市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程教學(xué)大綱

1、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程簡(jiǎn)介課程編號(hào)1240133008課程名稱市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程性質(zhì)必修學(xué) 時(shí)48學(xué) 分3學(xué)時(shí)分配授課：48 實(shí)驗(yàn)： 上機(jī)： 實(shí)踐： 實(shí)踐（周）：考核方式策劃方案，平時(shí)成績(jī)占60% ，期末成績(jī)占40% 。開(kāi)課學(xué)院商學(xué)院更新時(shí)間 適用專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)等先修課程市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、廣告學(xué)等課程內(nèi)容：本門(mén)課程是介紹市場(chǎng)營(yíng)銷策略及技巧的具體策劃過(guò)程。包括市場(chǎng)調(diào)查策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、顧客滿意策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道（分銷網(wǎng)絡(luò)）策劃、促銷策劃（廣告策劃、推銷策劃、公關(guān)策劃、銷售促進(jìn)策劃等）、商戰(zhàn)策劃等。通過(guò)本課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握以上策劃的具體過(guò)程和技巧，為適應(yīng)企業(yè)迫

2、切需要的營(yíng)銷策劃工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。Brief Introduction Code1240133008TitleMarketing PlanningCourse natureRequiredSemester Hours48Credits3Semester Hour StructureLecture：48 Experiment： Computer Lab： Practice：Practice (Week)：AssessmentPlanning scheme, usually results accounted for 60%, the final grade accounted for 40%.

3、Offered byBusiness schoolDate2012-9forMarketing，etcPrerequisiteMarketing Marketing , Market Research and Forecasting, Advertising, etcCourse Description: This course is to introduce the marketing strategy and techniques specific planning process. Market surveys, including planning, marketing, strate

4、gic planning, corporate image planning, customer satisfaction planning, product planning, pricing planning, channels (distribution networks) planning, marketing planning (advertising planning, marketing planning and public relations planning, sales promotion planning), to war strategy such zoned. Th

5、rough the lesson of learning, so that students have more specific planning processes and skills in order to meet the urgent needs of enterprise marketing plan laid a solid foundation.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程教學(xué)大綱課程編號(hào)1240133008課程名稱Marketing Planning課程性質(zhì)必修學(xué) 時(shí)48學(xué) 分3學(xué)時(shí)分配授課：48 實(shí)驗(yàn)： 上機(jī)： 實(shí)踐： 實(shí)踐（周）：考核方式策劃方案，平時(shí)成績(jī)占60% ，期末成績(jī)占40

6、% 。開(kāi)課學(xué)院商學(xué)院更新時(shí)間 適用專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)等先修課程市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、廣告學(xué)等一、教學(xué)內(nèi)容第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃導(dǎo)論1.1市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述1.2市場(chǎng)營(yíng)銷策劃種類1.3市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的步驟和程序教學(xué)難點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新思維方法。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，以及規(guī)范的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)的制作方法。第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃2.1市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃書(shū)2.2市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容和方法選擇2.3市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研經(jīng)費(fèi)的預(yù)算2.4市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě) 教學(xué)難點(diǎn)：調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、調(diào)研數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握市場(chǎng)調(diào)研的重點(diǎn)和方法，能夠根據(jù)策劃要求確定調(diào)研

7、的重點(diǎn)內(nèi)容，設(shè)計(jì)并實(shí)施調(diào)研方案以及撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。第三章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃3.1營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃概述3.2企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃3.3企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃教學(xué)難點(diǎn)：BCG法的應(yīng)用。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本內(nèi)容和戰(zhàn)略策劃的步驟及方法。第四章 企業(yè)形象策劃（CIS）4.1企業(yè)形象策劃（CIS）概述4.2企業(yè)導(dǎo)入CIS 的一般原則4.3企業(yè)形象（CIS）策劃的程序4.4企業(yè)形象（CIS）策劃的內(nèi)容4.5企業(yè)導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的問(wèn)題教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)理念的提煉。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握企業(yè)形象策劃的基本內(nèi)涵、步驟和方法，通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握CIS策劃的基本流程、步驟和方法。第五章 產(chǎn)品策劃（Pro

8、duct）5.1產(chǎn)品定位策劃5.2產(chǎn)品品牌策劃5.3產(chǎn)品包裝策劃5.4新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃5.5新產(chǎn)品上市策劃教學(xué)難點(diǎn)：產(chǎn)品定位策劃。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握產(chǎn)品組合策劃、品牌策劃、包裝策劃以及服務(wù)策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握產(chǎn)品策劃的基本流程和方法。第六章價(jià)格策劃（Price）6.1產(chǎn)品定價(jià)策劃的步驟6.2定價(jià)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)策劃6.3變動(dòng)價(jià)格的策劃教學(xué)難點(diǎn)：價(jià)格測(cè)算方法。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握價(jià)格策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序和技巧，通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握價(jià)格策劃的基本流程和步驟。第七章 渠道策劃（Place）7.1分銷渠道設(shè)計(jì)策劃7.2渠道控制與管理教學(xué)難點(diǎn)：渠道管理

9、政策的設(shè)計(jì)。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策劃的基本流程、步驟和方法。第八章整合營(yíng)銷傳播策劃8.1整合營(yíng)銷原理8.2整合營(yíng)銷傳播（促銷）策劃的基本程序8.3廣告促銷策劃8.4公關(guān)促銷策劃及公關(guān)促銷策劃模式8.5銷售促進(jìn)（營(yíng)業(yè)推廣）策劃8.6促進(jìn)費(fèi)用的預(yù)算教學(xué)難點(diǎn)：促銷創(chuàng)意的提煉。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握整合營(yíng)銷策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，難點(diǎn)是掌握整合營(yíng)銷策劃的制定。二、教學(xué)要求第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃導(dǎo)論教學(xué)要求： 了解營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵，掌握營(yíng)銷策劃的基本思維方法，熟悉營(yíng)銷策劃的基本流程、格式及基本技巧。第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)

10、研策劃教學(xué)要求：要求學(xué)生掌握調(diào)研計(jì)劃書(shū)的策劃方法，掌握調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)技巧、市場(chǎng)調(diào)研的基本方法，調(diào)研數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，并熟練掌握調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)技巧。第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃教學(xué)要求：要求學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的基本內(nèi)容、流程和方法。熟悉BCG法的使用和市場(chǎng)定位的策劃方法。第四章 企業(yè)形象策劃（CIS）教學(xué)要求：熟悉MIS、BIS、VIS的基本內(nèi)容，掌握企業(yè)理念設(shè)計(jì)的基本方法，實(shí)習(xí)企業(yè)形象的傳播途徑和基本技巧。第五章 產(chǎn)品策劃（Product）教學(xué)要求：掌握產(chǎn)品定位策劃、產(chǎn)品組合策劃、品牌策劃、包裝策劃以及服務(wù)策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握產(chǎn)品策劃的基本流程和方法。第六章價(jià)格策劃（Price）教學(xué)要求：要求學(xué)生掌握價(jià)格策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序和技巧，通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握價(jià)格策劃的基本流程和步驟。第七章 渠道策劃（Place）教學(xué)要求：掌握市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策劃的基本流程、步驟和方法。第八章 整合營(yíng)銷傳播策劃教學(xué)要求：掌握整合營(yíng)銷策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，特別是掌握促銷創(chuàng)意策劃的基本方法。三、章節(jié)學(xué)時(shí)分配章次總課時(shí)課堂講授實(shí)驗(yàn)上機(jī)實(shí)踐備 注166266344466566666766888總計(jì)4848四、教材與主要參考資料教材1 營(yíng)銷策劃操作實(shí)務(wù) 黃聚河 著