(diào)查人群中選擇8000-10000的占26%，選擇5000-8000的占68%，選擇 5000 以下的占2%，選擇10000 以上的占2%。由此可見人們喜歡的容量范圍在5000-8000mah范圍和8000-10000mah,因此應(yīng)注重這兩個(gè)階段

9、的產(chǎn)品，有利于更好的銷售。調(diào)查結(jié)果顯示59%的消費(fèi)者認(rèn)為容量實(shí)際和宣傳不符是缺點(diǎn)，13%的人 認(rèn)為移動(dòng)電源本身充電時(shí)間過長是缺點(diǎn)，21%的人認(rèn)為充電能力一般是移動(dòng) 電源的缺點(diǎn)，7%的消費(fèi)者認(rèn)為移動(dòng)電源無法匹配移動(dòng)設(shè)備是缺點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果可知55%的消費(fèi)者認(rèn)為給應(yīng)該移動(dòng)電源提供照明的附加功能， 20%的人認(rèn)為應(yīng)該添加儲(chǔ)存功能，21%的人認(rèn)為天陽能充電應(yīng)該是移動(dòng)電源 應(yīng)該擁有的，4%的消費(fèi)者便攜充電應(yīng)該是移動(dòng)電源需要的。調(diào)查人群中有10%的消費(fèi)者有購買移動(dòng)電源的計(jì)劃，2%無計(jì)劃購買， 88%已經(jīng)購買了移動(dòng)電源。由此可見移動(dòng)電源使用者眾多。調(diào)查者年齡及性別XX （共 100 份）人數(shù)百分比性 別性男16

10、16%女8484%齡 層 次20歲以年下2626%+20256262%25301212%303500%40歲以上00%來 源區(qū)實(shí)地4040%網(wǎng)絡(luò)4444%其他1616%調(diào)查結(jié)果分析根據(jù)以上的調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析可以看出使用移動(dòng)電源的主要為女性群 體，年齡在20-30歲之間，很多消費(fèi)者已經(jīng)擁有并且經(jīng)常使用移動(dòng)電源。很多人 會(huì)在移動(dòng)設(shè)備沒電時(shí)感到焦慮，多數(shù)消費(fèi)者的心理價(jià)位為50-100和100-200之間，容量和價(jià)格是消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)的主要考慮因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析市場上人群對(duì)特大容量的移動(dòng)電源使用程度不高，中等額度的人占有的份額比例較大，主要有宣傳額度容量和實(shí)際不符以及充電能力一般等意見點(diǎn)。提供照明

11、能力和儲(chǔ)存功能是消費(fèi)者所希望擁有的。九、市場建議1. 產(chǎn)品在開發(fā)和設(shè)計(jì)階段主要考慮 20-30歲之間女性消費(fèi)者2. 產(chǎn)品在成本控制階段應(yīng)該把成本控制在 50-100和100-200之I3. 容量和價(jià)格應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段為主要控制點(diǎn)和考慮因素4. 移動(dòng)電源的容量應(yīng)該考慮在 5000-8000和8000-10000階段5. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)容量要表明準(zhǔn)確，質(zhì)量把握要過關(guān)6. 可以給移動(dòng)電源考慮加入照明和儲(chǔ)存的功能以便更好地銷售附件：移動(dòng)電源市場狀況調(diào)查問卷1. 你外出時(shí)在移動(dòng)設(shè)備無電時(shí)會(huì)感到焦慮嗎？A會(huì)B不會(huì)2. 你了解移動(dòng)電源嗎？A不了解B一般了解C比較了解D非常了解3. 你希望購買移動(dòng)電源的價(jià)格范圍在？A 50-100 B100-200 C 200-300 D 300-5004. 購買移動(dòng)電源時(shí)最看重的因素是？A 電池容量B 質(zhì)量 C 外觀設(shè)計(jì)D 價(jià)格范圍E 品牌因素F 其它 -（請(qǐng)注明）5. 在購買時(shí)你希望移動(dòng)電源的容量是？A5000mah 以下 B 5000-8000mah C8000-10000mah D10000Z上6. 你認(rèn)為移動(dòng)電源擁有的缺點(diǎn)是？A容量實(shí)際和產(chǎn)品宣傳不符B充電能力一般C移動(dòng)電源本身充電時(shí)