南方黑芝麻糊廣告分析

1、南方黑芝麻糊廣告分析南方黑芝麻糊中國首次打“溫情牌”的電視廣告“小時候，每當(dāng)聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了”，1992年，中國的電視觀眾都被這一句充滿懷舊的旁白再加上那個可愛的小男孩舔碗底的鏡頭感染了，無數(shù)觀眾沉浸在一片溫情脈脈中，南方黑芝麻糊成為中國溫情電視廣告的鼻祖，獲得空前成功。芝麻糊的香甜可口之中，以達到引發(fā)人們欲望的目的。視聽配合相當(dāng)完美，在表現(xiàn)上，采用 了統(tǒng)一的暖色調(diào)，配合演員的恰當(dāng)表演，強化了情感訴求的效果。中心畫面表現(xiàn)小孩舍不得 放下碗而不斷地舔碗，鏡頭用了大特寫，使主題展示令人動情，芝麻糊的賣主給小孩添半勺 芝麻糊的鏡頭進一步強化心中情感的泛動。 買賣一碗芝麻糊看似極

2、其簡單，但額外地添加一勺，卻蘊集了多少人間真情母性憐愛、 鄰里鄉(xiāng)情、仁義寬厚、不屑蠅利中國人的傳統(tǒng)美德和真摯情感，真是揮不去，化不開 南方的這則廣告最大的特點就在于打出了一張溫情牌，遵循中國的傳統(tǒng)，以情感訴求方式達到吸引消費者的目的。南方黑芝麻糊愛情篇這是南方黑芝麻糊的愛心杯廣告，畫面中年輕小伙與戀人手捧南方黑芝麻糊愛心杯，甜蜜十足，氛圍也融合的恰到好處。2010年12月1日，王力宏飛抵北京，此行是為南方食品集團廣告拍攝而來，在此之前，藍(lán)鳳凰公司經(jīng)過近二個月的合同談判和檔期協(xié)調(diào)，三方終于敲定于12月2號拍攝影視和平面廣告，廣告腳本延用經(jīng)典的南方黑芝麻糊叫賣聲做為廣告定格，加上音樂天王的全新演繹

3、，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結(jié)合的影視告作品將延續(xù)南方品牌的輝煌。南方黑芝麻糊走的這條將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結(jié)合的道路，勾起了80后對這段舊時光的深切懷念，令人不禁想起以前的那則溫情懷舊的廣告，達到了意想不到的效果。在廣告業(yè)飛速發(fā)展的今天，平淡呆板的廣告已經(jīng)很難引起人們的注意了，因此，今天的很多廣告走的是溫情路線，通過一段簡短的溫情故事，勾起人們對美好情感的回憶，從而對這則廣告產(chǎn)生共鳴，進而使人們能夠不由自主的記住這則廣告，記住廣告宣傳的產(chǎn)品，因而也就達到了廣告的最終目的促進產(chǎn)品銷售。但如果只是一味的表達感情，不免會讓人感覺到乏味，觀眾如果每天看到的都是大同小異的溫情廣告，未免感覺千篇一律，因而也不會達到太好

4、的記憶效果。所以現(xiàn)在的廣告應(yīng)該要有創(chuàng)新，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合起來，就像南方黑芝麻糊，看似一個傳統(tǒng)古老的食品，但是它以愛心杯的形式出現(xiàn)，并且是由王力宏這個青春活力的大男孩捧著的，因而能讓人感受到它的現(xiàn)代氣息，從而讓它在年輕人之中也提高知名度，為南方黑芝麻糊擴大了受眾范圍，也算是一次不小的成功。南方的這則廣告最大的特點就是把傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，啟用王力宏這個青春活力的大男孩進行宣傳，讓它在年輕人之中也提高知名度，為南方黑芝麻糊擴大了受眾范圍，也是一個不小的創(chuàng)舉。南方黑芝麻糊廣西南方廣告文案古老的茶幾上，擺放著精致的茶具。由屋內(nèi)到屋外，鏡頭慢慢拉近，古樸的四合院里，一個頭發(fā)花白的老爺爺躺在搖搖椅上閉目養(yǎng)神

5、。（畫外音，叫賣聲）：“黑芝麻糊哎”老人聞聲而起，走出門口，向外張望。老人看見一個中年女子和一個小孩慢慢向他走近。小孩手里捧著杯裝的黑芝麻糊。女子和小孩走過老人面前時，小孩把杯子翹起，不滿足地對女子說：“媽媽，我喝完了”女子寵溺地摸了摸孩子的頭。老人看著她們越走越遠(yuǎn)，失了神。（畫外音，男聲）：爺爺老人回頭，看見一個青年男子站在自己面前，手捧著一杯南方黑芝麻糊。男子將芝麻糊遞到老人面前，老人接過，嘴角上揚，露出淺淺的微笑。濃稠的黑芝麻糊冒著熱氣，香氣四溢。老人坐在搖搖椅上，喝了一口芝麻糊，滿臉笑意。（畫外音，老人聲）：還是那個味道！老人和男子坐在四合院中談笑，字幕出（特寫）：“一股濃香，一縷溫情

6、?！保ó嬐庖簦新暎骸耙还蓾庀?，一縷溫情。南方黑芝麻糊”(疊畫)產(chǎn)品標(biāo)板。推出字幕(特寫)：南方黑芝麻糊廣西南方兒童食品廠。這則廣告最大的特點就是迎合南方一貫的懷舊風(fēng)，打出溫情牌?！澳戏胶谥ヂ楹钡膱蠹垙V告文案標(biāo)題：它，還是那個味道！正文：黑芝麻糊哎小時候，一聽見黑芝麻糊啲叫賣聲，我就再也坐不住了如今，不管過了多久，它還是記憶中的那個味道！南方黑芝麻糊，滴滴好味道。廣告口號：一股濃香，一縷溫情。附文：南方黑芝麻糊廣西南方兒童食品廠榮譽出品。這則廣告最大的特點就是它以南方黑芝麻糊純正的味道為契合點，勾起人們記憶中對它的懷念，同樣打的是溫情牌。南方黑芝麻糊黑色營養(yǎng)篇“黑五類食品，黑得有道理 ”這則廣告通過黑棗，黑豆，黑木耳，黑糯米，黑芝麻五類食品，將黑色營養(yǎng)的概念深入人心。廣告片頭“黑色土地象征肥沃，黑色種子孕育健康，播下健康播下希望”傳達了一種積極向上的能量。廣告整體上將健康與希望緊緊聯(lián)系在一起，使片中